Tha margaidheachd branda sòghail na chleachdadh margaidheachd sònraichte a tha eadar-dhealaichte bho mhargaidheachd mòr-mhargaidh. Tha e stèidhichte air an ro-innleachd airson a bhith a’ cruthachadh, a’ riaghladh agus a’ brosnachadh bathar agus seirbheisean gun samhail, toirmeasgach agus daor a thathar an dùil airson luchd-amais cuibhrichte.
Bidh a 'mhòr-chuid dhiubh a' smaoineachadh mu dheidhinn grunn thursan mus tasgadh iad ann an suaicheantasan sòghail. Mar as trice bidh daoine a’ tasgadh ann am suaicheantasan sòghail gus an taobh bòidhchead aca a thaisbeanadh, agus tha cuid dhiubh airson sealltainn gun urrainn dhaibh suaicheantasan sòghail a phàigheadh.
Dè a th’ ann am margaidheachd branda sòghail?
Mìneachadh: Tha margaidheachd branda sòghail air a mhìneachadh mar ro-innleachd margaidheachd a tha ag amas air a bhith a’ cruthachadh an luach branda as fheàrr agus prìsean airson brannd sòghail a’ cleachdadh diofar eileamaidean branda leithid tùs, dualchas, obair-ciùird, dùthaich thùsail, teachdaichean cliùiteach, gainnead, gun samhail, msaa. buannachd as motha.
Tha suaicheantas sòghail a’ ciallachadh beairteas, cliù agus càileachd. Nuair a bhios tu a’ leasachadh ro-innleachd branndaidh no margaidheachd airson a leithid de bhrand, tha e cudromach fòcas a chuir air do luchd-cleachdaidh, gealltanas branda agus eileamaidean lèirsinneach.
Dè a tha air a mheas mar bhrand sòghail?
Mar as trice bidh nithean sòghail a’ toirt taic do chliù sòghail, inbhe, tearc, no clas.
Nuair a chluinneas tu ainmean nan suaicheantasan sin, tuigidh tu gu bheil iad sòghail. Is e Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari, msaa cuid de na suaicheantasan sòghail as mòr-chòrdte.
Tha taghadh leithid de bhrand a’ nochdadh gu bheil daoine soirbheachail nam beatha, leis gu tric bidh daoine a’ creidsinn gu bheil samhla inbhe na dhòigh air soirbheachas a nochdadh. Air an làimh eile, faodaidh brannd inbhe sòghail a thagradh ma tha e a’ toirt a-steach na 3 Es - sàr-mhath, toirmeasgach agus daor.
Tha toradh sòghail no fasan sòghail air a dhealbhadh leis na dealbhadairean as fheàrr san t-saoghal agus tha iad ag òrdachadh prìsean àrda. A bharrachd air an sin, feumaidh an càileachd, an stoidhle, an tearc agus an tarraingeas a bhith a rèir a’ phrìs. Tha prìs, càileachd, tùs agus cothromachd branda cuideachd nam prìomh phàirtean ann a bhith a’ coileanadh toirmeasg. Margaidheachd branda sòghail
Feartan margaidheachd Luxury
Is e cuid de na feartan sònraichte ann am margaidheachd sòghail:
- Coileanadh: Eòlas den chiad ìre aig ìre gnìomh agus tòcail
- Pedigree: Tùs no eachdraidh a tha na phàirt de dhìomhaireachd branda.
- gainnead: A’ tabhann toraidhean deasachaidh cuibhrichte air an dèanamh le grìtheidean tearc.
- Figearan Poblach: Suidheachadh nàdarra de thoraidhean suaicheanta le daoine ainmeil aig tachartasan
- Prìsean: A’ fìreanachadh prìsean àrd le bhith a’ cumail suas an luach a thathar a’ faicinn
Na ro-innleachdan margaidheachd as fheàrr. Margaidheachd branda sòghail
A rèir na h-aithisg Staitistig as ùire -
Meudaichidh margaidh bathar sòghail na cruinne bho $ 285100000000 billean ann an 2020 gu $ 388 billean ann an 2025.
Tha sgrùdadh eile aig McKinsey a’ moladh:
Bithear a’ reic 8% de bhranndan sòghail air-loidhne, a’ tighinn gu timcheall air € 20 billean, agus tha timcheall air 80% de cheannach sòghail a chaidh a dhèanamh ann an stòran a’ toirt a-steach sanasachd didseatach.
Mar sin, gus ro-innleachd margaidheachd sòghail èifeachdach a chruthachadh, bidh cleachdadh ro-innleachdan margaidheachd traidiseanta a bharrachd air didseatach èifeachdach ann a bhith ag amas agus ag atharrachadh luchd-cleachdaidh sòghail. Is fheàrr le Millennials, a bharrachd air riochdairean bho Generation Z, suaicheantasan aig a bheil malairt èifeachdach air-loidhne.
Tha grunn mholaidhean cudromach ann a bu chòir fios a bhith aig brannd sòghail sam bith fhad ‘s a tha iad a’ brosnachadh am bathar agus tha cuid dhiubh air an ainmeachadh gu h-ìosal:
1. Tuig an neach-dèiligidh sòghail
A 'chiad cheum ann an leasachadh ro-innleachdan margaidheachd anns a’ ghnìomhachas sòghalachd, tha e a’ tuigsinn luchd-èisteachd targaid a’ bhrand. A 'cruthachadh neach ceannaiche le tuairisgeul mionaideach air leth freagarrach luchd-cleachdaidh a 'tòiseachadh air a' phròiseas seo.
Tha na daoine sin a’ toirt a-steach deamografaigs, aois, tuarastal, cur-seachadan, dreuchd, msaa a tha buntainneach ri iomairtean margaidheachd sòghail. Cuidichidh seo thu le bhith a’ tuigsinn cò dìreach an luchd-ceannach targaid a th’ aig do bhrand agus mar as urrainn dhut an ruighinn agus an tionndadh.
2. Cruthaich ath-thagradh lèirsinneach làidir. Margaidheachd branda sòghail
Is e aon de na dòighean as fheàrr air barrachd is barrachd dhaoine a ruighinn gu didseatach tro iomairtean branndaidh lèirsinneach làidir. A bharrachd air an sin, tha am bòidhchead fhèin aig bathar sòghail. San dòigh seo, faodaidh an dealbh na feartan a nochdadh le barrachd mion-fhiosrachaidh agus cumhachd a thoirt do mhothachadh branda.
Tha togail dhealbhan na inneal math a bhrosnaicheas daoine gus barrachd thoraidhean ùra a cheannach. Bidh seo a’ cuideachadh le bhith a’ dùnadh a’ bheàirn eadar an t-uabhas agus am brannd. Tha ìomhaigh mar dhòigh anns an urrainn do bhrand a thoraidhean agus a sheirbheisean a thaisbeanadh don luchd-èisteachd aige. Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ dùsgadh faireachdainnean dhaoine.
Faodaidh suaicheantas mothachadh àrdachadh tro ìomhaighean. Gheibh daoine suaicheantasan mar Chanel mar aon de na suaicheantasan as mòr-chòrdte air an àrd-ùrlar lèirsinneach. Cuimhnich cuideachd nach eil cunntas Pinterest aig a’ bhrand seo.
Tha mòran bhrandagan a’ cleachdadh àrd-ùrlaran didseatach airson deuchainnean. Mar sin, tha mòran suaicheantasan sòghail air soirbheachadh taing dha na meadhanan didseatach agus àrd-ùrlaran sòisealta. Tha coltas gu bheil na sgeulachdan sin cuideachail agus brosnachail. A bharrachd air an sin, chan eil na teachdaireachdan sanasachd. Mar sin, tha e a 'tàladh barrachd is barrachd dhaoine.
3. Cuir a-steach eòlas luchd-cleachdaidh, feartan agus stoidhle.
Bidh a h-uile branda sòghail a’ feuchainn ri na làraich-lìn aca a dhealbhadh gu breagha. Mar sin tha e a 'coimhead tarraingeach. Ach gu tric thathas gam faicinn a’ fàiligeadh nuair a thig e gu gnìomhachd nan làraich-lìn sin. Cuideachd, na dìochuimhnich mu eòlas luchd-cleachdaidh. Margaidheachd branda sòghail
Feumaidh barrachd bhrandan sòghail obrachadh air dealbhadh do làraich-lìn. Tha na dealbhan a’ coimhead nas eireachdail. Ach gu tric chan urrainn dha daoine an toradh as freagarraiche a lorg dhaibh fhèin. Mar sin, bidh e duilich toradh a thaghadh.
Tha suaicheantasan sòghail a’ coimhead air adhart ris na làraich-lìn aca le beachdan luchd-cleachdaidh. Cuidichidh seo iad gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air na h-atharrachaidhean a bu chòir dhaibh a thoirt a-steach do na làraich-lìn aca. Is e deagh dhòigh a tha seo airson do làrach a dhèanamh furasta a chleachdadh. San dòigh seo, faodaidh daoine coiseachd agus gluasad bho aon àite gu àite eile air feadh na làraich. Cuidichidh seo iad cuideachd gus an toradh foirfe a tha freagarrach dhaibh a thaghadh.
4. Bruidhinn mu dheidhinn an eachdraidh agus an cùl-fhiosrachadh agad. Margaidheachd branda sòghail
Tha e air leth cudromach taic a thoirt sgeulachd do bhrand no an t-aobhar gu bheil e na sheasamh. Bidh seo a’ cuideachadh le bhith a’ riochdachadh dualchas. Tha e cuideachd a’ leigeil le daoine ideòlasan a’ bhrand a thuigsinn.
Bidh suaicheantasan sòghail gu tric a’ dìochuimhneachadh iomradh a thoirt air an eachdraidh aca. Ach tha iad a' bruidhinn air dè na seirbheisean a tha iad a' toirt seachad.
Mar as trice bidh daoine a’ coimhead airson na sgeulachdan air cùl gach toraidh. Tha seo gan cuideachadh a’ tuigsinn a’ chuspair. San dòigh seo, faodaidh daoine tuigsinn luachan gach toraidh.
Faodaidh daoine cuideachd earbsa a thogail le suaicheantasan sòghail le bhith a’ roinn an sgeulachdan agus an dualchas. Bidh e cuideachd a 'cuideachadh a' bhrand gus a stoidhle agus a choileanadh a mhìneachadh. A bharrachd air an sin, faodaidh iad cuideachd freagairt iongantach fhaighinn bhon luchd-èisteachd. A bharrachd air an sin, cha bu chòir dhuinn dìochuimhneachadh mun ìomhaigh càileachd agus luach branda a tha follaiseach ann am margaidheachd suaicheantasan sòghail a ’cleachdadh àrd-ùrlaran didseatach.
5. A' cleachdadh shanasan Facebook gus ruigsinn air luchd-amais a dh'fhaodadh a bhith ann
Gu tric bidh daoine buailteach a bhith a 'dèanamh dì-meas air sanasachd Facebook. Ach mar iongnadh iomlan dhuinn, tha an sanas seo a’ cur luach ris a’ bhrannd shòghail. Bidh seo cuideachd a 'cuideachadh a' bhrand a bhith a 'ruigsinn barrachd is barrachd dhaoine. A bharrachd air an sin, faodaidh daoine sanasan a sgaradh stèidhichte air an cuid luchd-èisteachd cuimsichte.
Mar eisimpleir, faodaidh brannd a tha airson barrachd luchd-ceannach sòghail a ruighinn sin a dhèanamh gun a bhith a’ dèanamh dragh sam bith tro sanasachd Facebook. Faodaidh suaicheantasan frithealadh air diofar luchd-èisteachd le bhith gan sgaradh. Mar eisimpleir, faodaidh iad luchd-èisteachd a sgaradh a rèir colaiste, pòsadh, buidheann aoise, agus barrachd. San dòigh seo, faodaidh suaicheantasan barrachd dhaoine a ruighinn. A bharrachd air an sin, faodaidh iad bualadh air faireachdainnean agus faireachdainnean an luchd-èisteachd tro na sanasan Facebook aca.
A bharrachd air an sin, is e Facebook aon den fheadhainn as mòr-chòrdte didseatach agus lìonraidhean sòisealta. Bidh daoine bho air feadh an t-saoghail buailteach tionndadh gu Facebook airson diofar chùisean. Bidh e a’ frithealadh dhaoine agus gan cuideachadh a’ conaltradh ri chèile. San dòigh seo, faodaidh cothrom nas fheàrr a bhith aig suaicheantasan a bhith nas fheàrr na a’ bhuidheann luchd-èisteachd air a bheil iad ag amas.
Mar sin, faodaidh suaicheantasan sòghail an-còmhnaidh buannachd fhaighinn bho sanasachd Facebook. Thathas gam brosnachadh gu bhith ag obair air na sanasan sin a fhrithealadh do dhaoine a dh’ fhaodadh ceangal a dhèanamh tro Facebook. Margaidheachd branda sòghail
6. Gabh ri Ro-innleachd SEO airson Ruigsinneachd Nas Fheàrr
Bidh daoine gu tric a’ lorg susbaint a’ cleachdadh prìomh fhaclan. Mar sin, tha artaigilean air optimization einnsean sgrùdaidh nas fheumaile. Chan e a-mhàin gu bheil e a’ toirt taic don bhrand, ach bidh e cuideachd a’ frithealadh bheachdan a’ bhrand don t-sluagh tro dàil ann an clàradh suas. Bidh daoine a’ lorg an t-susbaint as motha tro Google.
Mar sin, faodaidh suaicheantasan sòghail barrachd is barrachd trafaic fhaighinn le bhith a’ foillseachadh am bathar còmhla ri tuairisgeulan air an àrd-ùrlar seo. Chan urrainn dha daoine na toraidhean a chleachdadh a-mhàin. Ach faodaidh iad cuideachd ionnsachadh mun bhrand agus na seirbheisean eile a tha rim faighinn.
Cuimhnich cuideachd gum faod leughadh pìos clò-bhualadh buadhach fhàgail air inntinn an luchd-èisteachd.
Tha barrachd is barrachd chompanaidhean is bhrandagan a’ tighinn suas le susbaint airson SEO. Chan eil e dìreach a’ nochdadh air liosta mholaidhean Google. Ach gu tric bidh daoine buailteach cliogadh air prìomh fhaclan a nochdas nuair a bhios iad a’ lorg fiosrachadh sònraichte.
Tha blog SEO no susbaint na ionmhas falaichte airson brannd sòghail a tha airson barrachd luchd-ceannach a thàladh. Tha seo air sgàth gu bheil na h-artaigilean agus na lèirmheasan sin a’ toirt seachad fiosrachadh nas earbsaiche mu thoradh cudromach. A bharrachd air an sin, tha daoine buailteach earbsa a bhith aca anns a h-uile dad a tha sgrìobhte.
7. Cruthaich susbaint inntinneach. Margaidheachd branda sòghail
Tha e glè chudromach a dhol a-steach nas doimhne a-steach do mhothachadh dhaoine. Chan eil seo comasach ach le bhith a’ cruthachadh susbaint a tharraingeas barrachd is barrachd dhaoine. Gu tric bidh daoine nas dualtaich a dhol an sàs ann an susbaint nuair a bhios iad a’ feuchainn ri dealbhan is grafaigean àrd-inbhe a thoirt seachad.
Bidh seo gan cuideachadh gus an toradh a thuigsinn nas fheàrr agus eòlas fìor-ùine fhaighinn. Bidh daoine gu tric a’ coimhead airson toraidhean a tha a’ nochdadh feartan nas sònraichte. Chan eil seo comasach ach le ìomhaighean àrd-mhìneachaidh brosnachail.
Gu tric bidh daoine buailteach gun a bhith a’ cleachdadh àrd-ùrlaran didseatach gu an làn chomas. Mar sin, faodaidh buileachadh margaidheachd didseatach an cuideachadh le bhith a’ frithealadh agus a’ cleachdadh na feartan uile a tha iad a’ toirt seachad. Feumaidh tu susbaint a chruthachadh a chuidicheas le bhith a’ sealltainn inbhe a’ bhrand. Bu chòir do bhrandan sòghail fòcas a chuir air cruthachadh susbaint a chuidicheas le bhith a’ nochdadh bòidhchead nam bathar agus nan seirbheisean a bheir iad seachad.
Cuidichidh seo le bhith a’ tàladh a h-uile ceannaiche sòghail a tha airson an clas agus an inbhe aca a nochdadh tro stuthan as urrainn dhaibh a cheannach. Tha seo buannachdail dha suaicheantasan agus faodaidh e buannachdan a thoirt seachad. Faodaidh iad ruighinn air barrachd dhaoine a tha a’ creidsinn ann a bhith a’ faighinn tlachd à bathar sòghail.
Is e pròiseas dà-shligheach a tha seo oir tha e a’ cuideachadh dhaoine gus na comasan aca a lorg. Air an làimh eile, bidh e cuideachd a’ cuideachadh suaicheantasan gus barrachd luchd-èisteachd a ruighinn agus barrachd prothaidean a chosnadh.
8. Tuig àite dìlseachd ann am margaidheachd sòghail. Margaidheachd branda sòghail
Is e aon de na prìomh fheartan aig suaicheantasan sòghail bunait luchd-cleachdaidh dìleas a bhith aca. Mar sin, chan fheum na suaicheantasan sin sanasachd cunbhalach no ro-innleachdan margaidheachd. Mar sin chan fheum iad prògraman dìlseachd sam bith, an àite sin feumaidh suaicheantasan feuchainn ris an luchd-cleachdaidh aca a thionndadh gu bhith nan luchd-tagraidh dìleas branda.
Faodaidh tu seo a ghealltainn le bhith a’ gealltainn càileachd agus toirmeasg do thoraidhean. A bharrachd air an sin, faodaidh tu co-obrachadh le luchd-buaidh air lìonraidhean sòisealta, oir is urrainn dhaibh do bhrand a thoirt a-steach don luchd-ceannach ceart.
Bu chòir dhut luchd-buaidh a thaghadh a tha mar-thà an làthair anns an àite sòghail agus aig a bheil an luchd-èisteachd ag atharrachadh gu an luchd-èisteachd brosnachaidhean no molaidhean.
9. Cleachd ro-innleachd prìomh fhacal cuimsichte airson margaidheachd mionlach.
Nuair a bhios tu a’ cleachdadh iomairtean SEO agus/agus PPC airson iomairtean margaidheachd sòghail, thathas a’ moladh ro-innleachd prìomh fhacal margaidheachd sòghail cuimsichte a chleachdadh.
Bu chòir do luchd-margaidh cuimseachadh air prìomh fhaclan àrd-iompachadh oir nì seo e nas fhasa luchd-èisteachd a thàladh aig ìre rannsachaidh luchd-cleachdaidh. Margaidheachd branda sòghail
co-dhùnadh
Is e margaidheachd branda sòghail aon de na h-innealan margaidheachd as ùire. Bidh seo a’ cuideachadh gnìomhachas no companaidh àrd-ìomhaigh gus soirbheachadh nas fheàrr. A bharrachd air an sin, bidh e cuideachd gan cuideachadh gus barrachd is barrachd dhaoine a ruighinn a tha ag iarraidh bathar sòghail a bhith aca. Faodaidh daoine ceangal agus comhfhurtachd a lorg le bhith a’ ceangal ri suaicheantasan tro àrd-ùrlar didseatach, làrach-lìn no duilleag tighinn air tìr. Faodaidh daoine cuideachd na suaicheantasan sin a cheangal agus faighinn a-steach bho àite sam bith agus aig àm sam bith, a bheir an teachd-a-steach as fheàrr bho bhrandan sòghail aig a’ cheann thall.
Fàg beachd