Бренд идентификациясын құру – бұл брендтің бәсекелестерден ерекшеленуіне, танымал болуына және тұтынушылар арасында белгілі бір ассоциациялар мен эмоцияларды тудыруға мүмкіндік беретін бірегей имиджі мен сипатын дамыту және қалыптастыру процесі.
Брендтің сәйкестігін жасау - сіздің кім екеніңіздің мәні. Көптеген адамдар «бренд» сөзін логотипке ауыстырады. Кейбір қабаттасулар болғанымен, логотип жай ғана бизнестің символы болып табылады. Бренд бұдан әлдеқайда көп. Брендтің идентификациясы туралы айтқанда, сіз кім екеніңіз, нені жақтайтыныңыз және компанияңыздың жалпы тұлғасы қандай екендігі туралы айтамыз.
Неліктен брендтің сәйкестігін жасау соншалықты маңызды? Негізінде, ол сізді бәсекелестеріңізден ерекшелендіреді. Егер біз шынымен брендтің сәйкестігі туралы ойласақ көзқарастар жеке тұлға, содан кейін оның неге бірегей болуы керектігін түсіну оңай. Барлық адамдардың мінезі әртүрлі, солай емес пе? Бизнес де ерекшелік емес. Сондықтан сіз компания ретінде осы брендті мұқият анықтауыңыз керек. Адамдар бір нәрсені көргенде, бірдеңе естігенде немесе бірдеңе туралы ойлағанда, оны сіздің бизнесіңізбен бірден байланыстырғыңыз келеді.
Бірегей корпоративтік сәйкестендіруді құру. Бренд идентификациясын құру
Сұрақ туындайды: бизнес бірегей бренд сәйкестігін қалай дамыта алады? Жарнамалық материалдарда бірдей түстерді пайдалану ғана мәселе ме? Сізбен сөйлесетін тұрақты контент маркетингі мақсатты аудитория? Бұл миссия мен көзқарас туралы мәлімдемені адамдардың санасына енгізу туралы ма? Көптеген жолдармен бұл барлық нәрселер, содан кейін кейбіреулер. Төменде бірегей жасау үшін ғана емес қолдануға болатын кейбір әдістер мен стратегияларды қарастырамыз фирмалық стиль, сонымен қатар жұртшылық оны өзіңіздікі ретінде құрметтейтініне көз жеткізу үшін.
Біз нені қарастырамыз:
- Брендтің тұлғасын қалыптастыру
- Аудиторияңызды анықтау
- жаратылыс керемет логотипі
- Брендтік түстер
- Қаріптер
- Брендтік үлгілерді пайдалану
- Сіздің бренд тіліңіз
- Сіздің брендіңізді құру әлеуметтік желілер
- Кезеңді сақтау
Сіздің брендіңіз сіздің бизнесіңіз бен жеке басыңыздың бет-бейнесі болып табылады. Бренд идентификациясын құру
Бет Сіздің компаниялар көптеген факторларды ескереді. Сіздің логотипіңіз оның үлкен бөлігі болып табылады. Ең көп ойланыңыз танымал және танымал логотиптерсен білетін. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Олардың логотиптері бір-бірінен ерекшеленеді және сіз бұл кескінді бірден осы бизнеспен байланыстырасыз. Логотиптен басқа ұрандар да бар. Қайтадан, қайсысы ең есте қаларлық: America Rons on Dunkin' немесе бұрыннан танымал «Just Do It» туралы не айтасыз? Бұл да осы ұйымдардың корпоративтік сәйкестігінің құрамдас бөліктері болып табылады. Сондай-ақ брендтің сәйкестігімен байланыстырылатын элементтер азырақ. Сіздің беделіңізден бастап, сіз насихаттайтын мәдениетке дейін барлығы бизнестің «беті» болып табылады.
Осының барлығын айта отырып, келесіге көшейік Бірегей бренд сәйкестігін құрудың 9 қадамы.
1. Брендіңіздің тұлғасын ерекше атап өтіңіз. Бренд идентификациясын құру
Бұл, бәлкім, бірі ең маңызды қадамдар корпоративтік сәйкестікті дамытуға келгенде. Көптеген жолдармен компания үшін бренд адам үшін сәйкестік қандай болса. Мысалы, мұндағы тұлға сіздің хабарламаңыздың үні мен стиліне әсер етеді. Сіздің брендіңіз қандай тұлға болуы керек екенін қалай анықтауға болады? Сіздің жеке басыңызды қалай көретініңізді көрсететін әйгілі адам, фильм, кітап, шоу және т.б. туралы ойлаудан бастаңыз. Мұны есте ұстағаннан кейін, одан құрылысты бастаңыз.
Осы тұлғаның төңірегінде брендтің идентификациясын жасаңыз
Бұл сіз жасайтын брендтің негізі болуы керек. Әр түрлі тұлға түрлерін қарастырыңыз. Сәндіден тартымдыға дейін, сіздің бизнесіңіздің не істеуге тырысатынын не жақсы сипаттайды? Мұны нығайтып, барлық сәйкес материалдардың осы тұлға түріне сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
Кейбір зерттеулер көмектесуі мүмкін. Басқа кез келген нәрсе сияқты, үй тапсырмасы ешкімге ешқашан зиян тигізбейді. Бәсекелестерге қараңыз - олар қандай тұлға әкеледі? Көрсеткіштер мен деректерді қараңыз, тұтынушыларды не қызықтырады? Брендтің тұлғасын жасау үшін неғұрлым көп ақпарат пайдалансаңыз, соғұрлым ол тиімдірек болады. Бренд идентификациясын құру
2. Аудиторияңызды анықтаңыз
Сіздің брендіңізге белгілі бір дәрежеде негізгі демографияңыз әсер етуі керек. Басқаша айтқанда, сіздің мақсатты аудиторияңыз кім және олар сіздің нақты брендіңізге неліктен мән беруі керек? Мысалы, егер сіздің өніміңіз негізінен нәресте бумерлеріне бағытталған болса, брендіңізді құру кезінде мұны есте сақтаңыз. Брендіңіздің дауысы осы жас тобына жүгіну керек. Мысалы, жасөспірімдер үшін қолайлы қызмет немесе өніммен салыстырғанда.
Брендіңізді аудиторияңыздың айналасында жасаңыз
Бұл сіз таңдаған түстерден дегенді білдіреді логотип дизайны және хабар алмасу, сіздің бренд сәйкестігінің әрбір бөлігі сіздің негізгі аудиторияңызға сәйкес болуы керек. Көптеген компаниялар аудиториясының не қалайтынын анықтау үшін көп ақша жұмсайды. Ақыр соңында, клиенттер сізді бизнесте ұстайды. Сондықтан оларды бренд дизайны тұрғысынан қарастырыңыз. Бренд идентификациясын құру
Кері байланыс сауалнамасынан телефон қоңырауларына дейін... Аудиторияңызды білудің ең жақсы тәсілдерінің бірі - олармен байланысу. Usersnap сияқты тұтынушылардың кері байланыс құралдарын пайдалануға болады. Немесе адамдарға қоңырау шалып, брендіңіз туралы пікірлерін сұраудың зияны жоқ.
Бұл кілт. Бұл жерде жақсы логотиптің маңыздылығын бағаламау мүмкін емес. Сіздің логотипіңіз оның барлық аспектілерін толықтыратын бренд сәйкестігінің маңызды бөлігі болып табылады. Біз тұлғаны талқыладық - сіздің логотипіңіз оны жеткізуге көмектесуі керек. Сіздің логотип сонымен қатар түс схемаңызды біріктіруі керек. Бір мағынада, ол брендтің басқатырғыштарының көптеген бөліктерін біріктіруі керек. Сондықтан сіз бұған біраз уақыт бөлгіңіз келеді. Бұл сіздің жеке басыңызды шынымен көрсететініне көз жеткізіңіз.
Сәйкестік дағдарысынан аулақ болыңыз. Бренд идентификациясын құру
Сіз өзіңіздің логотипіңізді жасаған кезде, оны көрген адамдарға ұзақ әсер қалдыру үшін әдеттен тыс нәрсе жасауға азғырылуы мүмкін. Бұл тамаша идея, бірақ сіздің логотипіңіз жалпы бренд сәйкестілікке қалай сәйкес келетінін мұқият қарастырған жөн. Қаріп пен түс сияқты логотиптің элементтері брендіңіздің қалған бөлігімен жақсы сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
Дизайн бойынша кеңес: кейде логотиппен азырақ болады
Барлығы жоғары деңгейдегі логотиптерді көрді. Бұл белгілі бір бизнес үшін белгілі бір жағдайларда жұмыс істеуі мүмкін болғанымен, көбінесе кері әсер етуі мүмкін. Тұтынушыларды шатастыратын тым күрделі логотиптерден аулақ болыңыз. Сағат логотипті әзірлеу есте қаларлық және эмоционалды арасындағы сызықпен жүруі керек екенін есте сақтаңыз. Тағы да өзіңізге таныс логотиптер туралы ойланыңыз - олар эмоцияны қалай тудырады? Олар қандай эмоцияларды тудырады? Өзіңіздің дизайныңызбен жұмыс істегенде, осындай нәрселер туралы ойланыңыз. Егер ол тым күрделі болса, тұтынушылардың түсінуі қиындай түседі. Бренд идентификациясын құру
Көрсету опциялары туралы ойланыңыз. Басқаша айтқанда, бұл логотип қалай пайдаланылады? Бұл веб-сайтта, қолданбада, кез келген маркетингтік материалдарда, визиткаларда және т.б. қалай көрінеді? Сондықтан қарапайым жолды таңдаған дұрыс.
4. Түс палитрасын ақылмен таңдаңыз. Бренд идентификациясын құру
Логотиптің дизайнымен қатар сіз түс палитрасын таңдайсыз. Тағы да, сіздің логотипіңізге ұқсас түс - эмоцияны тудыратын басқа элемент, сондықтан мұқият таңдаңыз. Сізге аудиториямен эмоционалды байланыс қажет. Түстерді таңдағанда, адамдар сіздің компанияңызбен байланыстыратын түстерді таңдағыңыз келеді. Егер сізде әлі де жинақ палитрасы болмаса, қандай түстер сіздің жеке басыңызға сәйкес келетінін ойлаңыз. Мысалы, Coco-Cola бұл қою қызыл түсті жақсы пайдаланады. Немесе Amazon және олардың көк көрсеткі бренді. Заттардың жалпы түс схемасында, әрине, әртүрлі реңктер бар. Осылайша, сіз 1 немесе 2 негізгі түстерді ғана емес, сонымен қатар әртүрлі реңк нұсқаларын да қарастыра аласыз.
Жеке тұлғаны құру кезінде түс психологиясын ескеріңіз
Белгілі бір түстерді олар тудыратын эмоциялармен байланыстыратын көптеген зерттеулер болды. Қызыл түс анағұрлым батыл және құмарлық реакциясын тудырады. Көгілдір реңктер жиі өте тыныштандырады. Көптеген адамдар жасыл түсті сенімділік пен сенімділікпен байланыстырады. Сондықтан брендіңіздің жеке басын білу пайдалы. Түстер логикалық түрде қосылуы керек. Бренд идентификациясын құру
Мұнда шолулар пайдалы болуы мүмкін. Бренд сәйкестігін дамытудың кез келген сатысы сияқты, кері байланыс әрқашан көмектеседі. Клиенттер тобына сауалнама; ағымдағы түстер палитрасы туралы олардың пікірін алыңыз. Оларда оны қалай теңшеуге және оны сіздің жеке басыңызға сәйкестендіруге болатыны туралы пайдалы идеялар болуы мүмкін.
5. Аудиторияны қызықтыратын қаріптерді таңдаңыз.
Сіздің барлық маркетингтік материалдарыңызда пайдаланатын типография сияқты маңызды түс немесе логотип. Сіз таңдаған жазу стилі компания мен оның символдары туралы көп нәрсені айтады. Қаріптер өте күшті екенін есте сақтаңыз. Сіз тіпті белгілі бір элементтер үшін теңшелетін қаріпті әзірлеуді қарастыруыңыз мүмкін - бұл сіздің бірегей бренд сәйкестендіруіңізді дамытуда ұзақ жол жүруі мүмкін. Мұндағы негізгі ереже: қарапайым болыңыз. Сәнді немесе күрделі қаріптер тұтынушыларды өшіреді.
Қаріп мәнерлерін араластыруды қарастырыңыз. Бренд идентификациясын құру
Бір қаріпті немесе қаріп мәнерін сақтау керек деген ештеңе жоқ. Әртүрлі стильдерді (батыл және классикалық) қатар қою сіздің брендіңізге қызықты діріл сыйлай алады. Тек типография тұрғысынан біріктірген барлық нәрселердің мағынасы бар екеніне көз жеткізіңіз. Немесе қаріптер логотиптеріңізге немесе веб-сайтыңызға арналған.
Әрқашан теңестіру туралы ойланыңыз. Веб-сайтта немесе брошюрада мәтінді қалай туралау маңызды. Адамдар табиғи түрде белгілі бір жолмен оқиды. Сіздің жалпы мәтініңіз оларға жеңілдетеді ме? Сол жаққа туралау сіз орналастыратын кез келген элемент үшін ең кең таралған.
6. Брендіңізді насихаттайтын үлгілерді пайдаланыңыз. Бренд идентификациясын құру
Сіз жіберіп жатқаныңыз анық электрондық пошталар. Сізде анда-санда таратылатын брошюралар бар шығар. Тіпті осы мақсатқа арналған визиткалар белгілі бір үлгі бойынша жүреді. Ойланып қарасаңыз, адамдар ашқанда электрондық поштаны жіберіңіз және сол дизайнды қараңыз, олар бұрын алған, олар оны бірден сізбен байланыстырады. Сіздің өміріңізді жеңілдету және біріктірілген бренд сәйкестігін алға жылжыту үшін үлгіні пайдаланыңыз. Қолдану арқылы үлгілерді де жасауға болады Стрипо , мұнда барлық үлгілердің брендке сай болуын қамтамасыз ету үшін бренд нұсқауларын автоматты түрде жасауға болады.
Үлгінің егжей-тегжейлеріне назар аударыңыз және оны жеке тұлғаңызға сәйкес реттеңіз
Бұл үлгідегі әрбір ұсақ-түйекті ескеру қажет. Құрамдас бөліктерге назар аудармау аудиторияға бірдеңе дұрыс емес екенін көрсетуі мүмкін. Мысалы, тіпті электрондық пошта қолтаңбалары барлық тақтада сәйкес болуы керек. Қолданылуы электрондық пошта маркетингі электрондық пошта стратегиясының бөлігі ретінде қолтаңбалармен электрондық пошталарыңызды бірегей және брендті етіп қана қоймайды, сонымен қатар CTR-ді арттырады. Бренд идентификациясын құру
7. Жеке тұлғаңыздың астындағы тілге назар аударыңыз.
Хабарлама - брендтерді құруға көмектесетін нәрсе. Біз әйгілі ұрандар туралы қысқаша әңгімелестік. Бұл компаниялармен жұмыс істейтін нәрсе - олардың тілі (олар шығарған нәрседе) сәйкес келеді. Сондықтан сіздің бренд қызықтырақ болса, оның үлгісіне сәйкес тілді пайдаланыңыз. Егер сіз жоғары деңгейдегі клиенттермен жұмыс жасасаңыз, көбірек кәсіби тілді пайдаланыңыз. Дәл осы жерде сіздің брендтің жеке басын білу сізге қажет тілдің үні мен стилін анықтауға көмектеседі.
Сіз қалаған тұлғаны жеткізетін тон туралы ұмытпаңыз
Стиль маңызды. Сондықтан тұтастай көшірмеге назар аударыңыз, бірақ тон сіздің брендті құруға үлкен әсер етеді. Тон дегеніміз не? Тонды көзқарас ретінде қарастырыңыз. Егер сіздің «көзқарасыңыз» кездейсоқ болса, ол сіз қалағаныңызға қарамастан, брендті тұтастай анықтайды. Маркетингтік материалдарда қолданатын тонға назар аударыңыз. Бренд идентификациясын құру
8. Әлеуметтік желілерді пайдаланыңыз. Бренд идентификациясын құру
Біз бірегей брендіңізді дамыту үшін қажетті элементтердің кейбірін талқыладық. Бұл сәйкестікті нығайтудың жолдары туралы не деуге болады? Әлеуметтік желілер брендіңізді жылжытудың ең жақсы құралдарының бірі болып табылады. Ол сіздің веб-сайтыңызға қарағанда жеке әрекеттесу түрін ұсынады. Тұтынушыларды тікелей өз жұмысыңызға тартқыңыз келе ме? әлеуметтік желілер. Оларға өзіңіздің кім екеніңізбен және сайып келгенде, сіздің брендіңіздің тұлғасымен ыңғайлы етіңіз.
Әлеуметтік желілердегі барлық жылжымайтын мүлікті пайдаланыңыз
Facebook мұқабаңыздың фотосуретінен Twitter тұтқасына дейін жүктеп салған/пайдаланатын/көрсететін әрбір бөліктің бренд сәйкестігі тұрғысынан мағыналы екеніне көз жеткізіңіз. Бұл платформалар сізге брендтің ауқымын кеңейту үшін керемет мүмкіндік береді. Сонымен қатар, сіз осы брендпен байланысты әртүрлі элементтерді жақсарта аласыз.
Платформалардың бір орында отыруына жол бермеңіз. Егер тұтынушы бір нәрсе туралы пікір қалдырса немесе пікір қалдырса, олармен міндетті түрде араласыңыз. Осылайша сіз ізбасарларды жинайсыз. Бұл сонымен қатар брендтің жалпы беделін нығайтуға көмектесесіз.
9. Барлығын біркелкі ұстаңыз. Бренд идентификациясын құру
Сіз өзіңіздің брендіңізді әлеуметтік желілерде немесе дәстүрлі формаларда насихаттап жатсаңыз да, бәрі біркелкі екеніне көз жеткізгіңіз келеді. Жүйелілік бұл жерде маңызды болып табылады. Сіз осы жұмыстың барлығын бірегей бренд сәйкестігін дамыту үшін жасадыңыз, енді уақытыңызды оны адамдардың басына салуға жұмсағаныңызға көз жеткізіңіз. Бұл туралы әйгілі компаниялар мен танымал компаниялар көп біледі. Олар хабарлама мен брендке келгенде тартынбайды. Сіз де солай істеуіңіз керек. Хабардар болыңыз, нәрселерді дәйекті ұстаңыз және тұтынушылар күткен нәрсені жеткізіңіз.
10. Қаптамадағы сіздің корпоративті тұлғаңыз.
Кішкентай бөлшектерге назар аудару сіздің брендіңізді ерекше етудің тамаша тәсілі болуы мүмкін. Брендтік қаптаманы пайдалану жақсы әсер етуі мүмкін, егер дұрыс орындалса, соңғы пайдаланушы оны бағалайды. Сіздің логотипіңіз, брендіңіз болуы немесе тіпті кез келген орауыш әріптері үшін өзіңіздің ерекше бренд шрифтіңізді пайдалану сіздің логотипіңізді алған адамға алғашқы әсер қалдырудың ұзақ жолын алады. әдемі фирмалық қаптамадағы өнім.
11. Электрондық поштада жеке тұлғаңызды пайдаланыңыз. Бренд идентификациясын құру
Электрондық поштаңызда брендтің қолтаңбасы мен логотипі болуы - тұтынушылар арасында бренд сәйкестендіруді нығайтудың тағы бір тамаша тәсілі. Брендингті қосу тұтынушыларға электрондық поштаның кімнен келгенін бірден білуге мүмкіндік береді. Сондай-ақ, электрондық пошталарыңызды брендке бірегей етіп көрсету үшін брендтік баннерлер мен электрондық пошта үлгілерін пайдалануға болады.
АЗБУКА
пікір қалдыру