Šriftai yra grafinių simbolių rinkiniai, naudojami rašytiniam tekstui pavaizduoti. Juose yra visi abėcėlės simboliai, skaičiai, skyrybos ženklai, specialieji simboliai ir kiti grafiniai elementai, leidžiantys kurti tekstinę informaciją spausdinta ar skaitmenine forma.
Šriftai naudojami įvairiose srityse, įskaitant spaudos leidybą, interneto dizainą, grafinį dizainą, reklamą, pakuotes, mobiliąsias programas ir kt. Jie atlieka svarbų vaidmenį kuriant vizualinį teksto vaizdą ir gali turėti įtakos suvokimui auditorijos turinį.
Kaip išsirinkti tinkamą logotipo šriftą?
Laimei, šiais laikais jūs nebeapsiribojate tik iš anksto įkeltais šriftais Microsoft Word. Internete galima atsisiųsti tūkstančius puikių šriftų, o talentingų dizainerių pasaulis kuria unikalius šriftus, kaip ir juos naudojantys prekių ženklai. Ne kiekvienas šriftas yra geras. Tiesą sakant, yra daugybė blogų šriftų, kurie yra nuobodūs, neįskaitomi ir tiesiog negražūs. Tai ne tik mūsų nuomonė: yra mokslinių priežasčių, kodėl vieni šriftai atrodo gražiai, o kiti verčia mus suklusti.
Siekdami padėti jums rasti tobulą šriftą jūsų projektui, apžvelgsime geriausius ir blogiausius šriftus ir kas daro jų efektyvumą (arba ne).
Kai kurie iš geriausių šriftų
- Didot
- Bodonis
- Garamond
- Futura
- "Helvetica"
- Ponia Eaves
- Baskervilis
- Akzidenz-Groteskas
- Clarendon
- Gill sans
- Verdana
- Frutigeris
- FFDin
- „Proxima Nova“
Kas daro gerą šriftą?
Net jei jie gali labai skirtis vienas nuo kito, geriausi šriftai turi daug bendro. Tai įtraukia:
- Net kerningas
- nuoseklumas
- Likutis
- įskaitomumą
kerningas
Kerning yra tarpas tarp dviejų simbolių. Per mažai vietos ir šriftas neįskaitomas, nes raidės sumaišytos. Vietos per daug ir sunku pasakyti, ar ta vieta skirta raidėms ar žodžiams atskirti. Netolygus tarpas tarp raidės prie raidės? Tai tiesiog atrodo nepatogu ir negražu.
Futura и "Helvetica" yra du pavyzdžiai šriftų, kuriuos labai lengva perskaityti dėl tolygaus tarpo – nesvarbu, ar raidės yra paryškintos, ar plonos, jų išdėstymas suteikia skaitytojui švaraus tarpo jausmą.
Futura yra švarus šriftas su tolygiu kerningu
Nuoseklumas
Nuoseklumas reiškia, kad visos raidės, skaičiai ir visi kiti naudojami simboliai išlieka tokie patys. Jei šrifto raidė "A" turi serifus, tikimės, kad raidė B taip pat turės serifus ir pan.
Panašiai, jei šriftas turi storas raides su minkštais užapvalintais kampais, tačiau šis stilius neapima jo skaičių ar skyrybos ženklų, šriftas atrodo nenuoseklus ir net neišsamus.
Ponia Eaves tolygiai paskirsto kietus kraštus užapvalintais kampais
Subalansuoti šriftai
Subalansuotas storo ir plono, sunkaus ir lengvo derinys yra svarbi gero šrifto sudedamoji dalis.
Didot yra puikus šriftas, kuriame naudojami dideli storio ir plono potėpių skirtumai, išlaikant pusiausvyrą. Bodoni yra dar vienas gerai žinomas gerai subalansuoto šrifto pavyzdys su stipriais, tvirtais vertikaliais potėpiais ir lengvesnėmis arkomis bei kreivėmis. Jo serifai prideda šiek tiek klasikinio nuojautos, kuri taip pat primena atsvarus, laikančius raides vertikaliai.
Bodoni svorio pasiskirstymas yra tolygus, kaip šaunus šriftas
Įskaitomi šriftai
Galiausiai šriftas turi būti įskaitomas. Šriftas, kurio negalite perskaityti, yra tarsi vaizdas, kuris yra toks užimtas, kad negalite pasakyti, koks jis turėtų būti. Patikrinkite, ar šriftas yra įskaitomas, rašydami skirtingus žodžius ir įsitikinkite, kad naudojate kiekvieną raidę ir keletą skirtingų raidžių derinių. Padidinkite, tada sumažinkite, kad pamatytumėte, ar nėra tokio dydžio, kurį sunku perskaityti. Jei jums reikia tokio mažo teksto, pasirinkite tokio dydžio šriftą.
Garamond yra klasikinis šriftas, nes jis yra elegantiškas ir įskaitomas įvairių dydžių.
Laiko išbandymą atlaikę šriftai, kaip ir Garamond, išlieka populiarūs tarp dizainerių, nes yra įskaitomi įvairių dydžių, spalvų ir kompozicijų. „Sans Serifs“ ypač gerai išlaiko įskaitomumą, neatsižvelgiant į kontekstą: todėl šriftai, tokie kaip „Helvetica“, yra patvarūs.
Kai kurie iš blogiausių šriftų
- Varinė gotika
- "Times New Roman
- Trajan Pro
- Komiksų sansai
- Kurjeris
- papirusas
- Bonzai
- Neuland-Inline
- Teptuko scenarijus
- Suvenyras
- FF suliejimas
- poveikis
- Trajan Pro
- Curlz
- Jokermanas
- Omarai
- Kraujuojantys kaubojai
- Arial
Kas daro šriftą blogą?
Yra daug būdų, kaip šriftas gali būti blogas. Daugelis populiarių šriftų buvo per daug išretinti. Šriftai, kurie nesusiję su mūsų vidiniu pusiausvyros jausmu, taip pat atrodo siaubingai. Dar daugiau šriftų sugenda, nes jų per daug, kad būtų galima perskaityti, o kiti turi priešingą problemą: juose nėra nieko išskirtinio, todėl jie neišsiskiria. Ir tada yra šriftų, kurie bando atrodyti egzotiškai, bet vis tiek jaučiasi tokie pat autentiški kaip „Taco Bell“ meniu. Išsamiai pažiūrėkime, kaip atrodo prasčiausi šriftai.
Per daug naudojami šriftai
Kai kurie šriftai yra taip perkrauti, kad tapo universalūs. Kai kurie žinomi pavyzdžiai apimaVarinė gotika, Teptuko scenarijus ir Suvenyras . „Brush Script“ buvo labai populiarus nuo 1940-ųjų iki 1960-ųjų, kol šiandien jis vis dar jaučiasi pasenęs ir per daug naudojamas. Taip pat „Suvenyras“ mūsų mintyse nuolat įsitvirtina kaip „70-ųjų šriftas“.
„Trajan Pro“ buvo naudojamas ant tiek daug filmų plakatų ir knygų viršelių, kad prarado patrauklumą.
Kiti dažniausiai naudojami retro šriftai, kurių turėtumėte vengti? FF suliejimas ir Trajan Pro. Tai nereiškia, kad jie yra blogi šriftai per se. Jie buvo padaryti tiek daug kartų, kad praranda bet kokį patrauklumą.
Nesubalansuoti šriftai
Kai šriftas yra subalansuotas, skaitome jį kaip estetišką.
Kai matome disbalansą, matome bjaurumą, o kai šriftas yra visiškai neutralus, jis skaito kaip kažkur per vidurį. per Peterį Bielaką
Visa tai reiškia, kad tipo svoris – storesnių linijų išdėstymas – pasiskirsto taip, kad jis neapvirstų, jei būtų materialus objektas.
Paimkite tris Karloffo variantus, pavaizduotus čia: Peterio Bielako tipo tipografijos lempą, skirtą patikrinti jo hipotezę, kad tipo svorio pasiskirstymas lemia, ar jis bus bjaurus, ar gražus. Blogiausi šriftai yra nesubalansuoti, todėl jie atrodo negražiai.
Neįskaitomi šriftai
Kai kurie iš blogiausių šriftų, tokių kaip Jokermanas , yra beveik nemėgstami, nes turi daug nenaudingų prasmių, kurios atitraukia žiūrovus nuo teksto, kurį jie bando perskaityti.
Kitas garsiai nepopuliarus, bjaurus šriftas „Bleeding Cowboys“ nemėgsta dizainerių, nes jis yra užimtas ir nenuspėjamas. Atsitiktinės raidės išnyksta? Iš kur atsirado ši linija ir kur ji eis?
Kaubojai kraujuoja kaip mūsų akys.
Nuobodu
Ir tada yra šriftų, kurie yra tiesiog nuobodūs, todėl jie yra prastas šrifto pasirinkimas. Šiuose šriftuose nėra nieko stebėtino, nes juose nėra nieko ypatingo.
Arial yra vienas šrifto, kurį visi matėme milijoną kartų, pavyzdys. Jis atlieka darbą, bet tai ir viskas. Tai nieko neprideda prie dizaino, prasmingai neperteikia prekės ženklo.
Nors kartais ne vietoje esantis šriftas yra būtent tai, ko jums reikia, yra daugybė gerų šriftų, kurie gali suteikti asmeniškumo, kai išnyksta į foną (žr. skyrių „Geriausi šriftai“ toliau). Įprastas šriftas, pvz "Times New Roman , yra toks nepaprastas, kad iš tikrųjų gali trukdyti.
„Times New Roman“ yra įprastas ne tik todėl, kad nunyksta į antrą planą – jis visiškai neturi asmenybės
Fauxotic™ šriftai
Kai kurie iš blogiausių šriftų asmeniškumo trūkumą kompensuoja imitacija. Komiksų sansai , pavyzdžiui, nesugeba surinkti superherojaus iš ranka rašytų komiksų. Ir nebent rašote filmo scenarijų, Kurjeris Niekas neapgaus, kad jūsų opusas parašytas senovine rašomąja mašinėle.
Kai kurie šriftai atrodo egzotiškai, imituojantys dizaino elementaisusiję su konkrečiomis kultūromis. papirusas ir Neuland-Inline yra vieni iš labiausiai žinomų nusikaltėlių. A Bonzai laiškai imituoti kinų kaligrafijoje naudojamus teptuko potėpius, kurių rankų darbo pobūdis prarandamas statiškame šrifte. Pagrindinė šių šriftų problema yra ta, kad jie atrodo vienodai ir geriausiu atveju atrodo pigūs, o blogiausiu – kultūriškai nejautrūs.
Šriftai, atitinkantys kitas kultūras, XXI amžiuje jaučiasi šlykštūs ir nejautrūs
Geriausio dizaino šrifto pasirinkimas
Nors blogi šriftai apskritai yra blogas pasirinkimas, geras šriftas automatiškai nėra geras pasirinkimas jūsų projektui. Tinkamą šriftą jūsų dizaino projektui turėtų sudaryti du dalykai:
- Puikiai suprojektuotas ir estetiškas
- Tinka jūsų prekės ženklui
Šis šriftas tęsia šios įmonės logotipo sukurtą geometrinę išvaizdą, sukurdamas šiuolaikišką, į tikslumą orientuotą prekės ženklo identitetą.
Artheano projekte Planet Diamonds matome puikų šrifto pavyzdį, kuris puikiai tinka jo prekės ženklui. „Planet Diamonds“ savo papuošalų linijai kuria laboratorijoje išaugintus deimantus, todėl ekologiškiems vartotojams rinkoje suteikiama dar viena galimybė. Su kampiniu, minimalistiniu šriftu, atitinkančiu geometrinį įmonės logotipą, prekės ženklas atspindi „Planet Diamonds“ dėmesį į technologijų naudojimą, kad būtų sukurti nepriekaištingi deimantai, nedarant neigiamo poveikio aplinkai.
Skirtingi šriftai ir raidžių stiliai perteikia skirtingas jų atstovaujamo prekės ženklo nuotaikas.
Skirtingi šriftai ir raidžių stiliai perteikia skirtingas jų atstovaujamo prekės ženklo nuotaikas.
Kai bandote pasirinkti tinkamą savo projekto šriftą, pagalvokite, ką norite perteikti projektu.
Apsvarstykite, kaip jūsų prekės ženklo personažas reiškia įvairių tipų šriftų asociacijas.
Paprastai serifiniai šriftai, tokie kaip Mrs Eaves ir Baskervilis, išsiskiria rafinuotumu ir nesenstančia prabanga, todėl jie yra populiarūs tarp prabangesnių prekių ženklų. Kita vertus, paprastesni, neformalūs prekių ženklai dažniausiai naudoja sans serif šriftus, tokius kaip Akzidenz-Groteskas . Jei jūsų prekės ženklo asmenybei reikalingas ranka rašytas stilius, geriau pasirinkti pritaikytas raides, o ne pasirinkti bendrą šriftą, imituojantį ranka pieštą išvaizdą (žr. Fauxoitc aukščiau).
Impact yra memų šriftas, o Arial yra vardas, su kuriuo nenorite būti susietas
Taip pat pagalvokite apie žmonių asociacijas su tam tikrais šriftais. Mylėkite juos arba nekęskite jų, memai yra iš esmės susiję su „Impact“, todėl verta jų vengti, nebent jūs siekiate tokio memo jausmo.
Taigi, pažvelkite į kiekvieną šriftą, kurį svarstote savo dizaino projektui, ir paklauskite savęs:
- Ar galiu tai lengvai perskaityti?
- Ar jis tinka mano prekės ženklui?
Jei į abu klausimus atsakėte „taip“, radote savo šriftą! Jei ne, toliau bandykite kitus šriftus savo vietoje, kol rasite tą, kuris geriausiai tinka jūsų prekės ženklui.
Geriausias šriftas vertas pastangų
Turint visus puikius šriftus, nėra jokios priežasties tenkintis kažkuo mažiau nei tobulu šriftu jūsų prekės ženklui. Pažiūrėkite į visus nuostabius šriftus, su kuriais dirba mūsų dizaineriai, ir kaip jie dabar juos naudoja.
Оставить комментарий