Креирање на идентитет на бренд е процес на развивање и обликување на уникатен имиџ и карактер на брендот, што му овозможува да се издвојува од конкурентите, да биде препознатлив и да предизвикува одредени асоцијации и емоции кај потрошувачите.
Создавањето идентитет на бренд е суштината на тоа кој сте вие. Многу луѓе го менуваат зборот „бренд“ во лого. И додека има одредено преклопување, логото е едноставно симбол на бизнис. Брендот е многу повеќе од тоа. Кога зборуваме за идентитетот на брендот, зборуваме за тоа кои сте вие, за што се залагате и каква е севкупната личност на вашата компанија.
Зошто е толку важно да се создаде идентитет на бренд? Во суштина, тоа ќе ве разликува од вашите конкуренти. Ако навистина размислуваме за идентитетот на брендот со гледишта личност, тогаш лесно е да се разбере зошто таа треба да биде единствена. Сите луѓе имаат различни личности, нели? Бизнисот не е исклучок. Затоа, вие како компанија треба внимателно да го дефинирате овој бренд. Сакате кога луѓето ќе видат нешто, ќе слушнат нешто или ќе размислуваат за нешто, тие веднаш го поврзуваат со вашиот бизнис.
Создавање уникатен корпоративен идентитет. Креирање на идентитет на бренд
Се поставува прашањето: како може еден бизнис да негува единствен идентитет на брендот? Дали се работи само за користење на истите бои во промотивните материјали? Конзистентен маркетинг на содржина што зборува за вас Целна публика? Дали станува збор за внесување на оваа мисија и изјава за визија во главите на луѓето? На многу начини, тоа се сите овие работи, а потоа некои. Подолу ќе разгледаме неколку техники и стратегии што можете да ги користите за не само да создадете уникатна стил на форма, но и да се погрижите јавноста да го почитува како ваш.
Што ќе покриеме:
- Воспоставување на личноста на вашиот бренд
- Дефинирање на вашата публика
- создавање одлично лого
- Брендирање бои
- Фонтови
- Користење на брендирани шаблони
- Јазикот на вашиот бренд
- Градење на вашиот бренд во социјални мрежи
- Зачувување на низата
Вашиот бренд е лицето на вашиот бизнис и идентитет. Креирање на идентитет на бренд
Лице Вашиот компаниите земаат предвид многу фактори. Вашето лого за еден е огромен дел од него. Размислете за некои од повеќето познати и препознатливи логоашто го знаеш. Кока Кола, Најк, Епл, Амазон. Нивните логоа се различни едни од други и веднаш ја поврзувате оваа слика со овој бизнис. Покрај логото, има и слогани. Повторно, кои од нив се најзапаметени: Америка трча на Данкин или што е со некогаш препознатливиот „Just Do It“. Тоа се и компоненти на корпоративниот идентитет на овие организации. Исто така, постојат помалку опипливи елементи поврзани со идентитетот на брендот. Од вашата репутација до културата што ја промовирате, сето тоа го сочинува „лицето“ на бизнисот.
Со сето тоа кажано, да продолжиме на 9 чекори до создавање на единствен идентитет на брендот.
1. Нагласете ја личноста на вашиот бренд. Креирање на идентитет на бренд
Ова е веројатно еден од најважните чекори кога станува збор за развој на корпоративен идентитет. На многу начини, брендот е за компанијата исто како што е идентитетот за една личност. На пример, личноста овде ќе влијае на тонот и стилот на вашата порака. Како да одредите каков тип на личност треба да има вашиот бренд? Започнете со размислување за позната личност, филм, книга, емисија итн. што го отелотворува како ја гледате вашата личност. Откако ќе се сетите на ова, почнете да градите од него.
Изградете го вашиот бренд идентитет околу оваа личност
Ова треба да биде камен-темелник на брендот што го создавате. Размислете за различни типови на личност. Од стилски до нервозни, што најдобро го опишува она што се обидува да го направи вашиот бизнис? Зајакнете го ова и потоа проверете дали сите релевантни материјали се релевантни за тој тип на личност.
Некои истражувања може да помогнат. Како и сè друго, малата домашна задача никогаш никого не повредила. Погледнете ги вашите конкуренти - каква личност носат тие? Погледнете ги метриките и податоците, што ги привлекува потрошувачите? Колку повеќе информации користите за да ја креирате личноста на вашиот бренд, толку поефективно ќе биде. Креирање на идентитет на бренд
2. Дефинирајте ја вашата публика
Вашиот бренд треба да биде под влијание на вашата основна демографија. Со други зборови, која е вашата целна публика и зошто таа треба да се грижи за вашиот специфичен бренд? На пример, ако вашиот производ е наменет првенствено за бејби бум, имајте го ова на ум кога го градите вашиот бренд. Гласот на вашиот бренд треба да се жали на оваа возрасна група. Во споредба со, на пример, услуга или производ што е посоодветен за тинејџери.
Изградете го вашиот бренд околу вашата публика
Ова значи дека од боите што ќе ги одберете да дизајн на лого и пораки, секој дел од идентитетот на вашиот бренд треба да биде релевантен за вашата основна публика. Многу компании трошат многу пари за да одредат што сака нивната публика. На крајот на краиштата, клиентите се тие што ве одржуваат во бизнисот. Затоа, размислете за нив во однос на дизајнот на брендот. Креирање на идентитет на бренд
Од анкети за повратни информации до телефонски повици... Еден од најдобрите начини да ја запознаете вашата публика е да допрете до неа. Можете да ги користите алатките за повратни информации од клиентите како што е Usersnap. Или, сигурно не повредува само да им се јавите на луѓето и да побарате нивна повратна информација за вашиот бренд.
Ова е клучот. Овде не може да се потцени важноста на доброто лого. Вашето лого е важен дел од идентитетот на вашиот бренд, надополнувајќи го секој негов аспект. Разговаравме за личноста - вашето лого треба да помогне да се пренесе тоа. Вашиот логотип треба да ја интегрира и вашата шема на бои. Во извесна смисла, тој мора да собере многу парчиња од сложувалката на брендот. Значи, сакате да потрошите малку време на ова. Погрижете се тоа навистина да ја одразува вашата личност.
Избегнувајте криза на идентитетот. Креирање на идентитет на бренд
Кога го дизајнирате вашето лого, може да биде примамливо да создадете нешто необично за да оставите траен впечаток кај оние што го гледаат. Ова е одлична идеја, но треба внимателно да размислите како вашето лого ќе се вклопи во вашиот целокупен идентитет на брендот. Погрижете се елементите на вашето лого, како што се фонтот и бојата, добро да се вклопат со остатокот од вашиот бренд.
Совет за дизајн: понекогаш со лого помалку е повеќе
Секој има видено лого на врвот. И иако ова може да функционира во одредени ситуации за одредени бизниси, почесто отколку не може да резултира со контраефект. Избегнувајте премногу сложени логоа кои ќе ги збунат потрошувачите. На развој на лого запомнете дека мора да оди на линијата помеѓу незаборавното и емотивното. Повторно, размислете за некои од логоата што ви се познати - како тие предизвикуваат емоции? Какви емоции предизвикуваат? Размислете за вакви работи кога работите на свој дизајн. Ако стане премногу сложено, на потрошувачите им станува потешко да го разберат. Креирање на идентитет на бренд
Размислете за опциите за прикажување. Со други зборови, како ќе се користи ова лого? Како ќе изгледа ова на вашата веб-локација, апликација, какви било маркетинг материјали, визит-картички итн.? Затоа, поедноставниот пат е добра опција.
4. Изберете ја вашата палета на бои мудро. Креирање на идентитет на бренд
Заедно со дизајнот на вашето лого, вие избирате палета на бои. Повторно, бојата слична на вашето лого е уште еден елемент што буди емоции, затоа изберете внимателно. Потребна ви е емотивна врска со публиката. При изборот на бои, сакате да ги изберете оние што луѓето веќе ги поврзуваат со вашата компанија. Ако веќе немате сет палета, размислете кои бои најдобро ќе одговараат на вашата личност. На пример, Коко-Кола добро ја користи оваа задебелена црвена боја. Или Амазон и нивниот бренд со сина стрелка. Во општата шема на бои на нештата, се разбира, постојат различни нијанси. На овој начин, можете да изберете не само 1 или 2 основни бои, туку и да разгледате различни опции за нијанси.
Размислете за психологијата на боите кога креирате личност
Имаше многу студии кои поврзуваат одредени бои со емоциите што ги предизвикуваат. Црвената има тенденција да предизвика поодлучен и постраствен одговор. Сините нијанси често се многу смирувачки. Многу луѓе го поврзуваат зеленото со сигурност и доверливост. Затоа е корисно да се знае личноста на вашиот бренд. Боите мора да се поврзат логично. Креирање на идентитет на бренд
Прегледите овде може да бидат корисни. Како и со секоја фаза од развојот на идентитетот на брендот, повратните информации секогаш помагаат. Анкета на група клиенти; добијте го нивното мислење за вашата тековна палета на бои. Тие може да имаат некои корисни идеи за тоа како можете да го приспособите и да го направите уште порелевантен за вашата личност.
5. Изберете фонтови што ќе и се допаднат на вашата публика.
Типографијата што ја користите во сите ваши маркетинг материјали е исто толку важна боја или лого. Стилот на пишување што го избирате кажува многу за компанијата и нејзините симболи. Запомнете дека фонтовите се доста моќни. Може дури и да размислите да развиете прилагоден фонт за одредени елементи - ова може многу да помогне во развојот на вашиот единствен идентитет на брендот. Правилото овде е: нека биде едноставно. Фенси или сложени фонтови имаат тенденција да ги исклучат потрошувачите.
Размислете за мешање на стилови на фонтови. Креирање на идентитет на бренд
Нема ништо што вели дека треба да се придржувате до еден фонт или стил на фонт. Спојувањето на различни стилови - и смели и класични - може да му даде на вашиот бренд интересна атмосфера. Само погрижете се сè што ќе составите во однос на типографијата да има смисла. Или фонтови за вашите логоа или вашата веб-страница.
Секогаш размислувајте за усогласување. Важно е како го порамнувате текстот, без разлика дали е на веб-локација или во брошура. Луѓето природно читаат на одреден начин. Дали вашиот целокупен текст им го олеснува? Лево порамнување е најчеста за која било ставка што ја ставате таму.
6. Користете шаблони кои го промовираат вашиот бренд. Креирање на идентитет на бренд
Очигледно испраќате пораки. Веројатно имате брошури кои се дистрибуираат од време на време. Дури и визит-картичките за оваа намена следат одредена шема. Ако размислите за тоа, кога луѓето се отвораат е-пошта и видете го истиот дизајн, што го добивале претходно, инстантно го поврзуваат со вас. Користете шаблон за да си го олесните животот и да промовирате покохезивен идентитет на брендот. Можете исто така да креирате шаблони користејќи Стрипо , каде што можете автоматски да генерирате упатства за брендот за да се осигурате дека сите шаблони се на брендот.
Обрнете внимание на деталите на шаблонот и приспособете го за да одговара на вашата личност
Треба да ги земете предвид сите мали детали во овој шаблон. Недостатокот на внимание на компонентите може да и сигнализира на публиката дека нешто не е во ред. На пример, дури и потписите за е-пошта треба да бидат конзистентни насекаде. Употреба маркетинг преку е-пошта со потписи како дел од вашата стратегија за е-пошта не само што ги прави вашите е-пошта поуникатни и по-бренд, туку и го зголемува вашиот CTR. Креирање на идентитет на бренд
7. Фокусирајте се на јазикот зад вашиот идентитет.
Пораки е она што помага да се градат брендови. Накратко разговаравме за познати слогани. Она што работи со овие компании е тоа што нивниот јазик (во она што тие го објавуваат таму) е релевантен. Значи, ако вашиот бренд е поинтересен, користете јазик што одговара на неговиот пример. Ако имате работа со клиенти од повисоко ниво, користете попрофесионален јазик. Ова е местото каде што познавањето на личноста на вашиот бренд може да ви помогне да го одредите тонот и стилот на јазикот што треба да го користите.
Не заборавајте за тонот што ја пренесува личноста што ја сакате
Стилот е важен. Затоа, обрнете внимание на копијата како целина, но тонот има огромно влијание врз градењето на вашиот бренд. Што е тон? Сфатете го тонот како став. Ако вашиот „став“ е посекојдневен, тој ќе го дефинира брендот како целина, без разлика дали сте сакале да биде или не. Обрнете внимание на тонот што го користите во вашите маркетинг материјали. Креирање на идентитет на бренд
8. Користете социјални мрежи. Креирање на идентитет на бренд
Разговаравме за некои од елементите потребни за развој на вашиот уникатен бренд. Што е со начините на кои го зајакнувате овој идентитет? Социјални мрежи е едно од најдобрите средства за промовирање на вашиот бренд. Тој нуди повеќе лична форма на интеракција од вашата веб-страница. Дали сакате да ги вклучите потрошувачите директно во вашиот За социјално вмрежување. Направете им удобност со тоа што сте и, на крајот, со личноста на вашиот бренд.
Искористете го целиот недвижен имот на социјалните мрежи
Од насловната фотографија на Фејсбук до рачката на Твитер, погрижете се секое парче што го прикачувате/користите/прикажувате да има смисла во однос на идентитетот на вашиот бренд. Овие платформи ви нудат неверојатна можност да го проширите досегот на вашиот бренд. И во исто време, можете да ги подобрите различните елементи поврзани со тој бренд.
Не дозволувајте платформите да седат мирни. Ако клиентот остави преглед или коментари за нешто, дефинитивно ангажирајте се со него. Така стекнувате следбеници. На овој начин помагате да се зајакне целокупната репутација на вашиот бренд.
9. Чувајте сè униформно. Креирање на идентитет на бренд
Без разлика дали го промовирате вашиот бренд на социјалните мрежи или во потрадиционални форми, сакате да бидете сигурни дека сè е конзистентно. Доследноста е клучот овде. Ја завршивте целата оваа работа за да развиете уникатен идентитет на брендот, сега погрижете се да го поминете времето зачукувајќи го во главите на луѓето. Познати компании и познати компании знаат многу за ова. Тие не се двоумат кога станува збор за пораката и брендот. Треба да го сторите истото. Останете информирани, одржувајте ги работите конзистентни и испорачајте го она што го очекуваат потрошувачите.
10. Вашиот корпоративен идентитет во пакувањето.
Обрнувањето внимание на малите детали може да биде одличен начин да се истакне вашиот бренд. Користењето брендирана амбалажа може да биде убав допир што, ако се направи правилно, ќе биде ценет од крајниот корисник. Имајќи го вашето лого, брендирање, па дури и користење на свој карактеристичен фонт на бренд за какви било натписи на пакувањето може многу да помогне во оставањето одличен прв впечаток на оној што ќе го добие вашиот производ во прекрасно брендирано пакување.
11. Користете ја вашата личност во е-пошта. Креирање на идентитет на бренд
Имајќи го вашиот бренд потпис и лого во вашата е-пошта е уште еден одличен начин да го зајакнете идентитетот на вашиот бренд меѓу вашите клиенти. Едноставното вклучување на вашето брендирање ќе им овозможи на вашите потрошувачи на прв поглед да знаат од кого е е-поштата. Можете исто така да користите брендирани банери и шаблони за е-пошта за да направите вашите е-пошта да изгледаат уникатно за вашиот бренд.
АЗБУКА
Оставить комментарий