Қаптама дизайны графикалық дизайн пәні ретінде маңызды сала болып табылады. Landor, CBA'a және Coley Porter Bell сияқты көпұлтты дизайн агенттіктері қаптама дизайны мен брендинг арқылы күшті брендтер жасауға толығымен дерлік назар аударатын жүздеген дизайнерлерді пайдаланады.
FMI (Азық-түлік маркетинг институты) мәліметтері бойынша, Америка Құрама Штаттарындағы орташа супермаркетте шамамен 40 000 түрлі өнім бар. Бұл шамамен 600 миллиард долларлық сала негізінен тұтынушыларға, дистрибьюторларға, өндірушілерге және... графикалық дизайнерлерге сүйенеді.
1. Айқындық пен қарапайымдылық. Қаптаманың дизайны
Келесі жолы супермаркетке барғанда, кездейсоқ сөрені таңдап, кейбір өнімдерді шолыңыз. Олардың әрқайсысына қарап, өзіңізге екі өте қарапайым сұрақ қойыңыз:
- Бұл өнім не үшін?
- Мұның артында қандай бренд тұр?
Қарапайым, түсінікті, бірақ сонымен бірге өте ерекше керемет мысал қаптаманың дизайны.
4 секунд - орташа тұтынушының сөредегі кез келген өнімге бөлетін уақыты.
Анық бренд атауы жоқ ондаған артықшылықтар тізімі бар өнімдерді табыңыз. Сыртынан керемет көрінетін, бірақ қорапта не бар екенін түсіндірмейтін өнімдерді табасыз ба?
Бұл жаман мысал! Бұл тазартқыш өнім қауіпті дәмді көрінеді, солай емес пе? Мұндай қаптаманың дизайны тұтынушыларды шатастыруы және анық болмауы мүмкін.
Кейбір өнім санаттары кейбір жұмбақтарға (мысалы, парфюмерия және сәнді тауарлар) мүмкіндік берсе де, өнімді мазмұны, пайдалануы немесе тұрғысынан анықтау мүмкін емес. бренд сәйкестігі әдетте дүкендерде жақсы жұмыс істемейтін қаптама конструкцияларына әкелетін қорқынышты тәжірибе. ,
Сондықтан бірінші ережені есте сақтаңыз: өнім туралы түсінікті болыңыз, бренд туралы түсінікті болыңыз.
2. Адалдық. Қаптаманың дизайны.
Қаптама дизайнын жаңадан бастағандар, мен клиенттер мен дизайнерлер туралы айтып отырмын, көбінесе өнімді елестетуге болатын ең жақсы етіп көрсетуге тырысады. Шындығында қарапайым шоколад хош иістендірілген печенье сатып алған кезде олар сізге шоколадқа батырылған печеньелерді көрсетеді. Олар жеміс-жидек йогуртында жеміс-жидек иісі бар бай, жаңа піскен шиелерді көрсетеді.
Өнімді шын мәніндегіден он есе жақсы етіп көрсету арқылы сіз тұтынушыны жаңылыстырасыз және сайып келгенде көңілін қалдырасыз, бұл тек нашар сату көрсеткіштеріне және өте нашар бренд имиджіне әкеледі.
Бұл өнімнің дәмі жақсы болуы мүмкін, бірақ орау анық жаңылыстырады.
Міне, адалдық басталады. Тұтынушылар қарапайым, арзан өнімдерге қарсы емес, егер олар не сатып алатынын білсе ғана! Әрине, олар белгілі бір дәрежеде «бет-әлпетін» күтеді, бірақ өнім мүлдем басқа нәрсе сияқты көрінетін дәрежеде емес.
Дизайнер ретінде сіздің жұмысыңыз өнімді ең жақсы түрде ұсыну болып табылады, бірақ тұтынушылар, соның ішінде сіз де дұрыс қарауға лайық екенін есте сақтаңыз.
3. Шынайылық. Қаптаманың дизайны
Түпнұсқалық, сипат және есте қаларлық - керемет брендтердің және, әрине, орауыш дизайнының негізі.
Неліктен екенін түсіну оңай - мұнда тұтынушылардың назарын аудару үшін бәсекеге түсетін жүздеген өнімдер бар. Брендіңізді ерекшелеудің жалғыз жолы - әртүрлі болу, шынайы болу.
Бұл шын мәнінде шығармашылық пен ізденіс мәселесі болғандықтан, «шынайы» болу туралы кеңес беру мүмкін емес, әсіресе адамдар брендтердің, сыртқы келбеттердің және тартымдылықтың көптігімен бетпе-бет келгенде.
Колин Портер Беллдің бұл қаптама дизайны түпнұсқалық және есте қаларлық қаптама дизайнының тамаша үлгісі болып табылады.
Егер сіз жабысып қалсаңыз әмбебап дизайн орауыш, содан кейін күшті «визуалды стандарттар» бар ерекше дизайн стилін қолданыңыз.
Мысалы, егер бәрі өнімнің фотосуреттерін түсіретін болса, оған негізделген иллюстрацияны немесе дизайнды пайдаланыңыз қаріптер. Егер барлығы көлденең орналасуды пайдаланса, тік орналасуға қол жеткізіңіз. Егер дизайнның көпшілігі өте заманауи болса, сапалы тартымдылыққа баса назар аудара отырып, ретро нәрсені енгізіп көріңіз.
Батыл болыңыз, басқаша болыңыз және басқа өнім санаттарында күтпеген шабыт көздерін іздеңіз - Spirit жапсырмасының дизайны шоколадты қаптаманың жаңа жобасы үшін идеяларды талқылаудың тамаша тәсілі болуы мүмкін.
4. Сөре әсері. Қаптаманың дизайны.
Сатып алушының көзқарасы бойынша, өнім ешқашан жалғыз көрінбейді және ешқашан егжей-тегжейлі сипатталмайды. Сөрелерден қарау қашықтығына және өнімдер жолдар мен бағандарға орналастырылғандықтан, біз тек әртүрлі өнімдерден жасалған нақты үлгілерді көреміз. Белгілі бір модель біздің назарымызды аударған кезде ғана біз мұқият қарауды шешеміз.
Нақты сөреге қойылған өнімнің бұл ерекшелігі мен тартымдылығы бөлшек саудагерлер «сөре әсері» деп атайды және бұл өнімді сатуда үлкен айырмашылықты тудырады.
Бұл сіз супермаркетте көрген нәрсе. Сіздің назарыңызды бірінші кезекте қай өнім аударды?
Сөренің әсері - бұл сіздің жобаларыңызда тексеру және зерттеу қажет нәрсе. Мұны дизайнды нақты сөреде орналастыруды модельдеу және оны басқа өнімдермен қоршау арқылы жасауға болады (қол жеткізу үшін ең жақсы нәтижелер әр өнімнің бірнеше жолдары мен бағандарын пайдаланыңыз). Ол неғұрлым ерекше көрінсе, соғұрлым жақсы сатылады.
Ескертпе: Нәтижелерге таң қаласыз - кейде ең жақсы дизайндар өшіп, көрінбейтін болып қалады, ал қарапайым дизайндар ортада "пайда болады".
5. Кеңейту мүмкіндігі
Дизайн концепциясы өнімнің қаптамасы жаңа желі кеңейтімін (өнімді өзгерту) немесе қосалқы брендті оңай енгізуге мүмкіндік беруі керек. Қаптаманың дизайны.
Мысалы, алма шырынының жаңа бренді үшін қаптама жасап жатырсыз деп елестетіңіз. Сіз және сіздің клиентіңіз шынымен керемет көрінетін нақты алма дизайнын таңдайсыз. Дегенмен, бірнеше айдан кейін клиент сол брендпен шие дәмін шығаруды шешеді.
Жақсы дизайн орау визуалды тартымдылығын жоғалтпай оңай өзгертуге мүмкіндік береді.
Сіз жасаған түпнұсқа дизайн тұжырымдамасы жұмыс істеу үшін алмаларға негізделгенін және шие онша жақсы көрінбейтінін түсінесіз. Сондай-ақ, шиеде майданда хабарлау қажет кейбір артықшылықтар бар, бұл сіздің идеяңызға қайшы келеді. Сізде кеңейту мәселесі бар.
Бұған жол бермеу үшін әрқашан болашақты ескере отырып, өнім қаптамасының дизайнын жасау керек. Бұл көрнекі немесе басқа өнім ақпаратын оңай өзгертуге мүмкіндік беретін визуалды жүйелі дизайнды жасауды білдіреді, осылайша сіз әдемі өнімдер тобына ие боласыз.
6. Практикалық
Практикалық мән тек затбелгіге немесе қаптамаға емес, өнім контейнерінің нақты пішініне, өлшеміне және функционалдылығына қатысты. Өнім неғұрлым практикалық болса, соғұрлым көп сатылды - Хайнц кетчуп бөтелкесін төңкеріп тастағанда, сатылым күрт өсті.
Кетчуп өнеркәсібі өсу дағдарысын бастан өткеріп жатқанда, Хайнц бәрін басына айналдырып, кетчупты көбірек сатты.
Тәжірибелік - бұл қаптама дизайнының ең назардан тыс қалған аспектісі, себебі клиенттер жиі инновациялар үшін жіберіп алған мүмкіндік болып табылатын «сыналған және шынайы» бағытты таңдайды. Қаптаманың дизайны.
Бірақ келесі бөтелкеңізді, қорапты немесе шыныаяқты жобалау мүмкіндігіне ие болсаңыз, әрқашан алдымен практикалық туралы ойланыңыз - немесе көп жағдайда өнімді пайдалануды, тасымалдауды немесе сақтауды қалай жеңілдетуге болатынын ойлаңыз.
Тек практикалық орамды жобалаудың көптеген мәселелерін шеше алады.
Қаптама дизайны - бұл өнімнің өзіндік ерекшелігі мен сату тиімділігін қамтамасыз ете алатын дизайнерлерді үнемі іздейтін дизайнның кең және талап етілетін саласы. Қаптама – тұтынушы көретін соңғы хабарлама және оны өнімді сатып алуға сендірудің соңғы мүмкіндігі. Жоғарыда сипатталған айқындық, адалдық, шынайылық және басқа ережелер бұл процесте маңызды рөл атқарады, бірақ бұл мәселе бойынша соңғы сөз болмайды.
пікір қалдыру