Psychologie der Schriftarten (Schriftarten, die Emotionen hervorrufen)

Die Schriftpsychologie ist ein Bereich, der untersucht, wie unterschiedliche Schriftarten die emotionale und kognitive Wahrnehmung von Texten durch Leser beeinflussen können. Die Wahl der Schriftart kann einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung von Informationen haben, bestimmte Emotionen vermitteln und die Wahrnehmung von Autorität und Lesbarkeit beeinflussen. Hier sind einige Schlüsselaspekte der Typenpsychologie:

1. Emotionale Belastung:

   • Unterschiedliche Schriftarten können unterschiedliche Emotionen hervorrufen. Beispielsweise können kursive Schriftarten ein Gefühl von Dynamik und Energie erzeugen, während Serifenschriften dem Text ein formelleres und traditionelleres Gefühl verleihen können.

2. Psychologie der Schriftarten. Lesbarkeit und einfache Wahrnehmung:

   • Die Größe und Form von Zeichen in einer Schriftart kann die Lesbarkeit von Text beeinträchtigen. Serife Schriftarten werden häufig in gedruckter Form verwendet Veröffentlichungen, da man davon ausgeht, dass sie das Lesen erleichtern, insbesondere bei großen Textmengen. Andererseits werden in Online-Texten häufig serifenlose Schriftarten verwendet.

3. Assoziationen und Stilistiken:

   • Schriftarten können bestimmte Stile, Epochen oder Themen hervorrufen. Beispielsweise können antike Schriftarten mit historischen Texten in Verbindung gebracht werden, während moderne Schriftarten Modernität und Technologie vermitteln können.

4. Psychologie der Schriftarten. Autorität und Vertrauen:

   • Einige Schriftarten, wie z. B. Fettschrift und kleine Schriftarten, können einen Eindruck von Stärke und Autorität erwecken. Dies kann im geschäftlichen Kontext oder beim Erstellen von Schlagzeilen, die Aufmerksamkeit erfordern, nützlich sein.

5. Persönliche Vorlieben und Assoziationen:

   • Die Wahrnehmung einer Schriftart kann sehr individuell sein. Beispielsweise kann eine bestimmte Schriftart bei manchen Menschen aufgrund ihrer Erfahrungen und Erinnerungen positive Assoziationen und bei anderen negative Assoziationen hervorrufen.

6. Psychologie der Schriftarten. Farbe und Kontrast:

   • Die Kombination von Schriftart und Farbe kann die Wahrnehmung von Text weiter beeinflussen. Beispielsweise können leuchtende Farben in Kombination mit bestimmten Schriftarten emotionale Akzente setzen.

7. Markenkonformität:

   • Bei der Entwicklung einer Markenidentität ist es wichtig zu überlegen, welche Schriftart zu den Werten und dem Charakter der Marke passt. Beispielsweise entscheiden sich traditionelle Marken möglicherweise für klassische Schriftarten, während moderne Marken sich für modernere und innovativere Schriftarten entscheiden.

8. Psychologie digitaler Schriftarten:

   • Im Zeitalter digitaler Medien ist es wichtig zu berücksichtigen, welche Schriftarten auf Gerätebildschirmen lesbar sind. Dazu kann die Auswahl von Schriftarten gehören, die in kleinen Größen gut lesbar sind und eine Vielzahl von Geräten unterstützen.

Die Psychologie von Schriftarten deckt viele Aspekte ab und die Wahl einer bestimmten Schriftart muss sorgfältig im Kontext der spezifischen Aufgabe und Zielgruppe abgewogen werden.

Was ist die Psychologie von Schriftarten?

Bilder sind mehr als nur Farben und Formen auf einer Seite, zumindest nicht für Menschen. Der Mensch hat einen angeborenen Instinkt Anthropomorphisierung nichtmenschliche Wesen, indem menschliche Eigenschaften und Emotionen auf Dinge angewendet werden, die eindeutig nicht menschlich sind, wie etwa Logos.

Da Menschen emotional auf visuelle Kultur reagieren, können Designer die psychologischen Reaktionen ihrer Betrachter manipulieren, indem sie bewusste Entscheidungen über Designmerkmale wie Farben und Schriftarten treffen. Die Anwendung der Typenpsychologie auf das Marketing entwickelt sich zu einem wichtigen Forschungs- und Praxisbereich im Bereich Branding und Werbung.

Während dies einst den großen Konzernen vorbehalten war, erkennen nun auch kleine Unternehmen den Wert der Anwendung der Schriftpsychologie auf Marketing und Markendesign. Verschiedene Schriftarten haben nachweislich eine überraschende Wirkung Psychologie Menschen, und einige mächtige Schriftarten können sogar den Geschmack von Lebensmitteln verändern oder Menschen bis zur sozialen Revolution verärgern. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Marken damit beginnen, Designer einzustellen, die sich mit der Schriftpsychologie auskennen und Einsatzmöglichkeiten für emotionale Schriftarten finden.

Für Designer und Unternehmen ist das Verständnis der Psychologie von Schriftarten der Schlüssel zur Gestaltung der Markenerinnerung und der Art und Weise, wie Kunden sie wahrnehmen.

Weil Menschen sich mehr mit visuellen Inhalten beschäftigen als mit schriftlichen Inhalten (ein Phänomen, das Psychologen nennen). Bildüberlegenheitseffekt ) ist das Erscheinungsbild von Text (d. h. Schriftart) auf dem Logo, der Werbung und anderen Produkten einer Marke für die Markenwahrnehmung wichtiger. und Markenerinnerung als schriftlicher Inhalt.

Nicht nur das Erscheinungsbild von Texten ist für Marken ein wichtiger Faktor, auch das Erscheinungsbild unterschiedlicher Schriftarten kann einen psychologischen Einfluss auf den Betrachter haben. Indem ein Designer den Schriftstil ändert und eine emotionalere oder kraftvollere Schriftart wählt, kann er dem Betrachter ein anderes Gefühl für die Marke vermitteln.

Beispielsweise könnte eine Bank, die ihren Kunden ein Gefühl von Stabilität und Tradition vermitteln möchte, eine traditionelle Serifenschrift wählen, während ein Technologie-Startup eine futuristische serifenlose Schriftart wählen könnte, damit die Kunden sie als innovativ und fortschrittlich wahrnehmen. -Denken.

Der psychologische Ansatz kann auf andere angewendet werden Design-Elemente, zum Beispiel zum Ausmalen. Erfahrene Designer können durch die Auswahl bestimmter Schriftarten und Farben mehrere psychologische Effekte kombinieren und so eine psychologisch intelligente Kombination von Designelementen schaffen, die eine oder mehrere emotionale Stimmungen vermittelt.

Während die Psychologie von Schriftarten in der Welt des Brandings am weitesten verbreitet ist, sollten Designer, die mit Text jeglicher Form arbeiten, ein wenig darüber wissen, wie sich die Wahl der Schriftart auf die Stimmung und Wahrnehmung der Betrachter auswirkt.

Bearbeiten Sie ein Buch?

Schriftart mit Übergang Serifen, B. Baskerville, wird den Lesern das Gefühl geben, dass der Text mehr enthält Behörde и Intelligenz .

Erstellen Hochzeitseinladung? Richtig Schriftart gleichzeitig senden können Romantik, Spaß и Traditionen .

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die sechs Hauptschriftgruppen, ihre psychologischen Zusammenhänge und Beispiele dafür, wie die Schriftpsychologie im Markendesign eingesetzt wird.

1. Serifen: Robuste Schriftarten. Psychologie der Schriftarten

Psychologische Assoziationen von Serifenschriften: Stabilität, Tradition, Intelligenz und Formalität

Bis zum 19. Jahrhundert wurden Bücher und Broschüren in Serifenschrift verfasst, einem Stil, der von frühen römischen Schriftarten und späteren Blackletter-Schriften übernommen wurde. Die erste serifenlose Schriftart erschien 1816 im Druck, doch auch im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert erfreuten sich Serifenschriften weiterhin großer Beliebtheit.

Dank dieses Erbes rufen Serifen sofort dieses Gefühl hervor Behörde и Traditionen , ein Verband, der das Branding vieler Banken, Anwaltskanzleien und Zeitungen durchdringt. Dies ist der beliebteste Schriftstil in Veröffentlichungen , sind die meisten Bücher immer noch in Serifenschriften verfasst, die dabei helfen, den Lesern einen Hauch von Intelligenz und Autorität zu vermitteln.

Die Psychologie der Serifenschriften reicht bis in ihre Geschichte zurück. Weil wir es gewohnt sind, Serifenschriften als Symbole zu betrachten Erbe (in historischen Artefakten und Gravuren), Intelligenz (in Büchern und wissenschaftlichen Artikeln) und Formalitäten (bei modischen Einladungen und Speisekarten von gehobenen Restaurants) stellen wir uns Serifenschriften als vor vertrauenswürdig и zuverlässig . Mit anderen Worten: Wir wissen, wo sie stehen und dass sie oft die prägende, kraftvolle Schriftart für alteingesessene und angesehene Institutionen wie Universitäten und Banken sind.

Neben Hochschulen und Finanzinstituten, von denen viele seit Jahrzehnten oder Jahrhunderten Serifenschriften verwenden, können auch andere Unternehmen, die ebenso vertrauenswürdig und maßgeblich erscheinen möchten, eine Serifenschrift verwenden, um eine Aussage über ihre Marke zu machen. Anwaltskanzleien, Nachrichtensender и Luxusmodemarken Sie verwenden in ihrem Branding und ihrer Kommunikation häufig Serifenschriften, um die Assoziation von Vertrauenswürdigkeit zu nutzen.

Beispiele im Logodesign:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Schriftarten zum Ausprobieren: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: Effektive Schriftarten. Psychologie der Schriftarten

Psychologische Assoziationen flacher Serifenschriften: anhaltend, stark, kraftvoll und maskulin

Serifenschriften sind größere, kräftigere Interpretationen des Serifenschriftstils. Typischerweise sind sie entlang der Basis dicker und Serifenschriften von Buchstaben, sie erben einige Merkmale von Serifenschriften wie z стабильность и Traditionen , sind es aber auch gewagter und ausdrucksstark.

Serifenschriften fehlt die Feinheit von Serifenschriften, wodurch sie etwas frech und machohaft wirken. Elektronikunternehmen и Autohersteller Slab-Serifen werden oft verwendet, um Gefühle zu vermitteln силы и Männlichkeit in Ihrer Marke.

Im falschen Kontext können Slab-Serifen konfrontativ wirken, aber wenn sie im Branding von Produktionsunternehmen verwendet werden, erscheinen sie stark, fähig и winterhart . Slab Serif ist eine durchsetzungsfähige und kraftvolle Schriftart, die dem Betrachter zeigt, dass es sich um ein praktisches, praktisches Geschäft handelt, das auch historische und vertrauenswürdige Wurzeln hat.

Beispiele in Logo Design: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Schriftarten zum Ausprobieren: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans Serif: komfortable Schriftarten. Psychologie der Schriftarten

Psychologische Assoziationen serifenloser Schriftarten: progressiv, informell, offen und freundlich

Serifenlose Schriftarten beziehen sich auf eine breite Gruppe von Schriftarten ohne Serifen (die kleinen Striche an den Enden von Buchstaben in Serifenschriften). Sie wurden offiziell im frühen 19. Jahrhundert erfunden, wurden aber erst viel später im 20. Jahrhundert, als die Moderne populär wurde, populär Die Bewegung befürwortete eine Abkehr von traditionellen Designformen, einschließlich Serifenschriften.

Sans-Serif-Schriftarten sind progressive und gefühlvolle Schriftarten, die in der Vergangenheit als Werbeschriften und coole Schriftarten für Poster beliebt waren. Kulturell gesehen repräsentieren serifenlose Schriftarten mit der Tradition brechen verleiht diesen Schriftarten ein emotionales Gefühl progressiv Individualität.

In den letzten Jahrzehnten haben diese einfachen und vielfältigen Schriftarten das Branding zahlreicher Unternehmen geprägt Technologieunternehmen и soziale Netzwerke Dies gibt den Benutzern das Gefühl, dass diese Produkte zukunftsorientiert sind – im Gegensatz zum manchmal langweiligen und veränderungsresistenten Ruf von Serif. Stile.

Psychologische Assoziation mit Fortschritt и Modernität Gilt auch für Marken, die hinsehen wollen innovativ и unternehmungslustig , wie Jeep, Land Rover und National Geographic.

Kein Aufwand mit dekorativen Serifen, Serifenlose sehen aus wie  öffnen и удобные Schriftarten, was sie zu einem Favoriten bei Unternehmen macht, die suchen zugänglich и preiswert . Billigflieger, Logistikunternehmen и Einzelhändler Oft werden serifenlose Schriftarten gewählt, um den Kunden das Gefühl zu geben, willkommen und wohl zu sein.

Beispiele im Logodesign: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Schriftarten zum Ausprobieren: Arial, Modelica, Open Sans

4. Moderne serifenlose Schriftarten: Schicke Schriftarten. Psychologie der Schriftarten

Psychologische Assoziationen moderner serifenloser Schriftarten: schick, futuristisch und elegant

Moderne serifenlose Schriftarten sind eine Unterfamilie serifenloser Schriftarten und serifenlose Schriftarten in der Tradition modernistischer Stile des frühen bis mittleren 20. Jahrhunderts. Helvetica, Futura und Avenir gehören zu den ältesten und bekanntesten modernen Schriftarten, aber die Popularität des Stils ist ungebrochen und es gibt eine riesige Auswahl an modernen geometrischen serifenlosen Schriftarten.

Moderne serifenlose Schriftarten, die oft als Werbung verwendet werden Schriftarten und stehen im Zusammenhang mit dem modernistischen Designboom in den 1950er Jahren, erfreuen sich großer Beliebtheit bei Unternehmen und Marken, designorientiert Wie Architekturbüros, Möbelgeschäfte и Modemarken . Insbesondere in der Mode gibt es eine klare Trennlinie zwischen Marken, die sich für die gehobene, luxuriöse Eleganz von Serifenschriften entscheiden, wie Dior und Valentino, und solchen, die die schicke Funktionalität serifenloser Schriftarten bevorzugen, darunter Chanel und Calvin Klein . Die letztere Gruppe scheint es vorzuziehen, sowohl im Branding als auch im Business futuristischer und minimalistischer zu wirken.

Geometrische, moderne serifenlose Schriftarten haben oft abgerundete Buchstaben, was ihnen ein offenes, funktionales Aussehen verleiht. Moderne serifenlose Schriftarten mit außergewöhnlich abgerundeten Kanten, wie etwa George Round, vermitteln dem Betrachter ein Gefühl von Verspieltheit und Naivität und machen sie zu etwas Besonderem beliebte Wahl für Kindermarkensowie für Reise- und Unterhaltungsmarken, die auf den Seniorenmarkt abzielen. Psychologie der Schriftarten

Beispiele im Logodesign: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Schriftarten zum Ausprobieren: Futura, George Round, Okana

5.Skript: Lustige Schriftarten / Psychologie der Schriftarten

Psychologische Assoziationen von Schreibschriften: kreativ, lustig, witzig, kindisch und romantisch.

Schreib- und Handschriften können je nach Stil und Kontext formal oder naiv sein. Kalligraphie-Schriftarten, die von der traditionellen Methode des Handschreibens mit Tintenstiften inspiriert sind, sehen formeller und anspruchsvoller aus und werden häufig von Luxusmarken oder gehobenen Restaurants in ihren Geschäften verwendet Branding und Menü. Viele moderne Schriftarten sind informeller und vielseitiger und ahmen die Vielfalt moderner Handschriftstile nach. Psychologie der Schriftarten

Diese vielseitigen und unterschiedlichen Schriftarten erinnern an Handschrift und Malerei und assoziieren sie mit Kreativität und Exzentrizität. Aufgrund ihrer einzigartigen und skurrilen Form sind diese emotionalen Schriftarten selten dunkel. Buchstabenschriften erinnern den Betrachter auch an die Jugend und frühe Liebesromane und sind daher eine beliebte Wahl für Valentinstagskarten und Hochzeitseinladungen.

Die Assoziation mit Jugend und Unterhaltung macht Script-Schriftarten auch für die Verpackung von Süßigkeiten und Lebensmittelprodukten für Kinder, wie Müsli und Erfrischungsgetränke, sowie coole Schriftarten für Poster und Werbeschriften beliebt.

Aus schriftpsychologischer Sicht im Marketing haben Schreibschriften eine besondere Geschichte. In einigen Fällen haben diese emotionalen Schriftarten einen Retro-Touch, da diese Schriftarten (manchmal auch „Snackbars“ genannt) in den 1950er-Jahren in der Werbung und im Branding eine Periode großer Beliebtheit genossen. Marken wie Ray-Ban und Coca-Cola haben sich dafür entschieden, die Originalschrift beizubehalten die Form Ihrer LogosDies stärkt die Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart und schafft eine nostalgische Marketing-Atmosphäre.

Beispiele im Logodesign: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Schriftarten zum Ausprobieren: Seldoms, Sinisuka

6.Anzeige: Unabhängige Schriftarten / Psychologie der Schriftarten

Psychologische Zusammenhänge von Display-Schriftarten: Neu, innovativ, einzigartig und anpassungsfähig / Psychologie der Schriftarten

Wenn Sie auf eine andere Schriftart stoßen, die Sie nicht in eine übersichtliche Kategorie einordnen können, wird sie höchstwahrscheinlich als Anzeigeschrift oder neue Schriftart klassifiziert. Einige dieser leistungsstarken Schriftarten erzeugen eine Art piktografische Darstellung, indem sie grafische Bilder mit Text mischen (siehe Logodesigns der Tour de France und der NASA), während andere einfach stark stilisiert sind. Display-Schriftarten sind meist nur für diesen Zweck konzipiert, was bedeutet, dass sie gut als Teil von Überschriften oder Logos funktionieren, selten jedoch als Standardtext, der für eine längere Lektüre gedacht ist.

Designer und Marken wählen normalerweise eine Display-Schriftart, um einen Eindruck zu hinterlassen Individualität и Unterschiede , mit der Praxis der Schriftpsychologie für Logos, häufig unter Verwendung von Anzeigestilen. Viele der folgenden Logo-Beispiele verwenden vollständig angepasste Schriftarten oder illustrative Schriftarten und nutzen die Psychologie von Schriftarten in Logos, um einen einzigartigen Effekt zu erzielen, den Sie sonst nirgendwo sehen werden. Für verspielte Marken Logos wie Lego und Oreo werden in Display-Schriftarten hervorgehoben Neuheit Produkt, wodurch es mehr wird spannend и interessant .

Display-Schriftarten sind nichts für Schüchterne und Zurückgezogene – indem Sie sie in Ihrem Design verwenden, fordern Sie die Betrachter auf, „mich anzusehen!“ Allerdings sind dies definitiv Schriftarten, die Emotionen hervorrufen und nicht ignoriert werden können. Daher sind Marken auf der Suche unterscheiden von ähnlichen Unternehmen können dazu beitragen, ein Gefühl der Einzigartigkeit zu entwickeln und heftige Emotionen hervorzurufen Loyalität seiner Mitarbeiter und Kunden, die das Gefühl haben, dass sie bei jemandem einkaufen oder für jemanden arbeiten, der die Dinge etwas anders macht als die Norm.

Beispiele im Logodesign:

Masse и unabhängige Organisationen entscheiden sich auch oft dafür, Schriftarten in ihren Beiträgen anzuzeigen, um sie als zu kennzeichnen antikonformistisch и innovativ .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Schriftarten zum Ausprobieren: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Fazit: Die Kraft der Typenpsychologie

Wenn Sie ein wenig über die psychologischen Auswirkungen wissen, die verschiedene Schriftstile auf den Betrachter haben können, können Sie fundiertere Designentscheidungen treffen, insbesondere wenn es um die Gestaltung geht Unternehmensidentität und Logodesign. Wenn Sie diese Effekte verstehen, können Sie die Prinzipien der Schriftpsychologie auf das Marketing und die Schriftpsychologie auf Logos anwenden.

In diesem Artikel haben wir untersucht, wie sechs Schriftmakrofamilien die Reaktion eines Betrachters beeinflussen können und wie sich die Verwendung verschiedener Schriftarten und leistungsstarker Schriftarten sofort ändern kann die Persönlichkeit und psychologische Wirkung Ihrer Designs, was zu einem effektiveren Branding führen wird. Lösungen.

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