Logofarver er farveskemaet eller kombinationen af farver, der bruges i et firma- eller brandlogodesign. Valget af farver til et logo er vigtigt, da farver kan fremkalde visse associationer, følelser og atmosfærer, der er med til at formidle et brands værdier og identitet.
Vi har alle hørt om farvepsykologi, som fortæller os, at farver påvirker vores følelser og adfærd. Gul er munter (fordi solen lyser og gul!), og grøn er beroligende (som at ligge i græsset og roligt kigge på en flok blade). Men gør disse farve logo Hvad betyder "regler" egentlig i forretning og branding?
Forskerne Lauren Labrecque og George Milne studerede dette problem og fandt ud af, at nogle farver har en håndgribelig indvirkning på forbrugerne, mens andre ikke har. Så ja, gul vil få dit brand til at se ungdommeligt og tilgængeligt ud, men et grønt logo får ikke kunderne til at tro, at dit brand er fredeligt. Vi brugte deres forskning (og andre) til at udarbejde den endelige liste over, hvad logofarver faktisk siger til potentielle kunder. Læs videre for at finde ud af:
Hvad betyder logofarverne?
Røde logoer
Rød er et universelt tegn på spænding, lidenskab og vrede. Det tiltrækker opmærksomhed og får dig til at skille dig ud fra mængden. Er dit brand højt, legende, ungt eller moderne? Tænk rødt. Mere moden, klassisk eller seriøs? Rød er måske ikke noget for dig.
Rød er den første farve, som børn kan se (udover sort og hvid). Forskere spekulerer i, at mennesker har udviklet evnen til at se rødt bedre end andre farver, fordi det tillod os lettere at identificere frugter, der voksede på træer. Det har også fået en stærk evolutionær betydning: når de er følelsesladede (med vrede eller lidenskab), bliver menneskelige ansigter røde. Derfor forbinder vi i dag denne farve med øgede følelser, herunder kærlighed, sex, vrede og lidenskab. Og selvom det ikke ligefrem er en følelse, har rød også vist sig at stimulere appetitten (hvorfor du ser det i mange mad- og restaurantlogoer).
Uanset om den bruges alene eller som en accentfarve, er rød et kraftfuldt logofarvevalg.
Orange logoer. Logo farver
Orange er en forfriskende, legende farve. Orange for at skille sig ud fra mængden. Den bruges sjældnere end rød, men har stadig en energisk effekt. Vær forsigtig, når du bruger orange, hvis dit brand forsøger at fremstå luksuriøst, feminint eller seriøst, da orange ikke fremkalder disse kvaliteter hos forbrugerne.
Kombinationen af gul og rød, orange overtager funktionerne i begge disse primærfarver.
Orange var et af de nyere farveord, der blev føjet til det engelske sprog (faktisk var det på gammelengelsk kendt som "gul-rød"; ordet orange blev overtaget fra fransk, da den orange frugt blev importeret fra Middelhavet.
Farven orange er forbundet med forandring (såsom efterårsblade eller en orange himmel ved solopgang/solnedgang) og bruges ofte af mærker, der kan lide at tænke på sig selv som noget andet.
Gule logoer. Logo farver
Gule logoer afspejler en tilgængelig, solrig venlighed. Farven gul udstråler glæde, og dit brand vil udstråle en imødekommende, ungdommelig energi. På den anden side forbinder de fleste forbrugere ikke gul med modne eller luksusmærker, så tænk dig om, hvis du ønsker, at din virksomhed skal fremhæves.
Gul er en primær farve i subtraktive farvesystemer og var en af de første malingsfarver, som folk var i stand til at blande. Den har mange kulturelle foreninger (guld, hvede- og majsmarker, solskin osv.) og er en af de blomster, der er meget forskelligartede. En blød, knaldgul - let og frisk, hvor det dybe guld rummer mere vægt og historie.
Grønne logoer
Logo farver. Forskning viser, at alsidighed ikke er forbundet med mange egenskaber brand personlighed, men har stærke kulturelle foreninger. Det betyder, at du kan bruge grøn til næsten enhver type virksomhed.
Fordi planter er grønne (og de kommer tilbage til livet efter en lang vinter), siger mange, at grøn er farven på vækst eller nyt liv, og i middelalderen blev gravide næsten altid farvet grønne. Men historisk og på tværs af kulturer har grøn været dødens farve. (Faktisk inkluderede et populært grønt farvestof skabt i det 18. århundrede arsen, og det dræbte bogstaveligt talt mennesker. Nogle hævder, at det kan være delvist ansvarligt for Napoleon Bonapartes død, hvis vægge var dækket med grønfarvet tapet).
I USA forbinder alle grønt med penge, fordi dollars er grønne, men husk at denne forening ikke vil strække sig til andre kulturer. Hvad betyder alt dette? Grøn kan fungere for næsten alle mærker. Skab mening med nuance, skygge, logo former og valg af skrifttype.
Blå logoer. Logo farver
Blå symboliserer pålidelighed og modenhed. Du skal bruge det til dit brand, hvis du vil tages seriøst. Det er dog værd at huske på, at som den klassiske konge af farver er blå til stede i mere end halvdelen af logoerne. Hvis du bruger blå til dit brand, skal du finde en måde at skille sig ud på!
Ironisk nok, givet dens popularitet i dag og det faktum, at det er en primær farve, er det sandsynligt, at oldtidens mennesker (græske, kinesiske, japanske og hebraiske) ikke kunne se farven blå, hvilket gør den til en af de nyere farver, som folk kan opleve. Det er et af de sidste farveord, der findes på næsten alle sprog (hvilket videnskabsmænd mener er relateret til evnen til rent faktisk at se den farve). Faktisk er der stadig en stamme i Namibia, der ikke kan kende forskel på grøn og blå.
Når det så er sagt, så vælg blå til dit brand, hvis du vil udstråle klassisk selvtillid eller sikre tillid til dit brand. (Nå, medmindre du er i Namibia!) Vær forsigtig med blå, hvis du er i en madservice-indstilling (det formodes at være et appetitdæmpende middel). Hvis du elsker farven blå og gerne vil være mere legesyg, skal du bare sørge for at vælge en lysere blå, der er mere på den turkise side af farvehjulet.
Lilla logoer
Farven lilla er, hvor regnbuen bliver luksuriøs. Brug lilla for at fremstå både banebrydende og klog. Der er også kun en antydning af femininitet.
Lilla får sandsynligvis sine luksuriøse associationer, fordi historisk lilla farvestof var meget dyrt, så det kun blev båret af de meget rige. En interessant ting ved lilla er dog, at selvom det er forbundet med luksus og rigdom, betragtes det ikke som en meget seriøs farve. Har du et sjovt, dyrt projekt? Lilla er perfekt. Sælge billigt herretøj? Du vil kæmpe en hård kamp med det lilla mærke.
Pink logoer
Logofarver I det moderne vestlige samfund siger intet "pigeagtigt" som pink. Men det er mere universelt end som så. Fra blød millennial pink til neon lilla, pink kan give et brand en moderne, ungdommelig, luksuriøs følelse.
Pink er en usædvanlig farve. Alle 6 farver anført ovenfor er enten primære eller sekundære farver i subtraktive farvesystemer. I teorien er pink bare lyserød. Men vi har ikke et tilsvarende engelsk ord for blå eller lysegul. Det er også et relativt moderne farveord – det kom først ind i det engelske sprog i det 17. århundrede. Så i farvens lange historie er pink stadig meget ung og moderigtig.
Den velkendte kulturelle betydning af "pink = feminin" eksisterede først i 1940'erne, hvor tøjproducenterne indså, at de kunne tjene flere penge, hvis de lavede tøj til børn. Før dette var det en unisex farve og repræsenterede højden af luksus.
Brune logoer. Logo farver
Hvad kan brun gøre for dig? Hold dit brand til at se robust, maskulint og seriøst ud. Brun er den mindst brugte logofarve, så hvis du vælger den, vil du være sikker på at skille dig ud fra konkurrenterne. Du kan dog undgå brun, hvis du vil have dit brand til at fremstå feminint.
Brun bruges nok ikke særlig ofte, fordi folk har lært at forbinde det med forfald og forfald. Denne sammenhæng kan dog overvindes. Brun er også en dyb, rig, naturlig farve (som er lavet ved at blande alle andre farver sammen). Det kan være fantastisk at give mærket et råt, naturligt look og er fantastisk til udendørs virksomheder eller dem, der sælger naturligt brune produkter (som kaffe eller chokolade). Det repræsenterer også aldring, så det bruges ofte af virksomheder, der ønsker en håndlavet vintagestil.
Sorte logoer
Sort er det nye sort. Vil du se stilfuldt, moderne og luksuriøst ud? Tid til at gå i sort. Vil du hellere være økonomisk og overkommelig? Hold dig væk fra den mørke side. Logo farver
Sort farve ikke det samme som orange og lilla. Folk ser disse farver, fordi de er en specifik bølgelængde af lys, som vi kan identificere og differentiere. Sort er på den anden side fraværet af lys. For noget så gammelt som selve lyset føles sort stadig moderne. Denne enkelhed er næsten overvældende og giver helt sorte logoer en følelse af mystik og eksklusivitet, som luksusmærker kan drage fordel af.
Grå logoer. Logo farver
Ikke helt mørkt, ikke helt lyst. Grå er midten af modent, klassisk og seriøst. Gå mørkere for at tilføje mystik. Gå lettere for at være mere tilgængelig.
Som med sort er der en absolut enkelhed i grå. Fordi det er blødere, kræver det en mere afdæmpet, seriøs tone, hvilket giver grå logoer et klassisk look.
Hvide logoer
Hvid er fraværet af farve. Selvom du kan have et hvidt logo, skal det altid parres med en anden farve (som baggrund), og den farve vil dominere. Når den bruges som en accent eller føjes til en anden farve for at lysne den, er hvid ungdommelig og økonomisk. Men dette kan fungere for næsten alle mærker. Logo farver
Hvor kommer logoets farveværdier fra?
—
Logoets farvebetydning kommer fra sammenstødet mellem videnskab, kunst og kultur. Hvordan dine kunder reagerer på farver og farvekombinationer er påvirket af 3 ting: æstetik, kulturelle associationer og evolutionær programmering. Få din gratis e-bog med logo og lær, hvordan du opretter det perfekte logo til dit brand. Indtast din e-mail for at modtage e-bogen plus kreative tips, trends, ressourcer og lejlighedsvis promovering (som du til enhver tid kan fravælge).
- Æstetik : ligesom musikalske noder, nogle logo farvekombinationer harmonerer godt, nogle skaber spændinger, der tiltrækker opmærksomhed, mens andre støder sammen og slukker klienten. Grundfarve teorien forklarer, at forbrugerne vil tilpasse intetsigende, alt for ens farvepaletter og vil blive overvældet af kaotiske, inkonsekvente farveskemaer.
- Foreninger studeret : Over tid har vi alle lært at forbinde bestemte farver med bestemte følelser: tænk på brude, der bærer hvidt på deres bryllupsdag som et symbol på renhed, eller sørgende, der klæder sig i sort for at legemliggøre en dyster lejlighed. Men mange af disse foreninger er rent kulturelle: Brude i Indien bærer rige, flerfarvede sarier, og i Sydafrika er rød farven på sorg.
- Programmerede foreninger : Forskere formoder, at i det mindste nogle af vores farveassociationer er resultatet af evolution. For eksempel er det få mennesker, der vælger brun som en yndlingsfarve på grund af dens forbindelse med rådnende - og muligvis forurenet - mad. Rød er på den anden side et universelt tegn på øgede, lidenskabelige følelser, der får mennesker og dyr til at stoppe op og lægge mærke til det.
Hvordan vælger man logofarver?
—
Inden du vælger et farveskema til dit logo, så tænk over, hvad du helst vil have din virksomhed til at formidle. Hvilke fordele vil du fremhæve? Hurtighed, fed innovation, effektivitet, empati, intuitivitet?
Brandets personlighedstræk, der appellerer til din målkunde, er en vigtig faktor, når du skal vælge en logofarve. Forbrugerne vælger bevidst eller ubevidst produkter, der matcher deres personlighed. Farver hjælper forbrugerne med at kategorisere produkter og tjenester, bestemme hvilke der er beregnet til, og til gengæld træffe købsbeslutninger mellem lignende produkter.
Når du ved, hvad du vil have dit brand til at repræsentere, skal du se listen over farver ovenfor og afgøre, hvilke der kan hjælpe dig med at formidle det rigtige budskab.
Du behøver ikke kun at vælge én farve til dit logo!
Husk at du ikke er begrænset til én farve. Hvis det, du går efter i din virksomhed, er en række forskellige produkter (som eBay), så er flere farver en fantastisk måde at fremvise denne variation på. Ligeledes kan valg af to eller tre specifikke farver fremhæve, hvad der gør dig unik. Coors' originale banketlogo kombinerer gyldenbrun – ikke kun farven på øl, men en kombination af maskulin brun og tilgængelig gul – med modne blå bogstaver. Dette er perfekt til deres målkunde.
Vær ikke bange for at eksperimentere, før du vælger dit endelige logofarve. Se hvad der virker og hvad der ikke virker. Efter at have modtaget din favorit logo design , eksperimentere for at se, hvordan det ser ud i forskellige farver. Vis eksempler på folk, der aldrig har set det, og spørg dem, hvilket firma de mener har brug for hvert logo.
Oversæt farvens sprog. Logo farver
—
Hvis dit brand er internationalt i omfang - som mange er i dag - bør du være opmærksom på de symbolske betydninger, som dine logofarver kan have, når de ses i andre kulturer. Et typisk eksempel er, hvordan hvid i de fleste vestlige kulturer ses som et symbol på renhed, og i nogle østlige kulturer som et symbol på døden. Lidt forudseenhed og kulturel følsomhed kan gå langt i retning af at træffe de rigtige farvevalg og få den rigtige logofarve.
Skil dig ud fra konkurrenterne
Nøglen til et effektivt logo er mærkegenkendelse. Så hvis du vil skille dig ud, er det bedst at vælge en farvepalet, der er dramatisk anderledes end dine største konkurrenter. Mobiludbydere i USA er fremragende et eksempel på dette; alle valgte deres egen farve til deres brand, som de fleste forbrugere med det samme kan identificere.
En guide til branding af din onlinebutik
Hvilken farve vil dit logo være?
At vælge farven på dit logo er ikke så simpelt som grønt og et mørkt skovlogo. Tænk over, hvordan du ønsker, at dit brands personlighed skal opfattes, og hvilke farver der kan hjælpe dig med at dele det med dine kunder. Det er også værd at overveje, hvad dine konkurrenter gør. Kan du drage fordel af at være en interessant, sjov virksomhed inden for et mere traditionelt felt? Nogle gange er zigging meget bedre end at følge alle andres zigging.
Efterlad en kommentar