Дизајнот на пакување, како дисциплина за графички дизајн, е важна индустрија. Мултинационалните агенции за дизајн како што се Landor, CBA'a и Coley Porter Bell вработуваат стотици дизајнери кои речиси целосно се фокусираат на создавање силни брендови преку дизајн на пакување и брендирање.
Според ФМИ (Институт за маркетинг на храна), просечниот супермаркет во САД има околу 40 различни производи. Оваа индустрија од речиси 000 милијарди долари во голема мера се потпира на потрошувачите, дистрибутерите, производителите и... графичките дизајнери.
1. Јасност и едноставност. Дизајн на пакување
Следниот пат кога ќе одите во супермаркет, изберете случајна полица и разгледајте некои од производите. Погледнете го секој од нив и поставете си две многу едноставни прашања:
- За што е овој производ?
- Кој бренд стои зад ова?
Одличен пример за едноставен, јасен, но во исто време многу карактеристичен дизајн на пакување.
4 секунди е времето што просечниот потрошувач ќе го посвети на секој даден производ на полицата.
Најдете производи што наведуваат десетици придобивки без јасно име на брендот. Дали наоѓате производи кои изгледаат одлично однадвор, но не објаснуваат што има во кутијата?
Ова е лош пример! Овој производ за чистење изгледа опасно вкусно, нели? Таков дизајн на пакетот може да ги збуни потрошувачите и да нема јасност.
Иако некои категории на производи дозволуваат одредена мистерија (на пр. парфеми и луксузни стоки), неможноста да се идентификува производот во смисла на содржина, употреба или идентитет на брендот е ужасна практика која обично резултира со дизајни на пакувања кои не функционираат добро во продавниците. ,
Затоа запомнете го правилото број еден: бидете јасни за производот, бидете јасни за брендот.
2. Искреност. Дизајн на пакување.
Почетниците во дизајнот на пакување, а јас зборувам и за клиентите и за дизајнерите, честопати се стремат да прикажат производ на најсовршениот начин што може да се замисли. Ќе ви покажат колачиња натопени со чоколадо кога во реалноста купувате обични колачиња со вкус на чоколадо. Тие ќе содржат богати, свежи цреши на овошен јогурт со само малку овошје.
Прикажувајќи го производот како десет пати подобар отколку што всушност е, вие го доведувате во заблуда и на крајот го разочарувате потрошувачот, што само води до слаби бројки за продажба и многу лош имиџ на брендот.
Овој производ може да има добар вкус, но пакувањето е очигледно погрешно.
Тука доаѓа искреноста. На потрошувачите не им пречи едноставните, евтини производи се додека знаат што купуваат! Секако, очекуваат до некаде „лифтинг“, но не до тој степен што производот изгледа како нешто сосема друго.
Како дизајнер, вашата работа е да го претставите производот на најдобар можен начин, но запомнете дека потрошувачите, вклучително и вие, заслужуваат да бидат третирани правилно.
3. Автентичност. Дизајн на пакување
Оригиналноста, карактерот и незаборавноста се во сржта на одличните брендови и секако одличниот дизајн на пакувањето.
Лесно е да се види зошто - има стотици производи таму, сите се натпреваруваат за вниманието на потрошувачите. Единствениот начин да го разликувате вашиот бренд е да бидете различен, да бидете автентични.
Бидејќи навистина се работи за креативност и истражување, невозможно е да се даде совет како да се биде „автентичен“, особено овие денови кога луѓето се соочуваат со плејада на брендови, изгледи и привлечност.
Овој дизајн на пакување од Колин Портер Бел е одличен пример за автентичен и незаборавен дизајн на пакување.
Ако сте заглавени со универзален дизајн пакување, а потоа примени необичен стил на дизајн со силни „визуелни стандарди“.
На пример, ако секој ќе фотографира некој производ, користете илустрација или дизајн базиран на фонтови. Ако сите користат хоризонтален распоред, посегнете по вертикален. Ако повеќето дизајни се доста модерни, обидете се да воведете нешто ретро со акцент на квалитетната привлечност.
Бидете храбри, бидете различни и барајте неочекувани извори на инспирација во други категории на производи - Дизајнот на етикетата со дух може да биде одличен начин да се развијат идеи за тој нов проект за пакување чоколада.
4. Влијание на полицата. Дизајн на пакување.
Од гледна точка на купувачот, производот никогаш не се гледа сам и никогаш не е детално опишан. Поради растојанието за гледање од полиците и фактот дека производите се наредени во редови и колони, сè што гледаме се вистински примероци направени од различни производи. Само кога одреден модел ќе ни го привлече вниманието, ќе решиме да погледнеме подобро.
Оваа карактеристика и привлечност на производот кога се става на вистинска полица е она што трговците на мало го нарекуваат „влијание на полицата“ и прави огромна разлика во продажбата на производот.
Ова е она што всушност го гледате во супермаркет. Кој производ прв го привлече вашето внимание?
Ефектот на полицата е нешто што треба да го проверите и истражите во вашите проекти. Можете да го направите ова со симулирање на поставување на вашиот дизајн на вистинска полица и опкружување со други производи (за да постигнете најдобри резултати користете повеќе редови и колони од секој производ). Колку поконкретно изгледа, толку подобро се продава.
Забелешка: Ќе бидете изненадени од резултатите - понекогаш најдобрите дизајни едноставно исчезнуваат и стануваат невидливи, додека поедноставните дизајни „се појавуваат“ во околината.
5. Проширливост
Концепт на дизајн пакување на производот треба да овозможи лесно воведување на нова екстензија на линија (промена на производ) или подбренд. Дизајн на пакување.
На пример, замислете дека создавате пакување за нов бренд на сок од јаболко. Вие и вашиот клиент избирате специфичен дизајн на јаболка кој изгледа навистина одлично. Меѓутоа, неколку месеци подоцна клиентот одлучува да лансира вкус на цреша под истиот бренд.
Убав дизајн пакувањето ви овозможува лесно да се менувате без да изгубите визуелна привлечност.
На ваш ужас, сфаќате дека оригиналниот дизајн концепт што го создадовте во голема мера се потпираше на јаболката за работа и дека црешите нема да изгледаат толку добро. Исто така, црешите имаат некои придобивки што треба да се соопштат на предната страна, што е спротивно на вашата идеја. Имате проблем со растегливост.
За да го избегнете ова, секогаш треба да го дизајнирате пакувањето на вашиот производ имајќи ја предвид иднината. Ова значи создавање визуелно систематски дизајн кој ви овозможува лесно да менувате визуелни или други информации за производот, така што ќе завршите со прекрасно семејство на производи.
6. Практичност
Практичноста се однесува на вистинската форма, големина и функционалност на контејнерот на производот, а не само на етикетата или пакувањето. Колку е попрактичен производот, толку повеќе се продавал - кога Хајнц го превртел шишето со кечап наопаку, продажбата вртоглаво пораснала.
Превртувајќи се на глава, Хајнц продаваше повеќе кечап кога индустријата за кечап минуваше низ криза на раст.
Практичноста е најзанемарениот аспект на дизајнот на пакувањето едноставно затоа што клиентите често ја избираат „испробаната и вистинската“ рута, што е пропуштена можност за иновација. Дизајн на пакување.
Но, ако сте доволно среќни да имате можност да го дизајнирате вашето следно шише, кутија или чаша, секогаш прво размислете за практичноста - или во повеќето случаи, како производот може да биде полесен за користење, носење или складирање.
Практичноста сама по себе може да реши многу проблеми со дизајнот на пакувањето.
Дизајнот на пакувањето е огромно и напорно поле на дизајн што секогаш бара дизајнери кои можат да обезбедат оригиналност на производот и ефективност на продажбата. Пакувањето е последната порака што ја гледа потрошувачот и последната шанса да го убеди да купи производ. Јасноста, искреноста, автентичноста и другите правила опишани погоре играат важна улога во овој процес, но во никој случај не се последниот збор за ова прашање.
Оставить комментарий