Macromarketing. Dè a th 'ann am macromarketing?

Tha macromarketing na dhòigh margaidheachd a tha ag amas air mion-sgrùdadh agus riaghladh phròiseasan margaidheachd aig ìre a’ chomainn no a’ mhargaidh gu h-iomlan, seach aig ìre bhuidhnean no thoraidhean fa leth. Bidh e a’ sgrùdadh buaidh gnìomhan margaidheachd air uinneanan sòisealta agus pròiseasan leithid roghainnean luchd-cleachdaidh, gluasadan sòisealta, structaran eaconamach agus taobhan àrainneachd.

Is e prìomh amas macromarketing sgrùdadh agus riaghladh a dhèanamh air na factaran a tha a’ toirt buaidh air a ’mhargaidh gu h-iomlan gus dèanamh cinnteach gu bheil e ag obair gu h-èifeachdach agus a’ coinneachadh ri feumalachdan luchd-ùidh uile, a ’toirt a-steach luchd-cleachdaidh, companaidhean, riaghaltasan agus an comann-sòisealta san fharsaingeachd.

Cho cudromach sa tha macromarketing.

Tha cudromachd macromarketing na laighe na chomas air pròiseasan margaidheachd a chòmhdach agus a sgrùdadh aig ìre a’ chomainn gu h-iomlan, agus chan ann a-mhàin aig ìre bhuidhnean no thoraidhean fa leth.

Seo cuid de na prìomh thaobhan de cho cudromach sa tha macromarketing:

Tuigse sòisealta agus builean àrainneachdail: Bidh macromarketing a’ cuideachadh le bhith a’ comharrachadh buaidh gnìomhachd margaidheachd air a’ chomann-shòisealta agus an àrainneachd. Leigidh seo le bhith a’ leasachadh ro-innleachdan a bheir aire do thaobhan sòisealta is àrainneachdail agus a bhrosnaicheas leasachadh seasmhach.
Riaghladh Dàimh Poblach: Le bhith a’ tuigsinn dùilean agus beachdan a’ phobaill mu iomairtean margaidheachd cuidichidh sin companaidhean gus dàimhean adhartach a thogail leis a’ chomann-shòisealta agus an cliù a thogail.
Giùlan Beusach: Bidh macromarketing a’ cuideachadh le bhith a’ comharrachadh cheistean beusach agus a’ leasachadh ro-innleachdan margaidheachd a tha co-chòrdail ri prionnsapalan agus luachan beusach a’ chomainn-shòisealta.
A’ cruthachadh luach sòisealta: Bidh Macromarketing a’ cuideachadh chompanaidhean agus riaghaltasan a bhith a’ tuigsinn dè na feumalachdan agus na luachan a tha cudromach don chomann-shòisealta agus a’ cruthachadh thoraidhean agus sheirbheisean a bheir buannachd shòisealta.
Leasachadh mhargaidhean seasmhach: Tha tuigse air gluasadan fad-ùine agus feumalachdan margaidh a’ leigeil le companaidhean gabhail ri atharrachadh agus leasachadh seasmhach modailean gnìomhachais.

Gu h-iomlan, tha àite cudromach aig macromarketing ann a bhith a’ leasachadh dòigh-obrach coileanta a thaobh margaidheachd, a’ toirt aire chan ann a-mhàin taobhan eaconamach, ach cuideachd factaran sòisealta, cultarail agus àrainneachd.

Ciamar a tha macromarketing ag obair?

Tha macromarketing na dhòigh coileanta air margaidheachd oir tha e a’ coimhead air an dealbh mhòr air mar a bhios gach taobh den mhargaidh ag eadar-obrachadh и mar a bheir iad buaidh air a’ chomann-shòisealta. Bidh e a’ coimhead air na diofar eadar-obrachaidhean eadar oidhirpean margaidheachd gnìomhachas, a luchd-ceannach, agus an àrainneachd. Bidh macromarketing ag obair tro mhion-sgrùdadh agus riaghladh pròiseasan margaidheachd aig ìre a’ chomainn no a’ mhargaidh gu h-iomlan.

an seo ceumannan bunaiteacha rèir mar a bhios e ag obair mar as trice:

Macromarketing .Research.

Bidh am pròiseas a’ tòiseachadh le sgrùdadh air gluasadan sòisealta, factaran sòisio-chultarach, comharran eaconamach agus taobhan àrainneachd a’ toirt buaidh a 'mhargaidh. Tha seo a’ toirt a-steach sgrùdadh air roghainnean luchd-cleachdaidh, structaran sòisealta, reachdas agus nithean eile a tha a’ dearbhadh an àrainneachd macro.

Measadh buaidh.

Bidh macromarketing a’ dèanamh anailis air buaidh gnìomhachd margaidheachd air a’ chomann-shòisealta agus an àrainneachd. Dh’ fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach measadh buaidhean sòisealta, cùisean beusanta, builean àrainneachdail agus nithean eile co-cheangailte ri ro-innleachdan margaidheachd.

Macromarketing. Leasachadh Ro-innleachd.

Stèidhichte air rannsachadh agus measadh, bidh macromarketing a’ leasachadh ro-innleachdan a bheir aire do fhactaran sòisealta agus àrainneachd, chan e dìreach buannachdan malairteach. Dh’ fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach cruthachadh thoraidhean agus sheirbheisean a choinnicheas ri feumalachdan sòisealta, cur an gnìomh iomairtean margaidheachd a bheir taic do luachan sòisealta is àrainneachd, agus a dhol an sàs ann am prògram uallach sòisealta corporra (CSR).

Cur an gnìomh agus measadh.

An dèidh ro-innleachd a leasachadh, bidh macromarketing ga chur an gnìomh agus a 'cumail sùil air na toraidhean. Tha seo a’ gabhail a-steach a bhith a’ measadh èifeachdas eadar-theachdan, a’ measadh a’ bhuaidh aca air a’ chomann-shòisealta agus air an àrainneachd, agus ag atharrachadh ro-innleachdan a rèir nan co-dhùnaidhean.

San fharsaingeachd, bidh macromarketing ag obair mar inneal airson pròiseasan margaidheachd a riaghladh aig ìre shòisealta, ag amas air dàimhean cinneasach is seasmhach a chruthachadh eadar gnìomhachas, comann-sòisealta agus an àrainneachd.

Macromarketing an aghaidh micromarketing.

Tha bun-bheachd macromarketing gu tric air a choimeas ri micromarketing. Tha bun-bheachd micromarketing gu mòr ag amas air na tha suaicheantasan an dùil a thoirt gu buil, mar a tha iad an dùil am margaidheachd agus dè na prìsean a bhios aig na toraidhean.

Mar mhargaidheachd bun-bheachd ro-innleachd Bidh meanbh-mhargaidheachd ag amas air buidheann nas lugha de luchd-èisteachd targaid seach a’ chomann-shòisealta gu lèir, an taca ri macromarketing. Bidh e a’ sìoladh mion-fhiosrachadh luchd-èisteachd targaid stèidhichte air paramadairean leithid tiotal obrach agus còd-puist, am measg feadhainn eile. Tha eadhon iomairtean air an dealbhadh a’ cleachdadh dòigh-obrach chumhang.

An coimeas ris an ro-innleachd agus an dòigh-obrach macromarketing, faodaidh meanbh-mhargaidheachd a bhith cosgail air sgàth dìth eaconamaidhean sgèile agus ìrean sìolaidh mòr.

Tha macromarketing agus micromarketing nan dà dhòigh eadar-dhealaichte airson margaidheachd a tha ag amas air diofar ìrean de mhion-sgrùdadh agus riaghladh.

Seo mar a tha iad eadar-dhealaichte bho chèile:

Macromarketing:
- Ìre Mion-sgrùdadh: Tha macromarketing ag amas air mion-sgrùdadh agus riaghladh phròiseasan margaidheachd aig ìre a’ chomainn no a’ mhargaidh gu h-iomlan.
- Fòcas: Tha e ag amas air a bhith a’ sgrùdadh buaidh gnìomhan margaidheachd air uinneanan agus pròiseasan sòisealta, leithid gluasadan sòisealta, structaran eaconamach agus taobhan àrainneachd.
- Gnìomhan: Tha macromarketing co-cheangailte ri bhith a’ dèanamh anailis air buaidhean sòisealta is àrainneachdail gnìomhan margaidheachd, a’ leasachadh ro-innleachdan a bheir aire do ùidhean a’ chomainn gu h-iomlan, agus a’ cruthachadh thoraidhean agus sheirbheisean le luach sòisealta.
Micromarketing:
- Ìre Mion-sgrùdadh: Bidh micromarketing a’ cuimseachadh air mion-sgrùdadh agus riaghladh phròiseasan margaidheachd aig ìre bhuidhnean, thoraidhean no luchd-cleachdaidh fa-leth.
- Fòcas: Tha am fòcas aige air sgrùdadh giùlan luchd-cleachdaidh, sgaradh margaidh, leasachadh ro-innleachdan toraidh agus dòighean conaltraidh gus amasan eagrachaidh a choileanadh.
- Gnìomhan: Tha micromarketing mu dheidhinn mìneachadh luchd-èisteachd cuimsichte, a’ cruthachadh ro-innleachdan margaidheachd pearsanaichte, riaghladh branda agus adhartachadh thoraidhean is sheirbheisean aig ìre chompanaidhean no thoraidhean fa leth.

Mar sin, is e am prìomh eadar-dhealachadh eadar macromarketing agus micromarketing an ìre sgrùdaidh agus fòcas. Tha macromarketing a’ buntainn ri taobhan sòisealta is àrainneachdail margaidheachd aig ìre shòisealta, fhad ‘s a tha meanbh-mhargaidheachd ag amas air companaidhean, toraidhean agus luchd-cleachdaidh sònraichte.

4 Factaran a 'toirt buaidh air Macromarketing

1. Factaran deamografach.

Tha àite cudromach aig factaran deamografach ann am macromarketing, leis gu bheil iad a’ toirt buaidh air co-dhèanamh agus giùlan an t-sluaigh, a’ cruthachadh roinnean margaidh agus a’ dearbhadh iarrtas luchd-cleachdaidh.

Seo cuid de phrìomh nithean deamografach a bheir buaidh air macro-mhargaidheachd:

Aois: Tha feumalachdan, roghainnean agus feartan giùlain eadar-dhealaichte aig diofar bhuidhnean aoise. Mar eisimpleir, dh’ fhaodadh gum bi daoine òga nas dualtaich teicneòlas agus toraidhean fasan ithe, agus dh’ fhaodadh gum biodh barrachd ùidh aig seann daoine ann am bathar agus seirbheisean co-cheangailte ri slàinte is cùram.
Gnè: Faodaidh eadar-dhealachaidhean gnè cuideachd buaidh a thoirt air roghainnean luchd-cleachdaidh agus iarrtas airson bathar agus seirbheisean sònraichte. Mar eisimpleir, is dòcha gum bi roghainnean eadar-dhealaichte aig fir is boireannaich a thaobh fasan, maise-gnùise, càraichean, msaa.
Inbhe pòsaidh: Tha inbhe phòsta, a’ gabhail a-steach inbhe phòsta (singilte, pòsta, sgaradh-pòsaidh), làthaireachd chloinne agus an aois, cuideachd a’ toirt buaidh air giùlan ceannach agus roghainnean luchd-cleachdaidh.
Ìre foghlaim: Faodaidh an ìre foghlaim cothroman ionmhais, cultarail a dhearbhadh calpa agus mothachadh luchd-cleachdaidh, a bheir buaidh air an iarrtas aca airson diofar bhathar agus sheirbheisean.
Cinnidheachd: Faodaidh na feartan cultarail agus luchd-cleachdaidh sònraichte aca fhèin a bhith aig diofar bhuidhnean cinneachail, ga fhàgail cudromach beachdachadh air iomadachd cinneachail nuair a bhios iad a’ leasachadh ro-innleachdan margaidheachd.
Sgaoileadh cruinn-eòlasach: Faodaidh factaran leithid àite-còmhnaidh, sgìre bhailteil no dhùthchail, agus suidheachaidhean gnàth-shìde buaidh a thoirt air giùlan agus roghainnean luchd-cleachdaidh.

Le bhith a’ beachdachadh air na factaran deamografach sin, faodaidh companaidhean na ro-innleachdan margaidheachd aca a dhealbhadh, a’ mhargaidh a sgaradh, agus toraidhean agus seirbheisean a chruthachadh a choinnicheas ri feumalachdan an luchd-èisteachd targaid aca.

2. Factaran eaconamach

Tha prìomh àite aig factaran eaconamach ann am macromarketing, a’ toirt buaidh air an àrainneachd eaconamach iomlan, solar agus iarrtas sa mhargaidh, a bharrachd air ro-innleachdan margaidheachd companaidhean.

Seo cuid de na prìomh nithean eaconamach a bheir buaidh air macromarketing:

Ìre teachd a-steach: Bidh ìre teachd-a-steach an t-sluaigh a’ dearbhadh a chumhachd ceannach agus iarrtas luchd-cleachdaidh. Faodaidh ìrean teachd-a-steach àrd iarrtas àrdachadh airson bathar is seirbheisean nas daoire, agus faodaidh ìrean teachd-a-steach ìosal iarrtas airson bathar agus seirbheisean sòghail a lughdachadh.
Atmhorachd: Bidh ìre na h-atmhorachd a’ toirt buaidh air cumhachd ceannach luchd-cleachdaidh agus cosgais thoraidhean is sheirbheisean. Faodaidh atmhorachd àrd cumhachd ceannach a lughdachadh agus iarrtas airson bathar aig prìs àrd a chuingealachadh.
Cion-cosnaidh: Bidh an ìre cion-cosnaidh cuideachd a’ toirt buaidh air iarrtas sa mhargaidh. Dh’ fhaodadh barrachd cion-cosnaidh leantainn gu iarrtas luchd-cleachdaidh nas ìsle agus meudan nas ìsle reic companaidhean.
Fàs eaconamach: Bidh fàs eaconamach a’ meudachadh iarrtas luchd-cleachdaidh agus a’ leudachadh a’ mhargaidh do chompanaidhean. Aig amannan fàs eaconamach, faodaidh companaidhean reic àrdachadh agus tasgadh a dhèanamh ann a bhith a’ leasachadh mhargaidhean ùra.
Dynamics margaidh: Tha an suidheachadh eaconamach ann am margaidhean na cruinne cuideachd a’ toirt buaidh air macromarketing. Bidh factaran leithid dàimhean malairt cruinneil, ìrean iomlaid, agus poileasaidhean malairt cèin cuideachd a’ toirt buaidh air an iarrtas airson bathar is seirbheisean.

Le bhith a’ toirt aire do na factaran eaconamach sin leigidh sin le companaidhean na ro-innleachdan margaidheachd aca atharrachadh, prìsean a bharrachadh, agus sùileachadh agus freagairt ri atharrachaidhean sa mhargaidh, a’ dèanamh cinnteach à seasmhachd. fàs gnìomhachais agus soirbheachadh.

3. Macromarketing. Factaran teicneòlach.

Tha àite cudromach aig factaran teicneòlach ann am macromarketing, a’ toirt buaidh air leasachadh ghnìomhachasan, cruthachadh mhargaidhean agus giùlan luchd-cleachdaidh.

Seo cuid de na prìomh nithean teicneòlach a bheir buaidh air macromarketing:

Ùr-ghnàthachadh agus adhartas teicneòlach: Tha adhartasan luath ann an teicneòlas a’ toirt buaidh air cruthachadh thoraidhean is sheirbheisean ùra, leasachaidhean air toraidhean a th’ ann mar-thà, agus atharrachaidhean san dòigh sa bheil iad gan dèanamh agus gan sgaoileadh. Faodaidh ùr-ghnàthachadh teicneòlach structaran agus inbhean margaidh atharrachadh, ag iarraidh air companaidhean atharrachadh agus atharrachadh gu leantainneach.
Eadar-lìon agus cruth-atharrachadh didseatach: Tha cruth-atharrachadh didseatach ag atharrachadh an dòigh anns a bheil gnìomhachasan agus luchd-cleachdaidh ag eadar-obrachadh. Eadar-lìon agus lìonraidhean sòisealta leigeil le companaidhean an luchd-èisteachd aca a ruighinn gu dìreach, tairgsean pearsanaichte a chruthachadh agus a dhol an sàs ann an conaltradh le luchd-cleachdaidh.
Teicneòlas fiosrachaidh agus anailis: Tha dàta mòr agus innealan anailis a’ leigeil le companaidhean mion-sgrùdadh a dhèanamh air meudan mòra de dhàta mu ghiùlan luchd-cleachdaidh, gluasadan margaidh agus cruth-tìre farpaiseach. Bidh seo a’ cuideachadh chompanaidhean gus co-dhùnaidhean nas fiosraichte a dhèanamh. ro-innleachdail fuasglaidhean agus atharraich na dòighean margaidheachd agad.
Teicneòlasan gluasadach: Le leasachadh innealan-làimhe agus tagraidhean, bidh companaidhean a’ faighinn chothroman ùra gus luchd-cleachdaidh a thàladh agus eadar-obrachadh leotha. Margaidheachd gluasadach, tha pàighidhean gluasadach agus aplacaidean gluasadach a’ sìor fhàs cudromach mar phàirtean de ro-innleachdan margaidheachd.
Ùr-ghnàthachadh ann an cinneasachadh agus logistics: Bidh innleachdan teicneòlasach ann an cinneasachadh agus logistics a’ cuideachadh le lughdachadh cosgaisean, leasachadh càileachd toraidh agus lughdaich clàran-ama. Faodaidh seo leantainn gu ro-innleachdan margaidheachd nas èifeachdaiche agus farpaiseachd companaidh nas fheàrr.

Le bhith a’ beachdachadh air na factaran teicneòlach sin leigidh le companaidhean na ro-innleachdan margaidheachd aca atharrachadh gu àrainneachd teicneòlais a tha ag atharrachadh gu luath, grèim fhaighinn air cothroman ùra gus luchd-ceannach a thàladh agus a chumail, agus èifeachdas an oidhirpean margaidheachd adhartachadh.

4. Factaran poilitigeach.

Tha àite cudromach aig factaran poilitigeach ann am macromarketing leis gu bheil iad a’ toirt buaidh air an àrainneachd laghail, seasmhachd phoilitigeach agus riaghladh margaidh.

Seo cuid de na prìomh nithean poilitigeach a tha a’ toirt buaidh air macromarketing:

Reachdas: Faodaidh co-dhùnaidhean poilitigeach agus reachdas buaidh a thoirt air na suidheachaidhean obrach gnìomhachas agus gnìomhan margaidheachd. Faodaidh iad sin a bhith a’ toirt a-steach laghan dìon luchd-cleachdaidh, laghan an-aghaidh earbsa, inbhean sàbhailteachd toraidh, agus riaghailtean laghail eile a tha a’ mìneachadh frèam agus riatanasan chompanaidhean.
Seasmhachd poilitigeach: Tha seasmhachd phoilitigeach ann an dùthaich no sgìre cudromach airson ro-innse na h-àrainneachd gnìomhachais. Faodaidh neo-sheasmhachd, còmhstri poilitigeach no atharrachaidhean san t-siostam phoilitigeach mì-chinnt agus cunnartan a chruthachadh do ghnìomhachas.
Dàimhean eadar-nàiseanta: Tha buaidh aig dàimhean eadar-nàiseanta agus tachartasan geo-poilitigeach cuideachd air macromarketing. Faodaidh smachd-bhannan malairt, taraidhean, cogaidhean agus còmhstri eadar dùthchannan buaidh a thoirt air mar a bhios companaidhean ag eadar-obrachadh ann am margaidhean cruinne.
Poileasaidh poblach: Faodaidh poileasaidhean riaghaltais ann an raointean leasachadh eaconamach, tasgadh, bun-structar agus prògraman sòisealta buaidh a thoirt cuideachd air suidheachaidhean macro-eaconamach agus mar sin suidheachadh margaidh airson gnìomhachas agus margaidheachd.
Riaghladh margaidh: Faodaidh riaghladh an riaghaltais buaidh a thoirt air diofar thaobhan de mhargaidheachd, leithid sanasachd, farpais, dìon dàta, msaa. Faodaidh cuingealachaidhean riaghlaidh buaidh a thoirt air ro-innleachdan margaidheachd chompanaidhean agus an comas ùr-ghnàthachadh agus fàs.

Le bhith a’ toirt aire do fhactaran poilitigeach leigidh sin le companaidhean na ro-innleachdan margaidheachd aca atharrachadh gu atharrachaidhean san àrainneachd phoilitigeach, cumail ri reachdas, sùileachadh chunnartan a dh’ fhaodadh a bhith ann agus cothroman gnìomhachais ùra a chomharrachadh.

Eisimpleirean de macromarketing. .

Am measg eisimpleirean de macromarketing tha ro-innleachdan agus iomairtean a tha ag amas air fuasgladh fhaighinn air duilgheadasan sòisealta agus àrainneachd agus coinneachadh ri feumalachdan poblach. Seo beagan eisimpleirean:

Prògraman Uallach Sòisealta Corporra (CSR).

Tha mòran chompanaidhean a 'cur an gnìomh prògraman CSR, a tha a' gabhail a-steach diofar ghnìomhan agus iomairtean a tha ag amas air taic a thoirt don chomann-shòisealta agus don àrainneachd. Mar eisimpleir, faodaidh companaidhean carthannais a mhaoineachadh, giùlan earrannan gus an àrainneachd a dhìon, taic a thoirt do phrògraman foghlaim, msaa.

Macromarketing. Bathar agus seirbheisean le luach sòisealta.

Faodaidh companaidhean toraidhean agus seirbheisean a leasachadh a tha buannachdail don chomann-shòisealta no fuasgladh fhaighinn air duilgheadasan sòisealta. Mar eisimpleir, faodaidh luchd-dèanamh toradh càirdeil don àrainneachd bathar, toraidhean neo-GMO, no seirbheisean a tha ag amas gu sòisealta leithid prògram foghlaim airson coimhearsnachdan le teachd-a-steach ìosal.

Iomairtean a tha seasmhach don àrainneachd.

Tha mòran chompanaidhean ag obair gu gnìomhach gus an lorg àrainneachdail aca a lughdachadh agus cleachdaidhean a chuir an gnìomh a tha ag amas air seasmhachd àrainneachd. Dh’fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach lughdachadh sgaoilidhean, èifeachdas lùtha, riaghladh sgudail agus gluasad gu stòran lùth ath-nuadhachail.

Macromarketing. Iomairtean margaidheachd le teachdaireachd sòisealta.

Bidh cuid de chompanaidhean a’ cleachdadh na h-iomairtean margaidheachd aca gus mothachadh a thogail mu chùisean sòisealta agus conaltradh poblach a bhrosnachadh. Dh’ fhaodadh iad sin a bhith nan iomairtean gus cuir an-aghaidh leth-bhreith, taic a thoirt do chòraichean bheathaichean, sabaid ri bochdainn, msaa.

Tha na h-eisimpleirean sin a’ sealltainn mar as urrainn do chompanaidhean macromarketing a chleachdadh gus atharrachadh brìoghmhor a chruthachadh sa chomann-shòisealta agus ann an nàdar le bhith ag àrdachadh mothachadh mu chùisean sòisealta agus àrainneachd agus a’ cur an gnìomh chleachdaidhean a leasaicheas beatha dhaoine agus a ghlèidheas an àrainneachd.

АЗБУКА