Psicologia dei font (caratteri che evocano emozioni)

La psicologia dei tipi è un campo che studia come i diversi caratteri tipografici possono influenzare la percezione emotiva e cognitiva del testo da parte dei lettori. La scelta del carattere può avere un impatto significativo sulla percezione delle informazioni, trasmettere determinate emozioni e influenzare la percezione dell'autorevolezza e della facilità di lettura. Ecco alcuni aspetti chiave della psicologia dei tipi:

1. Carico emotivo:

   • Font diversi possono evocare emozioni diverse. Ad esempio, i caratteri corsivi possono creare una sensazione di dinamismo ed energia, mentre i caratteri serif possono conferire al testo un aspetto più formale e tradizionale.

2. Psicologia dei caratteri. Leggibilità e facilità di percezione:

   • La dimensione e la forma dei caratteri in un font possono influire sulla leggibilità del testo. Serif i caratteri sono spesso utilizzati nella stampa pubblicazioni, poiché si ritiene che rendano più facile la lettura, soprattutto con grandi volumi di testo. D'altra parte, nei testi online vengono spesso utilizzati caratteri senza grazie.

3. Associazioni e Stilistica:

   • I caratteri possono evocare determinati stili, epoche o temi. Ad esempio, i caratteri antichi possono essere associati a testi storici, mentre i caratteri moderni possono trasmettere modernità e tecnologia.

4. Psicologia dei caratteri. Autorità e fiducia:

   • Alcuni caratteri, come quelli in grassetto e piccoli, possono creare un'impressione di forza e autorità. Ciò può essere utile in un contesto aziendale o quando si creano titoli che richiedono attenzione.

5. Preferenze personali e associazioni:

   • La percezione di un carattere può essere altamente individuale. Ad esempio, un determinato carattere può evocare associazioni positive per alcune persone e negative per altri, in base alle loro esperienze e ai loro ricordi.

6. Psicologia dei caratteri. Colore e contrasto:

   • La combinazione di carattere e colore può influenzare ulteriormente la percezione del testo. Ad esempio, i colori vivaci combinati con determinati caratteri possono creare accenti emotivi.

7. Conformità del marchio:

   • Quando si sviluppa l'identità di un marchio, è importante considerare quale carattere corrisponde ai valori e al carattere del marchio. Ad esempio, i marchi tradizionali possono scegliere caratteri classici, mentre i marchi moderni possono sceglierne di più moderni e innovativi.

8. Psicologia dei caratteri digitali:

   • Nell'era dei media digitali, è importante considerare quali caratteri sono leggibili sugli schermi dei dispositivi. Ciò può includere la scelta di caratteri facili da leggere in piccole dimensioni e che supportino una varietà di dispositivi.

La psicologia dei caratteri copre molti aspetti e la scelta di un particolare carattere deve essere attentamente considerata nel contesto del compito e del pubblico specifici.

Qual è la psicologia dei caratteri?

Le immagini sono molto più che semplici colori e forme su una pagina, almeno non per gli esseri umani. Gli esseri umani hanno un istinto innato antropomorfizzazione esseri non umani applicando caratteristiche ed emozioni umane a cose che chiaramente non sono umane, come i loghi.

Poiché le persone rispondono emotivamente alla cultura visiva, i designer possono manipolare le reazioni psicologiche dei loro spettatori facendo scelte consapevoli sulle caratteristiche del design come colori e caratteri. L'applicazione della psicologia del tipo al marketing sta emergendo come un'importante area di ricerca e pratica nel branding e nella pubblicità.

Mentre un tempo questo era appannaggio delle grandi aziende, anche le piccole imprese stanno ora realizzando il valore dell’applicazione della psicologia dei tipi al marketing e al design del marchio. È stato dimostrato che diversi tipi di carattere hanno un impatto sorprendente psicologia gli esseri umani e alcuni caratteri potenti possono persino cambiare il gusto del cibo o far arrabbiare le persone fino al punto di una rivoluzione sociale. Quindi non sorprende che i marchi stiano iniziando ad assumere designer che abbiano il buon senso di comprendere la psicologia dei caratteri e trovare usi per i caratteri emotivi.

Per designer e aziende, comprendere la psicologia dei caratteri tipografici è fondamentale per modellare sia il ricordo del marchio sia il modo in cui i clienti lo percepiscono.

Perché le persone interagiscono più con i contenuti visivi che con quelli scritti (un fenomeno che gli psicologi chiamano effetto di superiorità dell'immagine ), l'aspetto del testo (ovvero del carattere) sul logo, sulla pubblicità e su altri prodotti di un marchio è più importante nel determinare la percezione del marchio. e il ricordo del marchio rispetto al contenuto scritto.

Non solo l’aspetto del testo è un fattore importante per i brand, ma anche l’aspetto dei diversi caratteri può avere un impatto psicologico sullo spettatore. Modificando lo stile del carattere, scegliendo un carattere più emotivo o potente, un designer può far sentire lo spettatore in modo diverso nei confronti del marchio.

Ad esempio, una banca che vuole trasmettere un senso di stabilità e tradizione ai propri clienti potrebbe scegliere un carattere serif tradizionale, mentre una startup tecnologica potrebbe scegliere un carattere sans-serif futuristico in modo che i clienti lo percepiscano come innovativo e progressista. -pensiero.

L'approccio psicologico può essere applicato ad altri elementi di progettazione, ad esempio per colorare. I designer esperti possono combinare molteplici effetti psicologici scegliendo caratteri e colori specifici, ottenendo una combinazione psicologicamente intelligente di elementi di design che trasmettono uno o più stati d'animo emotivi.

Sebbene la psicologia dei caratteri sia ampiamente utilizzata nel mondo del branding, i designer che lavorano con qualsiasi forma di testo dovrebbero sapere qualcosa su come la scelta dei caratteri influenza l’umore e la percezione degli spettatori.

Stai modificando un libro?

Carattere con transitorio serif, come Baskerville, aiuterà i lettori a sentire che il testo ha di più autorità и intelletto .

Creare invito a nozze? Corretto font possono trasmettere contemporaneamente romanticismo, divertimento и tradizioni .

Di seguito imparerai i sei principali gruppi di caratteri, le loro associazioni psicologiche ed esempi di come la psicologia dei caratteri viene utilizzata nel design del marchio.

1. Serif: caratteri robusti. Psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei caratteri serif: stabilità, tradizione, intelligenza e formalità

Fino al XIX secolo, libri e opuscoli erano impostati in caratteri serif, uno stile ereditato dai primi caratteri romani e successivamente dai caratteri blackletter. Il primo carattere sans serif apparve in stampa nel 19, ma i caratteri serif continuarono ad essere ampiamente popolari tra la fine del XIX secolo e l'inizio del XX secolo.

Grazie a questa eredità, i serif evocano immediatamente la sensazione autorità и tradizioni , associazione che permea il brand di numerose banche, studi legali e testate giornalistiche. Questo è lo stile di carattere preferito in pubblicazioni , la maggior parte dei libri sono ancora impostati in caratteri serif, che aiutano a trasmettere ai lettori un'aria di intelligenza e autorità.

La psicologia dei caratteri serif risale alla loro storia. Perché siamo abituati a pensare ai caratteri serif come a simboli eredità (nei manufatti storici e nelle incisioni), intelletto (in libri e articoli accademici) e formalità (negli inviti di moda e nei menu dei ristoranti di fascia alta), consideriamo i caratteri serif come affidabile и affidabile . In altre parole, sappiamo dove sono stati e che spesso rappresentano la fonte potente e determinante di istituzioni di lunga data e rispettate come università e banche.

Oltre alle università e agli istituti finanziari, molti dei quali utilizzano i caratteri serif da decenni o secoli, altre aziende che desiderano apparire altrettanto affidabili e autorevoli possono utilizzare un carattere serif per fare una dichiarazione sul proprio marchio. Studi legali, canali di notizie и marchi di moda di lusso spesso utilizzano caratteri serif nel marchio e nelle comunicazioni per sfruttare l'associazione di affidabilità.

Esempi nel design del logo:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Caratteri da provare: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Serif Slab: caratteri efficaci. Psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei caratteri flat serif: persistenti, forti, potenti e maschili

I caratteri Serif sono interpretazioni più grandi e più audaci dello stile dei caratteri Serif. Tipicamente più spessi lungo la base e i caratteri serif delle lettere, ereditano alcune caratteristiche dei caratteri serif come stabilità и tradizioni , ma sono anche più audace ed espressivo.

I caratteri serif non hanno la delicatezza dei caratteri serif, il che li rende un po’ sfacciati e macho. Aziende elettroniche и produttori di automobili i serif lastra sono spesso usati per trasmettere sentimenti силы и mascolinità nel tuo marchio.

Nel contesto sbagliato, gli Slab Serif possono sembrare conflittuali, ma se utilizzati nel branding delle aziende manifatturiere, appaiono forte, capace и resistente . Slab serif è un carattere deciso e potente che comunica agli spettatori che si tratta di un'attività pratica e pratica che ha anche radici storiche e affidabili.

Esempi in design del logo: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Caratteri da provare: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: caratteri comodi. Psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei caratteri sans serif: progressivi, informali, aperti e amichevoli

Facendo riferimento a un ampio gruppo di caratteri tipografici privi di serif (i piccoli tratti attaccati alle estremità delle lettere nei caratteri serif), i caratteri tipografici sans serif furono formalmente inventati all'inizio del XIX secolo, ma divennero popolari molto più tardi nel XX secolo, quando i modernisti Il movimento sosteneva un allontanamento dalle forme di design tradizionali, compresi i caratteri serif.

I caratteri Sans Serif sono caratteri progressivi ed emotivi, storicamente popolari come caratteri pubblicitari e caratteri interessanti per i poster. Culturalmente, i caratteri sans serif rappresentano rompere con la tradizione dando a questi caratteri una sensazione emotiva progressivo individualità.

Negli ultimi decenni, questi caratteri semplici e vari hanno definito il marchio di un gran numero di aziende tecnologiche и siti di social networking , aiutando gli utenti a percepire che questi prodotti sono lungimiranti, in contrasto con la reputazione a volte noiosa e resistente al cambiamento di Serif. stili.

Associazione psicologica con progresso и modernità vale anche per i brand che vogliono guardare innovativo и intraprendente , come Jeep, Land Rover e National Geographic.

Nessuna confusione con i serif decorativi, sembrano sans serif  aperto и comodo caratteri, rendendoli i preferiti tra le aziende che vogliono guardare a prezzi accessibili и poco costoso . Compagnie aeree low cost, società di logistica и rivenditori I caratteri sans serif vengono spesso scelti per far sentire i clienti benvenuti e a proprio agio.

Esempi di logo design: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Font da provare: Arial, Modelica, Open Sans

4. Caratteri Sans Serif moderni: caratteri chic. Psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei moderni caratteri sans serif: chic, futuristici ed eleganti

Una sottofamiglia di caratteri sans serif, i caratteri sans serif moderni sono caratteri sans serif nella tradizione degli stili modernisti della prima metà del XX secolo. Helvetica, Futura e Avenir sono alcuni dei caratteri moderni più antichi e famosi, ma la popolarità dello stile è durata e c'è una vasta selezione di caratteri geometrici moderni sans serif tra cui scegliere.

Moderni caratteri sans serif, spesso usati come pubblicità font e legati al boom del design modernista negli anni '1950, sono una scelta popolare tra aziende e marchi, orientato al design Come ad esempio studi di architettura, negozi di mobili и marchi di moda . Nella moda in particolare, esiste una chiara divisione del confine tra i marchi che optano per l'eleganza elevata e lussuosa dei caratteri serif, come Dior e Valentino, e coloro che preferiscono la funzionalità chic dei caratteri sans-serif, tra cui Chanel e Calvin Klein . Quest’ultimo gruppo sembrerebbe preferire apparire più futuristico e minimalista sia nel branding che nel business.

I caratteri geometrici e moderni sans serif hanno spesso lettere arrotondate, che conferiscono loro un aspetto aperto e funzionale. I moderni caratteri sans-serif con bordi eccezionalmente arrotondati, come George Round, danno allo spettatore un senso di giocosità e ingenuità, rendendoli scelta popolare per i marchi per bambini, così come per i marchi di viaggi e intrattenimento destinati al mercato senior. Psicologia dei caratteri

Esempi di design del logo: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Font da provare: Futura, George Round, Okana

5.Script: caratteri divertenti / Psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei caratteri di script: creativo, divertente, divertente, infantile e romantico.

I caratteri script e scritti a mano possono essere formali o ingenui, a seconda dello stile e del contesto. I caratteri calligrafici, ispirati al metodo tradizionale di scrittura a mano utilizzando penne a inchiostro, sembrano più formali e sofisticati e sono spesso utilizzati da marchi di lusso o ristoranti di fascia alta nei loro marchio e menù. Molti caratteri di scrittura moderni sono più informali ed eclettici, emulando la varietà degli stili di scrittura moderni. Psicologia dei caratteri

Questi caratteri eclettici e diversi ricordano la scrittura a mano e la pittura, associandoli a creatività ed eccentricità. Data la loro forma unica e stravagante, questi caratteri emotivi sono raramente scuri. I caratteri lettera ricordano allo spettatore anche la giovinezza e le prime storie d'amore, rendendoli una scelta popolare per i biglietti di San Valentino e gli inviti di nozze.

L'associazione con i giovani e l'intrattenimento rende popolari anche i caratteri script per il confezionamento di caramelle e prodotti alimentari destinati ai bambini, come cereali e bibite, nonché caratteri interessanti per poster e caratteri pubblicitari.

Dal punto di vista della psicologia dei caratteri nel marketing, i caratteri script hanno una storia speciale. In alcuni casi, questi caratteri emotivi hanno un aspetto retrò, poiché questi stili di carattere (a volte chiamati "snack bar") hanno goduto di un periodo di popolarità nella pubblicità e nel marchio negli anni '1950. Marchi come Ray-Ban e Coca-Cola hanno scelto di mantenere la scritta originale la forma dei tuoi loghi, rafforzando la connessione tra passato e presente e creando un'atmosfera di marketing nostalgica.

Esempi di design del logo: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Caratteri da provare: Raramente, Sinisuka

6.Display: caratteri indipendenti/psicologia dei caratteri

Associazioni psicologiche dei caratteri di visualizzazione: nuovi, innovativi, unici e adattabili / Psicologia dei caratteri

Se ti imbatti in un altro carattere che non puoi inserire in una categoria ordinata, molto probabilmente verrà classificato come carattere visualizzato o nuovo. Alcuni di questi tipi di caratteri potenti creano una sorta di presentazione pittografica mescolando immagini grafiche con testo (vedi i design dei loghi del Tour de France e della NASA), mentre altri sono semplicemente altamente stilizzati. I caratteri di visualizzazione sono per lo più progettati solo per questo scopo, il che significa che possono funzionare perfettamente come parte di titoli o loghi, ma raramente come testo standard destinato a una lettura più lunga.

Designer e marchi di solito scelgono un carattere di visualizzazione per creare un'impressione individualità и differenze , con la pratica della psicologia dei tipi per i loghi, spesso utilizzando stili di visualizzazione. Molti degli esempi di loghi riportati di seguito utilizzano caratteri completamente personalizzati o caratteri illustrativi, sfruttando la psicologia dei caratteri nei loghi per creare un effetto unico che difficilmente si vedrà altrove. Per marchi giocosi come Lego e Oreo, i loghi impostati nei caratteri di visualizzazione vengono evidenziati novità prodotto, rendendolo di più emozionante и interessante .

I caratteri di visualizzazione non sono adatti ai timidi e ai pensionati: utilizzandoli nel tuo design, implori gli spettatori di "guardarmi!" Tuttavia, questi sono sicuramente caratteri che evocano emozioni e non possono essere ignorati. Pertanto, i marchi cercano differire da aziende simili, può aiutare a sviluppare un senso di unicità e generare ferocia fedeltà tra i propri dipendenti e clienti, che hanno la sensazione di acquistare o di lavorare per qualcuno che fa le cose in modo leggermente diverso dalla norma.

Esempi nel design del logo:

Messa и organizzazioni indipendenti spesso scelgono anche di visualizzare i caratteri nei loro post per contrassegnarli come anticonformista и innovativo .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Caratteri da provare: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Conclusione: il potere della psicologia dei tipi

Conoscere un po' l'impatto psicologico che i diversi stili di carattere possono avere sullo spettatore può aiutarti a prendere decisioni di progettazione più informate, soprattutto quando si tratta di creare identità aziendale e progettazione del logo. Comprendere questi effetti ti consentirà di applicare i principi della psicologia dei caratteri al marketing e la psicologia dei caratteri ai loghi.

In questo articolo, abbiamo esaminato come sei famiglie di macro di caratteri possano modellare la risposta di uno spettatore e come l'utilizzo di caratteri diversi e potenti possa cambiare istantaneamente la personalità e l'impatto psicologico dei tuoi progetti, che porterà a un branding più efficace. soluzioni.

Stamperia  АЗБУКА