Sanasachd Facebook. Bidh còrr air billean neach-cleachdaidh gnìomhach làitheil a’ dol an sàs le Facebook, a’ toirt cothrom air leth do luchd-sanasachd an susbaint aca fhaighinn air beulaibh luchd-ceannach san amharc.
Thòisich Facebook mar dhòigh air luchd-clas na colaiste ceangal a dhèanamh, agus bhon uair sin tha e air fàs gu bhith na mheadhan airson cruthachadh susbaint agus sanasachd.
Tha am measgachadh de roghainnean targaid a tha rim faighinn a’ toirt cothrom do luchd-margaidh a’ chuid as fheàrr fhaighinn às gach dolar sanasachd a thèid a chosg air feadh an lìonra mhòir seo, ga fhàgail na àite air leth freagarrach airson atharrachaidhean a stiùireadh, luchdachadh sìos agus stiùiridhean a ghineadh. Gu dearbh, lorg an Neach-sgrùdaidh Meadhanan Sòisealta gu robh 55% de luchd-reic lìonraidhean sòisealta Cleachd Facebook mar am prìomh àrd-ùrlar aca, agus dh’ ionnsaich eMarketer gu bheil faisg air 68% de chaitheamh sanasachd meadhanan sòisealta a’ tighinn bho shanasan Facebook.
Cho-dhùin sinn co-chomhairle a chumail le grunn luchd-margaidh soirbheachail ann an lìonraidhean sòisealtagus barrachd ionnsachadh mu na ro-innleachdan targaid sanasachd Facebook aca. Co-dhiù a tha thu air a bhith a’ sanasachd air an àrd-ùrlar airson bhliadhnaichean no dìreach a’ tòiseachadh le margaidheachd Facebook, gabh na leasanan sin bho na buannachdan gus an ROI meadhanan sòisealta agad a mheudachadh.
- Sùil a chumail air comharran càileachd.
- Gabh brath air cuimseachadh sanasachd Facebook mionaideach.
- Thoir sùil air na diofar chruthan maoin airson na toraidhean as fheàrr.
- Thoir aire do na bhios luchd-tadhail a’ dèanamh às deidh dhaibh cliogadh.
- Na cuir air adhart gluasadan ùra a-steach don ro-innleachd sanasachd agad.
- Lorg brosnachadh bho na farpaisich agad.
- Post bhideothan goirid is milis.
- Na cuir fòcas dìreach air metrics vanity.
- Fòcas air eòlas gluasadach.
- Dèan deuchainn le bhidio.
- Dèan iomadachadh air an fhòrmat sanasachd agad.
- Thoir aire don ùine luchdachadh.
- Tionndaidh susbaint àrd-choileanaidh gu sanasachd.
1. Cumail sùil air comharran càileachd. Sanasachd Facebook
Matt Diederichs, Prìomh Speisealaiche margaidheachd sòisealta ann an Hootsuite:
“Chuir sinn fòcas air dà mheatrach [anns an iomairt sanasachd Facebook againn] - seallaidhean bhidio agus tairgsean fuasglaidh. Bidh iad gar cuideachadh le bhith a’ tuigsinn am b’ fhiach tasgadh a dhèanamh ann a bhith a’ pàigheadh airson togail dìreach teachdaiche.”
".
A dh’ aindeoin seo uile, tha sinn [cuideachd] a’ cumail sùil gheur air fios air ais càileachd . Tha Facebook Reactions a’ toirt cothrom dhuinn faicinn chan ann a-mhàin mar a tha daoine “a’ còrdadh ris” an t-susbaint againn, ach cuideachd nuair a bhios daoine “a’ còrdadh ”no... a’ còrdadh ris an t-susbaint againn. Tha sinn cuideachd ag iarraidh gum bi ar susbaint ruigsinneach don phoball, agus mar sin bidh sinn a’ coimhead airson puist agus beachdan air sanasan. Dhuinne, is e seo am prìomh chomharradh air ath-shuidheachadh susbaint. ”
2. Gabh brath air mionaideach ad targaid ann Facebook ads.
Shari Medini, co-aoigheachd den podcast reic is margaidheachd Push Pull:
“Faodaidh tu cuimseachadh luchd-èisteachd sam bith [tro shanasachd Facebook]. Tha cha mhòr a h-uile duine air Facebook, agus bidh sinn uile a’ roinn tòrr fiosrachaidh iongantach mu ar deidhinn fhìn. Bidh Facebook a’ cruinneachadh agus a’ cur an dàta seo gu lèir a-steach don àrd-ùrlar sanasachd aca gus an urrainn do luchd-margaidh cuimseachadh air cho farsaing no cho cumhang ‘s a thogras iad.
“A bheil thu airson cuimseachadh air màthraichean chloinne beaga taobh a-staigh radius 15 mìle bho stòr bathair [clann]? Leigidh Facebook leat seo a dhèanamh. A bheil thu airson gum faic daoine reic òga eadar aois 30 agus 35 an làrach-lìn agad? Leigidh Facebook leat seo a dhèanamh."
Andy Odom, stiùiriche margaidheachd didseatach aig Santander Consumer USA
“Cleachd am feart Seallaidhean Luchd-amais anns a’ chunntas sanasachd agad airson sgrùdadh a h-uile neach-cleachdaidh Facebook, luchd-leantainn do dhuilleag, no daoine ann an luchd-èisteachd àbhaisteach sam bith gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air cò iad agus mar as urrainn dhut an cuimseachadh."
“Faodaidh tu [liosta puist-d] a luchdachadh suas mar luchd-èisteachd àbhaisteach agus sanasan àbhaisteach a ruith dìreach dhaibh.”
Heidi Zhu, ceannard margaidheachd dèanadais aig WeWork:
[Le Facebook Ads] tòisichidh sinn le a’ mion-sgrùdadh deamografaigs ar buill làithreach, gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air cò iad stèidhichte air an àite, ùidhean, gnìomhachas agus barrachd. Bidh sinn a’ cleachdadh an dàta seo airson leasachadh luchd-èisteachd gus buill agus roinnean eile a chomharrachadh gus sanasan a nochdadh le tairgsean WeWork, àiteachan agus seirbheisean as aithne dhuinn a bhios buannachdail dhaibh."
3. Dèan deuchainn air diofar mhaoin chruthachail airson na builean as fheàrr. Sanasachd Facebook
Frank Emanuele, co-aoigheachd podcast The Marketers Next Door:
“Dèan deuchainn air do chruthachalachd an-còmhnaidh.”
“Tha e furasta a bhith a’ smaoineachadh gu bheil fios agad dè a ghlacas aire an luchd-èisteachd agad, ach bidh iongnadh ort nuair a nì thu deuchainn air. Bidh mi an-còmhnaidh Tha mi a’ dèanamh coimeas eadar co-dhiù dà roghainn agus bidh mi a’ cumail sùil gheur an èifeachd. as soirbheachaile dhomhsa. Gu tric bidh mi a’ faighinn a-mach nach e an rud cruthachail as fheàrr leam an cluicheadair as fheàrr a th’ agam.”
4. Thoir aire do na bhios luchd-tadhail a 'dèanamh an dèidh briogadh.
Alicia Palmieri, àrd eòlaiche meadhanan sòisealta agus susbaint aig 2U:
“Bidh 2U a’ cleachdadh a’ ghairm ‘Ionnsaich Barrachd’ gu gnìomh leis gu bheil e ag obair gu math leis an t-seòrsa ceannardas fiosrachaidh [foghlam] a bhios sinn a’ roinn.
Is e an t-amas mu dheireadh a th’ againn nuair a tha sinn a’ sanasachd air Facebook daoine a thoirt gu bhith a’ coimhead air susbaint a tha beairteach ann an dàta agus cruth.”
“Leis gu bheil sinn a’ toirt aoigheachd do mhòran den seo air an làrach-lìn againn, bidh sinn ag obair leis an sgioba de luchd-anailis lìn againn gu cùm sùil air giùlan dhaoine a’ tighinn bho na sanasan againn . Tha seo gar cuideachadh gus dèanamh cinnteach gu bheil sinn ag amas air na daoine ceart agus a’ toirt seachad susbaint tarraingeach a chòrdas riutha.”
5. Na cuir air adhart gluasadan ùra a-steach don ro-innleachd sanasachd agad. Sanasachd Facebook
Rachel Samuels, eòlaiche meadhanan sòisealta aig Sprout Social:
“Tha an cruth-tìre sòisealta an-còmhnaidh ag atharrachadh agus tha an sgioba sòisealta againn an-còmhnaidh ag atharrachadh a rèir feumalachdan ar coimhearsnachd agus a’ fuireach fìor nar làthaireachd shòisealta. Tha e math a bhith mothachail air gluasadan, ach cha bu chòir dhut an gluasad a sparradh no lìonra ùr mura h-eil e iomchaidh don bhrand agad. "
“Feumaidh tu fìor mholadh luach gluasad a chomharrachadh mus dàibheadh tu a-steach dha. Mura h-eil rudeigin a’ còrdadh ris an luchd-èisteachd agad, chan eil adhbhar ann a bhith a’ leantainn an hype dìreach airson fhaicinn a’ tachairt - is dòcha gum faic an luchd-èisteachd agad e mar fhìor thionndadh.”
Aaron Moreno, eòlaiche sanasachd didseatach aig Sprout Social:
“Tha e cudromach gum bi amas soilleir agad airson na sanasan agad, KPIan soilleir, agus CPA a tha thu ag iarraidh."
":
“Tha na prionnsapalan airson post math a chruthachadh agus aire fhaighinn mar an ceudna, ge bith dè am meadhan.”
Mar eisimpleir, bidh mi an-còmhnaidh a’ feuchainn thoir seachad fiosrachadh soilleir agus cuir an cèill fìor fheumalachdan [an luchd-èisteachd agad] .
“Chan eil mi cho iomagaineach mu bhith a’ cleachdadh meadhan ùr leithid bhidio no canabhas dìreach air a shon, ach bheir mi sealladh dha ma bheir teicneòlas dòigh nas fheàrr dhuinn ar luchd-èisteachd a ruighinn."
6. Lorg brosnachadh bhon cho-fharpais agad. Sanasachd Facebook
Rebecca White, Manaidsear Coimhearsnachd aig TrackMaven:
Cothrom innse Dè tha na farpaisich agad a’ brosnachadh? air lìonraidhean sòisealta air leth luachmhor. Le bhith a’ dèanamh coimeas eadar ar caitheamh air Facebook le caitheamh ar farpaisich, bheir sin cothrom dhuinn buaidh ar susbaint a thomhas.”
7. Post goirid agus milis videos.
Erica Moss, Manaidsear Coimhearsnachd aig Trello:
Leis gu bheil [Facebook a’ tabhann] cho beag de thogalaichean, tha e cudromach faighinn chun a’ phuing gu sgiobalta le aon shonraichte gairm gu gnìomh, ge bith an e lasachadh a th’ ann airson ath-cheannach, tachartas airson a bhith an làthair, no cuireadh gus barrachd ionnsachadh mun toradh no an t-seirbheis agad. "
“Seachain cànan àrd no flùrach.
Nuair a bhios tu a’ coimhead air ìomhaighean, bidh aghaidhean agus dathan soilleir a’ nochdadh nas trice (rùn àrd a-mhàin), agus faodaidh bhidio a bhith gu math èifeachdach airson sanasachd ma tha e nas lugha na 30 diog a dh’ fhaid . Bidh bònas a’ comharrachadh ma tha fo-thiotalan anns a’ bhidio agad gus nach fheum luchd-cleachdaidh claisneachd gus an teachdaireachd agad ithe."
8. Na cuir fòcas a-mhàin air metrics vanity. Sanasachd Facebook
Jenna Dutcher, manaidsear margaidheachd susbaint aig Localist.com:
“Faodaidh sanasan Facebook a bhith nan inneal luachmhor, ach dìreach ma nì thu oidhirp gus an leasachadh agus an tomhas. Tha luchd-leantainn mòr againn de dheuchainnean A/B an seo aig Localist agus bidh sinn an-còmhnaidh a’ ruith co-dhiù dà thionndadh de sheirbheis sanasachd, uaireannan dreachan 10 -20 far am bi sinn dèan deuchainn air rudan beaga leithid calpachadh, ìomhaighean, cinn-naidheachd agus CTAn . »
“Feumaidh tu cuimhneachadh cuideachd toirt, dè tha thu a’ tomhas. Chan urrainn soirbheachas a bhith stèidhichte air cia mheud duine a bhriogas no a choimheadas air sanas - dè tha 500 cliog-troimhe air post a’ ciallachadh dhut fhèin agus don chompanaidh agad? Dèan cinnteach gun dèan thu ceangal slatan-tomhais uachdar, leithid amas togail no meatrach a tha thu dha-rìribh a’ cur luach, leithid cosgais gach luchdachadh sìos no cosgais gach luaidhe ".
9. Fòcas air an eòlas gluasadach. Sanasachd Facebook
Jason Myers, Manaidsear Meadhanan Sòisealta aig Content Factory:
Feuch ri cruthachadh no co-dhiù ro-shealladh air an t-sanas agad air inneal gluasadach . Bidh a’ mhòr-chuid de dhaoine a’ coimhead shanasan air scrion an fhòn aca, agus mar sin gheibh an fheadhainn aig nach eil ìomhaighean teacsa soilleir agus teachdaireachdan sìmplidh barrachd aire."
10. Dèan deuchainn le bhidio. Sanasachd Facebook
Ben Kessler, Prìomh Oifigear Margaidheachd aig WeWork:
Bidh sinn an-còmhnaidh a’ strì deuchainn air toraidhean ùra agus na betas as ùire gus ùr-ghnàthachadh a stiùireadh nar margaidheachd. Tha seo a’ toirt a-steach 360" bhidio, cuibhreannan agus barrachd leasaichte leis an sgioba a-staigh againn."
". Dèan iomadachadh air an fhòrmat sanasachd agad.
Alex York, prìomh eòlaiche SEO aig Sprout Social:
Tha uimhir de shianalan sanasachd eadar-dhealaichte air Facebook, agus faodaidh taghadh dè an fheadhainn airson tasgadh a dhèanamh ann do ruigsinneachd àrdachadh gu h-èifeachdach agus aithneachadh branda.
“Chan obraich a h-uile seòrsa sanasachd airson do bhrand. Ach, is e aon de na cleachdaidhean as fheàrr ri leantainn nuair a thathar a’ cruthachadh susbaint pàighte a bhith a’ sruthadh gun fhiosta a-steach do shianalan, ballachan agus cinn-ama.”
“Feumaidh tu diofar chruthan sanasachd a sgrùdadh gus an urrainn dhut freagairt gu math ri susbaint organach air-loidhne. Mar eisimpleir, mura cleachd thu ach sanasachd teacsa, bidh am “mòr-chòrdte” no “wow factor” mòran nas lugha na bhidio no ìomhaigh dathte. "
Tha iad sin a’ toirt a-steach Messenger, sanasan dinamic, sanasan bhidio, iomraidhean le taic, taisbeanaidhean-shleamhnagan, cruinneachaidhean, eòlasan sa bhad, sanasan le urras agus barrachd. Bheir diofar chruthan toraidhean eadar-dhealaichte, agus mar sin molaidh Facebook na cruthan as fheàrr a fhreagras air na feumalachdan agad.
12. Thoir aire don ùine luchdachadh. Sanasachd Facebook.
Sandra Rand, Stiùiriche Margaidheachd aig Tinuiti:
Mar as fhaide a bheir an làrach agad ri luchdachadh, is ann as motha a bheir e droch bhuaidh air an ìre tionndaidh agad. Fiù ma tha an ìre cliogadh sanas Facebook agad gu math àrd, bidh na h-oidhirpean sanasachd agad agus am buidseat thèid a chaitheamh ma bheir an làrach agad barrachd air 7,5 diogan ri luchdachadh.
".
13. Tionndaidh susbaint àrd-choileanaidh gu sanasan Facebook
Dooley Tombras, Ceann-suidhe Buidheann Tombras:
Tha Dooley Tombras ag argamaid gu bheil sinn anns an treas ìre de shanasachd meadhanan sòisealta, far am feum companaidhean cothromachadh a lorg eadar susbaint deasachaidh agus susbaint fìor-ùine.
“Pàigh gus coileanadh susbaint os cionn na cuibheasachd àrdachadh, leig le puist nas ìsle na a’ chuibheasachd bàsachadh, agus nuair a bhios susbaint a ’spreadhadh, cruthaich fìor chumhachd sanasachd gus reic a stiùireadh. Is ann dìreach an uairsin a bhios uallach air a’ phost airson reic a bhrosnachadh.”
Tha sòisealta organach na àrd-ùrlar cumhachdach airson ruigsinneachd agus cuairteachadh susbaint mòr, agus àite math airson a bhith a’ feuchainn susbaint. Nuair a tha rudeigin dha-rìribh a’ freagairt air an luchd-èisteachd agad, tha e na dheagh chomharra air na tha air a chùlaibh buidseat sanasachd.
Ionnsaich bho na proifeiseantaich. Sanasachd Facebook
A-nis gu bheil thu air na diofar a sgrùdadh ro-innleachd soirbheachail Sanasan Facebook, cuir an sàs iad san ath iomairt agad. B’ e snàithlean cumanta am measg nam freagairtean a fhuair sinn don artaigil seo cho cudromach sa tha deuchainn leantainneach agus luachadh thoraidhean.
Faodaidh tu innleachdan atharrachadh letheach slighe tro iomairt gus luach agus tionndadh do shanasan àrdachadh.
Fàg beachd