Verpackungsdesign ist als Grafikdesign-Disziplin eine wichtige Branche. Multinationale Designagenturen wie Landor, CBA'a und Coley Porter Bell beschäftigen Hunderte von Designern, die sich fast ausschließlich auf die Schaffung starker Marken durch Verpackungsdesign und Branding konzentrieren.
Laut FMI (Food Marketing Institute) führt der durchschnittliche Supermarkt in den Vereinigten Staaten etwa 40 verschiedene Produkte. Diese fast 000-Milliarden-Dollar-Branche ist stark von Verbrauchern, Händlern, Herstellern und ... Grafikdesignern abhängig.
1. Klarheit und Einfachheit. Verpackungsdesign
Wenn Sie das nächste Mal in den Supermarkt gehen, suchen Sie sich ein beliebiges Regal aus und stöbern Sie durch einige der Produkte. Schauen Sie sich jedes einzelne an und stellen Sie sich zwei sehr einfache Fragen:
- Wozu dient dieses Produkt?
- Welche Marke steckt dahinter?
Ein großartiges Beispiel für ein einfaches, klares, aber gleichzeitig sehr markantes Design Verpackungsdesign.
4 Sekunden ist die Zeit, die der durchschnittliche Verbraucher einem bestimmten Produkt im Regal widmet.
Finden Sie Produkte mit Dutzenden von Vorteilen ohne eindeutigen Markennamen. Finden Sie Produkte, die von außen gut aussehen, aber nicht erklären, was in der Verpackung enthalten ist?
Das ist ein schlechtes Beispiel! Dieses Reinigungsprodukt sieht gefährlich lecker aus, nicht wahr? Solch Paketdesign kann die Verbraucher verwirren und es ihnen an Klarheit mangeln.
Obwohl einige Produktkategorien ein gewisses Geheimnis zulassen (z. B. Parfüme und Luxusgüter), ist die Unfähigkeit, ein Produkt hinsichtlich Inhalt, Verwendung usw. zu identifizieren Markenidentität ist eine schreckliche Praxis, die in der Regel dazu führt, dass Verpackungsdesigns in Geschäften nicht gut ankommen. ,
Denken Sie also an Regel Nummer eins: Seien Sie sich über das Produkt und die Marke im Klaren.
2. Ehrlichkeit. Verpackungsdesign.
Anfänger im Verpackungsdesign, und ich spreche von Kunden und Designern gleichermaßen, streben oft danach, ein Produkt so perfekt darzustellen, wie man es sich vorstellen kann. Sie zeigen Ihnen Kekse mit Schokoladenüberzug, obwohl Sie in Wirklichkeit Kekse mit reinem Schokoladengeschmack kaufen. Sie bestehen aus reichhaltigen, frischen Kirschen auf einem fruchtigen Joghurt mit einer leichten Fruchtnote.
Indem Sie ein Produkt als zehnmal besser darstellen, als es tatsächlich ist, führen Sie den Verbraucher in die Irre und enttäuschen ihn letztendlich, was nur zu schlechten Verkaufszahlen und einem sehr schlechten Markenimage führt.
Dieses Produkt mag gut schmecken, aber die Verpackung ist eindeutig irreführend.
Hier kommt Ehrlichkeit ins Spiel. Verbraucher haben nichts gegen einfache, preiswerte Produkte, solange sie wissen, was sie kaufen! Natürlich erwarten sie bis zu einem gewissen Grad ein „Facelift“, aber nicht in dem Maße, dass das Produkt wie etwas völlig anderes wirkt.
Als Designer besteht Ihre Aufgabe darin, das Produkt bestmöglich zu präsentieren, aber denken Sie daran, dass Verbraucher, auch Sie, es verdienen, richtig behandelt zu werden.
3. Authentizität. Verpackungsdesign
Originalität, Charakter und Einprägsamkeit sind der Kern großer Marken und natürlich großartiger Verpackungsdesigns.
Es ist leicht zu verstehen, warum – es gibt Hunderte von Produkten, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Die einzige Möglichkeit, Ihre Marke zu differenzieren, besteht darin, anders und authentisch zu sein.
Da es wirklich um Kreativität und Erkundung geht, ist es unmöglich, Ratschläge zu geben, wie man „authentisch“ sein kann, insbesondere heutzutage, wo Menschen mit einer Fülle von Marken, Erscheinungsbildern und Attraktivität konfrontiert werden.
Dieses Verpackungsdesign von Colin Porter Bell ist ein großartiges Beispiel für authentisches und einprägsames Verpackungsdesign.
Wenn Sie nicht weiterkommen universal Design Verpackung, dann wenden Sie einen ungewöhnlichen Designstil mit starken „visuellen Ansprüchen“ an.
Wenn beispielsweise jeder ein Produkt fotografieren möchte, verwenden Sie eine Illustration oder ein darauf basierendes Design Schriftarten. Wenn alle ein horizontales Layout verwenden, greifen Sie zu einem vertikalen. Wenn die meisten Designs recht modern sind, versuchen Sie, etwas Retro einzuführen, bei dem Wert auf Qualität gelegt wird.
Seien Sie mutig, seien Sie anders und suchen Sie nach unerwarteten Inspirationsquellen in anderen Produktkategorien – das Design von Spirituosenetiketten kann eine großartige Möglichkeit sein, Ideen für Ihr neues Schokoladenverpackungsprojekt zu sammeln.
4. Regaleinfluss. Verpackungsdesign.
Aus Käufersicht wird das Produkt nie alleine gesehen und nie im Detail beschrieben. Aufgrund des Betrachtungsabstandes zu den Regalen und der Tatsache, dass die Produkte in Reihen und Spalten angeordnet sind, sehen wir nur echte Muster, die aus verschiedenen Produkten hergestellt wurden. Erst wenn uns ein bestimmtes Modell ins Auge fällt, beschließen wir, genauer hinzuschauen.
Diese Eigenschaft und Attraktivität des Produkts, wenn es in einem tatsächlichen Regal platziert wird, wird von Einzelhändlern als „Regalwirkung“ bezeichnet und macht einen großen Unterschied beim Verkauf des Produkts.
Das sieht man tatsächlich im Supermarkt. Welches Produkt hat Ihre Aufmerksamkeit zuerst erregt?
Die Wirkung des Regals ist etwas, das Sie bei Ihren Projekten überprüfen und erkunden müssen. Sie können dies erreichen, indem Sie die Platzierung Ihres Designs auf einem echten Regal simulieren und es mit anderen Produkten umgeben (um dies zu erreichen). Beste Ergebnisse Verwenden Sie mehrere Zeilen und Spalten für jedes Produkt. Je markanter es aussieht, desto besser verkauft es sich.
Hinweis: Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein – manchmal verschwinden die besten Designs einfach und werden unsichtbar, während einfachere Designs in der Umgebung „auftauchen“.
5. Erweiterbarkeit
Design Konzept Produktverpackung sollte eine einfache Einführung einer neuen Linienerweiterung (Produktwechsel) oder Submarke ermöglichen. Verpackungsdesign.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie entwerfen eine Verpackung für eine neue Apfelsaftmarke. Sie und Ihr Kunde wählen ein bestimmtes Apfeldesign, das wirklich gut aussieht. Einige Monate später beschließt der Kunde jedoch, unter derselben Marke ein Kirscharoma auf den Markt zu bringen.
Gutes Design Die Verpackung ermöglicht eine einfache Variation, ohne dass die optische Attraktivität verloren geht.
Zu Ihrem Entsetzen stellen Sie fest, dass das ursprüngliche Designkonzept, das Sie erstellt haben, stark auf Äpfeln beruhte und dass Kirschen nicht so gut aussehen würden. Außerdem haben Kirschen einige Vorteile, die auf der Vorderseite kommuniziert werden müssen, was Ihrer Idee widerspricht. Sie haben ein Erweiterbarkeitsproblem.
Um dies zu vermeiden, sollten Sie Ihre Produktverpackung stets zukunftsorientiert gestalten. Das bedeutet, ein visuell systematisches Design zu erstellen, das es Ihnen ermöglicht, visuelle oder andere Produktinformationen einfach zu ändern, sodass Sie am Ende eine schöne Produktfamilie erhalten.
6. Praktikabilität
Die Praktikabilität betrifft die tatsächliche Form, Größe und Funktionalität des Produktbehälters, nicht nur das Etikett oder die Verpackung. Je praktischer das Produkt, desto mehr verkaufte es sich – als Heinz die Ketchup-Flasche auf den Kopf stellte, stiegen die Verkäufe sprunghaft an.
Heinz stellte alles auf den Kopf und verkaufte mehr Ketchup, als die Ketchup-Industrie eine Wachstumskrise durchlebte.
Die Praktikabilität ist der am meisten übersehene Aspekt des Verpackungsdesigns, einfach weil Kunden oft den „bewährten“ Weg wählen, der eine verpasste Chance für Innovation darstellt. Verpackungsdesign.
Aber wenn Sie das Glück haben, die Möglichkeit zu haben, Ihre nächste Flasche, Schachtel oder Tasse zu entwerfen, denken Sie immer zuerst an die Praktikabilität – oder in den meisten Fällen daran, wie das Produkt einfacher zu verwenden, zu transportieren oder aufzubewahren ist.
Allein die Praktikabilität kann viele Probleme beim Verpackungsdesign lösen.
Verpackungsdesign ist ein weites und anspruchsvolles Designgebiet, das immer auf der Suche nach Designern ist, die Produktoriginalität und Verkaufseffektivität gewährleisten können. Die Verpackung ist die letzte Botschaft, die ein Verbraucher sieht, und die letzte Chance, ihn vom Kauf eines Produkts zu überzeugen. Klarheit, Ehrlichkeit, Authentizität und weitere oben beschriebene Regeln spielen dabei eine wichtige Rolle, sind aber keineswegs das letzte Wort.
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