Լավագույն և վատագույն տառատեսակները

Տառատեսակները գրաֆիկական նիշերի մի շարք են, որոնք օգտագործվում են գրավոր տեքստը ներկայացնելու համար: Դրանք ներառում են բոլոր այբբենական նիշերը, թվերը, կետադրական նշանները, հատուկ նիշերը և այլ գրաֆիկական տարրեր, որոնք թույլ են տալիս ստեղծել տեքստային տեղեկատվություն տպագիր կամ թվային տեսքով:

Տառատեսակները օգտագործվում են տարբեր ոլորտներում, ներառյալ տպագիր հրատարակությունը, վեբ դիզայնը, գրաֆիկական դիզայնը, գովազդը, փաթեթավորումը, բջջային հավելվածները և այլն: Նրանք կարևոր դեր են խաղում տեքստի տեսողական պատկեր ստեղծելու գործում և կարող են ազդել ընկալման վրա բովանդակությունը հանդիսատեսի կողմից.

Տառատեսակի ձևավորում

Ինչպե՞ս ընտրել լոգոյի ճիշտ տառատեսակը:

Բարեբախտաբար, այս օրերին դուք այլևս չեք սահմանափակվում նախապես ներբեռնված տառատեսակներով Microsoft Word- ը. Կան հազարավոր հիանալի տառատեսակներ, որոնք հասանելի են առցանց ներբեռնման համար, և տաղանդավոր դիզայներների աշխարհը ստեղծում է եզակի տառատեսակներ ճիշտ այնպես, ինչպես դրանք օգտագործող ապրանքանիշերը: Ամեն տառատեսակ չէ, որ լավն է: Իրականում, կան մի տոննա վատ տառատեսակներ, որոնք ձանձրալի են, անընթեռնելի և ուղղակի տգեղ: Դա միայն մեր կարծիքը չէ. կան գիտական ​​պատճառներ, թե ինչու են որոշ տառատեսակներ գեղեցիկ տեսք ունեն, իսկ մյուսները ստիպում են մեզ խորշել:

Որպեսզի օգնենք ձեզ գտնել ձեր նախագծի համար կատարյալ տառատեսակը, մենք կդիտարկենք լավագույն և վատագույն տառատեսակները և ինչն է դրանց արդյունավետությունը (կամ ոչ).

Լավագույն տառատեսակներից մի քանիսը

• Դիդոտ
• Բոդոնին
• Գարամոն
• FUTURA
• Հելվետիկա
• Տիկին Իվզ
• Բասկերվիլ
• Ակզիդենց-Գրոտեսկ
• Clarendon
• Գիլ սան
• Վերդանան
• Ֆրութիգեր
• ՖՖ Դին
• Պրոքսիմա Նովա

Ինչո՞վ է պայմանավորված լավ տառատեսակը:

Թեև դրանք կարող են շատ տարբեր լինել միմյանցից, լավագույն տառատեսակները շատ ընդհանրություններ ունեն: Սա ներառում է.

• Նույնիսկ kerning
• հետեւողականություն
• Մնացորդ
• ընթեռնելիություն

քերինգ

Kerning-ը երկու նիշերի միջև ընկած տարածությունն է: Չափազանց քիչ տարածք, և տառատեսակը անընթեռնելի է, քանի որ տառերը խառնվել են իրար: Չափազանց շատ տեղ կա, և դժվար է ասել, թե արդյոք տարածքը նախատեսված է տառեր կամ բառեր առանձնացնելու համար: Անհավասարաչափ տարածություն տառից տառ: Պարզապես անհարմար և տգեղ տեսք ունի:

FUTURA и Հելվետիկա տառատեսակների երկու օրինակներ են, որոնք շատ հեշտ են ընթերցվում՝ շնորհիվ դրանց հավասարաչափության. անկախ նրանից՝ տառերը թավ են, թե բարակ, դրանց տեղադրումը ընթերցողին տալիս է մաքուր սպիտակ տարածության զգացում:

Հետևողականությունը

Հետևողականությունը նշանակում է, որ օգտագործված բոլոր տառերը, թվերը և ցանկացած այլ խորհրդանիշ արտաքին տեսքով մնում են նույնը: Եթե ​​տառատեսակի «A» տառը սերիֆեր ունի, ապա մենք ակնկալում ենք, որ B տառը նույնպես սերիֆեր ունենա և այլն:

Նմանապես, եթե տառատեսակն ունի հաստ տառեր՝ փափուկ կլորացված անկյուններով, բայց այս ոճը չի տարածվում նրա թվերի կամ կետադրական նշանների վրա, տառատեսակը անհամապատասխան և նույնիսկ թերի է թվում:

Հավասարակշռված տառատեսակներ

Հաստ ու բարակ, ծանր ու թեթևի հավասարակշռված համադրությունը լավ տառատեսակի կարևոր բաղադրիչն է:

Դիդոտ հիանալի տառատեսակ է, որն օգտագործում է զգալի տարբերություններ հաստ և բարակ հարվածների միջև՝ պահպանելով հավասարակշռությունը: Bodoni-ն լավ հավասարակշռված տառատեսակի ևս մեկ հայտնի օրինակ է՝ իր ուժեղ, ամուր ուղղահայաց հարվածներով և ավելի թեթև կամարներով ու կորերով: Նրա սերիֆները մի քիչ էլեգանտ նրբություն են հաղորդում, որը նույնպես նման է հակակշիռներին, որոնք ուղղահայաց են պահում տառերը:

Ընթեռնելի տառատեսակներ

Ի վերջո, տառատեսակը պետք է ընթեռնելի լինի: Տառատեսակը, որը դուք չեք կարող կարդալ, նման է պատկերի, որն այնքան զբաղված է, որ չեք կարող ասել, թե ինչ պետք է լինի: Ստուգեք, թե արդյոք տառատեսակը ընթեռնելի է՝ գրելով դրա մեջ տարբեր բառեր՝ համոզվելով, որ օգտագործում եք յուրաքանչյուր տառ և մի քանի տարբեր տառերի համակցություններ: Դարձրե՛ք այն ավելի մեծ, հետո փոքրացրեք, որպեսզի տեսնեք, թե արդյոք կա այնպիսի չափ, որտեղ այն դժվարանում է կարդալ: Եթե ​​Ձեզ այդքան փոքր տեքստ է անհրաժեշտ, ընտրեք այդ չափի տառատեսակ:

Տառատեսակները, որոնք անցել են ժամանակի փորձությունը, ինչպես Garamond-ը, մնում են հայտնի դիզայներների շրջանում, քանի որ դրանք ընթեռնելի են տարբեր չափերի, գույների և կոմպոզիցիաների մեջ: Sans Serif-ները հատկապես լավ են պահպանում ընթեռնելիությունը՝ անկախ համատեքստից. հետևաբար, տառատեսակների երկարակեցությունը, ինչպիսին է Helvetica-ն:

Ամենավատ տառատեսակներից մի քանիսը

 

• Պղնձե գոթիկա
• Times նոր հռոմեական
• Տրայան Պրո
• Զավեշտական ​​Sans
• Սուրհանդակ
• Պապիրուս
• Բոնզայ
• Նոյլանդ-Ինլայն
• BrushScript
• Հուշանվեր
• FF Blur
• հարված
• Տրայան Պրո
• Curlz
• Ջոկերման
• Օմար
• Արյունահոսող կովբոյներ
• Arial

Ի՞նչն է վատացնում տառատեսակը:

Կան բազմաթիվ եղանակներ, որ տառատեսակը կարող է վատ լինել: Շատ հանրաճանաչ տառատեսակներ չափազանց նոսրացել են: Տառատեսակները, որոնք չեն համընկնում հավասարակշռության մեր ներքին զգացողության հետ, նույնպես սարսափելի տեսք ունեն: Նույնիսկ ավելի շատ տառատեսակներ ձախողվում են, քանի որ դրանք չափազանց շատ են կարդալու համար, մինչդեռ մյուսների մոտ հակառակ խնդիրն է՝ դրանցում ոչ մի եզակի բան չկա, ուստի դրանք աչքի չեն ընկնում: Եվ հետո կան տառատեսակներ, որոնք փորձում են էկզոտիկ տեսք ունենալ, բայց դեռ նույնքան վավերական են թվում, որքան Taco Bell մենյուը: Եկեք մանրամասն նայենք, թե ինչպես են ամենավատ տառատեսակները նայում:

Չափից շատ օգտագործված տառատեսակներ

Որոշ տառատեսակներ այնքան ծանրաբեռնված են, որ դարձել են ունիվերսալ: Որոշ հայտնի օրինակներ ներառում ենՊղնձե գոթիկա, BrushScript և Հուշանվեր . Brush Script-ը չափազանց տարածված էր 1940-ականներից մինչև 1960-ական թվականները, այն աստիճան, երբ այսօր այն դեռ հնացած և գերօգտագործված է թվում: Նմանապես, «Հուշանվերը» մշտապես ամրացվում է մեր մտքում որպես «70-ականների տառատեսակ»:

Այլ սովորաբար օգտագործվող ռետրո տառատեսակներ, որոնցից պետք է հեռու մնալ: FF Blur և Տրայան Պրո. Սա չի նշանակում, որ դրանք ինքնին վատ տառատեսակներ են: Դրանք այնքան շատ են արվել, որ կորցնում են ողջ գրավչությունը:

Անհավասարակշռված տառատեսակներ

Երբ տառատեսակը հավասարակշռված է, մենք այն կարդում ենք որպես էսթետիկորեն հաճելի:

Այս ամենը նշանակում է, որ տիպի ծանրությունը՝ նրա ավելի հաստ գծերի դասավորությունը, բաշխված է այնպես, որ այն չի շրջվի, եթե այն նյութական առարկա լիներ։

Վերցրեք Կարլոֆի երեք տարբերակները, որոնք պատկերված են այստեղ՝ Պիտեր Բիելակի տիպային տպագրական լամպը, որը նախատեսված է ստուգելու նրա վարկածը, որ տեսակի քաշի բաշխումը որոշում է՝ այն տգեղ կամ գեղեցիկ կլինի: Ամենավատ տառատեսակները անհավասարակշռված են, ինչը նրանց տգեղ է դարձնում:

Անընթեռնելի տառատեսակներ

Ամենավատ տառատեսակներից մի քանիսը, ինչպիսիք են Ջոկերման , գրեթե չեն սիրում, քանի որ դրանք կրում են մի տոննա անօգուտ իմաստ, որը շեղում է դիտողներին այն տեքստից, որը նրանք փորձում են կարդալ:

Մեկ այլ հայտնի ոչ հանրաճանաչ, տգեղ տառատեսակ՝ Bleeding Cowboys-ը, դուր չի գալիս դիզայներներին, քանի որ այն զբաղված է և անկանխատեսելի: Պատահական տառերը խամրո՞ւմ են: Որտեղի՞ց է առաջացել այս տողը և ո՞ւր է գնալու:

Ձանձրալի

Եվ հետո կան տառատեսակներ, որոնք պարզապես ձանձրալի են, ինչը նրանց դարձնում է տառատեսակի վատ ընտրություն: Այս տառատեսակների մեջ զարմանալի ոչինչ չկա, քանի որ դրանցում ոչ մի արտառոց բան չկա, կետ:

Arial տառատեսակի օրինակներից մեկն է, որը մենք բոլորս նախկինում տեսել ենք միլիոնավոր անգամ: Նա կատարում է գործը, բայց վերջ: Դիզայնին ոչինչ չի ավելացնում, բրենդը իմաստալից կերպով չի փոխանցում։

Թեև կան դեպքեր, երբ անտեղի տառատեսակը հենց այն է, ինչ ձեզ հարկավոր է, կան շատ լավ տառատեսակներ, որոնք կարող են անհատականություն հաղորդել, երբ դրանք խունացած են ֆոնին (տես ստորև «Լավագույն տառատեսակներ» բաժինը): Սովորական տառատեսակ, ինչպիսին է Times նոր հռոմեական , այնքան աննկատելի է, որ իրականում կարող է շեղող պատճառ դառնալ:

Fauxotic™ տառատեսակներ

Ամենավատ տառատեսակներից մի քանիսը լրացնում են իրենց անհատականության պակասը իմիտացիայի միջոցով: Զավեշտական ​​Sans , օրինակ, չի կարողանում ձեռագիր կոմիքսներից սուպերհերոս հավաքել։ Եվ եթե դուք ֆիլմի սցենար չեք գրում, Սուրհանդակ  Ոչ ոքի չի խաբվի այն փաստով, որ ձեր օփուսը գրված է անտիկ գրամեքենայի վրա։

Որոշ տառատեսակներ էկզոտիկ տեսք ունեն՝ ընդօրինակող դիզայնի տարրերկապված կոնկրետ մշակույթների հետ: Պապիրուս և Նոյլանդ-Ինլայնը ամենահայտնի հանցագործներից են: Ա  Բոնզայի նամակները ընդօրինակեք չինական գեղագրության մեջ օգտագործվող վրձնահարվածները, որոնց ձեռագործ բնույթը կորել է ստատիկ տառատեսակում: Այս տառատեսակների հիմնական խնդիրն այն է, որ դրանք միանման տեսք ունեն և լավագույն դեպքում էժան տեսք ունեն, իսկ վատագույն դեպքում՝ մշակութային առումով անզգայուն:

Ընտրելով լավագույն տառատեսակը ձեր դիզայնի համար

Թեև վատ տառատեսակները համընդհանուր վատ ընտրություն են, լավ տառատեսակը ինքնաբերաբար լավ ընտրություն չէ ձեր նախագծի համար: Ձեր դիզայնի նախագծի ճիշտ տառատեսակը պետք է բաղկացած լինի երկու բանից.

• Լավ ձևավորված և էսթետիկ
• Հարմար է ձեր ապրանքանիշի համար

Planet Diamonds-ի համար Arthean-ի դիզայնում մենք տեսնում ենք տառատեսակի կատարյալ օրինակ, որը լիովին համապատասխանում է իր ապրանքանիշին: Planet Diamonds-ը ստեղծում է լաբորատոր պայմաններում աճեցված ադամանդներ իր ոսկերչական գծի համար՝ էկոլոգիապես մաքուր սպառողներին շուկայում եւս մեկ տարբերակ տալով: Ունենալով անկյունային, մինիմալիստական ​​տառատեսակ, որը համապատասխանում է ընկերության երկրաչափական պատկերանշանին, բրենդինգը արտացոլում է Planet Diamonds-ի կենտրոնացումը անթերի ադամանդներ ստեղծելու տեխնոլոգիայի օգտագործման վրա՝ առանց շրջակա միջավայրի վրա բացասաբար ազդելու:

Տարբեր տառատեսակներ և տառերի ոճեր տարբեր տրամադրություններ են հաղորդում իրենց ներկայացրած ապրանքանիշի համար:

Երբ փորձում եք ընտրել ձեր նախագծի համար ճիշտ տառատեսակը, մտածեք, թե ինչ եք ուզում, որ նախագիծը փոխանցի:

Մտածեք, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշի անձը թարգմանվում տարբեր տեսակի տառատեսակների ասոցիացիաներով:

Սովորաբար սերիֆային տառատեսակներ, ինչպիսիք են Mrs Eaves և Բասկերվիլ, ցայտում են նրբագեղություն և հավերժական շքեղություն, այդ իսկ պատճառով դրանք հայտնի են ավելի բարձրակարգ բրենդների շրջանում: Մյուս կողմից, ավելի պարզ, ոչ պաշտոնական ապրանքանիշերը հակված են օգտագործել sans serif տառատեսակներ, ինչպիսիք են Ակզիդենց-Գրոտեսկ . Եթե ​​ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը պահանջում է ձեռագիր ոճ, դուք ավելի լավ է ստանաք հատուկ տառեր, այլ ոչ թե ընտրեք ընդհանուր տառատեսակ, որը նմանակում է ձեռքով նկարված տեսքին (տե՛ս Fauxoitc վերևում):

Մտածեք նաև մարդկանց ասոցիացիաների մասին որոշակի տառատեսակների հետ: Սիրեք նրանց կամ ատեք նրանց, մեմերն ի սկզբանե կապված են Impact-ի հետ, ուստի արժե խուսափել դրանցից, քանի դեռ չեք ձգտում այդ մեմերի զգացողությանը:

Այսպիսով, նայեք յուրաքանչյուր տառատեսակին, որը դուք դիտարկում եք ձեր դիզայնի նախագծի համար և հարցրեք ինքներդ ձեզ.

• Կարո՞ղ եմ սա հեշտությամբ կարդալ:
• Արդյո՞ք այն համապատասխանում է իմ ապրանքանիշին:

Եթե ​​երկու հարցերին էլ պատասխանեք «այո», դուք գտել եք ձեր տառատեսակը: Եթե ​​ոչ, շարունակեք փորձել ձեր փոխարեն այլ տառատեսակներ, մինչև գտնեք այն, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին:

Լավագույն տառատեսակը արժե ջանք թափել

Առկա բոլոր հիանալի տառատեսակներով, ոչ մի պատճառ չկա բավարարվելու ձեր ապրանքանիշի կատարյալ տառատեսակով: Նայեք բոլոր զարմանահրաշ տառատեսակներին, որոնց հետ աշխատում են մեր դիզայներները և ինչպես են դրանք օգտագործում հիմա:

 АЗБУКА