Rianachd sanasachd

Is e tracadh sanasachd (ris an canar cuideachd sgrùdadh sanasachd no anailisean sanasachd) am pròiseas airson a bhith a’ tional, a’ sgrùdadh agus a’ luachadh toraidhean iomairtean sanasachd no gnìomhachd gus an èifeachdas a thomhas agus an dèanamh as fheàrr gus na h-amasan margaidheachd aca a choileanadh. Tha tracadh sanasachd a’ leigeil le companaidhean agus luchd-sanasachd tuigse fhaighinn air mar a bhios na h-oidhirpean sanasachd aca ag eadar-obrachadh leis an luchd-èisteachd cuimsichte aca agus dè na toraidhean a choileanas iad. Bidh luchd-sanasachd a’ tasgadh airgead ann am meadhanan leithid rèidio agus clò agus tha iad an dòchas gun àrdaich reic an toraidh a chaidh a shanasachadh. Cha robh dòigh earbsach no ceart ann airson faighinn a-mach cia mheud duine a bha an sàs san t-sanas no a cheannaich an toradh air a sgàth. Gu dearbh, cha robh am facal ROI (tilleadh air tasgadh) eadhon air a chleachdadh gu farsaing gu meadhan nan 1960an.

Tha tòrr air atharrachadh bhon uairsin. Tha cothrom aig luchd-sanasachd a-nis air beairteas de dhàta tracadh sanasachd mionaideach airson a h-uile iomairt a bhios iad a’ ruith - uimhir de dhàta, gu dearbh, gum feum a’ mhòr-chuid de luchd-margaidh ùine mhòr a chaitheamh a’ coimhead air clàran-deasachaidh gus faighinn a-mach dè na puingean a tha dha-rìribh cudromach don loidhne as ìsle aca. Tha tracadh sanasachd air leigeil le luchd-margaidh sanasan a thomhas, a dhearbhadh agus a dhearbhadh stèidhichte air mar a bhios luchd-cleachdaidh ag eadar-obrachadh leis na h-iomairtean air-loidhne aca.

 

Ma tha thu ùr ann a bhith a’ ruith sanasachd air-loidhne, tha e cudromach beagan ùine a chaitheamh a’ smaoineachadh air na meatrach sònraichte a cho-dhùineas soirbheachas na h-iomairt agad. Thathas a-nis a’ cumail sùil air sanasachd tro ghrunn innealan agus àrd-ùrlaran, agus faodaidh luchd-sanasachd dàta a chruinneachadh air a h-uile càil bho bheachdan is chlican gu beachdan is giùlan thairis air grunn sheiseanan agus làraich-lìn.

Faodaidh an àireamh de dhàta a tha ri fhaighinn a bhith uamhasach (gun luaidh air a bhith a’ tarraing aire bho na h-amasan agad), agus mar sin a’ taghadh iuchair no dhà comharran coileanaidh (KPI) cuidichidh e le bhith ag amas air na h-oidhirpean agad agus gus aithris a dhèanamh nas fhasa agus nas èifeachdaiche.

Mar a tha Uilleam Stentz, stiùiriche mion-sgrùdadh margaidheachd aig MacIlleMhìcheil Lynch, a’ cur nar cuimhne: “Tha KPIan math sìmplidh, àmail, deatamach airson soirbheachas pròiseict, agus neo-ionmhasail ann an nàdar. Ach feumaidh tu cuideachd aon rud a chuir ris ma tha thu airson gum bi seo na mheatrach margaidheachd soirbheachail - feumaidh e am prìomh ghiùlan a tha thu airson fhaicinn a nochdadh. Coimhead air an iomairt agad agus faighnich thu fhèin: Dè an giùlan a tha mi airson buaidh a thoirt, chan e dìreach na as urrainn dhomh a thomhas?"

Aon uair ‘s gu bheil thu air na meatrach a tha thu airson lorg airson an t-sanas agad a dhearbhadh, tha an t-àm ann an dòigh tracadh sanasachd as fheàrr a lorg airson na h-amasan agad. Bidh na dearbh dhòighean tracadh shanasan a tha rim faighinn dhut an urra ri càit a bheil thu a’ ruith na sanasan agad agus dè na h-innealan a chleachdas tu, ach seo beagan sheòrsan bunaiteach airson a chumail nad inntinn. Tha e cudromach toirt fa-near nach eil na dòighean tracadh sanasachd a leanas eadar-dhealaichte bho chèile - gu dearbh, nuair a thèid an cleachdadh còmhla, faodaidh iad seallaidhean eadhon nas cumhachdaiche a thoirt seachad.

Is e sgrùdadh na làraich am prìomh obair airson adhartachadh branda

URL tracadh

Is e an URL tracadh an URL àbhaisteach de dhuilleag air an làrach-lìn agad le comharradh tracadh . Seo eisimpleir URL duilleag tighinn air tìr leis fhèin agus le comharradh tracadh (trom cruth-clò).

URL seann duilleag tighinn air tìr:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL duilleag tighinn air tìr le comharra tracadh:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Mar a chì thu, tha URL na duilleige mar an ceudna anns gach cùis, ach anns an dàrna cùis tha cuid de na h-eileamaidean a bharrachd air an cur ris aig an deireadh. Is e an stuth a bharrachd seo an comharra tracadh agad, ris an canar cuideachd paramadair UTM. 

Soidhne le solas - dè a th 'ann agus carson a tha iad gan cleachdadh?

Mar sin ciamar a chuidicheas an “stuth a bharrachd” seo thu gus sùil a chumail air rudan gu ceart?

Nuair a bhriogas neach-cleachdaidh air URL le paramadair UTM ceangailte ris an deireadh, tha e gu bunaiteach a’ cur comharra chun inneal tracadh sanas agad gun deach an URL a bhriogadh. "Stòr = _____" Faodaidh pìosan comharran tracadh fiosrachadh a thoirt seachad mu far an do bhriog an neach-cleachdaidh air a’ cheangal. Dìreach an aon rud "iomairt = _____" faodar a chleachdadh gus innse don inneal tracadh agad gum bu chòir an ceangal a chur còmhla san iomairt.

Mar eisimpleir, ma tha thu airson an aon sanas a shealltainn air iomadh làrach-lìn agus ma tha thu airson faighinn a-mach dè am fear a chruthaich na cliogan as motha, faodaidh tu dà làrach-lìn eadar-dhealaichte a mhìneachadh mar stòran ann am paramadairean UTM do cheanglaichean.

Freagarrach airson: ma tha thu a’ ruith iomairt PPC, cuir post-d no sanasachd air làrach-lìn eile, tha tracadh URLan air leth freagarrach airson obrachadh a-mach an àireamh de thursan, stiùiridhean agus atharrachaidhean a chruthaich thu mar thoradh air an obair chruaidh agad.

A’ cumail sùil air piogsail

Tha piogsail tracadh na ìomhaigh beag bìodach, gu tric follaiseach, 1-by-1-pixel a dh’ fhaodar a chuir ann am post-d, sanas taisbeanaidh, no dìreach air duilleag-lìn. Nuair a bhios e a’ luchdachadh, bidh e a’ cur comharra air ais chun inneal tracadh agad gu bheil an neach-cleachdaidh air an duilleag fhaicinn.

Tha tracadh piogsail cuideachd comasach air dàta meadhanach coileanta a chruinneachadh mu ghnìomhachd luchd-cleachdaidh agus rèiteachadh brobhsair, ach cha bu chòir dhut an-còmhnaidh ach sùil a chumail air fiosrachadh a tha dìreach feumail do thuras do cheannaiche agus a bheir seachad eòlas nas fheàrr agus nas pearsanta don luchd-cleachdaidh targaid agad.

Nuair a thèid a chleachdadh gu ceart, faodaidh tracadh piogsail do chuideachadh gus na sanasan agad a bharrachadh agus tarraing orra gu luchd-èisteachd a tha deònach gabhail ris. Mar eisimpleir, ma ruitheas tu sanas bratach le piogsail tracadh, bidh e comasach dhut fiosrachadh a chruinneachadh air cia mheud duine a bha dìreach air fhaicinn seach dìreach cliogadh air an t-sanas agad, a chuidicheas tu gus faighinn a-mach an robh an sanas soirbheachail (agus luach a’ ruith a-rithist).

Airson co-theacsa, seo cò ris a tha piogsail tracadh mòr coltach (chan e, chan e dìreach cnap de dhuslach air do sgrion):

Freagarrach airson: Tha tracadh picteil air leth feumail airson sùil a chumail air soirbheachas na h-iomairtean air-loidhne agad aig gach ìre den tionndadh agad. Bheir iad sealladh dhut air mar a bhios luchd-cleachdaidh ag eadar-obrachadh leis na sanasan agad agus cuidichidh iad thu gus gach ceum de do thuras cleachdaiche a bharrachadh bhon chiad cheangal gu ceannach deireannach.

Briosgaidean. Rianachd sanasachd.

Faodaidh briosgaidean do chuideachadh le bhith a’ tuigsinn giùlan luchd-cleachdaidh air an làrach-lìn agad thairis air grunn sheiseanan gnìomhachd. Feumaidh luchd-margaidh cead soilleir fhaighinn bho luchd-cleachdaidh mus cleachd iad briosgaidean gus an gnìomhachd a leantainn. Nuair a thèid cead soilleir a thoirt seachad, faodar briosgaidean a chleachdadh gus eòlas an neach-cleachdaidh a ghnàthachadh.

Bho shealladh tracadh sanasachd, is e briosgaidean am feachd a tha air cùl a’ mhòr-chuid de dh’ iomairtean ath-thargaideachd sanasachd. Faodar briosgaidean a chleachdadh gus pròifil neach-cleachdaidh a chruthachadh stèidhichte air gnìomhachd agus cleachdaidhean lìn cuideigin, agus faodaidh luchd-sanasachd a’ phròifil sin a chleachdadh gus sanasan a thaisbeanadh a tha freagarrach airson ùidhean an neach-cleachdaidh. Faodaidh iad cuideachd fiosrachadh a chruinneachadh mu rèiteachadh do bhrobhsair, àite, agus cànan as fheàrr leat.

Freagarrach airson: Tha briosgaidean air leth freagarrach ma tha thu airson sanasan a thoirt do luchd-cleachdaidh stèidhichte air an gnìomhachd brobhsaidh lìn aca no an ath-stiùireadh gu sanasan airson toraidhean anns a bheil iad air ùidh a nochdadh. Faodar briosgaidean a chleachdadh cuideachd gus eòlas pearsanaichte a chruthachadh don luchd-cleachdaidh agad. сайта. làrach-lìn stèidhichte air an eadar-obrachadh leat roimhe - mar eisimpleir, faodaidh tu post-d cairt trèigte a chruthachadh nuair a bhios luchd-cleachdaidh a’ cur rudan sa chairt aca agus an uairsin a ’fàgail an làrach-lìn agad.

A-nis gu bheil sinn air beagan bhriathran bunaiteach co-cheangailte ri cuimseachadh sanasachd a chòmhdach, leig dhuinn sùil nas mionaidiche a thoirt air mar a tha targaidean sanasachd ag obair air grunn de na h-àrd-ùrlaran tracadh sanasachd as motha agus mar as urrainn dhut a chleachdadh gus na h-iomairtean sanasachd agad fhèin a leasachadh nas èifeachdaiche.

DoubleClick Ad Tracking

Ma chunnaic thu a-riamh sanas airson toradh a chunnaic thu o chionn grunn sheachdainean agus a lean thu timcheall air an eadar-lìn, tha coltas ann gur e toradh tracadh sanasachd DoubleClick a tha seo. Tha DoubleClick, a fhuair Google ann an 2008, na àrd-ùrlar riaghlaidh agus lìbhrigidh sanasachd a leigeas le luchd-margaidh iomairtean sanasachd a ruith thairis air grunn shianalan.

Bidh foillsichearan air-loidhne a’ cleachdadh DoubleClick gus àite sanasachd fhaighinn air màl air na làraichean aca, agus bidh buidhnean-gnìomha agus luchd-sanasachd a’ cleachdadh an toraidh airson sanasachd air làraich far a bheil an luchd-èisteachd targaidte a’ caitheamh ùine.

Ann an 2012, thug Google ath-ainmeachadh air na toraidhean DoubleClick aige gu Google Marketing Platform (DoubleClick roimhe), Google Ads (Google AdWords roimhe), agus Google Ads Manager (DoubleClick for Publishers agus DoubleClick Ad Exchange roimhe seo).

Tha Google a’ tabhann grunn roghainnean tracadh sanasachd do luchd-sanasachd nuair a bhios iad a’ cruthachadh iomairtean air an àrd-ùrlar, a’ mhòr-chuid dhiubh an urra ri cleachdadh bhriosgaidean.

A rèir Google, “chan eil fiosrachadh pearsanta anns na briosgaidean fhèin. A rèir roghainnean foillsichear is cleachdaiche, faodar fiosrachadh co-cheangailte ri briosgaidean a chleachdar ann an sanasachd a chur ri cunntas Google an neach-cleachdaidh."

Faodaidh na briosgaidean coitcheann seo fiosrachadh a chruinneachadh mun àm agus an ceann-latha air an do choimhead thu air sanasan sònraichte, na duilleagan lìn sònraichte air an robh thu nuair a choimhead thu air an t-sanas, agus an seòladh IP agad, a chuidicheas tu gus faighinn a-mach càite a bheil na briosgaidean suidhichte.

Ged nach eil fiosrachadh a dh’ aithnichear gu pearsanta ann am briosgaidean, faodaidh Google fiosrachadh a gheibhear tro bhriosgaidean a chur còmhla ri fiosrachadh a dh’ aithnicheas tu gu pearsanta co-cheangailte ris a’ chunntas Google agad (a tha a’ toirt a-steach do ghnìomhachd brobhsaidh is sgrùdaidh fhad ‘s a tha thu air logadh a-steach). Google, a tha cha mhòr an-còmhnaidh airson a’ mhòr-chuid againn). .

Bidh Google a’ cleachdadh dà phrìomh sheòrsa briosgaidean:

Bidh briosgaidean ciad-phàrtaidh air an toirt às (i.e. air an sònrachadh do neach-cleachdaidh sònraichte) le sealbhadair na làraich-lìn air a bheil thu a’ tadhal. Cuidichidh fiosrachadh a thèid a chruinneachadh tro bhriosgaidean ciad-phàrtaidh foillsichearan gus do ghnìomhachd air an làrach-lìn aca a thuigsinn nas fheàrr agus èifeachdas an t-sanasachd aca.

Bidh briosgaidean treas-phàrtaidh air an sguabadh às leis an sanasair air an làrach-lìn far a bheil na sanasan aca air an taisbeanadh. Bidh na briosgaidean sin a’ cur fiosrachadh do luchd-sanasachd mu mar a tha na h-iomairtean sanasachd aca a’ coileanadh thar gach làrach-lìn far a bheil na sanasan DoubleClick aca air an taisbeanadh. Rianachd sanasachd.

Tha còrr air 11,1 millean làrach-lìn an-dràsta a’ sanasachadh taobh a-staigh lìonra Google Adsense. Ma thadhlas tu air làrach-lìn air-loidhne, thèid am fiosrachadh a chruinnicheas a’ bhriosgaid tracadh sanasachd DoubleClick a thoirt còmhla agus a cho-roinn le làraich-lìn is luchd-sanasachd eile a’ cleachdadh AdSense.

Mar thoradh air an daingneachadh seo de fhiosrachadh cookie thig cruinneachadh farsaing de dhàta airson luchd-sanasachd Google, oir is urrainn dhaibh sùil a chumail air na sanasan a chaidh a shealltainn air milleanan de làraich-lìn eadar-dhealaichte.

Gus tòiseachadh a’ tracadh shanasan le Google, bidh feum agad air cunntas Àrd-ùrlar Margaidheachd Google. A rèir meud do ghnìomhachas agus na feumalachdan sònraichte agad, taghaidh tu an dàrna cuid cunntas iomairt a ghabhas ri iomairtean sanasachd mòra thairis air grunn làraich agus meadhanan, no cunntas gnìomhachais beag le innealan tracadh sanasachd a tha nas cuimsichte agus nas sònraichte airson companaidh tràth. fàs.

Rianachd sanasachd Facebook

Tha a bhith a’ cumail sùil air sanasan Facebook cudromach airson a bhith a’ measadh èifeachdas iomairt sanasachd, a’ comharrachadh prìomh mheatrics, agus a’ dèanamh atharrachaidhean gus toraidhean a leasachadh. Tha Facebook a 'toirt seachad grunn innealan agus feartan airson lorg sanasachd. Seo cuid de dhòighean agus molaidhean:

1. Manaidsear Sanasan Facebook:

   • Lèirmheas air Iomairtean Sanasachd: Anns a’ Mhanaidsear Sanasan gheibh thu sealladh farsaing air na h-iomairtean sanasachd agad, a’ toirt a-steach prìomh mheatrics leithid cosgaisean, cliogan, CTR (Click-Through Rate) agus barrachd.
   • Aithisgean adhartach: Cleachd aithisgean adhartach gus fiosrachadh nas mionaidiche fhaighinn mu choileanadh sanasachd. Faodaidh tu aithisgean a ghnàthachadh stèidhichte air diofar pharaimearan a’ toirt a-steach luchd-èisteachd, ùine, agus barrachd.

2. Tracadh Sanasachd. Facebook Pixel:

   • Stàladh pixel: Cuir a-steach Facebook Pixel air an làrach-lìn agad. Seo bidh an inneal a’ cumail sùil air eadar-obrachadh luchd-cleachdaidh leis an làrach-lìn agad às deidh dhaibh an sanas agad fhaicinn air Facebook. Cuidichidh seo thu gus atharrachaidhean a thomhas, lìbhrigeadh sanasachd a mheudachadh, agus luchd-èisteachd cuimsichte a chruthachadh.
   • Rianachd Tachartas: Cleachd Facebook Pixel gus sùil a chumail air diofar thachartasan leithid seallaidhean duilleag, cuir rudan ris a’ chairt, àite-pàighidh agus barrachd. Bheir seo sealladh nas doimhne air giùlan luchd-cleachdaidh.

3. Luchd-amais Targaid:

   • Mion-sgrùdadh Luchd-amais: Tomhais coileanadh sanasachd airson diofar luchd-èisteachd cuimsichte. Bidh Facebook a’ toirt seachad innealan gus sgrùdadh a dhèanamh air dè an luchd-èisteachd a tha a’ coileanadh as fheàrr agus far an urrainn dhut atharrachaidhean a dhèanamh.

4. Tracadh Sanasachd. AB deuchainn:

   • A 'cruthachadh dheuchainnean: Cleachd deuchainn AB gus coimeas a dhèanamh eadar diofar atharrachaidhean sanasachd, leth-bhreac, ìomhaighean agus eileamaidean eile. Cuidichidh seo le bhith a’ dearbhadh dè na h-eileamaidean a tha a’ leantainn gu coileanadh nas fheàrr.
   • Luachadh nan Toraidhean: Cumail sùil air toraidhean deuchainn AB agus dèan co-dhùnaidhean stèidhichte air dàta mu na h-atharrachaidhean sanasachd a dh’ obraich as fheàrr.

5. A’ stàladh Google Analytics:

   • Amalachadh le Google Analytics: Ma tha làrach-lìn agad, stàlaich Google Analytics agus aonaich e leis na h-iomairtean sanasachd Facebook agad. Bheir seo seachad dàta anailis nas beairtiche mu ghiùlan luchd-cleachdaidh.

6. Sgrùdadh fios-air-ais:

   • Beachdan agus Beachdan: Cum sùil air beachdan agus ath-bheachdan air na sanasan Facebook agad. Leigidh seo leat tuigse fhaighinn air mar a bhios luchd-cleachdaidh a’ faicinn do shusbaint agus a bheil iad an sàs ann an còmhradh.

7. Tracadh Sanasachd. Aithisgean clàraichte:

   • A’ stèidheachadh aithisgean cunbhalach: Cruthaich aithisgean cunbhalach air coileanadh nan iomairtean sanasachd agad. Cuidichidh seo thu gus an dàta agad a chuir air dòigh agus sùil a chumail air na toraidhean agad thar ùine.

Feumaidh a bhith a’ cumail sùil air sanasan Facebook dòigh-obrach eagarach agus cleachdadh nan innealan cruinneachadh dàta a tha rim faighinn. Cuidichidh sgrùdadh agus sgrùdadh cunbhalach air toraidhean thu gus na h-iomairtean agad a bharrachadh agus comharran coileanaidh nas fheàrr a choileanadh.

«АЗБУКА«