Dewis arall yn lle codau QR

Dewis arall yn lle codau QR. Mae'n debyg na fydd y cod QR, fel yr oedd yn cael ei adnabod yn gynnar yn y 2010au, byth yn gweld gwelliannau marchnata.

Er bod erthyglau'n cael eu cyhoeddi bron bob blwyddyn, fel clocwaith, yn rhagweld neu'n cyhoeddi ei ddychweliad er gwaethaf enghreifftiau o wledydd (fel Tsieina a Japan) lle mae technoleg cod QR yn cael ei defnyddio'n effeithiol iawn; ac er bod yna mewn gwirionedd cymhellol rhesymau dros ddefnyddio codau QR ar gyfer marchnata (yn gywir), mae'n debyg na fydd hyn yn digwydd.

Hyd yn oed pe bai brand yn dod allan yfory gydag achos defnydd cod QR llofrudd gyda gweithrediad slic, hylifol a rhesymegol, neu'r holl gewri technoleg yn ymgynnull y tu ôl iddynt, mae'n debyg na fyddai'n ddigon dod â chodau QR yn ôl - dim ond cynrychiolydd gwael sydd ganddyn nhw. yma. Mae codau QR wedi'u tynghedu i gael eu hystyried yn drwsgl, yn ddiwerth, a dim ond yn hollol oer.

Ond erys y ffaith bod yna gilfach wirioneddol lle gall codau QR lenwi'r cysylltiad rhwng y byd ar-lein ac all-lein, gyda buddion posibl di-ri ar gyfer ymgyrchoedd marchnata. Nid yw'r rhagosodiad y tu ôl i godau QR erioed wedi bod yn broblem; dim ond dienyddiad.

Felly, os na fydd codau QR yn llenwi'r gilfach hon, beth fydd? Dyma chwe dewis amgen i godau QR sydd â buddion tebyg ar eu cyfer marchnata symudol.

1. Tagiau NFC. Dewis arall yn lle codau QR

Mae tagiau Near Field Communication (NFC) yn perthyn yn agos i god QR gan eu bod yn dagiau corfforol bach sy'n storio gwybodaeth a gallant drosglwyddo'r wybodaeth honno i ffôn pan ddaw o fewn yr ystod. Gall tagiau NFC gynnwys unrhyw beth o gyfeiriad gwe neu wybodaeth gyswllt i linell fer o destun neu ddolen i siop app. Os ydych chi erioed wedi defnyddio'ch ffôn i wneud taliad digyswllt (fel gyda Google Pay neu Apple Pay), mae'r trafodiad hwnnw wedi'i alluogi gan ddefnyddio technoleg NFC.

Mae rhai enghreifftiau o sut y gellir defnyddio tagiau NFC mewn marchnata a hysbysebu yn cynnwys mewnosod tagiau NFC mewn arddangosfeydd hysbysebu y tu allan i'r cartref (OOH) sy'n cynnig gostyngiadau neu gyfarwyddiadau i'r gangen siop neu fwyty agosaf, gan greu tagiau cynnyrch sy'n galluogi NFC sy'n dod â chynnyrch. gwybodaeth bywyd neu ymgorffori technoleg NFC mewn hysbysebion print a fydd yn mynd â'r darllenydd i wefan neu ap.

Tagiau NFC

Rhoddodd y gwneuthurwr gwin o Sbaen Barbadillo ddefnydd da o dagiau NFC yn 2017, gan ryddhau llinell o “boteli smart” gyda thag NFC ar y goler a fyddai, o’i dapio, yn datgelu manylion cystadleuaeth y gallai cwsmeriaid fynd i mewn gyda’u ffonau - pe baent yn prynu a potel o win a nodwch y cod, wedi'i argraffu ar y corc. Dywedir bod yr ymgyrch wedi cynyddu cyfraddau ymgysylltu bedair gwaith yn fwy na hysbysebu baneri ac wedi arwain at ddyblu cyfradd twf tanysgrifwyr Barbadillo o gymharu â hyrwyddiadau ar-lein blaenorol.

Rhai o fanteision tagiau NFC yw y gallant fod yn llawer llai ac yn fwy synhwyrol na chodau QR a dal i weithio'n ddi-ffael, gan ganiatáu iddynt gael eu hintegreiddio i olwg label cynnyrch neu hysbyseb argraffu. Maent hefyd yn tueddu i fod ychydig yn gyflymach ac yn brafiach na chodau QR, tra'n dal i gynnal yr un buddion. Dewis arall yn lle codau QR

NFC

Un o anfanteision defnyddio tagiau NFC wrth actifadu marchnata neu hysbysebu yw nad yw pob ffôn smart yn cefnogi NFC, yn enwedig yn ecosystem Android, gyda gweithgynhyrchwyr dyfeisiau fel Xiaomi, OnePlus a Motorola yn cynnig cefnogaeth gymysg i NFC. O ran Apple, roedd cydnawsedd NFC wedi'i gyfyngu'n flaenorol i Apple Pay yn unig nes dyfodiad iOS 11, a oedd yn caniatáu i iPhones ddarllen tagiau NFC trwy ap trydydd parti. Mae Apple wedi dileu'r ffrithiant hwn ac wedi caniatáu i'r iPhone XS, XS Max a XR ddarllen tagiau NFC o'r sgrin gartref.

Fodd bynnag, mae cefnogaeth NFC yn dod yn fwy cyffredin ymhlith modelau a brandiau ffôn clyfar mawr, felly mae'n debygol na fydd y rhan fwyaf o'ch defnyddwyr yn cael unrhyw broblem yn rhyngweithio â thagiau NFC mewn cyd-destun marchnata.

2. Adnabod delwedd a realiti estynedig. Dewis arall yn lle codau QR

Un o fanteision codau QR yw'r gallu i ychwanegu elfennau rhyngweithiol at elfennau cyfryngau statig megis posteri, hysbysfyrddau neu hysbysebion print. Technoleg arall sy'n cynnig y gallu hwn yw realiti estynedig (AR). Ar y cyd ag adnabod delweddau, gellir defnyddio AR i ychwanegu amrywiaeth o brofiadau rhyngweithiol at hysbysebion statig neu leoliadau ffisegol y gall gwylwyr ryngweithio â nhw trwy eu ffonau smart.

Mae rhai brandiau wedi defnyddio realiti estynedig i greu “blaenau siop rhithwir” - gan greu ffenestri naid i bob pwrpas heb fod angen unrhyw eiddo tiriog na rhestr eiddo. Er enghraifft, gosododd brand esgidiau Brasil Havaianas furlun wrth fynedfa Venice Beach Boulevard yn Ne California a ddyblodd fel profiad masnach symudol. Gallai Passersby ymweld â meicro-safle arbennig Step into Summer ac yna sganio eu hoff ran o'r murlun; bydd y wefan wedyn yn rhoi pâr o fflip-flops iddynt gyfateb, gan ddefnyddio technoleg AI Google Vision i ganfod a pharu lliwiau.

Er bod yr ymgyrch hon yn llawer mwy cymhleth a drud i'w gweithredu na chod QR syml wedi'i anelu at wefan symudol, roedd hefyd yn fwy cyffrous, cofiadwy a hwyliog - ac yn llawer mwy deniadol i gerddwyr, a fyddai'n debygol o gael eu swyno gan y gosodiad ac eisiau cymryd rhan. .

AR brand ffasiwn Zara

Mewn actifadu AR arall, fe wnaeth y brand ffasiwn Zara “wacáu” ei ffenestri arddangos i annog defnyddwyr (yn enwedig y rhai iau) i ryngweithio â nhw trwy eu ffonau smart. Gall siopwyr lawrlwytho ap Zara AR a phwyntio eu ffonau smart at y ffenestr i weld modelau sy'n cynnwys y casgliad Stiwdio diweddaraf. Yna gellid gweld yr eitemau hyn yn yr app gydag un clic neu eu prynu'n uniongyrchol o'r siop.

Er bod hon eto'n dasg fwy cymhleth na dim ond ychwanegu cod QR at ffenestr siop, mae'r profiad yn fwy effeithiol ac yn fwy tebygol o fachu sylw pobl sy'n mynd heibio yn weledol, gan achosi iddynt arafu, rhoi cynnig arno, ac efallai prynu rhywbeth.

3. Snapcodes/Pincodes.

Rhai platfformau rhwydweithiau cymdeithasol cael mwy o lwyddiant gyda fersiynau perchnogol o godau QR a fydd, o'u sganio, yn mynd â'r ymwelydd i brofiad arbenigol ar y platfform hwnnw. Mae gan Snapchat a Pinterest fersiynau o'r dechnoleg hon o'r enw "Snapcodes" a "Pincodes" yn y drefn honno. Dewis arall yn lle codau QR

Yr anfantais amlwg i bob un o'r cod QR cyfatebol hyn yw eu bod yn gweithio ar Snapchat neu Pinterest yn unig ac yn ei gwneud yn ofynnol i'r defnyddiwr lawrlwytho'r app a chreu cyfrif i gymryd rhan yn yr ymgyrch. Er y bydd cod QR yn cyfeirio'r defnyddiwr at wefan benodol gan ddefnyddio eu porwr gwe dewisol, bydd y Snap neu Pin yn eu cadw ar Snapchat neu ardd furiog Pinterest, i bob pwrpas yn atal y brand rhag cymryd perchnogaeth lwyr o'r ymgyrch honno.

 

Dewis arall yn lle codau QR

Fodd bynnag, mae yna hefyd nifer eu manteision defnydd. O safbwynt ymarferol, mae codau snap a chodau pin yn gweithio'n union yr un fath â chod QR: mae'r defnyddiwr yn mynd at y cod gyda'u dyfais symudol (trwy agor yr app Snapchat neu Pinterest yn gyntaf) a'i sganio, yna'n ailgyfeirio'n gyflym i'r dudalen briodol. yn y cais. Mae snaps ychydig yn fwy amlbwrpas na Pins yn yr ystyr y byddant yn gweithio ar unrhyw wefan (er y bydd yn dal i fod ar agor yn Snapchat), tra bod Pins yn gallu pwyntio at gynnwys Pinterest fel bwrdd neu broffil yn unig.

Mae'r gofyniad hwn yn ei gwneud hi'n anodd i frandiau syrthio i'r trap sydd wedi lladd llawer o ymgyrchoedd cod QR: diffyg tudalen glanio, wedi'i optimeiddio ar gyfer dyfeisiau symudol, y gellir cyfeirio'r defnyddiwr atynt. Gallai hefyd leihau'r rhwystr rhag mynediad i rai cwmnïau llai nad oes ganddynt yr adnoddau i greu rhyngwyneb gwe wedi'i deilwra ond sy'n gallu creu cynnwys yn haws ar Snapchat neu Pinterest.

Dewis arall yn lle codau QR

Yn olaf, mae gan godau snap a chodau pin yr un fantais â chodau QR yn yr ystyr y gellir eu cymhwyso i unrhyw wrthrych corfforol, o dag cynnyrch i arddangosfa.

Defnyddiodd y brand manwerthu Americanaidd Macy's Pincodes ar gyfer ymgyrch trwy brofiad y tu allan i'r cartref yn 2019, lle gallai defnyddwyr sganio Pincodes mewn gwahanol orsafoedd naid a chael eu danfon i fwrdd gyda gwisgoedd siopadwy ar gyfer y lleoliad penodol hwnnw.

Mewn symudiad sy'n atgoffa rhywun ychydig o "flaen siop wag Zara," ymunodd Lego â Snapchat i lansio "siop naid anweledig" (o'r enw, yn briodol, The Missing Piece) nad oedd yn cynnwys dim byd ond Snapcode ar y plinth. Cludwyd ymwelwyr a sganiodd y Snapcode i siop ffasiwn realiti estynedig a oedd yn caniatáu iddynt bori a phrynu llinell argraffiad cyfyngedig o Lego Wear.

4. Beacons Bluetooth / iBeacons. Dewis arall yn lle codau QR

Mae goleuadau Bluetooth yn arf ychydig yn wahanol ar gyfer marchnata digyswllt nad yw'n ei gwneud yn ofynnol i'r defnyddiwr symud eu ffôn clyfar yn agos at dag neu gynnyrch, ond yn hytrach ei actifadu pan fydd o fewn ystod benodol. Gallant gynnig buddion tebyg o ran y gallu i gyflwyno ymgyrch neu wthio cynnig i ffôn clyfar defnyddiwr yn seiliedig ar agosrwydd ffisegol, a thrwy hynny gysylltu hysbysebu digidol â'r amgylchedd ffisegol.

Mae ffaglau Bluetooth, a elwir hefyd yn oleuadau ynni isel Bluetooth, yn ddyfeisiadau diwifr bach sy'n anfon signal i unrhyw ddyfeisiau smart cyfagos. Mae iBeacons yn cyfateb i oleuadau Bluetooth Apple, a gyflwynwyd gyntaf fel rhan o iOS 7 yn 2013.

Dewis arall yn lle codau QR

Gellir defnyddio beacons mewn marchnata a hysbysebu i actifadu cynigion neu gynigion ar gyfer lleoliadau penodol, olrhain camau i leoliad ffisegol, neu ddefnyddio targedu hysbysebion personol ac amserol. Er enghraifft, treialodd brand yr archfarchnad Waitrose iBeacons yn ei siopau i ddarparu codiadau pris i siopwyr pan oeddent yn agos at eil neu gownter bwyd penodol. Mae’r adwerthwr o Awstralia Woolworths hefyd wedi defnyddio beacons i hysbysu staff pan fydd cwsmer clicio a chasglu yn agosáu at siop, gan eu hannog i gasglu archeb a chyflymu’r broses gyfan.

Er gwaethaf eu cymwysiadau defnyddiol niferus, mae gan begynau nifer o anfanteision technegol. Gallant fod yn ddrud i'w defnyddio a'u cynnal ar raddfa fawr, a gall gwrthrychau corfforol neu bobl rwystro eu signal. Maent hefyd yn ei gwneud yn ofynnol i gwsmeriaid lawrlwytho'r ap a throi hysbysiadau gwthio ymlaen i dderbyn negeseuon, gan wneud y broses yn llawer mwy cymhleth.

Cynyddodd ei ddefnydd yng nghanol y 2010au, tra bod y dechnoleg yn dal yn weddol newydd a chyffrous, ond bu llai o ddefnyddiau yn ddiweddar. Fodd bynnag, mae ganddynt lawer o botensial fel arf ar gyfer cyfuno marchnata ar-lein ac all-lein a defnyddio ymgyrchoedd cyd-destunol os gall marchnatwyr oresgyn y rhwystrau.

 

5. Geofences. Dewis arall yn lle codau QR

Yn debyg i oleuadau Bluetooth, mae geofencing yn caniatáu i farchnatwyr ddefnyddio ymgyrchoedd yn seiliedig ar leoliad neu negeseuon hysbysebu, ond ar raddfa fwy. Er bod goleuadau Bluetooth yn debycach i godau QR gan eu bod yn cael eu gweithredu ger pwynt penodol, mae geofencing yn cwmpasu ardal ehangach, fel unrhyw bwynt o fewn 100 metr i ganol adeilad penodol. Fodd bynnag, mae'n dal i gynnig llawer o'r un buddion â'r gallu i actifadu ymgyrch sy'n targedu lleoliad ffisegol - dim ond gydag ystod ehangach.

Mae geofencing yn ddarostyngedig i rai o'r un cyfyngiadau â bannau, gan fod angen i ddefnyddwyr gysylltu trwy'r app o hyd i dderbyn hysbysiadau. Fodd bynnag, nid oes angen yr un lefel o offer, gosod a chynnal a chadw ychwanegol ar geofences â goleuadau, ac mae'n ymddangos eu bod wedi silio sawl ymgyrch lwyddiannus arall.

Mae un enghraifft ddiweddar ddiddorol o hyn yn ymwneud â "geotargetio o chwith" - ym mis Rhagfyr 2018, lansiodd Burger King ymgyrch lle gallai unrhyw gwsmer o fewn radiws 600 troedfedd i gangen McDonald's yr oedd ap Burger King newydd wedi'i osod ar eu ffôn brynu Whopper. am un cant. Er nad yw o reidrwydd wedi dwyn unrhyw gwsmeriaid o McDonald's, cynhyrchodd yr ymgyrch lawer iawn o gyfryngau a enillwyd a gwasanaethodd i hyrwyddo ap wedi'i ailwampio Burger King gyda swyddogaeth archebu symudol.

Defnyddiodd y brand ffasiwn American Eagle geofencing i ddenu siopwyr a aeth i faes parcio canolfan i'w siop trwy gynnig gwobrau iddynt, ac yna ei gyfuno â goleuadau i gynnig ail haen o wobrau i unrhyw un a aeth i mewn i ystafell wisgo'r siop, gan dreblu gwerthiant yn ôl y sôn. fel canlyniad . Dewis arall yn lle codau QR

6. WiFi

Gellir defnyddio mannau problemus Wi-Fi hefyd i anfon negeseuon neu hysbysebion yn seiliedig ar leoliad i ddyfais symudol cwsmer. Gall cwmni greu man cychwyn Wi-Fi am ddim y gall cwsmeriaid gysylltu ag ef, ac ar ôl iddynt gysylltu a'i droi ymlaen, anfon marchnata neu gynnwys sy'n seiliedig ar agosrwydd atynt, olrhain cynnydd, a mesur ymweliadau ailadroddus.

Rhai o anfanteision marchnata digyswllt Wi-Fi yw bod y setup ar gyfer busnesau bach a chanolig gall fod yn ddrud (gyda chostau ar wahân ar gyfer y llwybrydd, gosod, gwasanaeth rhyngrwyd a thrydan) a bod yn rhaid i gwsmeriaid actifadu'r cysylltiad bob tro y byddant yn dod i mewn i'r busnes - ac efallai na fyddant yn troi Wi-Fi ymlaen. Gall Wi-Fi hefyd fod yn llawer llai manwl gywir wrth bennu lleoliad defnyddwyr na rhywbeth fel beacon, gan ei osod rhywle rhwng goleuadau a geoffensio o ran pa mor eang yw'r ardal y dylai'r neges fod yn berthnasol iddi.

Fodd bynnag, gall cwmnïau ddefnyddio marchnata Wi-Fi ar y cyd â thechnolegau eraill megis beacons i gyfyngu hyn ac addasu eu marchnata. Er enghraifft, defnyddiodd y Gerddi Botaneg Brenhinol, Kew, fan cychwyn Wi-Fi am ddim i lawrlwytho ei ap symudol Discover Kew. Ar ôl ei lawrlwytho, gellir defnyddio'r ap i ryngweithio â bannau ledled yr ardal a chanfod cynnwys sydd wedi'i deilwra i leoliad yr ymwelydd.

АЗБУКА