Dè a th' ann an CTR? Tha uimhir de mheatairean ann air am bu chòir dhut sùil a chumail nuair a bhios tu a’ cumail sùil air an iomairt margaidheachd didseatach agad. Is e ìre cliog troimhe no CTR aon den fheadhainn as cudromaiche! Is dòcha gu bheil thu eòlach air an teirm mar a tha e a’ buntainn ri PPC no PPC, ach dè a th’ ann an CTR agus ciamar a ghabhas a chuir an sàs ann an diofar sheòrsaichean margaidheachd didseatach?
Dè a th' ann an CTR?
Feuch an tòisich sinn le dè an ìre CTR no cliog troimhe. Is e meatrach sanasachd a th’ ann an CTR a thathas a’ cleachdadh gus tomhas cia mheud neach-cleachdaidh a bhriog air sanas, ceangal, no gairm gu gnìomh agus cliog air gu duilleag tighinn air tìr no làrach-lìn a chòrd ris an t-sanas, an ceangal no an CTA sin.
Bidh ìre cliog troimhe a’ tomhas na daoine a chunnaic an sanas agad agus a bhriogas tu air. Tha e chan eil a’ tomhas dhaoine a chunnaic sanas agus nach do bhriog, ach is dòcha gun tàinig iad chun làrach agad nas fhaide air adhart mar thoradh air an t-sanas agad fhaicinn.
Carson a tha an comharra seo cho cudromach? Tha ìre àrd cliog troimhe a’ ciallachadh gu bheil na sanasan agad puist-d no tha an làrach-lìn ag obair gu math. Bidh an susbaint seo a’ freagairt riut luchd-èisteachd cuimsichte, agus tha an CTR àrd agad gu bunaiteach a’ toirt dhut an solas uaine airson cumail a’ dol. Tha ìre cliog-troimhe ìosal a’ ciallachadh gum feum thu do ro-innleachd atharrachadh. Tha rudeigin ceàrr agus chan eil na tha san amharc agad a’ cliogadh. Dh’ fhaodadh gur e an leth-bhreac, an ìomhaigh, no dh’ fhaodadh gu bheil thu ag amas air an luchd-èisteachd ceàrr. Ann an ùine ghoirid, tha thu airson fòcas a chuir air ìrean briogadh àrd. Mar as motha de chlican a gheibh thu, is ann as àirde a bhios an sgòr càileachd agad agus mar as ìsle na cosgaisean agad. Bruidhnidh sinn barrachd mu dheidhinn meatrach càileachd a dh’ aithghearr, mar sin cùm a’ leughadh!
Sin as coireach gum feum thu sùil a chumail air do shusbaint, sanasan, agus post-d agus aig an aon àm thoir aire do na comharran sin. Faodaidh seo tòrr airgid a shàbhaladh dhut ma gheibh thu a’ mhearachd tràth san iomairt agad.
Iomall reic. Dè th' ann? agus Mar a nì thu àireamhachadh
Dè tha air a thomhas?
Ciamar a àireamhachadh a 'chomharra seo? Tha ìre cliog troimhe air a thomhas le bhith a’ roinneadh na h-àireamh de chlican sònraichte a gheibh an sanas agad leis an àireamh de bheachdan. Is e dealbhan an àireamh de thursan a chaidh an sanas agad a shealltainn. Na cuir a-mach beachdan le ruigsinneachd. Ma tha iomairt agad far an deach 10 luchd-cleachdaidh a ruighinn 1 uair agus 1 air a ruighinn 4 tursan, bhiodh an ruigsinneachd agad aig 11, ach bhiodh na beachdan agad 14. Chaidh an sanas agad a shealltainn 14 tursan, ach cha do ràinig e ach 11 neach. Dè a th' ann an CTR?
Fhuair sinn 2672 cliog bhon bhrand cùbhraidheachd is cùram craiceann seo.
CTR gu PPC
Tha PPC, no pàigheadh-gach-cliog, na sheòrsa de mhargaidheachd einnsean sgrùdaidh anns am bi companaidh a’ cruthachadh shanasan agus an uairsin a’ pàigheadh Google a h-uile uair a bhriogas neach-cleachdaidh orra. Mar sin, dè a th’ ann an CTR ann am pàigheadh-gach-cliog? Tha an ìre cliogadh tro iomairt PPC a’ sealltainn cho soirbheachail sa tha na sanasan agad.
Bidh Facebook agus Google a’ sònrachadh sgòr càileachd airson gach sanas. Is e seo tomhas de cho math sa tha an t-sanas agad a’ coileanadh agus mar a tha e a’ buntainn ris an amas agad agus duilleag tighinn air tìr. Feumaidh tu comharra àrd-inbhe, gus an urrainn dhut do shuidheachadh sanasachd adhartachadh agus na cosgaisean agad a lughdachadh. Mura faigh an t-sanas agad mòran chlican, tha e a’ ciallachadh nach eil e buntainneach don luchd-cleachdaidh agad, agus sguir Facebook agus Google a shealltainn dha luchd-ceannach san amharc. Aig an ìre seo, feumaidh tu ceum air ais a ghabhail, coimhead nas doimhne a-steach don iomairt agad, agus beagan cheistean fhaighneachd dhut fhèin. A bheil thu ag amas air an luchd-èisteachd cheart? A bheil leth-bhreac an t-sanas agad a’ còrdadh ris an luchd-èisteachd agad? A bheil dealbh inntinneach agad?
Nuair a bhios tu a’ ruith iomairt PPC, faodaidh tu taghadh eadar dà sheòrsa sanasachd. Is iad sin sanasachd sgrùdaidh is taisbeanaidh. Faodaidh tu cuideachd an dà chuid a ruith aig an aon àm ma tha am buidseat.
Is dòcha gur e sanasachd rannsachaidh na tha thu a’ smaoineachadh nuair a smaoinicheas tu air iomairtean sanasachd PPC. Is iad seo sanasan teacsa a nochdas aig mullach is bonn toraidhean rannsachaidh Google. Tha iad a’ toirt a-steach dà cheann-naidheachd agus tuairisgeul, a bharrachd air ceangal chun duilleag tighinn air tìr air am bu chòir do luchd-ceannach a dhol. Tha sanasan sgrùdaidh cuideachd a’ toirt a-steach comharra seòlta gur e sanasan a th’ annta gu dearbh.
Aon de na sanasan sgrùdaidh a chruthaich sinn airson teachdaiche companaidh ceannach dachaigh.
Thoir sùil air an t-sanas sgrùdaidh Nike seo. Tha ainm soilleir gur e stòr oifigeil a tha seo, tha tuairisgeul math ann agus tha ceanglaichean dìreach ann gu cuid de na duilleagan lìn aca. Tha am pàirt “sanasachd” a’ freagairt gu foirfe, nach eil?
Canar sanasachd bratach ris an t-sanasachd taisbeanaidh cuideachd agus nochdaidh e air làraich-lìn eile nuair nach eil luchd-cleachdaidh a’ coimhead airson an toradh agad. Is e seo seòrsa de dhreach eadar-lìn de bhòrd-cunntais. Seo eisimpleir bho Mashable. Tha Active Campaign an-dràsta a’ ruith shanasan air an làrach aca agus tha iad a’ nochdadh mar bhàr-taobh nach eil cho iongantach. Ged a dh’ fhaodas iomairt ghnìomhach sanasan teacsa a ruith, tha an sanas taisbeanaidh seo tarraingeach gu fradharcach agus is urrainn dha aire luchd-ceannach a ghlacadh fhad ‘s a bhios iad a’ brobhsadh air an lìon.
Faodaidh an dà sheòrsa sanasachd seo obrachadh còmhla gus luchd-ceannach a thàladh gus an toradh agad a cheannach. Canaidh sinn gu bheil an sanas teacsa agad a’ nochdadh nuair a bhios cuideigin a’ lorg adan dearga. Faodaidh iad briogadh air an t-sanas agad, ach is dòcha nach dèan iad ceannach. Seo far a bheil sanasachd taisbeanaidh a 'tighinn gu teasairginn. Faodaidh tu sanasan coltach ris a ruith air làraich eile agus an neach-ceannach sin a bhrosnachadh gus tilleadh air ais agus ceannach a dhèanamh air an làrach agad.
Anns an ro-innleachd ath-mhargaidheachd againn, chleachd sinn sanasan bratach gus cuimseachadh air luchd-tadhail a bh’ ann roimhe air làrach-lìn an neach-dèiligidh seo.
Tha an ìomhaigh gu h-àrd na eisimpleir de bhratach sanasachd. Cha bhith an seòrsa sanas seo a’ gabhail na duilleige gu lèir, ach nam biodh tu nad neach-ceannach san amharc a’ brobhsadh air an lìon, is dòcha nach biodh tu airson an duilleag-lìn air an robh thu a’ coimhead fhàgail. Is e adhbhar an t-sanasachd seo do bhrand a thoirt a-steach do luchd-ceannach a dh’ fhaodadh a bhith ann an dòchas gun aithnich iad do bhrand san àm ri teachd.
Dè an diofar eadar CTR an dà sheòrsa sanasachd seo? Mar as trice tha ìrean cliogadh nas ìsle aig sanasachd taisbeanaidh na sanasan sgrùdaidh. Leis nach eil daoine gu dìreach a’ coimhead airson rudeigin nuair a tha iad air làraich-lìn eile, tha e àbhaisteach gum bi na h-ìrean cliogaidh sin nas ìsle. Le bhith a’ cleachdadh nan sanasan sin còmhla leigidh sin leat cuimseachadh air luchd-ceannach a dh’fhaodadh a bhith ann bho dhiofar cheàrnan. Ach, ma cho-dhùnas tu an dà chuid sanasachd sgrùdaidh is taisbeanaidh a chleachdadh, feumaidh tu iomairtean fa-leth a ruith. Ma tha na sanasan taisbeanaidh agad a’ faighinn ìre cliogadh nas ìsle, faodaidh seo an dàta agad a sgioblachadh agus a dhèanamh duilich a dhearbhadh toradh air tasgadh.
Dè a th’ ann an CTR ann an SEO?
A bheil fios agad cia mheud duine a bhios a’ tadhal air an làrach-lìn agad gu cunbhalach? Ma tha thu air a rèiteachadh Google Analytics, is dòcha gun dèan thu. Mar sin ciamar a bheir ìre cliog troimhe buaidh air do rangachadh ann an toraidhean rannsachaidh Google?
Faodaidh tu an làrach-lìn agad a bharrachadh gu bhith a’ rangachadh airson prìomh fhaclan sònraichte, tweak do thiotalan agus tuairisgeulan meta, ach is e an dìomhair do SEO dèanamh cinnteach gu bheil an t-susbaint agad gu lèir buntainneach gus am faigh thu na cliogan sin. Mar as motha de luchd-ceannach a thèid chun làrach agad, ’s ann as fheàrr. Cleachdaidh Google an ìre cliog-troimhe agad mar aon de na nithean a bheir iad fa-near nuair a bhios iad a’ rangachadh do làrach ann an toraidhean rannsachaidh. Ma tha ìre cliog-troimhe organach àrd agad, tha e a’ ciallachadh gu bheil barrachd trafaic a’ tighinn chun làrach agad. Mar eisimpleir, ma tha an duilleag agad san treas àite ann an toraidhean rannsachaidh Google ach gu bheil CTR àrd aige, faodaidh Google do dhuilleag a rangachadh nas àirde oir tha e soilleir gu bheil ùidh aig daoine anns an duilleag agad. Dè a th' ann an CTR?
Ciamar as urrainn do ìre cliog-troimhe cron a dhèanamh air do SEO? Ma nochdas tu ann an rannsachadh Google airson rudeigin nach eil càirdeach don ghnìomhachas agad agus ma bhios daoine a’ cliogadh air do dhuilleag an dùil ri aon rud ach a’ faighinn rudeigin gu tur eadar-dhealaichte, faodaidh seo leantainn gu ìre reubadh àrd. Ma chì thu ìre cliog-troimhe àrd ach ìre tionndaidh ìosal, tha rudeigin a-mach à sioncranachadh. Is dòcha gu bheil thu a’ cliogadh air an duilleag ceàrr air an làrach-lìn agad, no is dòcha gu bheil thu air do dhuilleag a bharrachadh airson am prìomh fhacal targaid ceàrr.
Nuair a thig e gu optimization einnsean sgrùdaidh, tha ìre cliog-troimhe cudromach, ach chan e a h-uile dad a th ’ann. Dèan cinnteach gu bheil an làrach-lìn agad air a mheudachadh airson einnseanan luirg agus gu bheil fiosrachadh iomchaidh ann airson do luchd-ceannach. Bheir e beagan ùine a bhith a’ faighinn a-mach am foirmle SEO airson do bhrand, ach faodaidh cleachdadh na prìomh fhaclan ceart a bhith a’ ciallachadh soirbheachas mòr don ghnìomhachas agad.
Dè a th’ ann an CTR ann an sanasan Facebook?
Tha sanasachd Facebook na dhòigh cuimsichte margaidheachd do luchd-èisteachd tro aon de na seanailean meadhanan sòisealta as motha. Faodaidh tu deamografaigs, àite agus ùidhean a chleachdadh gus sanasachd a dhèanamh gu furasta do luchd-ceannach san amharc. Mus tòisich thu air sanasachd air Facebook, bu chòir dhut fios a bhith agad mar a stiùireas tu Manaidsear Sanasan Facebook agus fios a bhith agad air na meatrach cudromach a bu chòir dhut a bhith a’ cumail sùil.
Seo eisimpleir de Facebook Ads Manager. Faodaidh tu na sanasan agad a riaghladh agus feadhainn ùra a chruthachadh, sgrùdadh a dhèanamh air na cosgaisean sanasachd agad agus mion-sgrùdadh fhaicinn. Nuair a chruthaicheas tu sanas airson Facebook, tha grunn amasan eadar-dhealaichte agad airson taghadh, leithid stàladh app, àrdachadh artaigilean, rudan a tha dèidheil air duilleagan, barrachd conaltraidh, no iompachadh - agus chan eil annta seo ach beagan dhiubh.
Eadhon airson toradh àrd (còrr air $ 500), bha e comasach dhuinn reic àrdachadh tro shanasachd meadhanan sòisealta.
Mar sin, dè a th’ ann an CTR a thaobh sanasachd Facebook? Tha seo glè choltach ris mar a mhìnicheas tu e ann an sanasachd PPC oir tha an dà àrd-ùrlar air am pàigheadh. An seo chì thu CTR (cliog troimhe) agus CTR (uile). Is iad seo dà mheatrach a dh’ fheumas tu a bhith mothachail agus a bhith comasach air eadar-dhealachadh a dhèanamh eatorra. Tha cliogan ceangail a’ toirt a-steach an àireamh de chlican air amasan sònraichte, leithid briogadh air putan gairm-gu-gnìomh no ìomhaigh ann an sanas. Bidh a h-uile cliog a’ toirt a-steach cliogan ceangail agus cliogan sam bith eile air pàirtean den t-sanas agad. Mar eisimpleir, ma bhriogas cuideigin air do dhuilleag Facebook no pròifil Instagram, bidh iad air an toirt a-steach do gach cliog.
Mura h-eil thu a’ stèidheachadh no a’ riaghladh na sanasan Facebook agad gu ceart, faodaidh e a bhith cosgail, mar sin dèan cinnteach gu bheil cuideachadh proifeasanta agad!
CTR ann am margaidheachd post-d.
Tha ceanglaichean a ghabhas cliogadh aig a h-uile post-d math. Anns a h-uile post-d sgoinneil tha gairm gu gnìomh a chuidicheas le bhith a’ tomhas soirbheachas na h-iomairt post-d. Seallaidh a’ mhòr-chuid de APIan post-d dhut seata de mheatairean agus staitistig às deidh gach iomairt a chuireas tu. Tha ìre fosgailte ann a sheallas cia mheud duine a dh’ fhosgail am post-d agad. Tha sin sgoinneil, ach ciamar a tha fios agad gu bheil iad air eadar-obrachadh leis a’ phost-d agad agus gun a bhith dìreach ga fhosgladh gus am bi am fios air an fhòn aca à sealladh? Seo far am bi ìrean cliog troimhe a’ tighinn a-steach. Ma bhriogas cuideigin air ceangal sa phost-d agad, tha e a’ ciallachadh gu bheil iad ag eadar-obrachadh leis an t-susbaint agad. Tha iad fiosrach agus tha iad airson barrachd ionnsachadh mun toradh no an t-seirbheis agad.
Dè a th’ ann an CTR “math”? Tha ìre math cliogadh troimhe, mar mheatrach sam bith eile, ag atharrachadh bho ghnìomhachas gu gnìomhachas.
Lorg sgrùdadh Mailchimp sin malairt reic Is e an ìre cuibheasach cliog troimhe 2,24%, tha ìre cliog-troimhe cuibheasach de 3,65% aig an riaghaltas, agus tha ìre cuibheasach cliog troimhe de 1,06% aig gnìomhachas an taigh-bìdh. Mar a chì thu, tha CTRn ag atharrachadh thar nan gnìomhachasan iongantach sin uile. ANNS margaidheachd post-d Faodaidh e a bhith cuideachail coimeas a dhèanamh eadar na h-iomairtean post-d agad agus feadhainn eile sa ghnìomhachas agad. Ma tha an ìre cliogaidh agad nas ìsle na cuibheasachd a’ ghnìomhachais, dh’ fhaodadh e nochdadh gu bheil rudeigin ceàrr.
Seo dà aithisg bho dhà iomairt post-d eadar-dhealaichte. Mar a chì thu, tha eadar-dhealachadh mòr ann an ìrean cliog troimhe airson gach aon de na h-iomairtean sin. Cuidichidh a bhith a’ cumail sùil air an ìre cliog troimhe thu gus faighinn a-mach mar a tha na h-iomairtean post-d agad fhèin a’ dèanamh. Tha sin sgoinneil, ach dè ma tha thu airson faighinn a-mach dè cho soirbheachail sa tha na puist-d agad uile còmhla? Gus seo a dhèanamh, feumaidh tu dàibheadh a-steach do mheatairean eile leithid ìrean breab, dì-chlàradh, agus fosglaidhean.
CTR bhidio a
Tha sanasachd bhidio fìor mhòr, gu sònraichte leis cho luath sa bhios daoine ag ithe susbaint air-loidhne. Bheir bhidio toileachas sa bhad don luchd-ceannach agad agus leigidh e leotha am fiosrachadh a ghabhail a-steach às aonais a' caitheamh ùine a leughadh. Faodaidh tu aoigheachd a thoirt dhut fhèin gu furasta tro bhideothan agus cuideachd do luchd-ceannach oideachadh mun toradh agad.
Bidh sanasachd bhidio, mar sanasachd sam bith eile, a’ tomhas cia mheud duine a bhriogas chun làrach-lìn no an duilleag tighinn air tìr agad às deidh dhut coimhead air bhidio. Tha fios againn mu thràth gu bheil ìre cliogadh nas àirde a’ ciallachadh barrachd cliù airson do bhrand agus barrachd stiùiridhean, ach ciamar as urrainn dhut an ìre cliog-troimhe agad àrdachadh le bhidio?
Dèan cinnteach gu bheil e goirid agus chun na h-ìre. Chan eil luchd-cleachdaidh airson a bhith a’ coimhead bhideothan a bheir cus den ùine aca. Is dòcha gu feum thu bhidio tarraingeach cuideachd. Cuimhnich cuideachd gur dòcha gu bheil mòran dhaoine a tha a’ coimhead air an t-sanas agad a’ dèanamh sin air an cuid innealan gluasadach gun fhuaim. Ma tha fuaim agad, dèan cinnteach nach cuir coimhead às aonais sin bacadh air eòlas an neach-cleachdaidh air an t-sanas.
Seo eisimpleir bho Instacart, a bhios a’ cleachdadh GIFs anns na sanasan Facebook aige. Bidh an doras a’ fosgladh agus a’ dùnadh ann an cearcall gus sealltainn mar a tha biadh air a lìbhrigeadh. Tha e èifeachdach, tarraingeach agus furasta a chleachdadh.
Tha an sanas bhidio seo bho VH1 a’ tighinn le fo-thiotalan dùinte gus an urrainn do luchd-amhairc am fiosrachadh a ghabhail a-steach eadhon às aonais fuaim.
Is e sanasachd bhidio aon de na dòighean as èifeachdaiche air ceangal ris an luchd-èisteachd agad agus àrdachadh aithneachadh branda, ach dìreach ma nì thu a h-uile càil ceart!
Tuigse
Tha CTR na mheatrach a tha a’ nochdadh anns cha mhòr a h-uile seòrsa de dh’ iomairt margaidheachd didseatach as urrainn dhut a ruith. Faodaidh CTR soirbheachas ro-innse agus innse dhut cuin a dh’ fheumas tu na h-iomairtean agad atharrachadh. Ged nach e seo an aon mheatrach airson aire a thoirt dha, tha e cudromach sùil a chumail air oir faodaidh ìrean CTR ìosal duilgheadasan adhbhrachadh anns na h-iomairtean margaidheachd didseatach agad.
Fàg beachd