Графикалык дизайн дисциплинасы катары таңгак дизайны маанилүү тармак болуп саналат. Landor, CBA'a жана Coley Porter Bell сыяктуу көп улуттуу дизайн агенттиктери дээрлик толугу менен таңгак дизайны жана брендинг аркылуу күчтүү бренддерди түзүүгө багытталган жүздөгөн дизайнерлерди иштешет.
FMI (Азык-түлүк маркетинг институтунун) маалыматы боюнча, Кошмо Штаттардагы орточо супермаркетте 40 000ге жакын ар кандай товарлар бар. Бул дээрлик 600 миллиард долларлык өнөр керектөөчүлөргө, дистрибьюторлорго, өндүрүүчүлөргө жана... графикалык дизайнерлерге таянат.
1. Ачыктык жана жөнөкөйлүк. Таңгак дизайны
Кийинки жолу супермаркетке барганыңызда туш келди текче тандап, кээ бир азыктарды карап чыгыңыз. Ар бирин карап чыгып, өзүңүзгө эки жөнөкөй суроо бериңиз:
- Бул продукт эмне үчүн?
- Мунун артында кандай бренд турат?
Жөнөкөй, ачык-айкын, бирок ошол эле учурда абдан айырмалоочу сонун үлгү таңгак дизайн.
4 секунд - орточо керектөөчүнүн текчедеги кандайдыр бир продуктуга бөлгөн убактысы.
Так бренд аты жок ондогон артыкчылыктарды тизмелеген өнүмдөрдү табыңыз. Сыртынан сонун көрүнгөн, бирок кутуда эмне бар экенин түшүндүрбөгөн өнүмдөрдү табасызбы?
Бул жаман мисал! Бул тазалоочу продукт коркунучтуу даамдуу көрүнөт, туурабы? Мындай пакеттин дизайны керектөөчүлөрдүн башын айлантып, түшүнүксүз болушу мүмкүн.
Кээ бир продукт категориялары кандайдыр бир сырга жол бергени менен (мисалы, парфюмерия жана люкс товарлары), мазмуну, колдонулушу же өнүмдөрүн аныктоо мүмкүн эместиги. фирмалык стиль адатта дүкөндөрдө жакшы иштебеген таңгак дизайнына алып келген коркунучтуу практика. ,
Ошентип, биринчи эрежени эсиңизден чыгарбаңыз: продукт жөнүндө так болуңуз, бренд жөнүндө так болуңуз.
2. Чынчылдык. Таңгак дизайны.
Таңгак дизайнын үйрөнүп жаткандар жана мен кардарлар жана дизайнерлер жөнүндө айтып жатам, көбүнчө буюмду эң сонун түрдө чагылдырууга умтулушат. Чындыгында сиз жөнөкөй шоколад даамы бар печенье сатып алып жатканыңызда, алар сизге шоколадга куюлган печеньелерди көрсөтөт. Алар жемиштүү йогурттун үстүндө бай, жаңы алчаны жемиштин жыты менен көрсөтөт.
Товарды чындыгында тургандан он эсе жакшыраак кылып көрсөтүү менен, сиз адаштыруучу жана керектөөчүнүн көңүлүн калтырасыз, бул сатуунун начар көрсөткүчүнө жана бренддин өтө начар имиджисине алып келет.
Бул продукт жакшы даамы болушу мүмкүн, бирок таңгак ачык эле адаштырып турат.
Бул жерде чынчылдык пайда болот. Керектөөчүлөр эмне сатып алып жатканын билишсе, жөнөкөй, арзан өнүмгө каршы болбойт! Албетте, алар кандайдыр бир деңгээлде "бетти көтөрүүнү" күтүшөт, бирок продукт такыр башка нерседей көрүнгөн деңгээлде эмес.
Дизайнер катары сиздин милдетиңиз продуктту мүмкүн болушунча мыкты көрсөтүү, бирок керектөөчүлөр, анын ичинде сизге да туура мамиле жасоого татыктуу экенин унутпаңыз.
3. Аныктык. Таңгак дизайны
Оригиналдуулук, мүнөз жана эсте калаарлык - улуу бренддердин жана албетте, таңгактын сонун дизайнынын өзөгү.
Мунун себебин түшүнүү оңой – ал жакта жүздөгөн продукция бар, алардын баары керектөөчүлөрдүн көңүлүн алуу үчүн атаандашат. Брендиңизди айырмалоонун бирден-бир жолу - башкача болуу, анык болуу.
Бул чындап эле чыгармачылык жана изденүү маселеси болгондуктан, адамдар бренддердин, сырткы көрүнүштөрдүн жана жагымдуулуктун көптүгүнө туш болуп турган азыркы күндөрдө кантип “анык” болуу керектиги боюнча кеңеш берүү мүмкүн эмес.
Колин Портер Беллдин бул таңгак дизайны накта жана эсте каларлык таңгак дизайнынын сонун үлгүсү.
Эгер сиз тыгылып калган болсоңуз универсалдуу дизайн таңгактоо, андан кийин күчтүү "визуалдык стандарттар" менен адаттан тыш дизайн стилин колдонуу.
Мисалы, эгерде ар бир адам буюмдун сүрөтүн тарта турган болсо, анын негизинде иллюстрацияны же дизайнды колдонуңуз шрифттер. Эгер баары горизонталдуу макетти колдонуп жатса, вертикалдуу макетти колдонуңуз. Көпчүлүк дизайндар абдан заманбап болсо, сапатка басым жасоо менен ретро нерсени киргизүүгө аракет кылыңыз.
Кайраттуу болуңуз, башкача болуңуз жана башка продукт категорияларында күтүлбөгөн илхам булактарын издеңиз - Рух этикеткасынын дизайны ошол жаңы шоколад таңгактоо долбоору үчүн идеяларды ой жүгүртүүнүн эң сонун жолу болушу мүмкүн.
4. Текче таасири. Таңгак дизайны.
Сатып алуучунун көз карашы боюнча, продукт эч качан жалгыз көрүнбөйт жана эч качан майда-чүйдөсүнө чейин сүрөттөлбөйт. Текчелерден көрүү алыстыгынан жана өнүмдөрдүн катарлар жана мамычалар боюнча тизилгендигинен улам, биз көрүп жаткан нерселердин бардыгы ар кандай буюмдардан жасалган чыныгы үлгүлөр. Белгилүү бир модель биздин көңүлүбүздү бурганда гана биз жакындан карап чыгууну чечебиз.
Чыныгы текчеге коюлган буюмдун бул өзгөчөлүгү жана жагымдуулугу чекене сатуучулар "текче таасири" деп аташат жана бул продуктту сатууда чоң айырмачылыкты жаратат.
Бул супермаркеттен көргөн нерсе. Кайсы продукт биринчи көңүлүңүздү бурду?
Текченин эффекти - бул сиздин долбоорлоруңузда текшерүү жана изилдөө керек. Сиз муну өзүңүздүн дизайныңызды чыныгы текчеге жайгаштырууну симуляциялоо жана аны башка буюмдар менен курчоо аркылуу жасай аласыз (жетиш үчүн мыкты натыйжалар ар бир продукттун бир нече саптарын жана мамычаларды колдонуу). Ал канчалык өзгөчөлөнсө, ошончолук жакшы сатылат.
Эскертүү: Натыйжаларга таң каласыз – кээде эң жакшы үлгүлөр өчүп, көрүнбөй калат, ал эми жөнөкөй дизайндар айлана-чөйрөдө “пайда болот”.
5. Кеңейтүү
Дизайн концепциясы продукт таңгактоо жаңы линияны (продукцияны өзгөртүү) же суб-брендди оңой киргизүүгө мүмкүндүк бериши керек. Таңгак дизайны.
Мисалы, сиз алма ширесинин жаңы бренди үчүн таңгак түзүп жатасыз деп элестетиңиз. Сиз жана сиздин кардарыңыз чындап сонун көрүнгөн белгилүү бир алма дизайнын тандайсыз. Бирок, бир нече айдан кийин кардар ошол эле бренд менен алча даамын чыгарууну чечет.
Жакшы дизайн таңгак визуалдык жагымдуулугун жоготпостон, оңой өзгөрүүгө мүмкүндүк берет.
Коркунучтуусу, сиз түзгөн оригиналдуу дизайн концепциясы иштеши үчүн алмаларга таянганын жана алча анча жакшы көрүнбөй турганын түшүнөсүз. Ошондой эле, алча сиздин оюңузга карама-каршы келген фронтто билдирилиши керек болгон кээ бир артыкчылыктарга ээ. Сизде узартуу көйгөйү бар.
Мунун алдын алуу үчүн, сиз ар дайым келечекти эске алуу менен продуктунун таңгагын иштеп чыгышыңыз керек. Бул сизге визуалдык же башка продукт маалыматын оңой өзгөртүүгө мүмкүндүк берген визуалдык системалуу дизайнды түзүү дегенди билдирет, ошондуктан сиз сонун буюмдардын үй-бүлөсүнө ээ болосуз.
6. Практикалык
Практикалуулугу этикеткага же таңгакка эле эмес, продукттун контейнеринин чыныгы формасына, өлчөмүнө жана функционалдуулугуна тиешелүү. Продукт канчалык практикалык болсо, ошончолук көп сатылды – Хайнц кетчуптун бөтөлкөсүн оодарып салганда, сатуулар кескин өстү.
Баарын тескери буруп, Хайнц кетчуп тармагы өсүү кризисин баштан кечирип жатканда көбүрөөк кетчуп саткан.
Практика - бул таңгак дизайнынын эң көңүл бурулбаган аспектиси, анткени кардарлар көп учурда инновациялар үчүн өткөрүп жиберилген мүмкүнчүлүк болуп саналган "сынакталган жана чыныгы" жолду тандашат. Таңгак дизайны.
Бирок кийинки бөтөлкөңүздүн, кутуңуздун же чөйчөгүңүздүн дизайнын жасоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болсоңуз, ар дайым биринчи кезекте практичность жөнүндө ойлонуңуз - же көпчүлүк учурларда продуктуну кантип колдонууну, алып жүрүүнү же сактоону жеңилдетүү керек.
Бир гана практикалык көп таңгак дизайн көйгөйлөрүн чече алат.
Таңгактоочу дизайн - бул ар дайым продукциянын оригиналдуулугун жана сатуунун натыйжалуулугун камсыз кыла ала турган дизайнерлерди издеген дизайндын кеңири жана талап кылынган тармагы. Таңгак - бул керектөөчүнүн акыркы кабары жана аларды товарды сатып алууга көндүрүүнүн акыркы мүмкүнчүлүгү. Бул процессте жогоруда айтылган ачыктык, чынчылдык, аныктык жана башка эрежелер маанилүү роль ойнойт, бирок бул маселе боюнча акыркы сөз эмес.
Комментарий калтыруу