Rebranding

Il rebranding è il processo strategico di modifica degli elementi chiave di un marchio, come il nome, il logo, il design, lo stile visivo generale, la missione e i valori. Lo scopo del rebranding è creare una nuova percezione del marchio tra il pubblico target, apportare modifiche per adattarsi meglio alle tendenze moderne e alle esigenze del mercato e migliorare la percezione generale e la competitività dell'azienda.

Il processo di rebranding può includere i seguenti passaggi:

• Analisi del marchio attuale:

  • Studiare il marchio esistente, i suoi punti di forza e di debolezza, analizzare il mercato e i concorrenti.

• Rebranding. Chiarimento della missione e dei valori:

  • Ripensare la missione e i valori dell'azienda, identificando i principi chiave che si rifletteranno nel nuovo marchio.

• Sviluppo di un nuovo design:

  • Creazione di un nuovo logo, tavolozza dei colori, caratteri e stile visivo generale.

• Rebranding. Materiali di marketing aggiornati:

  • Cambia packaging, brochure, sito web e altri materiali per allinearti alla nuova identità del marchio.

• Modifica messaggio:

  • Comunicazione efficace con i clienti e pubblico di destinazione sui prossimi cambiamenti, spiegazione delle ragioni e dei vantaggi del nuovo marchio.

• Rebranding. Coinvolgimento del personale:

  • Formazione e coinvolgimento dei dipendenti in nuovi valori e standard del marchio.

• Lancio di un nuovo marchio:

  • Dopo tutti i cambiamenti e i preparativi, il lancio di un nuovo marchio sul mercato.

• Monitoraggio e correzione delle reazioni:

  • Valutare le reazioni dei clienti, analisi dei dati e aggiustamento della strategia, se necessario.

Il rebranding può essere causato da vari fattori, come un cambiamento nella strategia aziendale, una fusione con un'altra azienda, una correzione dell'immagine dopo una crisi, nonché il desiderio di essere più rilevanti e attraenti per il pubblico target.

Le aziende cambiano marchio per vari motivi. La tua attività potrebbe essere cambiata da quando l'hai avviata per la prima volta e anche la tua attuale marchio o logo non riflette più quello che fai. La tua base clienti potrebbe essere cambiata. O forse il tuo marchio sembra semplicemente un po’ datato e necessita di un aggiornamento. Qualunque siano le ragioni del rebranding, il tuo nuovo marchio rimarrà con te per molto tempo, quindi prima di procedere, ecco alcune cose da considerare:

Qual è il tuo messaggio principale? Rebranding.

Prima di pensare al design, avere una missione e una visione chiare per la tua attività. Potrebbe essere cambiato da quando l'hai avviato per la prima volta. Lo stile, le immagini e persino i colori dipenderanno dal messaggio principale che desideri inviare.

Parte del tuo marchio esistente è ancora forte?

Se la grafica o lo slogan è ancora rilevante e funziona per te, salvalo o semplicemente aggiornalo. Solo perché stai effettuando il rebranding non significa che devi cambiare tutto automaticamente. Se non è rotto, non aggiustarlo.

Garantire il futuro del tuo nuovo marchio. Rebranding.

Naturalmente, il tuo marchio dovrebbe funzionare per te subito, ma pensa a dove vuoi essere tra qualche anno e progetta il tuo marchio in modo che funzioni ancora se ti espandi o diversifichi, altrimenti potresti ritrovarti a dover affrontare l'intero processo ancora una volta molto prima di quanto avevi pianificato.

Il tuo nuovo marchio dovrebbe apparire su tutto il materiale di marketing.

Hai ancora brochure, biglietti da visita o altro materiale di marketing che riflette il tuo marchio esistente? Se disponi di un gran numero di prodotti di marca che desideri comunque utilizzare, non affrettarti a lanciare un nuovo marchio. Una volta implementato, non dovresti mai utilizzare il vecchio marchio su nulla, nemmeno online.

Studia i tuoi concorrenti.

Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti o aziende simili. In cosa sono bravi? Vedere cosa funziona per i tuoi concorrenti può ispirarti a creare eccellente, idee uniche che altrimenti non avresti avuto.

Rendi pubblico il tuo rebranding.

Fai sapere a tutti del tuo rebranding. Utilizza brochure, biglietti di auguri, PDF inviati via email e piattaforme online per comunicare le notizie. Ciò non solo garantisce che sia potenziale ed esistente i clienti conoscono il tuo nuovo marchio, ma può anche ricordare ai clienti precedenti che sei ancora qui e pronto a partire.

Pensa a tutte le implicazioni del rebranding.

Ricorda che esisti il marchio sarà buono è familiare ad alcuni clienti, quindi è importante far loro sapere che la tua attività rimane la stessa. Ricorda anche che un rebranding di successo richiede tempo e denaro. Considera il costo del processo stesso, oltre ad aggiornare tutto il tuo marketing per evitare brutte sorprese in seguito.

Compagnia ABC produce una vasta gamma di prodotti.

Una breve storia del marchio