"Link Trust" is in konsept dat ferwiist nei it bedrach fan fertrouwen dat sykmasines lykas Google jouwe oan bepaalde keppelings op in webside. As oare autoritative en relevante siden keppelje nei jo side, kin it Link Trust ferbetterje en in positive ynfloed hawwe op de ranglist fan jo side yn sykresultaten.
Sterke keppelings kinne trochkliksifers ferheegje fan 39% nei 200%
Moai byld...
Goeie titel...
Dit is in goed artikel, ik wol it lêze ... Wow! Oanhâlde.
Wat is dizze ûnsjogge keppeling en wêr sil it my bringe?
Wylst linkfertrouwen net krekt sa wurket, is it in nominale faktor dy't minsken, ynklusyf jo en ik, rekken hâlde by it besluten oft se wolle klikke en nei folgjende side.
Us taak as marketeers is om alle psychologyske aspekten te begripen dy't ferbûn binne mei ús ynhâld en hoe't wy kinne maksimalisearje klik-troch rate.
Jo hawwe wierskynlik sjoen nei koptekststrategyen, gebrûk fan hashtags, gebrûk fan ôfbyldings, ensfh. Keppelingsleauwichheid is de lêste grins. In underappreciated en underexplored groei lever foar tanimmende ferkear.
Wat is organisatoaryske kommunikaasje?
Litte wy dûke yn 'e faktoaren dy't geane yn it beslút fan brûkers om op in keppeling te klikken en guon spesifike gebrûksgefallen dy't al of net kinne resultearje yn it winske resultaat.
Mar earst…
Wat is linktrust?
Linkfertrouwen is de ynherinte wearde dy't in brûker pleatst op in keppeling wêrop se op it punt steane te klikken. Sil it liede ta in fertroude side, spam of malware? Beskriuwt it wêr't er hinne giet, of is it gewoan willekeurige ûnsin?
Hoewol wy ús hjoeddedei minder soargen meitsje oer minsken dy't klikke op in keppeling dy't liedt ta in skealike útkomst, benammen yn dit gefal brûkers fan ferskate platfoarms sosjale netwurken, der binne fragen: "Wêr sil dit my bringe?" en "Sil dit artikel goed wêze?" en "Wa hat dit skreaun?" en "Is dizze skepper in goede ynhâldkurator of lekke se gewoan stront út har stream lykas elkenien?"
Top 5 Link Building flaters te foarkommen
Hoewol't it folsleine antwurd nea leit yn 'e keppeling wêrop se klikke, dit is sûnder mis in lytse faktor yn har definitive beslút en dêrom in wichtige en gek In ûnderskatte kâns foar ús as marketeers om yndruk te meitsjen.
Hiërargy fan beslútfoarming fan brûkers / Link Trust
Litte wy mar nei in foarbyld sjen. Litte wy sizze dat in brûker troch syn Twitter-feed blêdzje en in berjocht fan belang tsjinkomt:
De wichtichste faktoaren dy't immen motivearje om te stopjen en in berjocht te lêzen binne:
- Ofbylding
- Koptekst (as earste line fan tweet yn dit gefal)
Dêrnei begûnen se de tekst fan it berjocht te lêzen en tinke se no oer hoe't se op har bestimming komme kinne...
Meidogger: "Moat ik myn kostbere tiid fergrieme mei it lêzen fan wat kin lykje as in potinsjeel brûkbere list (mar sil hast wis blike te wêzen gewoan in oare stapel fan regurgitated ûnsin ...)?"
Opmerking: Trouwens, dit is it grappichste diel fan 'e ûnderfining. Fan it begjin fan it ynternet oant hjoed de dei hat d'r gjin bettere foarm west foar it folgjen fan in "wiere" yndruk tsjin in "scrolling" yndruk wêr't de brûker it stik ynhâld yn kwestje net kin ûnthâlde. Ik fiel hjir in miljard dollar saaklike kâns ... Mar dat is foar myn folgjende venture. Link Trust
Sa sjocht de brûker in pakkende ôfbylding fan in ferneamdens, in kaart, of wat oars (hooplik net in saai stockfoto) en besjocht dan oft it artikel har oandacht wurdich is.
Yn dit gefal is it foar my sa. Ik bin ynteressearre yn it artikel. Mar ik haw twa ûnbeantwurde fragen:
- Wa skreau dit artikel? Wat foar it grutste part is in synonym foar de útdrukking "Wêr sil dizze keppeling my bringe?"
- Wa is Elaine Beer en makket se geweldige ynhâld of foegje gewoan in algemiene feed ta fan it tydskrift Entrepreneur?
De twadde kwestje giet oer it merkfertrouwen dat wy kinne hechtsje oan ús keppeling, en ik kom der yn in twadde op.
Dit is de earste fraach dy't it probleem echt feroarsaket, krekt?
Miljoenen minsken brûke lykwols noch altyd de generyske keppelferkoarter (en krije krekt genôch klikken om se lokkich en ûnbewust te hâlden).
Yn dit gefal is it it probleem fan in "goed genôch" oplossing. Jo diele dielde keppelings, jo krije klikken, jo binne bliid. Jo hawwe gjin idee dat in pear sekonden fan it ynstellen fan dizze keppeling kin liede ta in ferheging fan 39% yn CTR.
As Link Trust in faktor is
Fansels wurde keppelings net fertroud altyd is in wichtige faktor. It is mear in kearpunt as wat oars.
Mar set deselde ynhâld foar 1000 minsken en jo sille altyd in bepaald diel fan jo hawwe publyk op dit kearpunt.
De omfang fan dit kearpunt sil fariearje fan:
- Ynhâld foar ynhâld - Dit komt del op copywriting en wy sille hjir net yngean.
- Fan merk nei merk, kenne en fertrouwe minsken de namme efter de ynhâld dy't dield wurdt? Ik sil der yn in twadde mear oer prate.
- Fan platfoarm nei platfoarm, en ik kin jo in semy-data-basearre miening jaan oer hokker platfoarms mear fertrouwen yn keppelings fereaskje kinne en hokker der hielendal net ta dogge.
Noat. Wy rinne ferskate tests om de sterkte fan keppelings oer meardere kanalen te kontrolearjen. Testen is lestich om te fieren fanwege ûnkontrolearre omjouwingsomstannichheden, mar alle yndikatoaren wize op in tanimming fan CTR by it brûken fan merklinks.
TOP-6-platfoarms, wêrby't fertrouwen yn keppelings in faktor is dy't bydraacht. Link Trust
As jo tinke oer wêr't it brûken fan in merkkeppeling it meast wierskynlik in ferskil makket, moatte jo tinke oer it folgjende:
- Dêr't minsken inoar it minst fertrouwe.
- Wêr't keppelings iepenlik wurde publisearre (ynstee fan ferburgen efter ôfbyldings of ankertekst).
- Wêr't in memorabele keppeling de grutste ynfloed sil hawwe.
Hjir is myn heale miening / gegevens-stipe miening oer wêr't merkkeppelings it meast wichtich binne, net needsaaklik yn in bepaalde folchoarder:
- Twitter - Twitter is in see fan lûd, wêr't minsken konstant sykje nei ynhâld, minsken tafoegje dy't se amper kenne as freonen, en d'r is in soad spam driuwend. Plus, jo binne beheind yn 'e grutte fan jo post, wat minder romte lit om de ynhâld, skriuwer, wearde, ensfh. Oh ja, en Twitter moat de #1 boarne wêze fan curated ynhâld / brûkersynhâld op it web. . En om't elkenien gewoan automatysk op har Twitter pleatst, is d'r faaks in ferbining tusken wat wurdt pleatst en wa't it dielt. Link Trust
- LinkedIn Group Berjochten - D'r binne ferskate enoarme LinkedIn-groepen, en hoewol it ferantwurdlike merk meast fertroud is, diele in protte groepeigners keppelings ûnder willekeurige Bitlys of ferlykber. Dit resultearret yn merk disconnection, wat kin feroarsaakje brûkers te ferliezen ynteresse.
- Offline marketing - By it riden fan ferkear fan offline-advertinsjes, flyers of oare marketingmateriaal moatte jo wirklik foarsichtich wêze oer wêr't jo de brûker stjoere. Nim de San Diego Zoo bygelyks: Dit bitly hat allinich 1500 klikken, lykas dan. Jannewaris 2016. Dit is ferskriklik te beskôgjen dat tsientûzenen minsken elke wike troch dizze tekens rinne. Spitigernôch rinne in A / B-test tsjin SD.ZOO / ûnthâld soe frijwat lestich wêze om te kontrolearjen, mar dat se net in bytsje (pun bedoeld) fertrouwen hawwe yn 'e kepling yn' e bitlisten yn dizze situaasje . Link Trust
- Berjochten op Facebook (muorre en groep) - Wylst Facebook, Twitter, LinkedIn en oaren jo tastean om de keppeling folslein fan in post te ferwiderjen, hawwe ûndersiken sjen litten dat it ferlitten fan in klikbere keppeling eins de CTR fan in post fergruttet. Dus, as de keppeling noch sichtber is, kin de werjûn URL in positive ynfloed hawwe op it oantal klikken dat jo ûntfange.
- Blog comments - Eins kin it fan alles wêze. Soms is it better of makliker om it gewoan ûnferwurke te litten link nei URL, benammen as de keppeling al hiel koart is, lykas mybrand.com/awesome-post. Mar as jo UTM-parameters moatte tafoegje oan dy keppeling, en jo moatte wierskynlik, dan moatte jo beskôgje ynstee fan in branded koarte keppeling te brûken. Link Trust
- YouTube beskriuwings en opmerkings. Dit kin skeppen beskriuwingen meitsje folle makliker en jo helpe om ferkear te folgjen út yndividuele fideo-berjochten om jo marketingspogingen better te attribuearjen.
Wêr't linkfertrouwen hast noait in faktor is
Hjir binne in pear plakken wêr't jo gjin soargen hoege te meitsjen oer linkfertrouwen:
- Anker tekst - hoewol dit in lytse faktor kin wêze - ik bedoel, lit ús it sizze, wy hawwe allegear hovered oer in keppeling om te sjen wêr't it giet oan 'e ûnderkant fan ús blêderbalke - it is signifikant minder wichtich as wannear't de Neaken-keppeling yn 'e iepen loft is .
- Elektroanyske E-post - By it ferstjoeren fan persoanlike brieven of sels it ferstjoeren fan in list fia e-post, is it wierskynlik dat se jo al fertrouwe en dêrom is in koarte keppeling net nedich. Dat, en jo moatte de URL's hast altyd ynbêde yn 'e ankertekst ynstee fan se dêre te litten. D'r is lykwols ien útsûndering. As jo ûnsjogge keppelings diele, is d'r in kâns om jo algemiene merkoanwêzigens te ferbetterjen. Fertel my wat jo tinke fan Christopher Penn's wyklikse nijsbrief, Hast op tiid? Net sa moai (ik bin noch altyd in fûle abonnee, mar...):
- Side navigaasje - D'r is gjin reden om soargen te meitsjen oer it brûken fan merkke koarte keppelings by it plannen fan jo sidenavigaasje. Link Trust
- LinkedIn - Op it stuit, berjochten op LinkedIn muorren, siden, en groepen (mar net berjochten) automatysk koarter alle URL's sadat se wurde tagged yn Linkedin, en de keppeling wurdt meastal fuortsmiten hielendal en de ynhâld wurdt pleatst ûnder de ôfbylding kaart ynstee. Dit kin ek barre op Facebook en Twitter, hoewol't de betingsten wêryn't it fuorthelle is ûndúdlik binne, hinget it der ôf oft jo in kaart yn jo post meitsje of in post mei in ôfbylding brûke.
Is linkfertrouwen in grut probleem foar grutte as lytse merken?
Beide! Lit my it útlizze...
As jo wurkje mei lytse merken, hawwe jo hast altyd te meitsjen mei minsken dy't jo hielendal net kenne, dus fertrouwe is in wichtige stap yn it marketingproses. Ik soe beweare dat linkfertrouwen technysk wichtiger is foar lytsere merken, om't it wierskynlik in direkte ferheging fan CTR sil feroarsaakje. Mar…
Mei gruttere merken is wat echt it wichtichste is om boppe op jo spultsje te wêzen en merkbewustwêzen op te bouwen. Om dizze reden kin in grutter merk gjin signifikante ferheging fan CTR sjen by it wikseljen nei in branded URL-ferkoarter (omdat har publyk har al fertrout), mar ynstee soe it merk in langere termyn tanimming moatte sjen yn algemien bewustwêzen. Spitigernôch is dit dreech om te spoaren, mar it is dochs frij simpel:
As in brûker jo merk wer sjocht, is it in oare kâns om top of mind te bliuwen.
Dus, of jo in grut merk, in lyts merk, of wat der tusken binne, d'r is dúdlike wearde yn it brûken fan in oanpaste URL-ferkoarter.
3 maklike manieren om jo leauwensweardigens te ferheegjen. Link Trust
Dat it is net dreech om de situaasje te feroarjen en te begjinnen te ferheegjen merk werkenning en CTR fan jo publikaasjes. Alles wat jo hoege te dwaan is jo eigen domein te krijen om te brûken as keppelferkoarter en begjinne mei merkkeppelings te dielen.
D'r binne 3 faktoaren om te beskôgjen by it meitsjen fan dizze keppelings:
Lêsberens earst, koarteheid as lêste - brûke nea willekeurige URL's! It is wichtiger dat brûkers de keppeling lêze, begripe en ûnthâlde kinne dan koart meitsje. As it mooglik is, meitsje de lûden net ynkoarte of fuortsmite. Soms binne ôfkoartings akseptabel, mar besykje se te foarkommen, útsein as se in soad brûkt wurde.
Ferkeapje en beskriuwe de bestimming - jo bouwe dizze keppeling net foar SEO-wearde, dus jo hoege gjin kaaiwurden yn te nimmen, konsintrearje ynstee op it ferkeapjen wêrom't immen op de keppeling moat klikke. As jo jo URL-fluchtoetsen mear foardiel-rjochte kinne meitsje, kinne jo jo CTR noch fierder ferbetterje. Mar wat jo ek dogge, soargje derfoar dat jo de side beskriuwe wêrop se komme, om't dit sil helpe soargje dat se bliuwe foar nije ynhâld as it oankomt. Link Trust
Brûk in oar oanpast domein foar ferskate soarten ynhâld - as jo minsken nei jo blog stjoere, brûk dan in domein dat dit oerbringt. As it gearstalde ynhâld is, brûk dan it passende domein .
Finale gedachten
Linkfertrouwen kin wichtich wêze yn alle stadia fan 'e marketingtrechter, mar it is absolút it wichtichste by it omgean mei kâld ferkear en it proses fan oanwinst fan brûkers.
Wylst linkfertrouwen nea in 100% beslútfoarmjende faktor wêze kin foar brûkers, sil it perfoarst in beslissende faktor wêze foar immen ... Immen sil oer jo keppeling sweve, wifkjend om op 'e keppeling te klikken, allinich om in lêsber te sjen, miskien sels grappich In URL-slug dy't se freget om te klikken. Link Trust
In pear ekstra minuten nimme om jo keppelings te merken en te dielen is it wurdich. Wy ferwachtsje dat dit yn in pear jier in automatyske funksje wurdt fan alle ark en platfoarms sosjale netwurken, mar wy hawwe manieren om it in realiteit te meitsjen.
Oant dan, bliuw branding en dielen.
Wat tinksto? Bouwe jo fertrouwen fan brûkers yn keppelings of misbrûke jo gewoan generike koarte keppelings en hoopje op it bêste? Wy hearre jo gedachten graach yn 'e ûndersteande kommentaren.
Leave a comment