Десант баракчасы деген эмне?

Десант баракчасы деген эмне? Десант баракчасы же жөн эле десант баракчасы деп да белгилүү, колдонуучу баннер, жарнак, электрондук почта же башка сайттын шилтемеси сыяктуу жарнамалык же маалыматтык элементти баскандан кийин кирген веб-баракча. Десант баракчасынын негизги максаты - конокторду кызыктыруу, аны кандайдыр бир иш-аракеттерди жасоого же белгилүү бир максатты аткарууга ынандыруу.

Сиз интернет аркылуу укмуштуудай ылдамдыкта учкан учаксыз. Күтүлбөгөн жерден жарнама сиздин көңүлүңүздү бурат – бул акыркы алты айдан бери үйрөнүүнү эңсеп жүргөн жаңы шык боюнча акысыз вебинар! Сиз аны басып, дароо жерге коносуз. Жаңы баракты ылдый жылдырып, вебинар камтыган нерселердин бардыгын окуйсуз, акырында түбүндө чоң, жалтырак баскычты көрөсүз. Вебинарда орун ээлөө үчүн бул жерди басыңыз. Сиз эч кандай баракчада эмессиз; сиз ачылыш бетиндесиз.

Бирок десант баракчасы деген эмне?

Аты айтып тургандай, интернет трафиги дал ушул жерде. Эгер веб-сайт шаар болсо, анын десант баракчасы келген каттамдар жерге туш келип, жүргүнчүлөрдү коё турган аэропорт болуп саналат. Аэропорттон чыгып баратканда эле адамдар шаар тууралуу алгачкы таасирлерди алгандай эле, коноктор да сиз, сиздин брендиңиз жана сиз сунуштаган нерселер жөнүндө, алар конуу бетиңизге түшкөндө эле таасирленишет.

Мына ошондуктан сиздин баштапкы баракчаңыз так болушу керек. Бул жерде сиз окурмандардын көңүлүн буруп, аларды өзүңүз каалаган нерсени кылууга түртө аласыз. Натыйжалуу десант баракчасы таасирдүү гана эмес, ошондой эле конокторду "катталууга", "сатып алууга" же "жазылууга" көндүрүп, белгилүү бир жерге багыттоону сунуштайт.

Бул колдонмодо биз десанттык барактардын сырларын түшүндүрөбүз: алар эмне, алар кантип колдонулат жана андан да маанилүүсү, кантип жасоо керек алардын эффективдуулугу.

Мыкты спорт логотиптери

Десант баракчасы деген эмне?

Десант баракчасы – бул белгилүү бир продуктту же кызматты сатууга багытталган же көрүүчүнү “аракет кылууга чакыруу” боюнча иш-аракет кылууга үндөгөн веб-баракча. Көбүнчө адамдын десант баракчасына сапары алар жарнак сыяктуу жагымдуу маякты көргөндө башталат. коомдук тармактар же электрондук почтага шилтеме. Алар аны басканда, алар конуу баракка алынат.

Десант баракчасы башкы бет же сплэш барагы менен бирдей эмес. Баштапкы бет гипер-фокусталган, көрүүчүлөрдү белгилүү бир иш-аракетке азгыруу үчүн оптималдаштырылган — бардык текст, сүрөттөр жана навигация бет чыгарган натыйжага түздөн-түз байланыштуу. Ар бир элемент логикалык жактан агып чыгуу үчүн иштелип чыккан, келүүчүнү чыкылдатуу үчүн баскычка же толтуруу үчүн форма талаасына алып барат.

Десант баракчасы деген эмне?

Конверсияны көбөйтүү үчүн десанттык баракчалар бар. Жана алар бул жөнүндө ачык-айкын. Десант баракчасына киргениңизде, сизге эмне сунушталып жатканын жана сиз аны жүктөгөн учурдан тартып эмне кылууну суранып жатканын так билесиз.

Ал эми, үй баракчасы веб-сайттын мазмунуна окшош, анын негизги навигация борбору, ал сизге бүт сайт эмне жөнүндө экенин тез карап чыгууга мүмкүндүк берет. Адатта, сиз издөө системасы же профиль аркылуу ал жакка барсаңыз, бул жерге келет коомдук тармактар. Десант баракчаларынан айырмаланып, үй баракчалары бир максатка ээ эмес; алар көбүрөөк ачык болуп, келгендерге каалаган жерине баруу үчүн бардык мүмкүнчүлүктөрдү камсыздайт.

Калкыма бет - бул коноктордун дарбазасы, ага жетүү үчүн башкы бет веб-сайт. Көпчүлүк учурларда, экрандын экраны конокторду башкы бетке кире электе текшерет; мисалы, сыра заводунун веб-сайтында зыяратчылардан туулган күнүн киргизүүнү суранган экран болушу мүмкүн. Же калкыма барагы конокторго сунуш же жөнүндө айтып бере алат жылдыруу, алар пайдалана алышат, кээде аны алуу үчүн электрондук почта даректерин бөлүшүүнү талап кылышат.

Окшоштуктарга карабастан, сплэш баракчалары менен десант баракчаларынын негизги айырмасы, сплэш баракчалары ар дайым негизги веб-сайт менен тыгыз байланышта болот, ал эми десант баракчалары өз алдынча тура алат.

Анатомия. Баштапкы бет

Ар бир ачылуучу бет уникалдуу, бирок ийгиликтүү беттер адатта бир эле негизги элементтерди камтыйт. Бул элементтердин ар бири окурманды белгилүү бир иш-аракет кылууга үндөөдө роль ойнойт.

баш

аталышы көңүл бурат. Бул окурмандын кызыгуусун жаратат жана ылдый сыдыруу идеясын токтоосуз кылат. Бул жерде зыяратчылар биринчи жолу сиздин уникалдуу сатуу сунушуңузга (USP) же башка жерден ала албаган сунушуңузга туш болушат. Эгер сиз үзгүлтүксүз кызматты сунуш кылсаңыз да, сиздин USP сиздин төмөнкү баа же башка болушу мүмкүн премия / Сиз гана сунуш кылган өзгөчөлүк.

Субтитр. Баштапкы бет

Аталышынын астында сизде субтитр бар. Бул деталдарды кошкон жана/же андан ары окурманды текст менен өз ара аракеттенүүнү улантууга көндүргөн баш макаланын уландысы. Чакан аталыш сиз жөнүндө рубрикага кирбеген бардык маанилүү маалыматтарды камтуу үчүн идеалдуу.

Ырастоо көчүрмөсү

Кошумча текст сиздин сунушуңузду кененирээк түшүндүрүп, субтитриңизден кийин келет. Анда компанияңыз талкууланат, эмне үчүн сиз эмне үчүн жакшы экениңиз жана окурман сиз белгилеген кадамдарды аткаруудан кандай пайда алып келет. Бул жерде сиз сунушуңузду кабыл алса, окурман эмнени күтө аларын так түшүндүрөсүз.

Колдоочу көчүрмөдө сиз дагы шашылышты арттырасыз. Окурмандарга сунуш канча убакытка созуларын жана аны азыр жасабаса эмне болорун айтыңыз. Мүмкүн алар толук бааны төлөшү керек, же балким, алар мүмкүнчүлүктү толугу менен колдон чыгарып жибериши мүмкүн. Кеп аларга ошол шилтемени азыр басууга негиз берүү - кеч эмес, эртең эмес, эмес сейчас .

Сүрөттөр. Баштапкы бет

Окурмандарыңызга жогорку сапаттагы сүрөттөр менен эмне кыла аларыңызды көрсөтүңүз. Сунушуңузга жараша, сиз саткан өнүмдөрдүн сүрөттөрүн же компанияңыз адамдардын жашоосун кантип жакшыртып жатканын көрсөткөн сүрөттөрдү колдоно аласыз.

Сүрөттөрдү колдонбоңуз. Сиздин баштапкы баракчаңыз жалпы сүрөттөр үчүн жер эмес; Сиздин тартууңуздун баалуулугун баса белгилеген момпосуй бар экенине ынаныңыз.

артыкчылыктары

Бул жерде сиз чындап сунушуңузду "сатасыз". Көбүнчө артыкчылыктар сканерден өтүүчү пункттарда келтирилет, анткени бул аларды окурмандар үчүн карап жана кабыл алуу үчүн жеңил кылат.

Артыкчылыктар баштапкы баракчаңыздын колдоочу көчүрмөсүнүн бир бөлүгү же өзүнчө бөлүм болушу мүмкүн. Алардын максаты - тез түшүндүрүү  эмне үчүн  сиздин сунушуңуз абдан сонун.

Ишенимдүү куруучулар. Баштапкы бет

Ишеним куруучулар - бул окурмандын сизге ишениши үчүн баштапкы баракчаңызга киргизген сүрөттөр жана текст. Алар көбүнчө мурунку кардарлардын сын-пикирлерин камтыйт же атактуу логотиптер кардарлар (деп аталат социалдык далил ), ошондой эле сиздин ийгилигиңиз же кардарларыңыздын канааттануусу жөнүндө статистика. Сиз ошондой эле коопсуз төлөм системасынын далили сыяктуу ишеним грамоталарыңызды көрсөткөн бейджиктерди кошо аласыз.

Сүрөткө тартуу

Акыр-аягы, бул сиздин конокторуңуздун конвертациялоочу жери же жокпу. Коргошун басып алуу - бул сиз каалаган иш-аракет, сиздин бетиңиздеги бардык оор иштин туу чокусу. Бул окурмандар маалымат бөлүшө турган беттеги форма же аларды сизге керектүү маалыматты берген башка баракка алып баруучу баскыч болушу мүмкүн.

Кандай болбосун, ал чоң, тайманбас, ачык-айкын жана визуалдык жактан жагымдуу болушу керек — десанттык баракчанын максаты – окурмандарды ал жакка тартуу. Жалпы куулук - коргошун тартууга көңүл буруу үчүн карама-каршы түстү колдонуу.

Коргошун басып алуу да ачык болушу керек аракетке чакырат (мисалы, "азыр катталуу") адамдарды сунуштун күчү аркылуу коргошун кармоого үндөш үчүн. Окурманга эмне кылууну каалап жатканыңызды түздөн-түз айтып берүү менен конверсияны жакшыртсаңыз болот, бирок түрткөндөй көрүнүүдөн этият болуңуз.

Десант баракчасы эффективдүү болушу үчүн бул элементтердин баарын белгилүү бир тартипте камтышы керек эмес экенин унутпаңыз. Кээ бир ачылуучу баракчалардын ылдый жагында коргошун тартуу формасы бар, ал эми башкаларында барактын оң жагында коргошун тартуу формасы бар. Кээ бир десант баракчаларында сунушту түшүндүргөн көп текст бар, ал эми башкалары аны видео менен түшүндүрөт.

 

Сиз үчүн эң ылайыктуу аранжировканы табуу үчүн, балким, бир нече аракет керек болот. Бир эле учурда эки долбоорду бөлүп сынап, кайсынысы жакшыраак экенин аныктоо менен тезирээк билип алыңыз. сыяктуу куралдар Google Analytics.

Десант баракчалары эмне үчүн маанилүү

truelist.co сайтына ылайык, окурмандар окууну улантууну же X алысыраак болууну чечүүдөн мурун баштапкы баракчага болжол менен сегиз секунд сарпташат. Десант баракчаларынын 50 пайызга жакыны гана мобилдик түзмөктөр үчүн оптималдаштырылган жана баракты туура багыттоо мүмкүн конверсияны жогорулатуу 300 процентке. Бир секунддук жүктөө кечигүү конверсияны жети пайызга азайтат.

Эгер бул фразалар эмнени билдирерин билбей жатсаңыз, биз аларды бир мүнөттө аныктайбыз.

Бирок адегенде, дагы бир нече десант баракчасынын статистикасын карап көрүңүз:

• Бардык тармактар ​​боюнча орточо конверттөө барагы 2,35% түзөт.
• Барактын аталышын окуган бардык коноктордун 90 пайызы анын аракетке чакырыгын да окушат.
• Баштапкы беттердеги видеолор конверсияны 86 пайызга жогорулата алат

Түзмөктүн конвертациясынын көрсөткүчтөрү тармакка жараша өзгөрөт, андыктан реалдуу максаттарды коюу үчүн сиздин орточо көрсөткүчтү изилдеңиз.

Көрүнүп тургандай, десант баракчалары онлайн маркетингдин маанилүү бөлүгү. Алар сиздин келечегиңиз жөнүндө баалуу маалымат алууга мүмкүндүк берет жана көбүнчө сатуу линияңыздагы негизги этаптар болуп саналат. Келгиле, онлайн маркетинг стратегиясын иштеп чыгууда түшүнүү үчүн бир нече маанилүү түшүнүктөрдү аныктайлы:

Сатуу воронкасы. 

Сатуу воронкасы - бул сиздин өнүмүңүзгө же кызматыңызга кызыккан адамдарды чындыгында өнүмүңүздү же кызматыңызды сатып алган адамдарга айландыруу үчүн иштелип чыккан бир катар кадамдар. Термин бул процесстин графикалык чагылдырылышынан келип чыккан: Инстаграмдагы брендиңиздин постторун көргөн бардык адамдар сыяктуу кеңири чөйрөнү элестетиңиз. Бул воронканын чокусу - адамдар билүү сиздин бренд жөнүндө. Бул бассейнде адамдардын азыраак тобу - брендиңиздин Instagram жолдоочулары - кызыгышат  сиздин бренд. Алар сатуу линиясынан бир кадам ылдый, сизден сатып алууга бир кадам жакын. Бул топтун ичинде чакан топ бар  Мен чечтим сенден сатып алам. Жана ошол адамдардын арасында, чынында эле, адамдардын чакан тобу дагы бар жасоо сизден сатып алуу сиздин воронканын эң тар сегменти.

Бул сценарийде сиз кийинки ишке кирүү мүмкүнчүлүгүн сунуштаган билдирүү түзө аласыз, ал расмий түрдө ишке киргенге чейин. Кызыккан жазылуучулар билдирүүдөгү шилтемени чыкылдатышат жана алар сизге электрондук почта дарегин көрсөтүү менен кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ боло турган баштапкы бетке өтүшөт. Анын баштапкы баракчасы кызыкдар жана берилгендердин ортосундагы чекти басып өтүп, конокторду кардарларга жакындатат.

Лидер

Лидерлер - бул сиздин брендиңизге кызыгуу көрсөткөн жана аны алмаштырууга мүмкүн болгон адамдар. Биздин сатуу каналынын мисалын колдонуп, булар конуу баракчасында электрондук почта даректерин бөлүшкөн адамдар. Башкача айтканда, лидерлер - бул сиздин брендиңиз менен иштешүүнү чечкен жана сиз менен болгон мамилесин улантууну каалаган адамдар.

Алдыңкы муун .

Жетекчиликти түзүү - бул, мисалы, жарыялоо сыяктуу лидерлерди түзүү үчүн жумшаган бардык күчүңүз коомдук тармактар, жарнактарды иштетүү, десанттык баракчаларды түзүү жана жалпысынан бренд маалымдуулугун жогорулатуу. Бул сиздин брендиңизди дүйнөгө көрсөткөн эң кеңири бөлүгүңүздүн эң жогорку бөлүгү.

Конверсиялар .

Колдонуучу сиз каалаган иш-аракетти жасаганда "айлантат". Конверттөө бетинде баскычты чыкылдатуу же электрондук почта дарегин бөлүшүү болот. Сатуу баракчасында конверсия сатып алуу болуп саналат. Максаттарыңызга жараша, конверсия жарнаманы чыкылдатуу же социалдык медиа баракчаңызга өтүү үчүн болушу мүмкүн.

SEO .

Search Engine оптималдаштыруу (SEO) - сиздин десанттык бетиңизге (же башка барактарга) издөө системаларында жогорураак орунга чыгууга жардам берген стратегиялардын категориясы. SEO стратегиялары төмөнкүлөрдү камтыйт:

• Аталышында, метадайындарында, рубрикаларында жана текстинде жогорку даражалуу ачкыч сөздөрдү колдонуу
• Сапатты иштетүү сиздин баракчаңызга мазмун
• Баракчаңызга сүрөттөрдү жана видеолорду кошуу
• Сиздин баракчаңыздын тез жүктөлүшүн камсыз кылуу

Аракетке чакыруу .

Аракетке чакыруу - бул окурманга белгилүү бир иш-аракетти жасоону түздөн-түз билдирген текст. Азыр чалыңыз, көбүрөөк билиңиз, бул жерди басыңыз - бул фразалар аракетке чакыруу катары колдонулат. Аракетке чакыруулар ар кандай баштапкы беттин маанилүү бөлүгү болуп саналат жана аларды бир нече жерде, мисалы, артыкчылыктардын астында, колдоочу көчүрмөдөн кийин жана окурмандар өз маалыматын тапшыруу үчүн басуу баскычында колдонуу эң жакшы. Негизинен, жалпысынан десант баракчасы -  бул аракетке чакыруу.

Жакшы десант баракчасын эмне кылат?

Жакшы ачылган бет окурмандардын суроолоруна орун калтырбайт. Бул аларга билиши керек болгон нерселердин бардыгын айтып берет, ошондуктан алар коргошун басып алуу баскычын чыкылдатууну эң сонун тандоо.

Ушуну эске алуу менен, сиз так ким экенин кылдаттык менен текшерип чыгышыңыз керек максаттуу аудитория жана ал эмнеге реакция кылат. Өзүңүз жараткан идеалдуу кардар менен байланышыңыз жана баштапкы баракчаңыздын көчүрмөсүн жазып жатканда, ошол адам менен түз сүйлөшүп жатканыңызды элестетиңиз.

Сиздин кардар инсаныңызга карабастан, кээ бир дизайн жана көчүрүү параметрлери десант баракчалары үчүн натыйжалуу экени далилденген.

Буга төмөнкүлөр кирет:

• Ачык, эсте каларлык аталыштар (анын ичинде ачкыч сөздөр!)
• Кыскача бет макеттери
• Кыска жөнөкөй формалар
• Ачык, тез-тез аракетке чакыруулар

Натыйжалуу десант баракчасы сиздин брендиңиз менен али тааныш эмес коноктор үчүн компанияңыз эмне кыларын ачык-айкын көрсөтөт. Дагы бир жолу, десанттык бет башаламандыкты жоюуга жардам берет - эгер окурман беттин аягына чейин жете алса жана сиз ким экениңиз, эмнени сунуштайсыз жана эмне үчүн бул эң сонун сунуш деген суроолоруңуз болсо, көчүрмөнү кайра иштеп чыгышыңыз керек. бул пункттарды тактоо үчүн.

Сиздикине окшогон башка бренддердин беттерин карап көрүңүз. Сиз аларды маалыматтык бюллетендерине жазылуу, аларды социалдык медиада ээрчүү же жөн гана брендин жана десанттык баракчаларын издөө аркылуу таба аласыз. Өзүңүзгө жаккандардын көчүрмөсүн жасаңыз, ошондо сиз алардан илхам таап, эмне үчүн алар жакшы иштээрин талдай аласыз. Бул жыйнак деп аталат серпип файл .

 

Эмне жаман бет ачар кылат?

Ыктыярдуу көчүрүү жана түздөн-түз иш-аракет кылууга чакыруулар эң сонун десант баракчаларын жасагандай эле, көчүрүү жана пассивдүү сунуштар да жаман беттерди түзөт. Баштапкы бетиңизге дагы эмне зыян келтириши мүмкүн:

• Башаламан дизайн
• Маанисиз сүрөттөр
• Сүрөттөр жок
• Жаман SEO
• Аракетке түшүнүксүз чакырыктар
• Жай жүктөө ылдамдыгы
• үчүн оптималдаштырылган эмес мобилдик түзмөктөр

Ушул жылдын абалы боюнча, дүйнөдөгү веб-трафиктин жарымына жакыны мобилдик түзмөктөр аркылуу өтөт. Бул сиздин аудиторияңыздын жарымына жакыны, балким, сиздин нишке жана брендиңизге жараша, сиз менен телефондору аркылуу баарлашып жатканын билдирет. Дизайнериңиз баракты мобилдик жана иш тактасы үчүн оптималдаштырганын текшериңиз.
Ошол эле сүйлөшүүдө сүрөттөрүңүз жана видеолоруңуз жүктөө ылдамдыгын басаңдатпаш үчүн жетиштүү кичинекей кысылганын текшериңиз. Жүктөө ылдамдыгы  кылат  SEO таасири туура белгиленбеген сүрөттөргө окшош.

Менде десант бар... эми эмне болот?

Десант баракчасы маркетинг стратегияңызга кошулган нерсе эмес; бул сүрөт тактасынан маркетинг кампанияңыздын ажырагыс бөлүгү. Маркетингди өнүктүрүү стратегия, десанттык барактар ​​аларга кайсы жерде туура келээрин ойлонуп көрүңүз. Эгер сиз воронкалар сыяктуу стратегиялар жөнүндө ойлонуп жатсаңыз, вентиляторлордун кайсы жери көбүрөөк жардам бере аларын ойлонуп көрүңүз.

Көп учурда десанттык бет жазылуучулар акысыз жүктөп ала турган жер болуп саналат.

Эгер сиз электрондук почта тизмеңизге жазылуучуларды кошкуңуз келсе, ар бир блог постунун ылдый жагында окурмандарга "кызыктуураак мазмунга жазылууну" айткан баштапкы баракчанын шилтемесин кошуңуз. Ошо сыяктуу эле, эгер сиз жазылуучуларыңыз каалаган нерсени сунуштасаңыз, мис. электрондук китеп же баалуу PDF файлдары болсо, сиз социалдык медиа постун түзө аласыз, ал электрондук китепти же PDF файлдарын ала турган десанттык бетке шилтеме берет.

Укмуштуудай аянтча менен үйгө көбүрөөк трафик айдаңыз

Продукцияны сатканыңызда, аудиторияңызды курганыңызда, лидерлерди издеп жатканыңызда же сонун мазмунду берип жатканыңызда, жакшы иштелип чыккан баштапкы беттин кереги жок. Интернет сиздин брендиңиз менен иштешүүнү каалаган миңдеген адамдарга толгон, андыктан сиз аларга так жолду беришиңиз керек, алар сиз менен байланыша алышат. Десант баракчасы сизге түз жол жана сиз үчүн конверсияларга түз жол.

АЗБУКА