Cosa hè una pagina di destinazione?

Cosa hè una pagina di destinazione? Una pagina di destinazione, cunnisciuta ancu com'è una pagina di destinazione o semplicemente una pagina di destinazione, hè una pagina web chì un utilizatore sbarca dopu à cliccà nantu à un elementu publicitariu o informativu, cum'è un banner, annunziu, email, o ligame da un altru situ. L'obiettivu principale di una pagina di destinazione hè di interessà u visitatore, cunvincelu per piglià qualchì azzione o cumpiendu un scopu specificu.

Sò un aviò chì vola per Internet à una velocità vertiginosa. Di colpu, un annunziu attira a vostra attenzione - hè un webinar gratuitu nantu à una nova cumpetenza chì mori d'amparà per l'ultimi sei mesi! Cliccate nantu à ellu è immediatamente sbarcate. Scorri a nova pagina, leghje nantu à tuttu ciò chì copre u webinar, è infine vede un buttone grande è brillanti in u fondu. Cliccate quì per riservà u vostru postu nantu à u webinar. Ùn site micca in ogni pagina; site nantu à a pagina di destinazione.

Ma chì hè una pagina di destinazione?

Cum'è u nome suggerisce, questu hè induve u trafficu Internet sbarca. Se un situ web hè una cità, a so pagina di destinazione hè l'aeroportu induve i voli chì arrivanu scontranu a terra è liberanu i so passageri. È cum'è a ghjente riceve a so prima impressione di una cità mentre si esce da l'aeroportu, i visitori anu ancu impressioni di voi, di a vostra marca è di ciò chì offre u mumentu chì sbarcanu nantu à a vostra pagina di destinazione.

Hè per quessa chì a vostra pagina di destinazione deve esse precisa. Questu hè induve catturà l'attenzione di i lettori è li fassi fà ciò chì vulete. Una pagina di destinazione efficace ùn hè micca solu impressiunanti, ma offre ancu di dirighjenu i visitori à un locu specificu, cunvincenduli à "registrà", "acquistà" o "abbonate".

In questa guida, spieghemu l'ins and outs di e pagine di destinazione: ciò chì sò, cumu si usanu è, più impurtante, cumu fà. a so efficacità.

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Cosa hè una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione hè una pagina web chì si focalizeghja nantu à a cummercializazione di un pruduttu o serviziu specificu o incuragisce altrimenti u visore à agisce nantu à una "chjama à l'azione". Spessu u viaghju di una persona à una pagina di destinazione principia quandu vede un faro attraente, cum'è un annunziu nantu à rete suciali o ligame in email. Quandu cliccà nantu à questu, sò purtati à una pagina di destinazione.

Una pagina di destinazione ùn hè micca listessa chì una pagina di casa o una pagina di splash. A pagina di destinazione hè iper-focalizzata, ottimizzata per invià i televidenti à piglià una azzione specifica - tuttu u testu, l'imaghjini è a navigazione sò direttamente ligati à u risultatu chì a pagina produce. Ogni elementu hè pensatu per fluisce lògicu, guidà u visitatore à un buttone per cliccà o furmà u campu per riempie.

Cosa hè una pagina di destinazione?

E pagine di destinazione esistenu per aumentà e cunversione. È sò trasparenti nantu à questu. Quandu site nantu à una pagina di destinazione, sapete esattamente ciò chì vi sò offerti è ciò chì vi dumandate di fà da u mumentu chì a carica.

In cuntrastu, una pagina di casa hè più cum'è a tavola di cuntenutu di un situ web, u so centru di navigazione principale chì vi dà un sguardu rapidu à ciò chì hè tuttu u situ. Questu hè di solitu induve finisci s'ellu ci hè ghjuntu attraversu un mutore di ricerca o un prufilu rete suciali. A cuntrariu di e pagine di destinazione, e pagine di casa ùn anu micca un scopu specificu; sò più aperti, chì furnisce i visitori cù tutte l'opzioni per pudè andà induve volenu.

A pagina pop-up hè u gatekeeper chì i visitatori passanu per ghjunghje à u home page situ web. In parechji casi, una schermu splash verificarà i visitori prima di ghjunghje à a pagina di casa; per esempiu, u situ web di una birreria puderia avè una schermu splash chì dumanda à i visitori di inserisce a so data di nascita. O una pagina pop-up puderia dì à i visitori nantu à una offerta o prumuzione, chì ponu prufittà, qualchì volta esigenu di sparte i so indirizzi email per riceve.

Malgradu i similitudini, a principal diferenza trà e pagine di splash è e pagine di destinazione hè chì e pagine di splash sò sempre strettamente ligati à u situ web principale, mentre chì e pagine di destinazione ponu esse da sè.

Anatomia. Pagina di destinazione

Ogni pagina di destinazione hè unica, ma i successi sò generalmente cuntenenu i stessi elementi chjave. Ognunu di sti elementi ghjoca un rolu à incuragisce u lettore à piglià una azzione specifica.

Header

U titulu attrae l'attenzione. Questu suscita l'interessu di u lettore è rende l'idea di scrolling down irresistibile. Hè quì chì i visitori scontranu prima a vostra pruposta di vendita unica (USP), o ciò chì li offre chì ùn ponu micca uttene in altrò. Ancu s'ellu offre un serviziu regulare, u vostru USP puderia esse u vostru prezzu bassu o un altru bonus / funzione pruposta solu da voi.

Sous-titre. Pagina di destinazione

Sottu à u titulu avete un subtitulu. Hè una continuazione di u titulu chì aghjunghje dettagli è / o più persuade u lettore per cuntinuà interagisce cù u testu. U subtitulu hè ideale per cuntene tutte l'infurmazioni impurtanti nantu à voi chì ùn era micca inclusu in l'intestazione.

Copia di cunferma

U testu di supportu seguita u vostru subtitulu, spieghendu a vostra offerta in più detail. Discute a vostra cumpagnia, perchè site bè in ciò chì fate, è cumu u lettore prufittà di seguità i passi chì prescrivate. Questu hè induve spiegà esattamente ciò chì u lettore pò aspittà s'ellu accetta a vostra offerta.

In a copia di supportu, aumentate ancu l'urgenza. Dì à i lettori quantu durà l'offerta è ciò chì succede s'ellu ùn a facenu micca avà. Forse anu da pagà u prezzu sanu, o forse mancaranu l'occasione interamente. U puntu hè di dà li un mutivu di cliccà nant'à quellu ligame avà - micca più tardi, micca dumane, micca сейчас .

Images. Pagina di destinazione

Mostra à i vostri lettori ciò chì pudete fà cù l'imaghjini d'alta qualità. Sicondu a vostra offerta, pudete aduprà l'imaghjini di i prudutti chì vende o foto di cumu a vostra cumpagnia migliurà a vita di e persone.

Ùn mancate micca l'imaghjini. A vostra pagina di destinazione ùn hè micca u locu per e foto di stock generiche; assicuratevi di avè un caramelle per l'ochji chì mette in risaltu u valore di a vostra offerta.

vantaghji

Questu hè induve veramente "vendite" a vostra offerta. Spessu i benefici sò listati in punti di bullet scannable perchè questu li rende veramente faciuli per i lettori per fighjà è accettà.

I beneficii ponu esse parti di a copia di supportu di a vostra pagina di destinazione o ponu esse una sezione separata. U so scopu hè di spiegà rapidamente  perchè  u vostru suggerimentu hè cusì grande.

Custruttori di fiducia. Pagina di destinazione

I custruttori di fiducia sò l'imaghjini è u testu chì include in a vostra pagina di destinazione per fà chì u lettore hà fiducia in voi. Spessu includenu recensioni di i clienti precedenti o loghi famosi i clienti (cunnisciutu cum'è prova suciale ), è ancu statistiche nantu à u vostru successu o a satisfaczione di i vostri clienti. Pudete ancu include badge chì mostranu e vostre credenziali, cum'è a prova di un sistema di pagamentu sicuru.

Catturà

Infine, questu hè induve i vostri visitatori cunvertisce - o micca. A cattura di piombu hè l'azzione chì vulete piglià, a culminazione di tuttu u travagliu duru nantu à a vostra pagina di destinazione. Questu puderia esse una forma ghjustu nantu à a pagina induve i lettori sparte l'infurmazioni, o un buttone chì li porta à una altra pagina induve vi furnisce l'infurmazioni chì anu bisognu.

Qualunque sia, deve esse grande, audace, evidenti è visualmente attraente - u scopu tutale di una pagina di destinazione hè di ottene i lettori. Un truccu cumuni hè di utilizà un culore cuntrastanti per attirà l'attenzione à a cattura di piombu.

A cattura di piombu deve ancu esse chjaru chjama à l'azzione (per esempiu, "registrà avà") per incuragisce a ghjente à impegnà in a cattura di piombu attraversu u putere di suggerimentu. Pudete migliurà e cunversione dicendu direttamente à u lettore ciò chì vulete fà, ma attentu à ùn pare micca inghjustu.

Tenite in mente chì una pagina di destinazione ùn deve micca cuntene tutti questi elementi in un ordine particulari per esse efficace. Alcune pagine di destinazione anu a forma di cattura di piombu in u fondu, mentri àutri anu a forma di cattura di piombu à u latu drittu di a pagina. Alcune pagine di destinazione anu assai testu chì spiegà l'offerta, mentri àutri a spieganu cù un video.

 

Ci hà da piglià prubabilmente uni pochi di prova per truvà l'arrangiamentu chì viaghja megliu per voi. Scuprite più veloce split testendu dui prughjetti à u stessu tempu è determinendu quale si rende megliu. Strumenti cum'è Google Analytics.

Perchè e pagine di destinazione importanu

Sicondu truelist.co, i lettori passanu circa ottu seconde nantu à una pagina di destinazione prima di decide di cuntinuà à leghje o X luntanu. Solu circa 50 per centu di e pagine di destinazione sò ottimisate per i dispositi mobili, è l'indirizzamentu propiu di a pagina pò aumentà a cunversione da 300 per centu. Un ritardu di carica di una seconda pò riduce e cunversione da sette per centu.

Se ùn sapete micca ciò chì significanu sti frasi, avemu da definisce in un minutu.

Ma prima, fighjate un pocu di più statistiche di a pagina di destinazione:

• U tassu mediu di cunversione di a pagina di destinazione in tutti i settori hè 2,35%.
• Di tutti i visitatori chì leghjenu u titulu di una pagina, u 90 per centu leghje ancu a so chjama à l'azzione.
• I video nantu à e pagine di destinazione ponu aumentà e cunversione da 86 per centu

I tassi di cunversione di a pagina di destinazione varianu da l'industria, cusì assicuratevi di ricerca a tarifa media per u vostru per stabilisce scopi realistichi.

Comu pudete vede, e pagine di destinazione sò una parte impurtante di u marketing online. Permettenu di acquistà infurmazioni preziose nantu à e vostre prospettive è sò spessu tappe chjave in u vostru funnel di vendita. Definimu rapidamente uni pochi di cuncetti impurtanti per capiscenu quandu si sviluppa una strategia di marketing in linea:

Funnel di vendita. 

Un funnel di vendita hè una seria di passi pensati per cunvertisce e persone interessate in u vostru pruduttu o serviziu in persone chì veramente cumprà u vostru pruduttu o serviziu. U terminu vene da una rapprisintazioni gràfica di stu prucessu: imaginate un circhiu largu, cum'è tutte e persone, chì vede i posti di a vostra marca in Instagram. Questu hè u cima di u funnel - e persone chì sapè circa a vostra marca. In questa piscina, un gruppu più chjucu di persone - i seguitori d'Instagram di a vostra marca - sò interessati  a vostra marca. Sò un passu in u funnel di vendita, un passu più vicinu à cumprà da voi. Dintra stu gruppu ci hè un picculu gruppu chì  decisu cumprà da voi. E di queste persone, ci hè sempre un picculu gruppu di persone chì in realtà fà cumprà da voi hè u segmentu più strettu di u vostru funnel.

In questu scenariu, pudete creà un missaghju chì offre l'uppurtunità di acquistà l'accessu à u vostru prossimu lanciu prima di u lanciamentu ufficiale. L'abbonati interessati cliccate nantu à u ligame in u missaghju è sò purtati à una pagina di destinazione induve ponu accede à furnisce u so indirizzu email. A so pagina di destinazione straddles a linea trà interessatu è impegnatu, avvicinendu i visitatori più vicinu à diventà clienti.

Cunduce

Leads sò persone chì anu dimustratu interessu in a vostra marca è ponu esse cunvertiti. Utilizendu u nostru esempiu di funnel di vendita, queste sò e persone chì sparte i so indirizzi email in a pagina di destinazione. In altri palori, i cunduttori sò persone chì anu decisu di impegnà cù a vostra marca è anu manifestatu u desideriu di cuntinuà a so relazione cun voi.

Generazione di punta .

A generazione di lead hè tuttu u sforzu chì fate per generà leads, cum'è a pubblicazione rete suciali, publicità publicità, creazione di pagine di destinazione è crescita a cuscenza di a marca in generale. Questu hè u cima di u vostru funnel di vendita, a parte più larga induve presentate a vostra marca à u mondu.

Cunversione .

Un utilizatore "convertisce" quandu piglianu l'azzione chì vulete piglià. In una pagina di destinazione, una cunversione seria cliccà un buttone o sparte un indirizzu email. In una pagina di vendita, una cunversione hè una compra. Sicondu i vostri scopi, una cunversione puderia ancu esse clicchendu nantu à un annunziu per andà in una pagina di destinazione o seguità a vostra pagina di e social media.

SEO .

Search Engine Optimization (SEO) hè una categuria di strategie chì aiutanu a vostra pagina di destinazione (o qualsiasi altra pagina) classificà più altu in i mutori di ricerca. Strategie di SEO includenu:

• Utilizà e parolle chjave d'alta classificazione in titulu, metadati, intestazioni è testu
• Abilità di qualità cuntenutu à a vostra pagina
• Aghjunghjendu imagine è video à a vostra pagina
• Assicurendu chì a vostra pagina si carica rapidamente

Chjama à l'azzione .

Una chjama à l'azzione hè un pezzu di testu chì dice direttamente à u lettore per piglià una azzione specifica. Chjamate avà, scopre di più, cliccate quì - tutte sti frasi sò usati cum'è chjama à l'azzione. I chjami à l'azzione sò una parte impurtante di qualsiasi pagina di destinazione, è hè megliu aduprà in parechji lochi, cum'è ghjustu sottu à i benefici, ghjustu dopu à a copia di supportu, è nantu à u buttone chì i lettori cliccate per mandà a so infurmazione. Essenzialmente, a pagina di destinazione in generale -  questu hè una chjama à l'azzione.

Chì face una bona pagina di destinazione?

Una bona pagina di destinazione ùn lascia micca spaziu per e dumande di i lettori. Li dice tuttu ciò chì anu bisognu di sapè, cusì sentenu chì cliccà quellu buttone di cattura di piombu hè una grande scelta.

Cù questu in mente, avete bisognu à esaminà cù cura quale esattamente u vostru u publicu di destinazione è ciò chì ella reagisce. Arrivà à u cliente ideale chì avete creatu è immaginate di parlà direttamente à quella persona mentre scrive a vostra copia di a pagina di destinazione.

Indipendentemente da a vostra persona di u cliente, certe opzioni di designu è di copia sò stati pruvati per esse efficace per e pagine di destinazione.

Questu include:

• Tituli chjari è memorabili (cumprese e parolle chjave!)
• Disposizione di pagina concisa
• Forme brevi simplici
• Chjami à l'azzione chjaru è frequenti

Una pagina di destinazione efficace rende ancu chjaru ciò chì a vostra cumpagnia faci per i visitatori chì ùn sò micca familiarizati cù a vostra marca. In novu, una pagina di destinazione aiuta à eliminà a cunfusione - s'ellu ci hè un modu chì un lettore pò ghjunghje à a fine di a pagina di destinazione è ancu avè dumande nantu à quale site, ciò chì offre, è perchè hè una offerta fantastica, avete bisognu di rilavorà a copia. per clarificà sti punti.

Fighjate à e pagine di destinazione di altre marche cum'è a vostra. Puderete truvà elli abbunendu à e so newsletter, seguitendu nantu à e social media, o simpricimenti cercandu a so marca è e pagine di destinazione. Fate copie di quelli chì ti piace più per pudè truvà l'ispirazione in elli è analizà perchè travaglianu bè. Sta cullizzioni hè chjamata swipe file .

 

Chì face una cattiva pagina di destinazione?

Cum'è a copia convincente è e chjama dirette à l'azzione facenu grandi pagine di destinazione, a copia divagante è l'offerte passive facenu pagine di destinazione pessime. Eccu ciò chì altru pò dannà a vostra pagina di destinazione:

• Disegnu disordinatu
• Imàgini irrilevanti
• Nisuna imagine
• Bad SEO
• Chjami à l'azzione pocu chjaru
• Lenta velocità di scaricamentu
• Ùn hè micca ottimizzatu per i dispositi mobili

Da questu annu, circa a mità di u trafficu web di u mondu passa per i dispositi mobili. Questu significa chì circa a mità di u vostru audience - è possibbilmente più, secondu u vostru nichu è a vostra marca - interagiscenu cun voi nantu à i so telefoni. Assicuratevi chì u vostru designer hà ottimizatu a pagina sia per u telefuninu sia per u desktop.
In a listessa conversazione, assicuratevi chì e vostre imagine è video sò cumpressi abbastanza chjuchi per ùn rallentà a velocità di carica. Scaricate a velocità  face  L'impattu di u SEO hè cum'è l'imaghjini chì ùn sò micca taggate bè.

Aghju una pagina di destinazione... avà chì ?

Una pagina di destinazione ùn hè micca qualcosa chì aghjunghje à a vostra strategia di marketing; hè una parte integrante di a vostra campagna di marketing da u tavulinu. Sviluppà u marketing strategie, pensate à induve e pagine di destinazione si mette in elli. Se pensate à queste strategie, cum'è funnels, pensate induve in u funnel una pagina di destinazione pò aiutà u più.

Spessu a pagina di destinazione hè induve l'abbonati ponu uttene download gratuiti.

Se vulete aghjunghje abbonati à a vostra lista di e-mail, aghjunghje un ligame di a pagina di destinazione chì dice à i lettori "subscribe for more interesting content" à u fondu di ogni blog post. In listessu modu, se offre qualcosa chì i vostri abbonati volenu, per esempiu. e-book o PDF preziosi, pudete creà un post di e social media chì ligame à una pagina di destinazione induve ponu riceve l'eBook o PDF.

Cunduce più trafficu in casa cun una pagina di destinazione stupenda

Quandu vendite un pruduttu, custruendu un uditatu, pruspettiva per i cunduttori, o dà un grande cuntenutu, una pagina di destinazione ben cuncepita ùn hè micca necessariu. L'Internet hè pienu di millaie di persone chì vulianu interagisce cù a vostra marca, cusì avete bisognu di dà una strada chjara per via di quale ponu cuntattate. Una pagina di destinazione hè una strada diretta per voi è una strada diretta per cunversione per voi.

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