QR коддоруна альтернатива

QR коддоруна альтернатива. QR коду, ал 2010-жылдардын башында белгилүү болгон, кыязы, эч качан маркетинг жакшыртууларды көрө албайт.

Макалалар дээрлик жыл сайын жарыяланып турса да, саат механизми сыяктуу, QR код технологиясы эң сонун эффект үчүн колдонулган өлкөлөрдүн мисалдарына карабастан (Кытай жана Япония сыяктуу) анын кайтып келишин алдын ала айткан же жарыялаган; жана чындап эле бар мажбурлоочу маркетинг үчүн QR коддорун колдонуунун себептери (туура), бул болбойт.

Эртең бренд QR-кодду колдонуунун кынтыксыз, кынтыксыз жана логикалык ишке ашырылышы менен чыкса да, же бардык технология гиганттары алардын артына чогулса дагы, QR коддорун кайра алып келүү жетишсиз болмок - алардын жөн гана өкүлү бар. бул жерде. QR-коддор түбөлүккө ыңгайсыз, жараксыз жана жөн эле жараксыз деп эсептелинет.

Бирок QR коддору маркетинг кампаниялары үчүн сансыз потенциалдуу пайдалары менен онлайн жана оффлайн дүйнөлөрүнүн ортосундагы байланышты толтура турган чыныгы уя бар экендиги чындык бойдон калууда. QR коддорунун артында эч качан маселе болгон эмес; жөн гана аткаруу.

Демек, QR коддору бул уяны толтурбаса, анда эмне болот? Бул жерде QR коддорунун алты альтернативасы бар, алар үчүн окшош артыкчылыктар бар мобилдик маркетинг.

1. NFC тэгдери. QR коддоруна альтернатива

Near Field Communication (NFC) тэгдери QR-коддун жакын тууганы болуп саналат, анткени алар маалыматты сактаган кичинекей физикалык тэгдер жана ал маалыматты телефонго ал аралыкка жеткенде өткөрүп бере алат. NFC тэгдеринде веб-даректерден же байланыш маалыматынан тартып кыска текст саптарына же колдонмо дүкөнүнө шилтемеге чейин бардыгы камтылышы мүмкүн. Эгер сиз телефонуңузду тийүүсүз төлөм жүргүзүү үчүн колдонгон болсоңуз (мисалы, Google Pay же Apple Pay менен), ал транзакция NFC технологиясы аркылуу иштетилген.

NFC тэгдерин маркетингде жана жарнамада кантип колдонсо болоруна айрым мисалдар NFC тэгдерин жакынкы дүкөнгө же ресторан филиалына арзандатууларды же багыттарды сунуш кылган үйдөн тышкаркы (OOH) жарнамалык дисплейлерге киргизүүнү, продуктту алып келүүчү NFC иштетилген өнүм тэгдерин түзүүнү камтыйт. жашоо жөнүндө маалымат же окурманды веб-сайтка же колдонмого алып бара турган басма жарнамага NFC технологиясын киргизүү.

NFC тэгдери

Испаниялык шарап өндүрүүчү Барбадильо 2017-жылы NFC тэгдерин жакшы колдонуп, жакасында NFC теги бар "акылдуу бөтөлкөлөрдүн" линиясын чыгарган, аны таптаганда кардарлар телефондору менен катыша турган мелдештин чоо-жайын ачып берет. бөтөлкө шарапты жана тыгында басылган кодду киргизиңиз. Кабарларга караганда, кампания баннердик жарнамага караганда катышуу көрсөткүчтөрүн төрт эсеге көбөйтүп, Барбадильонун абоненттеринин өсүү темпи мурунку онлайн жарнамаларга салыштырмалуу эки эсеге өскөн.

NFC тэгдеринин кээ бир артыкчылыктары, алар QR коддоруна караганда алда канча кичине жана акылдуураак болушу мүмкүн жана дагы эле кемчиликсиз иштешет, бул аларды өнүм энбелгисинин же басма жарнамасынын көрүнүшүнө бириктирүүгө мүмкүндүк берет. Алар ошондой эле QR коддоруна караганда бир аз ылдамыраак жана жакшыраак болушат, ошол эле учурда ошол эле артыкчылыктарды сактап калышат. QR коддоруна альтернатива

NFC

Маркетингди же жарнаманы активдештирүү учурунда NFC тэгдерин колдонуунун кемчиликтеринин бири бардык смартфондор NFCти колдобойт, өзгөчө Android экосистемасында, Xiaomi, OnePlus жана Motorola сыяктуу түзмөк өндүрүүчүлөрү NFC үчүн аралаш колдоону сунуштайт. Apple компаниясына келсек, NFC шайкештиги мурда Apple Pay менен гана iOS 11 келгенге чейин чектелген, бул iPhone'дорго NFC тэгдерин үчүнчү тараптын тиркемеси аркылуу окууга мүмкүндүк берген. Apple бул сүрүлүүнү жок кылды жана iPhone XS, XS Max жана XRге үй экранынан NFC тэгдерин окууга уруксат берди.

Бирок, NFC колдоосу смартфондордун негизги моделдеринде жана бренддеринде кеңири жайылууда, андыктан сиздин көпчүлүк керектөөчүлөрүңүз маркетинг контекстинде NFC тэгдери менен өз ара аракеттенүүдө эч кандай кыйынчылыктарга дуушар болушпайт.

2. Сүрөттү таануу жана кошумчаланган чындык. QR коддоруна альтернатива

QR коддору сунуш кылган артыкчылыктардын бири - плакаттар, билборддор же басма жарнактар ​​сыяктуу статикалык медиа элементтерине интерактивдүү элементтерди кошуу мүмкүнчүлүгү. Бул мүмкүнчүлүктү сунуш кылган дагы бир технология - Augmented Reality (AR). Сүрөттөрдү таануу менен айкалышкан AR статикалык жарнамаларга же көрүүчүлөр смартфондору аркылуу баарлаша ала турган физикалык жерлерге ар кандай интерактивдүү тажрыйбаларды кошуу үчүн колдонулушу мүмкүн.

Кээ бир бренддер "виртуалдык дүкөндөрдүн" түзүлүшү үчүн толукталган чындыкты колдонушкан — эч кандай физикалык кыймылсыз мүлккө же инвентаризацияга муктаж болбостон калкып чыкма терезелерди эффективдүү түзүшөт. Мисалы, бразилиялык Havaianas бут кийим бренди Түштүк Калифорниядагы Венеция Бич бульварынын кире беришине дубал сүрөтүн орноткон, ал мобилдик коммерция тажрыйбасы катары эки эселенген. Өтүп бара жаткандар атайын «Жайкы кадам» микросайтына кирип, андан соң дубалдын сүйүктүү бөлүгүн сканерлей алышат; Андан кийин сайт түстөрдү аныктоо жана дал келтирүү үчүн Google Visionдин AI технологиясын колдонуу менен аларга дал келүүчү флип-флопторду берет.

Хотя эта кампания гораздо сложнее и дороже в реализации, чем простой QR-код, направленный на мобильный веб-сайт, она также была более захватывающей, запоминающейся и веселой — и гораздо более привлекательной для пешеходов, которые, скорее всего, будут заинтригованы установкой и хочу катышуу.

AR мода бренд Zara

Дагы бир AR активдештирүүдө, мода бренди Zara керектөөчүлөрдү (өзгөчө жаш) смартфондору аркылуу алар менен баарлашууга үндөш үчүн дисплей терезелерин "бошотту". Сатып алуучулар Zara AR тиркемесин жүктөп алып, акыркы Studio коллекциясы камтылган моделдерди көрүү үчүн смартфондорун терезеге багыттай алышат. Бул нерселерди андан кийин бир чыкылдатуу менен колдонмодо көрүүгө же дүкөндөн түздөн-түз сатып алууга болот.

Бул дагы эле дүкөндүн терезесине QR кодун кошууга караганда татаалыраак иш болсо да, тажрыйба натыйжалуураак жана өтүп бараткандардын көңүлүн визуалдык түрдө өзүнө тартып, аларды жайлатып, аракет кылып, балким бир нерсе сатып алышына алып келет.

3. Снапкоддор/Пинкоддор.

Кээ бир платформалар коомдук тармакташуу QR коддорунун проприетардык версиялары менен көбүрөөк ийгиликке жетишиңиз, алар сканерленгенде конокторду ошол платформада атайын тажрыйбага алып барат. Snapchat жана Pinterest экөө тең бул технологиянын "Snapcodes" жана "Pincodes" деп аталган версияларына ээ. QR коддоруна альтернатива

Бул QR кодун эквиваленттеринин ар биринин айкын терс жагы, алар Snapchat же Pinterestте гана иштешет жана колдонуучудан тиркемени жүктөп алып, кампанияга катышуу үчүн аккаунт түзүшүн талап кылат. QR коду колдонуучуну белгилүү бир веб-сайтка багыттайт алардын тандалган веб-браузер, Snap же Pin аларды Snapchat же Pinterestтин дубал менен курчалган бакчасында сактап, бренддин ал кампаниянын толук ээлик кылуусуна натыйжалуу жол бербейт.

 

QR коддоруна альтернатива

Бирок, саны да бар алардын артыкчылыктары колдонуу. Практикалык көз караштан алганда, snap коддору жана пин коддору QR коду менен дал ошондой иштешет: колдонуучу кодго алардын жардамы менен жакындайт. мобилдик аспап (адегенде Snapchat же Pinterest тиркемесин ачуу менен) жана аны сканерлейт, андан кийин тез арада тиешелүү бетке багыттайт. арызда. Снаптар Pinтерге караганда бир аз ар тараптуураак, анткени алар каалаган веб-сайтта иштейт (бирок ал Snapchat'та ачык болот), ал эми Pins такта же профиль сыяктуу Pinterest мазмунун гана көрсөтө алат.

Бул талап бренддердин көптөгөн QR код кампанияларын өлтүргөн тузакка түшүшүн кыйындатат: жоктугу десант баракчасы, мобилдик түзмөктөр үчүн оптималдаштырылган, ага колдонуучу багытталышы мүмкүн. Бул ошондой эле ыңгайлаштырылган веб-интерфейсти түзүүгө ресурстары жок, бирок Snapchat же Pinterestте мазмунду оңой түзө алган кээ бир кичинекей компаниялар үчүн кирүү тоскоолдуктарын азайтышы мүмкүн.

QR коддоруна альтернатива

Акыр-аягы, snap коддору жана пин коддору QR коддору сыяктуу эле артыкчылыкка ээ, анткени алар кандайдыр бир физикалык объектке, өнүм тегинен дисплейге чейин колдонулушу мүмкүн.

Америкалык чекене соода бренди Macy's 2019-жылы үйдөн тышкаркы тажрыйбалык кампания үчүн Пинкоддорду колдонду, анда керектөөчүлөр ар кандай калкып чыкма станцияларда Pincodes сканерлеп, ошол белгилүү жер үчүн сатып ала турган кийимдер менен тактага жеткириле алышат.

Заранын "бош дүкөнүн" бир аз элестеткен кадам менен Lego Snapchat менен өнөктөш болуп, плинтуста Snapcode гана камтыган "көзгө көрүнбөгөн калкыма дүкөндү" (тактап айтканда, The Missing Piece деп аталат) ишке киргизди. Snapcode'ду сканерлеген коноктор толукталган реалдуулук мода бутикине жеткирилди, бул аларга Lego Wearдин чектелген нускасын карап чыгууга жана сатып алууга мүмкүндүк берди.

4. Bluetooth маяктары / iBeacons. QR коддоруна альтернатива

Bluetooth маяктары - бул контактсыз маркетингдин бир аз башкача куралы, алар керектөөчүдөн смартфонун белгиге же продуктуга жакын жылдырууну талап кылбайт, тескерисинче, аны белгилүү бир диапазондо болгондо активдештирет. Алар физикалык жакындыктын негизинде керектөөчүнүн смартфонуна кампанияны жеткирүү же сунушту түртүү мүмкүнчүлүгү жагынан окшош артыкчылыктарды сунуштай алышат, ошону менен санариптик жарнаманы физикалык чөйрөгө байланыштырат.

Bluetooth маяктары, ошондой эле Bluetooth аз энергия маяктары катары белгилүү, жакын жердеги бардык акылдуу түзмөктөргө сигнал жөнөтүүчү кичинекей зымсыз түзмөктөр. iBeacons биринчи жолу 7-жылы iOS 2013дин бир бөлүгү катары киргизилген Apple'дин Bluetooth маяктарынын эквиваленти.

QR коддоруна альтернатива

Маяктар маркетингде жана жарнамада белгилүү бир жерлер үчүн сунуштарды же сунуштарды активдештирүү, физикалык жерге кадамдарды көзөмөлдөө же жекелештирилген жана өз убагында жарнама багыттоосун жайылтуу үчүн колдонулушу мүмкүн. Мисалы, Waitrose супермаркет бренди дүкөндөрүндө iBeacons версиясын сынап көргөн, алар белгилүү бир өтмөккө же тамак-ашка жакын турганда сатып алуучуларга бааны жогорулатууну камсыз кылган. Австралиялык сатуучу Woolworths ошондой эле маяктарды колдонуп, кардарлар дүкөнгө жакындаганда, кызматкерлерге кабарлоо үчүн, аларды заказ чогултууга жана бүт процессти тездетүүгө үндөгөн.

Көптөгөн пайдалуу колдонмолоруна карабастан, маяктардын бир катар техникалык кемчиликтери бар. Аларды кеңири масштабда жайгаштыруу жана тейлөө кымбат болушу мүмкүн жана алардын сигналы физикалык объекттер же адамдар тарабынан бөгөттөлүшү мүмкүн. Алар ошондой эле кардарлардан колдонмону жүктөп алып, билдирүүлөрдү алуу үчүн push эскертмелерин күйгүзүшүн талап кылат, бул процессти бир топ татаалдаштырат.

Анын колдонулушу 2010-жылдардын орто ченинде көбөйгөн, ал эми технология дагы эле жаңы жана кызыктуу болгон, бирок акыркы убакта азыраак колдонулууда. Бирок, эгер маркетологдор тоскоолдуктарды жеңе алса, алар онлайн жана оффлайн маркетингин айкалыштыруу жана контексттик кампанияларды жайылтуу куралы катары чоң потенциалга ээ.

 

5. Географиялык тосмолор. QR коддоруна альтернатива

Bluetooth маяктарына окшоп, geofencing маркетологдорго жайгашкан жерине жараша кампанияларды жайылтууга мүмкүндүк берет жарнамалык билдирүүлөр, бирок кеңири масштабда. Bluetooth маяктары QR коддоруна көбүрөөк окшош, анткени алар белгилүү бир чекиттин жанында иштетилет, ал эми геотоскоолдук конкреттүү имараттын борборунан 100 метр аралыктагы каалаган чекит сыяктуу кеңири аймакты камтыйт. Бирок, ал дагы эле физикалык жайгашкан жерди максаттуу кампанияны активдештирүү мүмкүнчүлүгү сыяктуу эле көптөгөн артыкчылыктарды сунуштайт — кененирээк диапазон менен.

Geofencing маяктар сыяктуу эле кээ бир чектөөлөргө дуушар болот, анткени колдонуучулар эскертмелерди алуу үчүн дагы эле колдонмо аркылуу туташуу керек. Бирок, геокоргоолор маяктар сыяктуу кошумча жабдууларды, орнотууну жана тейлөөнү талап кылбайт жана алар дагы бир нече ийгиликтүү кампанияларды жаратты окшойт.

Мунун акыркы бир кызыктуу мисалы "кайтарым геотаргетингди" камтыйт - 2018-жылы декабрда Burger King компаниясы McDonald's филиалынын 600 фут радиусунда телефонуна жаңы Burger King колдонмосу орнотулган каалаган кардар Whopper сатып ала турган кампанияны баштаган. бир центке. Ал сөзсүз түрдө McDonald's кардарларын уурдап албаса да, кампания көп кирешелүү медианы жаратып, мобилдик заказ берүү функциясы менен Burger King'тин жаңыланган тиркемесин илгерилетүүгө кызмат кылган.

American Eagle мода бренди соода борборунун унаа токтотуучу жайына кирген сатып алуучуларды өз дүкөнүнө тартуу үчүн геофельсингди колдонуп, аларга сыйлыктарды сунуштап, анан аны маяктар менен бириктирип, дүкөндүн кийим алмаштыруучу жайына кирген ар бир адамга сыйлыктын экинчи деңгээлин сунуштап, сатууну үч эсеге көбөйткөн. Натыйжада . QR коддоруна альтернатива

6. WiFi

Wi-Fi хотспотторун кардардын мобилдик түзмөгүнө жайгашкан жерине негизделген билдирүүлөрдү же жарнамаларды жөнөтүү үчүн да колдонсо болот. Компания кардарлар туташа турган акысыз Wi-Fi хотспот түзө алат жана алар туташып, аны күйгүзгөндөн кийин, аларга жакындыкка негизделген маркетинг же мазмунду жөнөтүп, прогресске көз салып, кайталануучу сапарларды өлчөй алат.

Wi-Fi негизиндеги контактсыз маркетингдин кээ бир кемчиликтери бул үчүн орнотуу болуп саналат чакан жана орто бизнес кымбат болушу мүмкүн (роутер, орнотуу, интернет кызматы жана электр энергиясы үчүн өзүнчө чыгымдар менен) жана кардарлар бизнеске кирген сайын байланышты активдештирүүлөрү керек - жана алар Wi-Fi'ды күйгүзбөй коюшу мүмкүн. Wi-Fi ошондой эле керектөөчүлөрдүн жайгашкан жерин аныктоодо маяк сыяктуу бир нерсеге караганда алда канча так эмес болушу мүмкүн, аны маяктар менен геофельджерлердин ортосунда билдирүүнүн канчалык кенен аянтына карата жайгаштыруу керек.

Бирок, компаниялар Wi-Fi маркетингин башка технологиялар менен айкалыштырып колдоно алышат, мисалы, маяктар муну кыскартуу жана маркетингин ыңгайлаштыруу үчүн. Мисалы, Кью Королдук Ботаникалык бакчасы Discover Kew мобилдик тиркемесин жүктөп алуу үчүн акысыз Wi-Fi хотспотун колдонду. Жүктөлүп алынгандан кийин, колдонмону бардык аймактагы маяктар менен иштешүү жана коноктордун жайгашкан жерине ылайыкташтырылган мазмунду аныктоо үчүн колдонсо болот.

АЗБУКА