U marketing virali hè una strategia di marketing in quale l'imprese creanu cuntenutu o prumuzioni chì si sparghjenu rapidamente in ligna attraversu l'utilizatori chì sparte stu cuntenutu cù l'altri populi. Hè u so nome da l'analogia cù a diffusione di virus - una volta chì u cuntenutu "infetta" l'utilizatore iniziale, cumencia à sparghje trà i so amichi, i culleghi è i cuntatti, guadagnendu rapidamente pupularità.
Una funzione chjave di u marketing virali hè a creazione di cuntenutu o prumuzioni chì incuraghjenu l'utilizatori à sparte cù l'altri in a so propria iniziativa. Questu puderia esse un video divertente, un articulu interessante, un cuncorsu, o sparte, chì face chì l'utilizatori volenu sparte cù l'amichi o i seguitori nantu à e rete suciale, via email è cusì.
Un esempiu di marketing virali successu seria a spartera di un video o meme chì diventa rapidamente populari in Internet è porta una grande quantità d'attenzione è ghjunghje à a marca o u pruduttu chì prumove. In ogni casu, hè impurtante nutà chì u marketing virali ùn hè micca sempre guarantisci u successu, è qualchì volta u cuntenutu pò solu "infettà" un publicu limitatu o passanu completamente inosservatu.
L'impurtanza di campagni di virus successu
Campagni di marketing virali sò pensati per sparghje a bocca di bocca è incuragisce i clienti à sparte u cuntenutu cù i so amichi è seguitori. Queste campagni sò tipicamente destinate à un publicu specificu cù cuntenutu virali pensatu per esse spartutu nantu à e piattaforme rete suciali.
I sforzi di marketing virali sò generalmente megliu quandu sò capaci di generà assai buzz è interessu da i clienti potenziali. Una quantità di tattiche di marketing virali ponu esse aduprate per ottene stu scopu, cumprese a creazione di video virali, offre rigali gratuiti è sconti, è cuncorsi o lotterie.
Utilizendu sti strategie, u marketing virali pò esse un modu efficace per ghjunghje à un gran numaru di persone cù u vostru messagiu. In ogni casu, hè impurtante di ricurdà chì e campagni di marketing virali sò assai difficiuli di cuntrullà, per quessa, hè impurtante di cunsiderà attentamente i vostri scopi è ugettivi prima di lancià.
Induve hè urigginatu u marketing virali?
U terminu "marketing virali" hè diventatu populari in l'anni 1990, ma i so urighjini tornanu ancu più. Hè generalmente accettatu chì e prime forme di marketing virali apparsu assai prima chì u terminu stessu hè diventatu generalizatu.
In a storia di u marketing, pudete truvà parechji esempi di tali strategie chì ponu esse chjamati i predecessori di u marketing virali mudernu. Quessi puderianu esse cunsiglii di bocca à bocca, induve i clienti soddisfatti anu dettu à i so amichi è cunniscenza di u pruduttu.
Cù l'avventu di Internet è rete suciali, tali strategie anu ricivutu una nova incarnazione. In u 1996, Hotmail hè diventatu unu di i primi servizii per offre un contu email gratuitu cù a capacità di mandà missaghji cù un attache. publicità à u fondu di ogni lettera. Ogni missaghju cuntene un invitu à unisce à Hotmail, chì hà aiutatu u serviziu à guadagnà rapidamente milioni di utilizatori in pocu tempu. Questu pò esse cunsideratu unu di i primi esempi di successu di marketing virali in l'ambiente in linea.
Cusì, pudemu dì chì l'urighjini di u marketing virali sò assuciati cù i cunsiglii di a bocca è a diffusione di l'infurmazioni trà e persone, è cù u sviluppu di l'Internet è e rete soziale, questu approcciu hè diventatu più diffusa è hà ricevutu novi opportunità.
Chì duveranu esse e caratteristiche di e campagne virali?
Ùn ci hè micca una sola ricetta garantita per u successu virali, ma ci sò parechje caratteristiche cumuni chì parechji missaghji virali sparte. Per creà un missaghju virali, duvete pruvà questu:
- Appellu di cuntenutu: U cuntenutu deve esse interessante, divertente, utile o pruvucante, chì motiva l'utilizatori à sparte cù l'altri.
- Facilità di distribuzione: U cuntenutu deve esse facilmente accessibile per a distribuzione è a spartera da l'utilizatori. Questu puderia include l'abilità di cliccà simpricimenti un buttone di sparte nantu à e social media o facilmente trasmette per email.
- Impattu Emutivu: U cuntenutu deve suscitarà emozioni forti in l'utilizatori, cum'è risate, piacè, eccitazione o admirazione. U cuntenutu emotivamente carica spessu hà una probabilità maiò di diventà virali.
- Autenticità: U cuntenutu deve esse autenticu è coherente cù a marca o i valori di a cumpagnia. L'utilizatori spessu rispundenu à u cuntenutu chì percepiscenu cum'è sinceru è autenticu.
Marketing virali
- Supportu di a cumunità: U sustegnu o participà à una cumunità pò aiutà à sparghje u cuntenutu trà e persone cun interessi o scopi cumuni.
- Azzione stimulanti: U cuntenutu deve cuntene chjama à l'azzione, incuraghjendu l'utilizatori à sparte o interagisce cù a marca.
- Audience adatta: U cuntenutu deve esse destinatu u publicu di destinazione è risponde à i so interessi è bisogni.
- Supportu i sforzi di marketing: Campagni virali ponu esse successu s'ellu sò integrati in a strategia generale di marketing di una cumpagnia è sustene i so scopi è i missaghji.
Campagni virali riesciuti tipicamenti combinanu alcune o tutte queste caratteristiche, creendu cuntenutu chì motiva l'utilizatori à sparte cù l'altri è sparghje in modu organicu in u web.
Cumu funziona u marketing virali?
U marketing virali funziona basatu annantu à l'idea di sparghje u cuntenutu organicamente attraversu e rete soziale, email, messageri instantani è altri canali di cumunicazione.
Eccu cumu si passa:
- Creazione di cuntenutu: U marketing virali hè basatu annantu à a creazione di cuntenutu attraente, interessante o virali chì interessarà u publicu di destinazione. Questu puderia esse video, imagine, meme, articuli, infografiche, cuncorsi, o qualsiasi altra cosa chì pò catturà l'attenzione di l'utilizatori.
- Distribuzione di cuntenutu: U cuntenutu hè distribuitu attraversu e rete suciale, induve l'utilizatori u sparte cù i so amichi, seguitori o cuntatti. Questu pò accade per ripostà, sparte, cummentendu, o simpricimenti menzionate in i missaghji.
- Effettu d'onda: Quandu l'utilizatori cumincianu à sparte u cuntenutu, crea un effettu ripple induve più è più persone sò esposti à questu. Questu risultatu in più utilizatori chì sparte u cuntenutu in più.
- Reazione emozionale: U cuntenutu chì evoca emozioni forti in l'utilizatori tende à avè una probabilità più alta di diventà virali. L'utilizatori sò più prubabile di sparte cuntenutu chì evoca risate, admirazione, sorpresa o altre emozioni.
- Meccanismi d'incentivazione: A volte u cuntenutu virali pò cuntene miccanismi d'incentivazione cum'è premii, cuncorsi, sconti o altri incentivi per sparte. Questu pò motivà l'utilizatori à sparte u cuntenutu ancu di più.
- Monitoraghju è analisi: Una volta chì u cuntenutu hà cuminciatu à sparghje, hè impurtante per seguità u so successu è analizà metriche cum'è u numeru di viste, sparte, piace, cumenti, etc. Questu permette di evaluà l'efficacità di a campagna è stabilisce quale aspetti ponu esse migliurati. in u futuru.
In generale, u marketing virali funziona sparghjendu u cuntenutu organicamente per mezu di e social media è altri canali, sfruttendu u putere di e cunnessione suciale è e reazzione emotiva da l'utilizatori.
Vantaghji. Marketing virali.
- Copertura larga di u publicu: Una campagna virali riescita pò sparghje rapidamente in ligna per mezu di e social media, email è altri canali, ghjunghje à un vastu publicu in pocu tempu.
- Low i costi di publicità: U marketing virali pò esse più costuali cà i metudi di publicità tradiziunali perchè ùn hè micca bisognu di grandi budgeti per campagni di publicità.
- Eficiticità: U cuntenutu chì si sparghje organicamente per mezu di e social media spessu genera un impegnu è una fiducia più forte trà l'utilizatori cà a publicità tradiziunale.
- Aumentà a cuscenza di a marca: Campagne virali ponu aiutà à aumentà ricunniscenza di marca, cum'è u cuntenutu diventa assuciatu cun ellu è diventa assai cunnisciutu per a distribuzione in linea.
- Aumentà l'ingaghjamentu di l'audienza: U cuntenutu chì evoca forti reazioni emotive in l'utilizatori ponu incuragisce u so impegnu è a participazione attiva in u sparte è discussione di u cuntenutu.
- Custruì una cumunità: U cuntenutu virali pò aiutà à custruisce una cumunità intornu à una marca o un pruduttu attraendu utilizatori cù interessi è valori cumuni.
- Feedback istantaneu: Cume u cuntenutu si sparghje rapidamente in ligna, l'imprese ponu riceve un feedback istantaneu da l'utilizatori è risponde à questu in tempu reale.
- Crià un effettu virali: Una campagna virali riescita pò purtà à a creazione di un effettu virali, induve l'utilizatori cumincianu à discussione attivamente è distribuisce u cuntenutu senza stimulazione supplementaria.
I disgrazia.
- Incertezza: Ùn ci hè micca garanzia chì u cuntenutu sarà virali. Ancu cun cuntenutu impegnibile è di qualità, u successu ùn hè micca garantitu postu chì in ultimamente dipende da a reazione di u publicu di destinazione è di fatturi esterni.
- Uncontrollability: U cuntenutu chì diventa virali hè spessu fora di u cuntrollu di una cumpagnia. Questu pò purtà à cunsiquenzi negattivi se u cuntenutu hè misinterpretatu o causa cuntruversia.
- Audience limitata: Ùn tutti i tipi di prudutti o servizii sò adattati per u marketing virali. Certi settori di u mercatu ponu avè un publicu di destinazione più strettu chì ùn hè micca prubabile di sparte attivamente u cuntenutu in linea.
- Difficultà in a misurazione di i risultati: A misurazione di l'efficacezza di e campagni virali pò esse difficiule, postu chì sò spessu basati nantu à a distribuzione organica è ùn anu micca scopu chjaramente definitu o metrica.
- Rischiu di reazione: U cuntenutu virali pò causà reazzioni negativi trà l'utilizatori, soprattuttu s'ellu ùn currisponde micca à i valori o aspettative di l'audienza. Questu pò dannà a reputazione di una marca è dannu l'affari.
- Mancanza di cuntrollu di u missaghju: Siccomu u cuntenutu virali pò esse mudificatu o aghjuntu da l'utilizatori mentre si sparghje, questu pò purtà à una distorsione di u messagiu di a marca o a perdita di cuntrollu.
- Impussibilità di ripetizione: Ùn tutte e campagni virali ponu esse ripetuti o scalati. U successu di una campagna ùn guarantisci micca u successu futuru, è cusì e cumpagnie ponu affruntà a sfida di creà un novu cuntenutu virali.
Cunclusione!
U marketing virali pò esse un modu assai efficau per ghjunghje à u vostru publicu di destinazione, ma hè impurtante di pensà cun cura à l'approcciu è assicurà chì a campagna hà un scopu chjaru. Ci sò stati assai campagni di marketing virali riesciuti, ma ci sò stati ancu alcuni senza successu.
Per u marketing virali per travaglià, hè impurtante capisce u potenziale virali di a campagna è creanu cuntenutu chì appellu à u publicu di destinazione. U marketing virali pò esse una bella manera di ghjunghje à un gran numaru di persone, ma hè impurtante per assicurà chì a campagna hè currettamente pianificata è eseguita.
FAQ. Marketing virali.
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Cosa hè u marketing virali?
- U marketing virali hè una strategia di marketing in quale l'imprese creanu cuntenutu o prumuzioni chì si sparghjenu rapidamente in ligna attraversu l'utilizatori chì sparte stu cuntenutu cù l'altri populi.
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Chì sò i beneficii di u marketing virali?
- U marketing virali hà una quantità di vantaghji, cumprese una larga copertura di u publicu, bassu spese nantu à a publicità, aumentendu a cuscenza di a marca, aumentendu l'ingaghjamentu di l'audienza è creendu una cumunità intornu à una marca o un pruduttu.
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Cumu creà una campagna virali?
- Per creà una campagna virali, avete bisognu di creà un cuntenutu attraente è emozionale chì motiva l'utilizatori à sparte cù l'altri. Questu puderia esse video, images, memes, articuli, o altri formati di cuntenutu.
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Cumu misurà l'efficacità di una campagna virali?
- L'efficacità di una campagna virali pò esse misurata utilizendu diverse metriche cum'è viste, piace, sparte, cumenti, tassi d'ingaghjamentu è cunversione. Hè impurtante ancu di analizà l'impattu di a campagna nantu à l'indicatori chjave di u rendimentu cummerciale.
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Marketing virali. Chì sò i risichi ?
- Arcuni di i risichi di u marketing virali includenu incertezza nantu à u successu di a campagna, reazzioni negativi di l'audienza, cuntrullabilità limitata di u missaghju, è difficultà à misurà i risultati.
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Chì cumpagnie anu utilizatu cù successu u marketing virali?
- Alcuni esempi famosi di campagni virali di successu includenu ALS Ice Bucket Challenge, Dove Real Beauty Sketches, Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like", Airbnb "Wall and Chain" è Burger King "Subservient Chicken".
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Cumu sceglie a piattaforma ghjusta per una campagna virali?
- L'scelta di a piattaforma per una campagna virali dipende da u publicu di destinazione è e caratteristiche di u cuntenutu. Hè cunsigliatu di sceglie e plataforme induve u vostru publicu di destinazione hè più attivu è induve u cuntenutu pò sparghje rapidamente. Puderanu esse rete suciale, messageri instantani, blog o fori.
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