Unternehmensidentität

Der Unternehmensstil besteht aus einer Reihe von Bild- und Textelementen, die ein erkennbares und originelles Bild eines Unternehmens definieren. Dieser Stil wurde mit dem Ziel geschaffen, Konsistenz und Einheitlichkeit in der gesamten Markenkommunikation und -präsentation herzustellen. Es umfasst mehrere Schlüsselkomponenten:

• Logo:

Eine Grafik, ein Symbol oder ein Wort, das als primäres visuelles Unterscheidungsmerkmal einer Marke dient. Ein Logo ist in der Regel ein Schlüsselelement einer Unternehmensidentität.

• Corporate Identity / Farbpalette:

Ein bestimmter Farbsatz, der bei der Gestaltung der Materialien eines Unternehmens verwendet wird. Farben werden ausgewählt, um psychologische und emotionale Assoziationen widerzuspiegeln und Markenwerte zu unterstützen.

• Druckerei:

Spezifisch Schriftarten und deren Kombinationen, die für Textelemente in Dokumenten, Werbung und anderen Unternehmensmaterialien verwendet werden. Typografie trägt dazu bei, einen wiedererkennbaren Textstil zu schaffen.

• Grafische Elemente:

Unterstützende grafische Elemente wie Linien, Formen, Texturen und Illustrationen, die zur Schaffung eines einzigartigen Identitätsstils verwendet werden können.

• Corporate Identity / Ton und Kommunikationsstil:

Festlegung des allgemeinen Tons und Stils der Markenkommunikation. Dazu gehören die Wahl des Kommunikationsstils, der Grad der Formalität und die Prinzipien der Interaktion mit dem Publikum.

• Formate und Layouts:

Festlegung von Standards für verschiedene Arten von Materialien wie Broschüren, Websites, Banner usw. Dazu gehören einzigartige Layouts, Kompositionen und Strukturen.

Corporate Identity ist ein wichtiger Teil der Markenstrategie, da sie dazu beiträgt, die Marke in den Köpfen der Verbraucher zu etablieren, sie wiedererkennbar zu machen und eine einheitliche Wahrnehmung der Marke in den Augen des Publikums zu schaffen.

Diese verstehen und anwenden wichtige Marketingbegriffe bestimmt, wie effektiv eine Marke visuell präsentiert wird, wie das Publikum ihre Botschaften interpretiert und wie stark das Unternehmen in sich schnell verändernden Wettbewerbsmärkten ist.

Was ist das ?

Einer der am häufigsten missverstandenen Begriffe im Geschäftsleben ist Markenidentität. Viele Menschen verwechseln den Begriff mit Logos oder denken fälschlicherweise, dass er nur für Bereiche wie Banken, Recht oder Technologie gilt. Die Markenidentität (auch Corporate Identity oder Unternehmensidentität genannt) ist jedoch für den Erfolg aller Marken, unabhängig von ihrer Größe oder Branche, von entscheidender Bedeutung.

Um zu verstehen, warum Corporate Identity so wichtig ist, werden wir im Folgenden antworten zu den am häufigsten gestellten Fragen zu diesem Thema, und dann darüber nachdenken Drei Beispiele für Corporate Identity von mehreren der weltweit führenden Experten für Unternehmenskennungen.

Was verstehen Sie unter Corporate Identity?

Corporate Identity ist was wie sich Ihr Unternehmen nach außen präsentiert . Obwohl interne Kultur und Werte ein wesentlicher Bestandteil der Identitätsbildung eines Unternehmens sind, bezieht sich die Definition von Corporate Identity auf die visuelle Gestaltung Vermögenswerte Unternehmens- und Markendesign.

Was ist Corporate Identity und Branding?

Im Wesentlichen Jede Nachricht oder Information, die Sie bei der Interaktion mit einer Marke sehen, ist Teil ihrer Corporate Identity . Obwohl Logo Design bezieht sich auf Corporate Identity, der Begriff geht weit über dieses visuelle Symbol hinaus und umfasst Elemente wie Schriftarten, Illustrationen, Farben, Fotos und Animationen.

Beispiele für Corporate Identity finden Sie in allen Bereichen, von Beiträgen bis hin zu soziale Netzwerke bis hin zur Werbung Schilder, Mitarbeiteruniformen und Briefpapier, Produktverpackungen und Anwendungsprofile.

Was ist der Hauptzweck der Corporate Identity?

Wenn die visuellen Elemente eines Unternehmens richtig und konsistent umgesetzt werden, wirken sie zusammen Schaffen Sie eine Unternehmensmarke, die sofort wiedererkennbar und einprägsam ist .

Eine konsistente und attraktive Markenkonsistenz gibt Ihnen eine bessere Kontrolle über das überaus wichtige Markenimage, das zwar aus individuellen Interaktionen mit Ihrem Unternehmen besteht, aber durch eine starke Corporate Identity beeinflusst oder zumindest beeinflusst werden kann.

Wie erstellt man eine Corporate Identity?

Firmen- bzw gebrandmarkt Identität kann geschaffen werden Erst nachdem sich Ihr internes Team auf Ihre Markenpositionierung, Mission, Werte, Botschaft und Persönlichkeit geeinigt hat . Mit dieser soliden Grundlage können Sie mit Ihrem Designteam oder Markenidentitätsunternehmen zusammenarbeiten, um eine visuelle Sprache zu entwickeln, die Ihre Marke widerspiegelt.

Diese visuellen Markenmarkierungen müssen sowohl strategisch als auch kreativ sein. Design-Elemente sollten flexibel sein und keine starren, festen Markenkomponenten, damit Ihr Unternehmen in einer sich verändernden Markt- und Verbraucherlandschaft relevant bleibt.

Wenn Sie auf der Suche nach Unternehmensinspiration sind visuelle Identitäthier Drei Marken, die diesen Raum auf ihre ganz eigene Art und Weise perfekt besetzt haben. .

 

Was ist die Markenidentität von Airbnb?

Wie viele Tech-Startups (wie Google, Amazon und Apple) im Laufe der Jahre Das Geschäftsmodell von Airbnb hat sich weiterentwickelt und ermöglicht der Marke die Expansion in neue Märkte. In diesem Fall hat sich Airbnb von einer Kleinanzeigenseite zu einem wichtigen Akteur in der wettbewerbsintensiven Reisebranche und in jüngerer Zeit zu einem Innovator in der Erlebniswirtschaft entwickelt.

Diese Markenentwicklung ging mit einer sich ständig verändernden visuellen Unternehmensidentität einher, insbesondere mit dem Rebranding im Jahr 2014. Um die neue Markenidentität einer wachsenden Gemeinschaft reisebegeisterter Gastgeber und Hotelbucher zugänglich zu machen, hat Airbnb mit DesignStudio zusammengearbeitet, um die bisherige visuelle Identität des Unternehmens komplett zu überarbeiten.

Das Ergebnis ist der berühmte Airbnb-Slogan „Belong Anywhere“, der in einem völlig neuen Logo-Design eindrucksvoll visualisiert wird. Das überarbeitete Logo passte perfekt zur neuen Positionierung der Marke, mit einem universellen „A“, das Sprachbarrieren überwinden und eine geeinte Gemeinschaft symbolisieren soll.

Wenn man dazu noch eine universellere Farbpalette und eine Reihe visueller, wiedererkennbarer Symbole hinzufügt, wird die Markenidentität von Airbnb sofort moderner, internationaler und zugänglicher.

Seit 2014 hat Airbnb seine Markenidentität weiterentwickelt und das Original verfeinert Rebrandingum es an sich ändernde Plattformen und Kommunikationen anzupassen. Jetzt Airbnb konzentriert sich nicht nur auf Bestellungen, sondern auch auf Erlebnisse, wobei der Marketinginhalt alles vom Printmagazin bis hin zu Social-Media-Kanälen umfasst, und bekräftigte in einem aktuellen Blogbeitrag die Bedeutung unserer visuellen Identität und erklärte, dass „Designprinzipien uns weiterhin jeden Tag leiten.“ "

Dies zeigt sich insbesondere in der Erweiterung seines illustrativen Weges im Jahr 2014 sowie in seinem vom Menschen geprägten Stil der Fotografie. Jede Änderung oder Wiederholung einer starken Unternehmensidentität schafft ein warmes, einladendes, unterhaltsames und ansprechendes Markenimage von Airbnb.

Was ist Markenidentität für Spotify?

Spotify ist ein weiteres großartiges Beispiel. eine Marke, die Corporate Design nutzt, um sich in verschiedenen Märkten zu bewerben und neue Zielgruppen anzusprechen .

Während des Wandels von einer Musik-Streaming-Plattform zu einer globalen Unterhaltungsmarke hat der Branchen-Disruptor mehrere wichtige visuelle Veränderungen an seiner Unternehmensmarke vorgenommen.

Im Jahr 2015 gab das Unternehmen seine einfarbige Farbpalette in Grün und Weiß auf Logo zugunsten eines neuen minimalistischen Logodesigns, einer umfangreichen Palette von 31 Farben und Verlaufstexturen.

Der Schritt verlieh Spotify ein kantigeres, helleres und mutigeres Image, das mit traditionellen Unterhaltungsmarken in der Musikindustrie konkurrierte. Durch die Abschaffung des starren Duo-Farbschemas konnte die Marke auch ein einheitliches Erscheinungsbild für ihre vielfältigen Inhalte anwenden . Unabhängig davon, ob Sie einen Grime-Künstler oder einen klassischen Künstler promoten, alle Spotify-Kommunikationen haben jetzt das gleiche Erscheinungsbild, ohne die Künstler zu beeinträchtigen.

Wie Airbnb dient Spotify als wichtige Erinnerung daran, dass eine starke Unternehmensidentität eine ist, die sich im Laufe der Zeit anpasst und innoviert. Beispielsweise stellte Spotify im April 2020 ein Markenupdate vor, das seine umfangreiche Farbpalette neu gestaltete, Schriftarten änderte und eine neue Sprache für Animationen und visuelle Übergänge einführte. Markenidentität.

Was ist die Markenidentität von NatWest?

Im Gegensatz zu unserem vorherigen Beispiele für MarkenDas britische Unternehmen NatWest ist fest seiner ursprünglichen Bankenbranche verpflichtet. Doch während das Angebot von physischen In-Store-Diensten auf eine Vielzahl digitaler Produkte diversifiziert wurde, musste die bisherige visuelle Identität des Unternehmens aktualisiert werden, um mit der neuen Online-Positionierung Schritt zu halten.

Durch „Unleashing the Power of the Custom Cube“ (auch bekannt als das alte 2D-Logo des Unternehmens) hat die Designagentur FutureBrand das Erscheinungsbild der Marke mit 3D-Formen und einer Drei-Farben-Palette auf ein neues, digital optimiertes Niveau gehoben.

Diese vom Logo inspirierte Ausrichtung führte zu einem lebhafteren, verspielteren und farbenfroheren Ergebnis MarkenführerDies gibt dem Designteam von NatWest die Möglichkeit, Markenwerte zu schaffen, die die physischen und digitalen Räume des Unternehmens verbinden.

Neue Natwest-Corporate Identity, in insbesondere da Herausforderermarken wie Monzo, Starling und Revolut in die Bankenszene eindringen Das frische, komfortable und attraktive Design hat auch dazu beigetragen, dass das Unternehmen in einem immer lauter werdenden Markt relevant bleibt .

Unternehmensidentität

Über die Designinspiration hinaus verdeutlichen diese berühmten Beispiele der Corporate Identity, wie wichtig Konsistenz beim Branding ist. Wenn Sie die Corporate Identity Ihres Unternehmens aktualisieren oder komplett ändern möchten, Ihr Team sollte alle Aspekte berücksichtigen, die unter den Begriff „Corporate Identity“ fallen. .

Vertriebs- und Marketingbedingungen