Rebranding

Rebranding er den strategiske proces med at ændre nøgleelementer i et brand, såsom dets navn, logo, design, overordnede visuelle stil, mission og værdier. Formålet med rebranding er at skabe en ny opfattelse af brandet blandt målgruppen, foretage ændringer, der passer bedre til moderne trends og markedsbehov, og forbedre virksomhedens overordnede opfattelse og konkurrenceevne.

Rebrandingprocessen kan omfatte følgende trin:

• Analyse af det nuværende mærke:

  • At studere det eksisterende brand, dets styrker og svagheder, analysere markedet og konkurrenterne.

• Rebranding. Afklaring af mission og værdier:

  • Nytænkning af virksomhedens mission og værdier, identificering af nøgleprincipper, der vil blive afspejlet i det nye brand.

• Udvikling af nyt design:

  • Oprettelse af et nyt logo, farvepalet, skrifttyper og overordnet visuel stil.

• Rebranding. Opdateret markedsføringsmateriale:

  • Skift emballage, brochurer, hjemmeside og andre materialer, så de stemmer overens med den nye brandidentitet.

• Skift besked:

  • Effektiv kommunikation med kunder og målgruppe om kommende ændringer, forklaring af årsager og fordele ved det nye brand.

• Rebranding. Personalets involvering:

  • Træning og medarbejderengagement ind i nye brandværdier og standarder.

• Lancering af nyt mærke:

  • Efter alle de ændringer og forberedelser, lanceringen af ​​et nyt mærke på markedet.

• Reaktionssporing og korrektion:

  • Vurdering af kundereaktioner, dataanalyse og strategijustering om nødvendigt.

Rebranding kan skyldes forskellige faktorer, såsom ændring af virksomhedsstrategi, fusion med en anden virksomhed, imagekorrektion efter en krise, samt ønsket om at være mere relevant og attraktiv for målgruppen.

Virksomheder rebrander af forskellige årsager. Din virksomhed kan have ændret sig siden du startede den, og din nuværende mærke eller logo ikke længere afspejler, hvad du gør. Din kundebase kan have ændret sig. Eller måske ser dit brand bare lidt dateret ud og trænger til en opdatering. Uanset dine grunde til omlægning af brand, vil dit nye brand være med dig i lang tid, så før du fortsætter, er her et par ting, du skal overveje:

Hvad er dit hovedbudskab? Rebranding.

Før du tænker på design, skal du have en klar mission og vision for din virksomhed. Det kan have ændret sig siden du startede det. Stilen, billederne og endda farverne afhænger af den hovedbesked, du vil sende.

Er en del af dit eksisterende brand stadig stærk?

Hvis grafikken eller sloganet stadig er relevant og virker for dig, skal du gemme det eller blot opdatere det. Bare fordi du rebrander, betyder det ikke, at du skal ændre alt automatisk. Hvis den ikke er i stykker, så lad være med at reparere den.

Sikring af fremtiden for dit nye brand. Rebranding.

Selvfølgelig skal dit brand virke for dig med det samme, men tænk over, hvor du vil være om nogle år, og design dit brand, så det stadig fungerer, hvis du udvider eller diversificerer, ellers kan du finde på at gennemgå hele processen endnu en gang meget hurtigere end du havde planlagt.

Din nye branding bør fremgå af alt markedsføringsmateriale.

Har du stadig brochurer, visitkort eller andet markedsføringsmateriale, der afspejler din eksisterende branding? Hvis du har et stort antal mærkevarer, som du stadig vil bruge, så skynd dig ikke at lancere et nyt mærke. Når den er implementeret, bør du aldrig bruge den gamle branding på noget, inklusive online.

Undersøg dine konkurrenter.

Se på, hvad dine konkurrenter eller lignende virksomheder laver. Hvad er de gode til? At se, hvad der virker for dine konkurrenter, kan inspirere dig til at skabe fremragende, unikke ideer, som du måske ellers ikke havde fået.

Gør dit rebrand offentligt.

Fortæl alle om dit rebrand. Brug brochurer, lykønskningskort, e-mailede PDF'er og online platforme til at formidle nyhederne. Dette sikrer ikke kun, at potentiale og eksisterende kunder kender til dit nye brand, men kan også minde tidligere kunder om, at du stadig er her og klar til at gå.

Tænk på alle konsekvenserne af rebranding.

Husk at din eksisterende branding vil være godt er kendt for nogle kunder, så det er vigtigt at lade dem vide, at din virksomhed forbliver den samme. Husk også, at vellykket rebranding tager både tid og penge. Overvej omkostningerne ved selve processen, samt opdatering af al din markedsføring for at undgå ubehagelige overraskelser senere.

ABC Company fremstiller en bred vifte af produkter.

En kort historie om branding