E Mark Audit fir Rebranding ass de Prozess fir den aktuellen Zoustand vun enger Mark ze analyséieren an ze bewäerten fir seng Stäerkten a Schwächten ze bestëmmen, souwéi Méiglechkeete fir Verbesserung a Verännerung z'identifizéieren. Rebranding ass de strategesche Prozess fir d'visuell Identitéit, d'Wäerter, d'Positionéierung oder d'Botschaft vun enger Mark z'änneren fir säin Appel un seng Zilpublikum ze reimaginéieren an ze erhéijen.

Also Dir denkt datt Dir bereet sidd den Ausléiser op engem Rebrand ze zéien, an Dir hutt déi néideg Hausaufgaben gemaach.

  • Dir hutt e gudde Grond dofir.
  • Är Gestioun huet dëst guttgeheescht.
  • Dir hutt eng Mark Equipe datt Dir mat dëser hëllefen kann.

An elo sidd Dir prett fir op d'Geschäft ze kommen.

Dir wëllt vläicht an Logo Prototypen dauchen oder Brainstorm, awer gutt nei markéieren verlaangt méi. Et ass e bewosst an ustrengend Prozess, deen héijen Niveau Denken an déif Reflexioun iwwer all Aspekt vun Ärer Mark involvéiert: wien Dir sidd, wat Dir maacht, firwat Dir existéiert, a méi.

Dofir kann d'Rebranding eng laang Zäit daueren - heiansdo Joer. Fir eng rieseg global Firma kann dëst Millioune Dollar erfuerderen an e grousst Team vun interdisziplinäre kreative Fachleit (op d'mannst dat ass wat et gedauert huet fir Pepsi ëmzebréngen). A wann et manner komplex a deier ass fir eng mëttelgrouss Firma oder Startup, ass et nach ëmmer en detailléierte Prozess. Dir kënnt net nëmmen engem Designer Carte Blanche ginn oder enger Agence soen datt Dir eppes "jonks a frësch" wëllt an dann erwaarden datt déi richteg Iddi entsteet. Dir musst eng strategesch Approche huelen.

Also, ee vun de wichtegsten éischte Schrëtt am Rebranding ass eng ëmfaassend Mark Audit. Dës Übung hëlleft Iech ze verstoen wéi Dir richteg ëmbréngt.

Wat ass e Mark Audit? 

E Mark Audit ass eng Übung fir Iech ze hëllefen Är Mark ze verstoen fir wat et ass. сейчас . Ier Dir an Är hell a glänzend Zukunft kuckt, musst Dir verstoen wat funktionnéiert a wat net, wat ka verbessert ginn, wat muss entwéckelt ginn, asw. Dëst werft Liicht op Är Stäerkten, Schwächten, blann Flecken, Méiglechkeeten, etc.. Nëmmen nodeems Dir e generellt Verständnis vun Ärer Mark hutt, kënnt Dir d'Richtungen identifizéieren déi Dir maache musst.

(Dës Kloerheet ass besonnesch wichteg wann Dir mat enger Drëtt-Partei Agentur schafft. Et ass schlau fir e Markenaudit ze maachen ier Dir eng Branding Agentur kontaktéiert , Also well se nach ëmmer dës Informatioun musse wëssen.)

E Mark Audit besteet aus zwee Haaptdeeler:

  • Audit vun Ärer eegener Mark.
  • Audit vun Äre Konkurrenten Marken.

Dës komplett Übung hëlleft Iech objektiv Är eege Mark ze analyséieren an Differenzéierungsméiglechkeeten z'identifizéieren andeems Dir d'Marken vun Äre Konkurrenten analyséiert.

Wéi eng Mark Audit ze maachen

Hei wäerte mir Iech duerchgoen wéi Dir e Markenaudit ausféiert, aus engem Kader geholl dee mir selwer benotzen.

SCHRËTT 1: Luet eis Brand Audit Schabloun erof.

Dës Schablounen enthalen all d'Froen déi mir hei ofdecken, bequem presentéiert an engem editablen PDF deen Dir dem Team kënnt ginn, deen Dir fir dës Mark Audit interviewt. (Iwwer Är Kernmarkequipe sollt Dir et opmaachen fir jiddereen deen wertvoll Informatioun iwwer Är Mark hätt.)

Note. Mir hu vill Hindernisser oder Glitches begéint, déi während enger Rebrand optrieden kënnen a fannen dacks datt et wéinst Kommunikatiounsprobleemer ass. Fir sécherzestellen datt Äre Markenaudit esou effektiv wéi méiglech ass, gitt sécher datt Dir ...

  • Beäntwert all Froen sou grëndlech an éierlech wéi méiglech.
  • Sammelt Iddien a Feedback vu Leit op allen Niveauen vun Ärer Organisatioun, net nëmmen d'C-Suite.
  • Kommt zu engem Konsens iwwer d'Haapt Takeaways / Saachen déi Dir op Är nei Identitéit bréngt.

Op dës Manéier kann jidderee roueg sinn a wëssen datt d'Informatioun mat där Dir schafft aktuell a korrekt ass. Also, op d'Übung.

SCHRËTT 2: Féiert en Audit vun Ärer eegener Mark.  

Beäntwert d'Froen, déi an der Schabloun uginn. Dës Froen adresséieren dräi spezifesch Beräicher vun Ärer Mark:

  • Aktuell Primär Identitéit: Primär Elementer vun Ärer Mark (inklusiv Ärem Geschäft, Wäerter, Konkurrenz, Publikum, etc.).
  • Aktuell verbal Identitéit: eppes wéi Dir iwwer Är Mark schwätzt (inklusiv Tagline, Wäertpiliere, Messagerie Pilieren, Stëmm).
  • Aktuell visuell Identitéit: Äre Look and Feel (Logo, Faarf, Typographie, etc.)

Op den éischte Bléck kann dëst wéi eng einfach Ëmfro schéngen. Wéi och ëmmer, fir Marken déi keng kloer definéiert Markestrategie hunn, kënnen dës anscheinend einfach Froen tatsächlech schwéier ze beäntweren, also ass et wichteg e definitive Konsens ze erreechen nodeems d'Questionnaire verdeelt sinn. (Vertrau eis; ënnerschiddlech Meenungen a vague Äntwerte kënnen an Zukunft zu Chaos féieren.)

Gitt dës Questionnaire aus a frot Äert Team dës Froen individuell (an éierlech!) ze beäntweren. Äert Zil ass Abléck an déi aktuell Leeschtung vun Ärer Mark ze kréien. Mark Audit

CORE IDENTITET 

Dëst detailléiert d'fundamental Elementer vun Ärer Mark.

  • Firmen Numm
  • Wat méchs du: Beschreift kuerz Äert Geschäft.
  • Häerz vun der Mark: skizzéiert Ären Zweck, Visioun, Missioun a Wäerter.
  • D'Publikum: Wien sinn Är Zilfiguren?
  • Concours: Wien sinn Är Top 3-5 Konkurrenten?
  • Schlëssel Differenzen: Wat ënnerscheet Iech vun Äre Konkurrenten?
  • Mark Perséinlechkeet: Wéi beschreiwen Dir Är Mark?

Wann Dir eng vun dësen Artikele vun Null zesummen maache musst / bauen, kuckt eis Gestioun fir eng kompetitiv Analyse ze maachen an ze bestëmmen Är Mark Häerz, Perséinlechkeet a Mark Perséinlechkeet.

CORE IDENTITET 

Dëst ass wéi Dir iwwer Är Mark schwätzt.

  • Tagline: Wéi beschreiwen Dir wat Dir maacht an engem Saz?
  • Wäert: wat eng eenzegaarteg Clienten kréien Wäert vum Kaf vun Ärem Produkt / Service?
  • Schlëssel Messagen: wat sinn Är Haaptvirdeeler oder Messagerie Prinzipien?
  • Stëmm: Wéi schwätzt Dir an Ärem Inhalt?

Wann Dir eng vun dësen Elementer aus dem Buedem muss artikuléieren / bauen, kuckt eis Guiden fir Är Tagline, Wäertpilier, Messagerie a Stëmm ze fannen.

VISUELL IDENTITÉIT 

Maacht en Audit vun Ärer existenter Perséinlechkeet an dokumentéiert wat funktionnéiert a wat net mat Ärem ...

  • Logotyp
  • Faarfpalette
  • Dréckerei
  • Visuell Elementer (Fotografie, Illustratioun, asw.) 

Är aktuell Perséinlechkeet ...

  • Är Perséinlechkeet reflektéieren? 
  • Mat Äre Wäerter averstanen oder kommunizéieren? 
  • Maacht Är Mark eraus?

Dokumentéiert Är Schlësselbefunde.

  • Wat sinn Är gréisste Méiglechkeete fir Verbesserung?
  • Bestëmmt wat Dir wëllt an Ärem neie vermëttelen visuell Identitéit.

Schrëtt 3. Audit vun 3-5 konkurréiere Marken. 

Fir den Zweck vun dësem Audit ënnersicht mir speziell visuell Marken vun Konkurrenten. Fir dës Übung ofzeschléissen, kuckt op ee Konkurrent gläichzäiteg an dokumentéiert Är Erkenntnisser wéi Dir gitt. Fir ze verstoen wéi all Mark hir Identitéit presentéiert, kuckt op hir Websäit (besonnesch hir Homepage), Profiler op sozialen Netzwierker an all aner verbonnen Inhalt.

Kompetitiv MARKE AUDIT

  • Logo: wéi eng Formen/Biller benotzen se? Benotzt se e Wuertmark, e Logo oder béid?
  • Schrëften: wéi eng predominant Schrëften benotzen se (serif oder sans serif)? Wéi eng Gewiichter benotzen se (liicht, regelméisseg, fett)?
  • Faarfpalette: wéi eng predominant Faarwen benotzen se? Sinn se ähnlech wéi aner Konkurrenten?
  • Foto: Benotzt se Stockfotografie oder personaliséiert Fotografie?
  • Illustratioun: weieng style benotzen se? Sinn d'Leit an hirem Illustratiounsstil duergestallt?
  • Mark Geschicht: "verstoen" Dir hir Perséinlechkeet, Positionéierung, asw duerch hir visuell Representatioun?
  • Kopie: Wat ass den Toun (humoristesch, witzeg, sérieux, liichtfäeg)?

Baséierend op Ärem Audit, Dokument Resultater déi Iech hëllefen eng staark an eenzegaarteg Identitéit ze kreéieren fir ze konkurréiere.

  • Wéi eng gemeinsam visuell Themen hutt Dir gemierkt? 
  • Wat sinn Är gréisste Méiglechkeete fir erauszekommen?

SCHRËTT 4: Sammelt Är Audit Äntwerten.

Är Aarbecht ass net Ëmfroen ze sammelen an dann de Koup op Äert schlecht Designteam oder Markenagentur ze dumpen fir et selwer erauszefannen.

Amplaz, nodeems Dir Är Ëmfroen ofgeschloss hutt, iwwerpréift se fir Ähnlechkeeten an Ënnerscheeder ze sichen (besonnesch am internen Audit). Och wann d'Äntwerten immens variéiere kënnen, bidden se och onheemlech wäertvoll Abléck an wéi Är aktuell Mark erfollegräich ass oder net Är Perséinlechkeet opzeweisen. (Grouss Diskrepanzen sinn och en Zeechen firwat eng holistesch Rebrand gebraucht gëtt.)

Schrëtt 5: Assemblée Är Equipe zu zu engem Konsens kommen. Mark Audit

D'Zil vun engem Mark Audit ass Konsens iwwer d'Richtung vun Ärem Rebrand z'erreechen an dës Informatioun als Basis fir Är kreativ Verfollegungen ze benotzen. Also, sammelt Äert Kernmarkteam, presentéiert wat Dir geléiert hutt, an diskutéiert wat funktionnéiert, wat net, wat ka verbessert ginn, etc. Zum Beispill kënnt Dir feststellen datt Äert Markenhäerz richteg ass, awer Är Tagline ass aus. Oder Dir fannt vläicht datt Äre Logo gutt ass, awer Är Stëmm an Toun onpassend.

Schrëtt 6: Dokument Är Erkenntnisser.

Wann Dir dëst diskutéiert hutt, kënnt Dir Äre kreative Brief ausfëllen fir Är visuell Identitéit ëmzebréngen. Dir kënnt et dann mat deenen deelen, déi mat Ärem Rebranding hëllefen. Dëst Dokument hëlleft Äre Rebrand méi staark a méi erfollegräich vun Ufank un.

Schrëtt 7: Fuert weider mat Rebranding.

Nodeems Dir Äre Markenaudit erfollegräich ofgeschloss hutt, sollt Dir elo verstoen wat Dir probéiert mat Ärem Rebrand ze léisen an dofir kënnt Dir mam Prozess weidergoen.

Fir Schrëtt-fir-Schrëtt Instruktioune wéi Dir e Rebrand vun Ufank bis Enn fäerdeg bréngt, kuckt eise komplette Guide fir se ofzeschléissen. Wann Dir op Ärer Rees weider geet, erënnert datt Gedold a Kloerheet d'Schlëssel fir eng erfollegräich Rebrand sinn. Wat Dir besser kommunizéiert, wat besser et fir jiddereen ass.

Wéi och ëmmer, heiansdo Marken mat de beschten Intentiounen bleiwen nach ëmmer am Prozess. Wann dat passéiert, betruecht eng Agence ze engagéieren déi Iech am Däischteren hëllefe kann.

 АЗБУКА

De Site sichen ass d'Haaptaufgab fir Markepromotioun
Wéi wielen ech Verpackungen fir e Produkt?
Logo Faarwen: Wat ass Bescht fir Är Mark?
Formen mat Komplimenter. Dréckerei fir Affär Entwécklung.