Eng Alternativ zu QR Coden. Den QR Code, wéi et an de fréien 2010er bekannt war, wäert wahrscheinlech ni Marketingverbesserungen gesinn.
Obwuel Artikelen bal all Joer publizéiert ginn, wéi Clockwork, virauszesoen oder annoncéiert seng Retour trotz Beispiller vu Länner (wéi China a Japan) wou QR Code Technologie fir excellent Effekt benotzt gëtt; an obwuel et wierklech sinn iwwerzeegend Grënn fir QR Coden fir Marketing ze benotzen (korrekt), dëst wäert wahrscheinlech net geschéien.
Och wann muer eng Mark mat engem killer QR Code Benotzungsfall erauskoum mat enger glatter, flësseger a logescher Implementatioun, oder all d'Tech Risen hannert hinnen rallyen, wier et wahrscheinlech net genuch fir QR Coden zréckzebréngen - si hu just schlecht Rep. hei. QR Coden sinn veruerteelt fir ëmmer als clunky, nëtzlos a einfach oncool ugesinn ze ginn.
Awer de Fakt bleift datt et eng echt Nisch gëtt wou QR Coden d'Verbindung tëscht der Online an Offline Welten ausfëllen kënnen, mat enger Onmass potenziell Virdeeler fir Marketingkampagnen. D'Viraussetzung hannert QR Coden war ni en Thema; just Ausféierung.
Also wann QR Coden dës Nisch net ausfëllen, wat wäert? Hei sinn sechs Alternativen zu QR Coden déi ähnlech Virdeeler hunn fir mobil Marketing.
1. NFC Tags. Alternativ zu QR Coden
Near Field Communication (NFC) Tags sinn en enke Verwandt vun engem QR Code, well se kleng kierperlech Tags sinn, déi Informatioun späicheren an dës Informatioun un en Telefon iwwerdroe kënnen, wann et an der Rei kënnt. NFC Tags kënnen alles vun enger Webadress oder Kontaktinformatioun zu enger kuerzer Textlinn oder e Link op en App Store enthalen. Wann Dir jeemools Ären Telefon benotzt hutt fir eng kontaktlos Bezuelung ze maachen (wéi mat Google Pay oder Apple Pay), ass dës Transaktioun mat der NFC Technologie aktivéiert ginn.
E puer Beispiller vu wéi NFC Tags am Marketing a Reklamm kënne benotzt ginn, enthalen d'Insertéierung vun NFC Tags an Out-of-Home (OOH) Reklammen Displays déi Remise oder Richtungen an de nooste Buttek oder Restaurantzweig ubidden, NFC-aktivéiert Produkttags erstellen déi Produkt bréngen. Liewensinformatioun oder d'NFC-Technologie an d'Printreklame integréieren, déi de Lieser op eng Websäit oder App huelen.
NFC tag
De spuenesche Wënzer Barbadillo huet NFC Tags am Joer 2017 gutt genotzt, eng Zeil vu "Smart Fläschen" verëffentlecht mat engem NFC Tag um Halsband, deen, wann se ugepaakt ginn, Detailer vun engem Concours verroden, deen d'Cliente mat hiren Telefone kënnen aginn - wa se e kafen. Fläsch Wäin a gitt de Code, op de Kork gedréckt. D'Campagne huet gemellt d'Engagementsraten véiermol iwwer Banner Annoncë erhéicht an huet zu dem Barbadillo säin Abonnentwachstumsquote verduebelt am Verglach zu fréiere Online Promotiounen.
E puer Virdeeler vun NFC Tags sinn datt se vill méi kleng a méi dezent kënne sinn wéi QR Coden an ëmmer nach flawless funktionnéieren, wat et erlaabt datt se an de Look vun engem Produktlabel oder Drécker Annonce integréiert kënne ginn. Si tendéieren och e bësse méi séier a méi schéin wéi QR Coden, wärend se nach ëmmer déiselwecht Virdeeler behalen. Alternativ zu QR Coden
Attack
Ee vun den Nodeeler fir NFC-Tags ze benotzen wann Dir Marketing oder Reklamm aktivéiert ass datt net all Smartphones NFC ënnerstëtzen, besonnesch am Android-Ökosystem, mat Apparathersteller wéi Xiaomi, OnePlus a Motorola déi gemëscht Ënnerstëtzung fir NFC ubidden. Wat Apple ugeet, war NFC Kompatibilitéit virdru limitéiert op Apple Pay nëmme bis d'Arrivée vum iOS 11, wat et erlaabt iPhones NFC Tags duerch eng Drëtt Partei App ze liesen. Apple huet dës Reibung eliminéiert an erlaabt den iPhone XS, XS Max an XR NFC Tags vum Heembildschierm ze liesen.
Wéi och ëmmer, NFC Ënnerstëtzung gëtt ëmmer méi heefeg bei grousse Smartphone Modeller a Marken, sou datt d'Chancen sinn datt déi meescht vun Äre Konsumenten kee Problem hunn mat NFC Tags an engem Marketing Kontext ze interagéieren.
2. Bild Unerkennung an augmentéiert Realitéit. Alternativ zu QR Coden
Ee vun de Virdeeler, déi vun QR Coden ugebuede ginn, ass d'Fäegkeet interaktiv Elementer op statesch Medienelementer ze addéieren wéi Plakater, Affichen oder Drécker Annoncen. Eng aner Technologie déi dës Fäegkeet ubitt ass augmented Reality (AR). Kombinéiert mat Bilderkennung kann AR benotzt ginn fir eng Vielfalt vun interaktiven Erfarungen op statesch Reklammen oder kierperlech Plazen ze addéieren, mat deenen d'Zuschauer iwwer hir Smartphones interagéiere kënnen.
E puer Marken hunn augmentéiert Realitéit benotzt fir "virtuell Storefronts" ze kreéieren - effektiv Pop-ups erstellen ouni de Besoin fir kierperlech Immobilien oder Inventar. Zum Beispill huet d'brasilianesch Schongmark Havaianas eng Wandmalerei an der Entrée vum Venice Beach Boulevard a Südkalifornien installéiert, déi als mobil Commerce-Erfarung verduebelt gouf. Passanten konnten e spezielle Step into Summer Microsite besichen an dann hire Liiblingsdeel vun der Mauer scannen; de Site gëtt hinnen dann e Paar Flip-Flops fir ze passen, andeems d'Google Vision AI Technologie benotzt fir Faarwen z'entdecken an ze passen.
Wärend dës Kampagne vill méi komplex an deier war fir ëmzesetzen wéi en einfachen QR Code deen op eng mobil Websäit gezielt war, war et och méi spannend, memorabel a lëschteg - a vill méi attraktiv fir Foussgänger, déi wahrscheinlech vun der Installatioun intrigéiert sinn a wëllen matmaachen .
AR Moudemark Zara
An enger anerer AR Aktivéierung huet d'Moudemark Zara seng Displayfenster "eidel" fir Konsumenten (besonnesch méi jonk) ze encouragéieren mat hinnen duerch hir Smartphones ze interagéieren. Shoppers kënnen d'Zara AR App eroflueden an hir Smartphones op d'Fënster weisen fir Modeller ze gesinn déi déi lescht Studio Kollektioun hunn. Dës Saache konnten dann an der App mat engem Klick gekuckt ginn oder direkt aus dem Geschäft kaaft ginn.
Och wann dëst erëm eng méi komplex Aufgab ass wéi einfach e QR Code an eng Buttekfenster derbäizefügen, ass d'Erfahrung méi effektiv an ass méi wahrscheinlech d'Opmierksamkeet vun de Passanten visuell z'erreechen, sou datt se verlangsamen, probéieren et a vläicht eppes ze kafen.
3. Snapcodes / Pincodes.
E puer Plattformen sozial Netzwierker hu méi Erfolleg mat propriétaire Versioune vu QR Coden déi, wann se gescannt sinn, de Besucher op eng spezialiséiert Erfahrung op där Plattform huelen. Béid Snapchat a Pinterest hunn Versioune vun dëser Technologie genannt "Snapcodes" respektiv "Pincodes". Alternativ zu QR Coden
Den offensichtleche Nodeel vun all eenzel vun dësen QR Code Äquivalenten ass datt se nëmmen op Snapchat oder Pinterest funktionnéieren an de Benotzer erfuerderen d'App erofzelueden an e Kont erstellen fir un der Kampagne deelzehuelen. Wärend e QR Code de Benotzer einfach op eng spezifesch Websäit riicht mat Hiert Liewen bevorzugt Webbrowser, de Snap oder Pin wäert se op Snapchat oder Pinterest's walled garden halen, effektiv verhënnert datt d'Mark de komplette Besëtz vun dëser Campagne iwwerhëlt.
Alternativ zu QR Coden
Et ginn awer och eng Zuel hir Virdeeler benotzen. Aus enger praktescher Siicht funktionnéieren Snapcoden a Pincoden genau d'selwecht wéi e QR Code: de Benotzer kënnt de Code mat hirem mobilen Apparat (duerch d'éischt d'Snapchat oder d'Pinterest App opzemaachen) a scannt se, da réckelt séier op déi entspriechend Säit. an der Applikatioun. Snaps sinn e bësse méi villsäiteg wéi Pins am Sënn datt se op all Websäit funktionnéieren (och wann et nach ëmmer op Snapchat wäert sinn), wärend Pins nëmmen op Pinterest Inhalt wéi e Board oder Profil kënnen weisen.
Dës Ufuerderung mécht et schwéier fir Marken an d'Fal ze falen, déi vill QR Code Kampagnen ëmbruecht huet: Mangel u Landung Säit, optimiséiert fir mobilen Apparater, op déi de Benotzer geriicht ka ginn. Et kéint och d'Barrière fir d'Entrée reduzéieren fir e puer méi kleng Firmen déi net d'Ressourcen hunn fir eng personaliséiert Webinterface ze kreéieren, awer méi einfach Inhalt op Snapchat oder Pinterest erstellen.
Alternativ zu QR Coden
Schlussendlech hunn Snapcoden a Pin Coden dee selwechte Virdeel wéi QR Coden, datt se op all kierperlecht Objet applizéiert kënne ginn, vun engem Produkttag op en Display.
Déi amerikanesch Retail Mark Macy's huet Pincodes benotzt fir eng experimentell Out-of-Home Kampagne am Joer 2019, wou d'Konsumenten Pincodes op verschiddene Pop-up Statiounen kënne scannen an op e Board geliwwert ginn mat shoppable Outfits fir déi spezifesch Plaz.
An enger Beweegung, déi e bëssen un dem Zara sengem "eidel Storefront" erënnert huet, huet Lego mat Snapchat zesummegeschafft fir en "onsichtbare Pop-up Store" ze lancéieren (genannt, passend, The Missing Piece) deen näischt anescht wéi e Snapcode um Sockel huet. Besucher, déi de Snapcode gescannt hunn, goufen an eng augmentéiert Realitéit Moudeboutique transportéiert, déi hinnen erlaabt huet eng limitéiert Editioun vu Lego Wear ze surfen an ze kafen.
4. Bluetooth Beaconen / iBeacons. Alternativ zu QR Coden
Bluetooth Beaconen sinn e bëssen anescht Tool fir kontaktlos Marketing, déi de Konsument net erfuerderen, säi Smartphone no bei engem Tag oder Produkt ze réckelen, mä et aktivéiere wann et an engem bestëmmte Beräich ass. Si kënnen ähnlech Virdeeler ubidden wat d'Fäegkeet ugeet fir eng Kampagne ze liwweren oder eng Offer op de Smartphone vun engem Konsument op Basis vun der kierperlecher Proximitéit ze drécken, an doduerch digital Reklammen un dat kierperlecht Ëmfeld verbannen.
Bluetooth Beaconen, och bekannt als Bluetooth Low Energy Beaconen, si kleng drahtlose Geräter déi e Signal un all Emgéigend Smart Apparater schécken. iBeacons sinn Apple's Äquivalent vu Bluetooth Beaconen, fir d'éischt als Deel vum iOS 7 am Joer 2013 agefouert.
Alternativ zu QR Coden
Beaconen kënnen am Marketing a Reklamm benotzt ginn fir Offeren oder Offere fir spezifesch Plazen z'aktivéieren, Schrëtt op eng kierperlech Plaz ze verfolgen oder personaliséiert a rechtzäiteg Annoncezielung z'installéieren. Zum Beispill huet d'Supermarché Mark Waitrose iBeacons a senge Geschäfter probéiert fir Präiserhéijungen un Shopperen ze bidden wa se no bei engem spezifesche Gang oder Iessenszähler waren. Den australeschen Händler Woolworths huet och Beaconen benotzt fir d'Personal z'informéieren wann e Klick-a-Sammelen Client e Geschäft kënnt, encouragéiert se eng Bestellung ze sammelen an de ganze Prozess ze beschleunegen.
Trotz hirer vill nëtzlech Uwendungen, Beaconen hunn eng Rei vun technesch Nodeeler. Si kënnen deier sinn fir op enger grousser Skala z'installéieren an z'erhalen, an hiert Signal kann duerch physesch Objeten oder Leit blockéiert ginn. Si erfuerderen och Cliente fir d'App erofzelueden an Push Notifikatiounen auszeschalten fir Messagen ze kréien, wat de Prozess vill méi komplizéiert mécht.
Seng Notzung ass an der Mëtt vun den 2010er eropgaang, während d'Technologie nach ëmmer zimmlech nei a spannend war, awer et goufe manner Gebrauch viru kuerzem. Wéi och ëmmer, si hu vill Potenzial als Tool fir online an offline Marketing ze kombinéieren an kontextuell Kampagnen z'installéieren, wann Vermaartungen d'Hürden iwwerwanne kënnen.
5. Geofences. Alternativ zu QR Coden
Ähnlech wéi Bluetooth Beaconen, Geofencing erlaabt Vermaart Campagnen op Basis vu Standuert oder Reklammen Messagen, awer op enger méi grousser Skala. Wärend Bluetooth Beaconen méi ähnlech wéi QR Coden sinn, datt se no bei engem spezifesche Punkt ageschalt sinn, deckt Geofencing e méi breet Gebitt, sou wéi all Punkt bannent 100 Meter vum Zentrum vun engem bestëmmte Gebai. Wéi och ëmmer, et bitt nach ëmmer vill vun de selwechte Virdeeler wéi d'Fäegkeet fir eng Kampagne ze aktivéieren déi op eng kierperlech Plaz zielt - just mat enger méi breet Palette.
Geofencing ënnerleien e puer vun de selwechte Restriktiounen wéi Beaconen, well d'Benotzer nach ëmmer iwwer d'App verbannen mussen fir Notifikatiounen ze kréien. Wéi och ëmmer, Geofences erfuerderen net deeselwechten Niveau vun zousätzlech Ausrüstung, Installatioun an Ënnerhalt wéi Beaconen, a si schéngen e puer méi erfollegräich Kampagnen ze hunn.
En interessant rezent Beispill vun dësem implizéiert "reverse geotargeting" - am Dezember 2018 huet de Burger King eng Kampagne gestart an där all Client bannent engem 600-Fouss Radius vun enger McDonald's Filial, deen déi nei Burger King App op hirem Telefon installéiert huet, e Whopper ka kafen fir ee Cent. Och wann et vläicht net onbedéngt Cliente vu McDonald's geklaut huet, huet d'Campagne eng grouss Quantitéit u verdéngte Medien generéiert an zerwéiert fir dem Burger King seng ëmgebaut App mat mobiler Bestellungsfunktionalitéit ze promoten.
Moudemark American Eagle huet Geofencing benotzt fir Shoppers unzezéien, déi an engem Akafszenterparking a säi Geschäft erakomm sinn andeems se Belounungen ubidden, an et dann mat Beaconen kombinéiert hunn fir eng zweet Niveau vu Belounungen un jiddereen ze bidden, deen an de Kleedungssall an de Buttek erakoum, wat de Verkaf gemellt huet. als Resultat vun . Alternativ zu QR Coden
6. Wifi
Wi-Fi Hotspots kënnen och benotzt ginn fir Location-baséiert Messagen oder Annoncen op e Client säi mobilen Apparat ze schécken. Eng Firma kann e gratis Wi-Fi Hotspot erstellen, mat deem d'Clientë kënne konnektéieren, a wa se sech verbannen an ausschalten, schécken se Proximitéit-baséiert Marketing oder Inhalt, verfollegen de Fortschrëtt a moossen widderhuelende Besuch.
E puer vun den Nodeeler vum Wi-Fi baséiert kontaktlosen Marketing sinn datt de Setup fir kleng a mëttel Entreprise kann deier sinn (mat getrennten Käschten fir de Router, Installatioun, Internetservice a Stroum) an datt Clienten d'Verbindung musse aktivéieren all Kéier wann se an d'Geschäft kommen - a si kënnen net Wi-Fi opmaachen. Wi-Fi kann och vill manner präzis sinn fir d'Location vun de Konsumenten ze bestëmmen wéi eppes wéi e Beacon, et plazéiert iergendwou tëscht Beaconen a Geofencing a punkto wéi breet d'Géigend de Message soll applicabel sinn.
Wéi och ëmmer, Firme kënnen Wi-Fi Marketing a Kombinatioun mat aneren Technologien wéi Beaconen benotzen fir dëst ze verklengeren an hire Marketing ze personaliséieren. Zum Beispill hunn de Royal Botanic Gardens, Kew, e gratis Wi-Fi Hotspot benotzt fir seng Discover Kew Mobile App erofzelueden. Eemol erofgelueden, kann d'App benotzt ginn fir mat Beaconen uechter d'Géigend ze interagéieren an Inhalt z'entdecken, deen op d'Location vum Besucher ugepasst ass.
Leave a comment