Tha dàta airson margaiche na òr airson do bhrand.

Stòr-dàta airson marketer. Feumaidh margaidheachd soirbheachail cothrom air measgachadh de dhàta a leigeas leat mion-sgrùdadh a dhèanamh air a’ mhargaidh, luchd-cleachdaidh a thuigsinn agus iomairtean margaidheachd a chuir an gnìomh gu h-èifeachdach. Seo cuid de sheòrsan dàta a dh’ fhaodadh a bhith feumail do mhargaiche:

1. Eòlas-sluaigh:

   • Aois, gnè, foghlam, teachd a-steach - tha an dàta seo a 'cuideachadh le bhith a' tuigsinn dè a tha buidhnean dhaoine a 'dèanamh suas luchd-èisteachd cuimsichte agus dè na feumalachdan a dh’ fhaodadh a bhith aca.

2. Dàta cruinn-eòlasach:

   • Fiosrachadh àite leigidh luchd-dèiligidh leat sanasachd geo-chuimsichte a dhèanamh agus ro-innleachdan margaidheachd atharrachadh ri feartan nan diofar sgìrean.

3. Dàta giùlain airson luchd-margaidh:

   • Dàta mu ghnìomhachd luchd-cleachdaidh air làraich-lìn, aplacaidean, no lìonraidhean sòisealta. Faodaidh seo a bhith a’ toirt a-steach fiosrachadh mu sheallaidhean duilleag, ceannach, ùine còmhnaidh, msaa.

4. Dàta nam meadhanan sòisealta:

   • Fiosrachadh mu eadar-obrachadh le suaicheantas air lìonraidhean sòisealta, àireamh de luchd-aontachaidh, toil, beachdan. Cuidichidh an dàta seo thu le bhith a’ tuigsinn mar a tha do bhrand air fhaicinn air na meadhanan sòisealta.

5. Dàta farpaisich:

   • Faodaidh sgrùdadh air gnìomhachd farpaisich fiosrachadh luachmhor a thoirt seachad mu dè am margaidheachd ro-innleachdan èifeachdach anns a’ ghnìomhachas.

6. Dàta reic is teachd a-steach:

   • Bidh fiosrachadh reic is teachd-a-steach a’ cuideachadh le bhith a’ tomhas èifeachdas iomairtean margaidheachd agus a’ dearbhadh soirbheachas thoraidhean.

7. Lèirmheasan agus fios air ais bho luchd-cleachdaidh:

   • Faodaidh lèirmheasan luchd-ceannach a thoirt seachad fiosrachadh luachmhor mu chàileachd toraidh no seirbheisean, agus cuideachd cuideachadh le bhith a’ tuigsinn mar a leasaicheas tu eadar-obrachadh le teachdaichean.

8. Dàta teicneòlach airson an neach-margaidh:

   • Bidh dàta teicneòlas agus cleachdadh innealan a’ cuideachadh le iomairtean margaidheachd a dhèanamh freagarrach do roghainnean luchd-èisteachd.

9. Dàta tionndaidh:

   • Cuidichidh fios dè na seanalan a bhios a’ stiùireadh na h-atharrachaidhean as motha thu gus na h-oidhirpean margaidheachd agad a bharrachadh.

10. Dàta eaconamach airson an neach-margaidh:

    • Faodaidh dàta mu shuidheachadh eaconamach làithreach, gluasadan giùlan luchd-cleachdaidh agus atmhorachd buaidh a thoirt air ro-innleachdan margaidheachd.

Bidh cleachdadh èifeachdach den dàta seo a’ cuideachadh luchd-margaidh gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air an luchd-èisteachd targaidte aca, gus co-dhùnaidhean fiosraichte a dhèanamh agus ro-innleachdan atharrachadh a rèir iarrtasan a’ mhargaidh.

An-diugh tha sinn a’ dàibheadh ​​​​a-steach do chumhachd sgeulachdas gus sealltainn dhut mar as urrainn do bhrand a chleachdadh gus do ro-innleachd susbaint atharrachadh. Mar sin tòisichidh sinn leis na bunaitean.

DÈ A THA SEACHD SGEULACHDAN? Stòr-dàta airson marketer.

A dh’ aindeoin creideas mòr-chòrdte, chan e dìreach ìomhaighean dàta, aithisgean anailis no dòrlach de staitistig a tha air an stòradh ann am PowerPoint an àiteigin a th’ ann an aithris sgeulachdan.

Tha aithris sgeulachdan dàta na theirm coitcheann a bhios sinn a’ cleachdadh airson cunntas a thoirt air a’ phròiseas air fad cruinneachadh dàta, a’ tarraing fiosrachaidh agus ga thionndadh gu bhith na sgeulachd. Tha aithris sgeulachdan na mheasgachadh de dhà shaoghal: fìor dàta agus conaltradh daonna. Is e aithris làidir a th’ ann air a thogail timcheall agus air acair le dàta làidir a chaidh a chleachdadh gus co-dhùnaidhean a dhèanamh, gluasad inntinneach a chomharrachadh, no fiosrachadh luachmhor a thoirt don luchd-èisteachd agad.

DÈ A THA A DHÈANAMH RIAGHLADH DATA?

Tha barrachd sgeulachdan dàta math nas motha na dìreach a bhith a’ tilgeil beagan chlàran ri chèile. Feumaidh seo grunn stuthan.

• Dàta math: an dàta amh a chruinnicheas do chompanaidh.
• Synthesis: comharrachadh na sgeulachd a tha an dàta ag innse.
• Aithris: ag atharrachadh an dàta seo gu bhith na sgeulachd a tha furasta a thuigsinn.
• Sealladh dàta: Gluasad  fiosrachadh tro lèirsinnean a tha ga dhèanamh furasta an sgeulachd a tha thu ag innse “fhaicinn” (mar eisimpleir, àrdachadh ràitheil reic no ceudad de luchd-ceannach riaraichte).

DIAMAR A THA MARGAIDHEAN A' CLEACHDADH SGEULACHDAN? Stòr-dàta airson marketer

Tha aithris sgeulachdan dàta a’ tighinn ann an iomadh cruth agus faodar a chleachdadh taobh a-staigh agus taobh a-muigh buidheann.

• Taobh a-staigh 
  • Analytics
  • Aithisgean margaidheachd
  • Rannsachadh
  • Suirbhidhean luchd-cleachdaidh
  • Taisbeanaidhean
• Taobh a-muigh
  • Aithisgean bliadhnail
  • Infographics
  • Leabhraichean-d
  • Pàipearan geala
  • Aithisgean
  • Articles

Thoir an aire. Chan e liosta iomlan a tha seo; is iad seo dìreach cuid de na tagraidhean as cumanta. Stòr-dàta airson marketer

DIAMAR A THA SGEULACHDAN DÀTA A' CUIDEACHADH MARGAIDHEAN?

Tha aithris sgeulachdan ann an suidheachadh gun samhail (agus tha taic saidheansail aige) gus luchd-margaidh a chuideachadh gus seallaidhean gun samhail fhaighinn agus conaltradh nas èifeachdaiche. Le bhith a’ toirt a-steach sgeulachdan dàta a-steach don ro-innleachd susbaint agad, faodaidh tu susbaint càileachd a chruthachadh a bheir buaidh. Seo mar a tha.

1) Tha aithris sgeulachdan dàta a’ toirt brìgh agus luach. Stòr-dàta airson marketer

• Gu teicnigeach, tha a h-uile susbaint air a mhìneachadh mar dàta leis an eanchainn, ach tha an susbaint as luachmhoire a 'toirt seachad barrachd air dìreach eòlas; tha e a' toirt tuigse. Tha an tuigse seo a’ cuideachadh le bhith a’ dèanamh cho-dhùnaidhean agus a’ diùltadh ghnìomhan; mar sin is e an rud as cudromaiche.
• Ann an saoghal far a bheil sinn làn de dhàta ach gu math èiginneach airson brìgh, tha aithris sgeulachdan na inneal cumhachdach gus na dotagan a cheangal agus sealladh a thoirt seachad. Le bhith a’ sònrachadh brìgh agus co-theacsa do dhàta a bhios beò mar àireamhan ann an cliath-dhuilleag Excel, bidh sinn a’ faighinn - agus is urrainn dhuinn - soilleireachd agus tuigse a cho-roinn.
• Tha seo gu math buannachdail dha suaicheantasan. Leigidh sgeulachdan dàta leat fiosrachadh a tharraing agus a chonaltradh tro sgeulachdan làidir, a’ cuideachadh an dà chuid do ghnìomhachd margaidheachd agus na daoine a tha thu a’ feuchainn ri ruighinn.

 

Is e seo dòigh don luchd-èisteachd agad an t-susbaint agad a eadar-dhealachadh leis gu bheil daoine ag iarraidh susbaint feumail, luachmhor a leudaicheas an eòlas, a dh’ fhuasglas na duilgheadasan aca, agus a chuidicheas iad gus an saoghal a stiùireadh nas fheàrr. Le bhith a’ toirt seachad an t-susbaint seo tro aithris sgeulachdan, tha do bhrand a’ toirt seachad fìor sheirbheis dha na daoine a tha thu a’ feuchainn ri ruighinn, gad shuidheachadh mar ghoireas earbsach. Airson do sgeulachdan branda faodaidh dàta do chuid obrach agus na co-dhùnaidhean a nì thu a stiùireadh, ag innse a h-uile càil bhon ro-innleachd susbaint iomlan agad chun iomairt as ùire agad gus do ROI a leasachadh. Stòr-dàta airson marketer

Gliocas: Cleachd na molaidhean seo gus cnuasachadh air sgeulachdan margaidheachd susbaint ùr a bheir seachad fìor luach.

Eisimpleir: Rinn Incapsula sgrùdadh air companaidhean 300 mu ruigsinneachd nan làraich SAAS aca, agus thionndaidh iad an sgrùdadh gu beòthalachd infographics, a thug sealladh do luchd-leughaidh air duilgheadas sa ghnìomhachas. Is e an seòrsa sgeulachdas dàta seo an dòigh cheart air bruidhinn ri luchd-èisteachd sònraichte agus sealladh ùr fhaighinn.

2) Is e seo òr PR.

gu bheil seasamh a-mach am measg farpaisich, feumaidh tu beachdan sgeulachd tùsail, gun samhail. Tha dàta na dhòigh furasta air faighinn gu na sgeulachdan sin. Tha seo gu sònraichte fìor airson sgeulachdan stèidhichte air dàta a-staigh. Nuair a tha dàta seilbhe agad nach eil cothrom aig brannd sam bith eile air, faodaidh tu sgeulachd innse nach urrainn do dhuine sam bith eile innse mun ghnìomhachas agad, do luchd-ceannach agus barrachd. Stòr-dàta airson marketer

Faodaidh na beachdan sin do chuideachadh le bhith a’ tilgeil solas air cuspair nach deach a sgrùdadh roimhe, a’ nochdadh ceàrn inntinneach, no a’ toirt seachad fiosrachadh feumail. beachd daoine agus/no gnìomhachas.

Chan e a-mhàin gu bheil na sgeulachdan sin làidir, tha an t-acras air foillsichearan cuideachd airson sgeulachdan mòra. Ann an saoghal susbaint fhosgailte, bidh aithris sgeulachdan gad chuideachadh gus seasamh a-mach bhon fhuaim. Faodaidh artaigil sgoinneil a chaidh fhoillseachadh ann am foillseachadh mòr-chòrdte do bhrand àrdachadh, do ruigsinneachd a leudachadh, agus do thoirt a-steach do bhuidheann gu tur ùr de dhaoine.

Feumaidh suaicheantasan sgeulachdan dàta innse

Gliocas: Ma tha thu airson gum bi do shusbaint air a dhìon, thoir sùil air na molaidhean againn gus foillsichearan a chuideachadh gus do shusbaint a ghràdhachadh agus a bhrosnachadh mar bhuidheann. Stòr-dàta airson marketer

Eisimpleir: Tha cothrom aig LinkedIn air dàta bho 174 millean pròifil LinkedIn anns na SA, còrr air 20 companaidh agus 000 millean post obrach air an àrd-ùrlar, a’ toirt sealladh gu tur sònraichte don bhrand air gluasadan cosnaidh na SA. Anns an Aithisg Luchd-obrach mìosail aige, tha LinkedIn a’ roinn dàta làidir mu ghluasadan cosnaidh a bheir tuigse dhomhainn do luchd-siridh obrach, fastaichean agus na meadhanan air staid cosnaidh anns na Stàitean Aonaichte. Le bhith a’ roinneadh an dàta seo, bidh iad a’ toirt seachad susbaint a tha gan sgaradh bho chèile agus gan stèidheachadh. mar phrìomh ghoireas airson cosnadh.  

3) Tha e earbsach. Stòr-dàta airson marketer

Tha tòrr susbaint a-muigh an sin - agus tha a’ mhòr-chuid dheth bullshit (gu sònraichte na làithean seo). Ann an saoghal làn barailean, feumaidh daoine àireamhan fuar, cruaidh a tha a’ ceangal thagraidhean ri fìrinn. Mas urrainn dhut do sgeulachd a cheangal ri dàta earbsach, bidh barrachd earbsa aca an dà chuid anns an teachdaireachd agad agus anns a’ bhrand agad.

Gliocas: Ionnsaich mar a gheibh thu dàta earbsach.

Eisimpleir: Gus solas a thilgeil air mì-thèarainteachd bìdh ann an Ameireagaidh, chruthaich iris GOOD am fiosrachadh seo a’ cleachdadh dàta bho USDA.gov agus Biùro Cunntas-sluaigh na SA, dà thùs ùghdarrasach.

4) Bidh e a’ toirt air do theachdaireachd cumail.

Le bhith a’ cothlamadh aithris sgeulachdan agus fradharc, bidh thu tarraingeach do gach cuid taobh anailis na h-eanchainn agus an taobh tòcail, a’ daingneachadh an fhiosrachaidh anns an leughadair agad gu h-èifeachdach. Tha fradharc dàta gu sònraichte èifeachdach an seo leis gu bheil e ag àrdachadh:

• • • pongan: tha ar n-eanchainn air am prògramadh gus dealbhan a phròiseasadh nas luaithe na cànan. Le bhith comasach air an dàta “fhaicinn” tha e fada nas fhasa a thuigsinn. Nuair a thèid a chur còmhla ri co-theacs cànanach, bheir dàta fìor bhuaidh.
    • Glèidheadh: tha fiosrachadh air a phròiseasadh gu fradharcach ga dhèanamh nas fhasa cuimhneachadh nas fhaide air adhart.
    • Tarraingeach: Tha fradharc dàta brosnachail gu fradharcach, a’ dèanamh an t-susbaint nas tarraingiche don neach-coimhead.

5) Tha e brosnachail. Stòr-dàta airson marketer

A bharrachd air a’ bhrosnachadh nàdarra a bheir fradharc seachad, tha aithris sgeulachdan cuideachd a’ brosnachadh dhaoine gus pàirt a ghabhail san aithris. Tha dà sheòrsa de sgeulachdan dàta ann: aithris agus rannsachail. Bidh an dà chuid a’ brosnachadh conaltradh ach a’ leigeil leis an neach-coimhead dòighean-obrach eadar-dhealaichte a chleachdadh. (Tha seo gu sònraichte fìor airson sgeulachdan dàta eadar-ghnìomhach.)

Aithris: bidh an luchd-èisteachd a’ dol tron ​​​​aithris gus co-dhùnadh sònraichte a ruighinn.

Eisimpleir: Bidh infographic eadar-ghnìomhach Microsoft Anatomy of a Breach a’ coiseachd luchd-leughaidh tro heist dàta gus sealltainn cho cumanta sa tha brisidhean.

Rannsachadh: thathas a’ brosnachadh luchd-amhairc an dàta a sgrùdadh gus na co-dhùnaidhean aca fhèin a tharraing agus fòcas a chuir air na sgeulachdan as cudromaiche dhaibh.

Eisimpleir: Tha Aithisg Eadar-ghnìomhach 2020 EggTrack na inneal ùr-ghnàthach gus sùil a chumail air adhartas companaidh a dh’ ionnsaigh uighean gun chèidse 100% ro 2026 no nas luaithe. Le bhith a’ co-chur dàta agus ga thionndadh gu bhith na àrainneachd bheairteach, eadar-ghnìomhach, faodaidh daoine an dàta a sgrùdadh mar a thogras iad. Stòr-dàta airson marketer

Ged a dh’ fheumas aithris sgeulachdan rannsachail barrachd gnìomhachd na bhith ag innse sgeulachdan, tha an dà sheòrsa de sgeulachdas dàta ag iarraidh air daoine ath-sgrùdadh agus co-chur dàta a dhèanamh.

Gliocas: Faigh a-mach carson a tha eòlasan eadar-ghnìomhach cho math airson innse sgeulachdan agus ionnsaich mar a nì thu cnuasachadh air deagh bheachdan eadar-ghnìomhach.

6) Tha e uile-choitcheann.

Faodar fiosrachadh a gheibhear bho sgeulachdan dàta a sgaoileadh ann an iomadh cruth eadar-dhealaichte, nam measg:

• • • Aithisgean bliadhnail
    • Articles
    • Bileagan
    • Tematishesskiy issledovaniya
    • Infographics
    • Infographic eadar-ghnìomhach
    • Mion-susbaint
    • Clàran trafaic
    • Taisbeanaidhean
    • Aithisgean
    • Видео

A bharrachd air an sin, faodar na beachdan sin atharrachadh, ath-chleachdadh, agus an toirt a-steach do shusbaint a bharrachd. Mar eisimpleir, faodaidh tu sealladh dàta tarraingeach a chleachdadh ann an artaigil no pìos infographic a chleachdadh ann an e-leabhar. Bheir seo barrachd roghainnean dhut airson gach aithris a chruthaicheas tu. Stòr-dàta airson marketer

Gliocas: Ionnsaich mar a tha an ro-innleachd roinneadh susbaint ag obair, agus ionnsaich mar a nì thu ath-chleachdadh air na seallaidhean lèirsinneach agad.

CÀITE A BHEIL SGEULACHDAN LE DÀTA?

Gu mì-fhortanach, ged a tha aithris sgeulachdan na inneal cudromach, chan eil a’ mhòr-chuid de chompanaidhean a’ gabhail làn chothrom air. Bidh seo gu tric a’ tachairt leis gu bheil sgiobaidhean air an dì-cheangal. Is ann ainneamh a bhios an aithris / mion-sgrùdadh dàta a bhios mòran chompanaidhean a’ dèanamh a ’dol a-steach do làmhan luchd-margaidh. Fiù ‘s nuair a thachras seo, gu tric chan eil luchd-margaidh deiseil airson obrachadh leis an dàta gus sgeulachdan inntinneach a lorg. Mar thoradh air an sin, tha tòrr dàta luachmhor fhathast gun chleachdadh.

Mura h-eil thu air aithris sgeulachdan a dhèanamh roimhe, bidh e uile a’ tòiseachadh le dàta sgoinneil. Gu fortanach, tha iomadh dòigh ann airson do làmhan fhaighinn air fear.

• • • Taobh a-staigh: thig na sgeulachdan as fheàrr, as tùsail bhon dàta agad fhèin. Nuair a tha thu ag amas air margaidheachd susbaint a chruthachadh gus do bhrand a thogail agus mothachadh àrdachadh, tha prìomh àite aig dàta ciad-phàrtaidh. A bharrachd air an sin, tha tòrr dàta agad sa bhuidheann agad mu thràth, a’ toirt a-steach:
      • Analytics
      • Dàta teachdaiche
      • Aithisgean
      • Lèirmheasan
      • Etc.
    • Taobh a-muigh: Tha an eadar-lìn làn de dhàta air leth math bho iomadh buidheann earbsach aig a bheil coltas gu bheil barrachd ghoireasan aca na thusa. Airson margaidheachd susbaint a tha ag amas air puingean pian no ùidhean dhaoine, faodaidh iad a bhith nan stòran luachmhor airson sgeulachdan dàta a thogail (no cleachdadh gus taic a thoirt don dàta a-staigh agad). Am measg eisimpleirean de na stòran sin tha:
      • Buidhnean riaghaltais
      • Companaidhean rannsachaidh
      • Buidhnean gnìomhachais/foillseachaidhean

 

Mar a dh'innseas tu SGEULACHD MÒR DATA

Faodaidh a bhith a’ coimhead eagallach air aithris dàta, agus airson daoine nach eil a’ matamataigs faodaidh e a bhith a’ faireachdainn mar chànan cèin. Ach is e an fhìrinn gur urrainn do luchd-margaidh sgeulachdan a thoirt beò le dàta.

Tha sgilean teicnigeach air leth aig luchd-anailis agus luchd-staitistig, ach nuair a thig e gu taobh an duine, bidh iad gu tric a’ strì gus an dàta sin gu lèir eadar-theangachadh gu sgeulachd inntinneach. Stòr-dàta airson marketer

Tha fios aig luchd-margaidh cò tha iad a’ feuchainn ri ruighinn, agus mar sin tha e nas fhasa an dàta sin eadar-theangachadh gu cànan a thuigeas iad. Ma tha thu a’ dol a-steach gu sgeulachdas, seo mar a nì thu e ceart.

1) Stòr dàta earbsach.

Tha aithris sgeulachdan creidsinneach, ach dìreach nuair a tha e stèidhichte air dàta earbsach. Faodar dàta a làimhseachadh, a shaobhadh no a mhì-mhìneachadh gu furasta, agus mar sin tha stòr earbsach, neo-chlaonach air leth cudromach.

 

2) Lorg an sgeulachd. Stòr-dàta airson marketer

Is dòcha gu bheil thu a’ smaoineachadh gun innis an dàta agad aon sgeulachd dhut, ach is dòcha gum bi iongnadh ort. Is dòcha gu lorg thu taobh a-muigh inntinneach, gluasad ris nach robh dùil, no dàta a bheir dùbhlan do chreideas farsaing. Faodaidh seo uile a bhith na dheagh sgeulachdas dàta.

 

3) Cruthaich sgeulachd inntinneach, tarraingeach agus foghlaim.

Chan eil dàta cruaidh a-mhàin a 'dèanamh sgeulachd dàta math. Chan eil sgeulachdan dàta èifeachdach ach ma nì iad rudeigin feumail: teagaisg rudeigin ùr do dhaoine, thoir sealladh ùr dhaibh, no brosnaich iad gu gnìomh.

Mar a thaisbeanas tu an sgeulachd sin a’ dearbhadh a bheil an teachdaireachd sin a’ dol thairis. Bu chòir don aithris agad luchd-leughaidh a stiùireadh, co-theacsa a thoirt seachad, agus an cuideachadh gus an sgeulachd dàta a cho-chur cho èifeachdach sa ghabhas.

 

4) Dealbhadh dàta a rèir nan cleachdaidhean as fheàrr. Stòr-dàta airson marketer

Is e aon de na dòighean as fheàrr air aithris sgeulachdan a mhilleadh le ìomhaighean dàta ceàrr no air an droch dhealbhadh. Tha fradharc dàta air a dhealbhadh gus dàta a dhèanamh cho furasta a thuigsinn sa ghabhas, agus mar sin tha e cudromach obrachadh le dealbhaiche a thuigeas na cleachdaidhean as fheàrr.

 

NA leig leis an chunntas dàta eagal a chur ort

Ionnsaichidh an luchd-margaidh susbaint as ùr-ghnàthach maighstireachd a dhèanamh air a ’mheadhan seo, ach bidh e uile a’ tòiseachadh le deuchainneachd. Bidh aithris sgeulachdan dàta a’ sìor fhàs cumanta, agus mar sin tha e gu math dhut a bhith cho litearra dàta sa ghabhas, cumail suas ris na cleachdaidhean as fheàrr ann am margaidheachd susbaint, agus ionnsaich mar a dh’ innseas tu fìor sgeulachdan.

АЗБУКА