Tha dealbhadh pacaidh, mar chuspair dealbhaidh grafaigeach, na ghnìomhachas cudromach. Bidh buidhnean dealbhaidh ioma-nàiseanta leithid Landor, CBA'a agus Coley Porter Bell a’ fastadh ceudan de luchd-dealbhaidh a tha ag amas cha mhòr gu tur air suaicheantasan làidir a chruthachadh tro dhealbhadh pacaidh agus branndadh.
A rèir FMI (Institiud Margaidheachd Bidhe), tha timcheall air 40 toradh eadar-dhealaichte aig mòr-bhùth cuibheasach anns na Stàitean Aonaichte. Tha an gnìomhachas seo faisg air $000 billean gu mòr an urra ri luchd-cleachdaidh, luchd-sgaoilidh, luchd-saothrachaidh agus... dealbhadairean grafaigeach.
1. Soilleireachd agus sìmplidheachd. Dealbhadh pacaidh
An ath thuras a thèid thu don mhòr-bhùth, tagh sgeilp air thuaiream agus thoir sùil air cuid de na toraidhean. Thoir sùil air gach fear agus faighnich dà cheist gu math sìmplidh dhut fhèin:
- Carson a tha an toradh seo?
- Dè am brannd a tha air cùl seo?
Deagh eisimpleir de shìmplidh, soilleir, ach aig an aon àm gu math sònraichte dealbhadh pacaidh.
Is e 4 diogan an ùine a bheir an neach-cleachdaidh cuibheasach do thoradh sònraichte sam bith air an sgeilp.
Lorg toraidhean a’ liostadh dusanan de bhuannachdan às aonais ainm branda soilleir. An lorg thu toraidhean a tha a’ coimhead math air an taobh a-muigh ach nach eil a’ mìneachadh dè a tha sa bhogsa?
Is e droch eisimpleir a tha seo! Tha an toradh glanaidh seo a’ coimhead cunnartach blasta, nach eil? A leithid dealbhadh pacaid faodaidh luchd-cleachdaidh a bhith troimh-chèile agus dìth soilleireachd.
Ged a tha cuid de roinnean toraidh a’ ceadachadh beagan dìomhaireachd (m.e. cùbhraidheachd agus bathar sòghail), neo-chomas toradh a chomharrachadh a thaobh susbaint, cleachdadh no dearbh-aithne branda na chleachdadh uamhasach a bhios mar as trice a’ leantainn gu dealbhadh pacaidh nach bi a’ coileanadh gu math ann an stòran. ,
Mar sin cuimhnich air riaghailt àireamh a h-aon: bi soilleir mun toradh, bi soilleir mun bhrand.
2. Ionracas. Dealbhadh pacaidh.
Bidh luchd-tòiseachaidh ann an dealbhadh pacaidh, agus tha mi a’ bruidhinn air teachdaichean agus luchd-dealbhaidh le chèile, gu tric a’ feuchainn ri toradh a riochdachadh anns an dòigh as foirfe a ghabhas smaoineachadh. Seallaidh iad briosgaidean teòclaid dhut nuair a tha thu dha-rìribh a’ ceannach briosgaidean le blas seoclaid. Bidh iad a 'nochdadh cherisean beairteach, ùr air iogart measan le dìreach beachd air measan.
Le bhith a’ riochdachadh toradh mar dheich tursan nas fheàrr na tha e dha-rìribh, tha thu meallta agus aig a’ cheann thall a’ briseadh-dùil don neach-cleachdaidh, a tha dìreach a’ leantainn gu droch fhigearan reic agus fìor dhroch ìomhaigh branda.
Is dòcha gum bi an toradh seo a’ blasad math, ach tha e soilleir gu bheil am pacadh meallta.
Seo far a bheil onair a’ tighinn a-steach. Chan eil dragh aig luchd-cleachdaidh air toraidhean sìmplidh, saor fhad ‘s a tha fios aca dè a tha iad a’ ceannach! Gu dearbh, tha iad a 'dùileachadh "facelift" gu ìre, ach chan ann chun na h-ìre gu bheil coltas gu bheil an toradh coltach ri rudeigin gu tur eadar-dhealaichte.
Mar dhealbhaiche, is e an obair agad an toradh a thaisbeanadh anns an dòigh as fheàrr, ach cuimhnich gu bheil luchd-cleachdaidh, thusa nam measg, airidh air a bhith air an làimhseachadh ceart.
3. Fìreantachd. Dealbhadh pacaidh
Tha tùsachd, caractar agus cuimhneachan aig cridhe suaicheantasan mòra agus gu dearbh dealbhadh pacaidh sgoinneil.
Tha e furasta faicinn carson - tha ceudan de thoraidhean a-muigh an sin, uile a’ farpais airson aire luchd-cleachdaidh. Is e an aon dòigh air do bhrand eadar-dhealaichte a bhith eadar-dhealaichte, a bhith fìor.
Leis gu bheil e dha-rìribh na chùis cruthachalachd agus sgrùdaidh, tha e do-dhèanta comhairle a thoirt seachad air mar as urrainn dhut a bhith “fìor fhìrinneach,” gu sònraichte na làithean seo nuair a tha pailteas de bhranndan, coltas agus tarraingeachd aig daoine.
Tha an dealbhadh pacaidh seo le Colin Porter Bell na dheagh eisimpleir de dhealbhadh pacaidh dearbhte agus cuimhneachail.
Ma tha thu an sàs ann dealbhadh uile-choitcheann pacadh, an uairsin cuir stoidhle dealbhaidh neo-àbhaisteach an sàs le “inbhean lèirsinneach” làidir.
Mar eisimpleir, ma tha a h-uile duine gu bhith a’ togail dhealbhan de thoradh, cleachd dealbh no dealbhadh stèidhichte air fontan. Ma tha a h-uile duine a 'cleachdadh cruth còmhnard, ruig airson fear dìreach. Ma tha a’ mhòr-chuid de dhealbhaidhean gu math ùr-nodha, feuch ri rudeigin retro a thoirt a-steach le cuideam air tarraingeachd càileachd.
Bi dàna, bi eadar-dhealaichte agus coimhead airson stòran brosnachaidh ris nach robh dùil ann an roinnean toraidh eile - faodaidh dealbhadh leubail spiorad a bhith na dhòigh math air cnuasachadh a dhèanamh air beachdan airson a’ phròiseact pacaidh seoclaid ùr sin.
4. Buaidh sgeilp. Dealbhadh pacaidh.
Bho shealladh a ’cheannaiche, chan fhaicear an toradh leis fhèin a-riamh agus chan eilear a’ toirt cunntas mionaideach air. Air sgàth an astar seallaidh bho na sgeilpichean agus leis gu bheil na toraidhean air an rèiteachadh ann an sreathan agus colbhan, is e a h-uile rud a chì sinn fìor shamhlaichean bho dhiofar thoraidhean. Is ann dìreach nuair a ghlacas modal sònraichte ar n-aire a cho-dhùnas sinn sùil nas mionaidiche a thoirt.
Is e am feart seo agus tarraingeachd an toraidh nuair a thèid a chuir air sgeilp dha-rìribh a chanas luchd-reic “buaidh sgeilp” agus bidh e a’ dèanamh eadar-dhealachadh mòr ann an reic an toraidh.
Is e seo dha-rìribh a chì thu anns a’ mhòr-bhùth. Dè an toradh a tharraing d’ aire an toiseach?
Is e buaidh an sgeilp rudeigin a dh’ fheumas tu a sgrùdadh agus a sgrùdadh anns na pròiseactan agad. Faodaidh tu seo a dhèanamh le bhith ag atharrais air suidheachadh an dealbhaidh agad air fìor sgeilp agus ga chuairteachadh le toraidhean eile (gus a choileanadh toraidhean as fheàrr cleachd iomadh sreath agus colbhan de gach toradh). Mar as sònraichte a tha e a’ coimhead, is ann as fheàrr a reiceas e.
Nota: Bidh iongnadh ort mu na toraidhean - uaireannan bidh na dealbhaidhean as fheàrr dìreach a’ seargadh air falbh agus a ’fàs do-fhaicsinneach, fhad‘ s a tha dealbhadh nas sìmplidh “a’ nochdadh ”san àrainneachd.
5. Expandability
Bun-bheachd dealbhaidh pacadh toraidh bu chòir leigeil le leudachadh loidhne ùr (atharrachadh toraidh) no fo-bhrand a thoirt a-steach gu furasta. Dealbhadh pacaidh.
Mar eisimpleir, smaoinich gu bheil thu a’ cruthachadh pacadh airson brannd ùr de sùgh ùbhlan. Bidh thu fhèin agus an neach-dèiligidh agad a’ taghadh dealbhadh ubhal sònraichte a tha a’ coimhead fìor mhath. Ach, beagan mhìosan às deidh sin tha an neach-dèiligidh a’ co-dhùnadh blas cherry a chuir air bhog fon aon bhrand.
Dealbhadh deas leigidh pacadh leat atharrachadh gu furasta gun a bhith a’ call tarraing lèirsinneach.
Gus an uabhas a th’ ort, tuigidh tu gu robh a’ bhun-bheachd dealbhaidh tùsail a chruthaich thu gu mòr an urra ri ùbhlan airson a bhith ag obair, agus nach bi cherisean a’ coimhead cho math. Cuideachd, tha cuid de bhuannachdan aig cherisean a dh'fheumas a bhith air an conaltradh air an aghaidh, a tha an aghaidh do bheachd. Tha duilgheadas leudachaidh agad.
Gus seo a sheachnadh, bu chòir dhut an-còmhnaidh pacadh toraidh a dhealbhadh leis an àm ri teachd san amharc. Tha seo a’ ciallachadh a bhith a’ cruthachadh dealbhadh lèirsinneach rianail a leigeas leat fiosrachadh lèirsinneach no toradh eile atharrachadh gu furasta gus am bi teaghlach brèagha de thoraidhean agad.
6. Feumalachd
Tha practaigeach a’ buntainn ri fìor chumadh, meud agus gnìomhachd an t-soithich toraidh, chan e dìreach an leubail no am pacadh. Mar as practaigeach an toradh, is ann as motha a reic e - nuair a thionndaidh Heinz am botal ketchup bun os cionn, chaidh reic gu mòr.
A’ tionndadh a h-uile càil air a cheann, reic Heinz barrachd ketchup nuair a bha an gnìomhachas ketchup a’ dol tro èiginn fàis.
Is e practaigeach an taobh as motha de dhealbhadh pacaidh dìreach air sgàth gu bheil luchd-dèiligidh gu tric a’ taghadh an t-slighe “deuchainn agus fìor”, a tha na chothrom air chall airson ùr-ghnàthachadh. Dealbhadh pacaidh.
Ach ma tha thu fortanach gu bheil cothrom agad an ath bhotal, bogsa no cupa agad a dhealbhadh, smaoinich an-còmhnaidh air practaigeach an toiseach - no sa mhòr-chuid de chùisean, mar as urrainnear an toradh a dhèanamh nas fhasa a chleachdadh, a ghiùlan no a stòradh.
Faodaidh practaigeach leis fhèin mòran dhuilgheadasan dealbhaidh pacaidh fhuasgladh.
Tha dealbhadh pacaidh na raon dealbhaidh farsaing agus dùbhlanach a tha an-còmhnaidh a’ coimhead airson luchd-dealbhaidh as urrainn dèanamh cinnteach à tùsachd toraidh agus èifeachdas reic. Is e pacadh an teachdaireachd mu dheireadh a chì neach-cleachdaidh agus an cothrom mu dheireadh toirt a chreidsinn orra toradh a cheannach. Tha àite cudromach aig soilleireachd, onair, dearbhteachd agus riaghailtean eile a tha air am mìneachadh gu h-àrd sa phròiseas seo, ach chan e sin am facal mu dheireadh air a’ chùis idir.
Fàg beachd