Marketing istantanju. Vantaġġi u liżvantaġġi għall-marki

Momentum marketing (jew marketing f'ħin reali) huwa strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni ffukata fuq il-ħolqien u t-tqassim ta' kontenut li jirrispondi malajr u b'mod effettiv għal ġrajjiet kurrenti, xejriet, aħbarijiet, u suġġetti jaħarqu. Il-prinċipju ewlieni tal-marketing immedjat huwa li tuża sitwazzjonijiet attwali biex toħloq kontenut li jinteressa u jiġbed l-attenzjoni tal-udjenza fil-mira tiegħek.

Din l-istrateġija teħtieġ flessibilità u rispons rapidu mill-kummerċjanti u l-marka biex jieħdu vantaġġ mill-mument ta 'attenzjoni madwar avveniment jew suġġett partikolari. Il-marketing istantanju ħafna drabi juża l-midja soċjali, memes tal-internet, hashtags trending, u elementi oħra tal-kultura pop biex joħloq kontenut li jinfirex malajr u jinvolvi ruħu mal-udjenzi.

L-għan ewlieni tal-marketing immedjat huwa li tibqa’ infurmata, tipparteċipa b’mod attiv f’diskussjonijiet pubbliċi u toħloq kontenut li jirrifletti l-interessi u l-ħtiġijiet attwali. udjenza fil-mira.

Ir-reklamar kurrenti u l-mument tal-kummerċjalizzazzjoni: meta huwa rilevanti? Marketing istantanju 

Fl-opinjoni tiegħi, il-karatteristiċi ta 'reklamar ta' karatteristika kbira huwa meta jkun ibbażat fuq avveniment li tassew joħloq eċċitament, b'messaġġ kreattiv li huwa rilevanti għall-prodott, jiġifieri jorbot mal-proposta tal-marka b'mod għaqli li jagħti zip. malajr meta s-suġġett ikun għadu frisk fl-imħuħ tan-nies u finalment esegwit b'xi sottili u klassi. Jekk isir tajjeb jista' jkollhom impatt kbir influwenza fuq il-marka, speċjalment jekk issir parti miċ-ċiklu tal-aħbarijiet. Meta l-President Obama ħa l-ġurament, il-marka tat-tneħħija tax-xagħar Veet ħarġet dan ir-reklam fl-Awstralja.

Filwaqt li l-hashtag #BreakTheInternet kienet qed tinħareġ wara l-ħruġ tal-qoxra ta’ Kim Kardashian, IKEA ħarġet dan ir-reklam:

Ftit snin ilu l-eruzzjoni tal-Eyjafjallajokull fl-Islanda kienet opportunità għall-ferroviji tal-Kosta tal-Lvant fir-Renju Unit biex joħolqu dan:

Riċentement, l-attur Indjan Rahul Bose twitteja filmat li juri kif kien akkużat b’Rs. 442 (madwar $ 6) għal żewġ banana f'lukanda lussuża (ġeneralment mibjugħa għal madwar 10 rupee fil-ħwienet tal-grocer). Il-midja soċjali hija dak li huma l-konsumaturi, qasmu l-'mument ta' Rahul Bose' tagħhom meta kienu megħlub. Diversi ditti barra l-kategorija tal-lukandi lussużi qabżu għall-bandwagon. Jista 'jingħad li qed jisfrutta l-miżerja ta' marka oħra (u r-rwoli jistgħu faċilment jinbidlu f'kull jum), iżda xorta waħda kienet opportunità. Fost dawk li spikkaw u ġabu tbissima kien hemm dawn li ġejjin:

Kif tistgħu taraw, it-tnejn kellhom x'jaqsmu ma' l-offerta tas-servizz tagħhom, għamlu l-kreattività pjuttost malajr, u għamluha b'ton frisk. Iżda ħafna oħrajn ippruvaw wisq biex jgħaqqdu, biex ikunu umoristiċi jew rilevanti. Fil-proċess, sforzi bħal dawn sempliċement iżidu l-buzz onlajn jew jgħinu biex timmarka kaxxa fil-playbook tal-marketing intern.

Il-vantaġġi ta 'opportunitajiet bħal dawn. Marketing istantanju  

Jekk issir b'mod korrett, komunikazzjoni bħal din tista' tgħin lill-marki b'żewġ modi: (a) tagħti infużjoni jew ittejjeb il-fattur ta' pjaċir u (b) testendi l-viżibilità lil hinn minn dak il-punt għal ħajja fuq l-ixkaffa itwal jekk tkun imxerrda b'mod aktar wiesa' permezz tal-midja - i.e. se jmorru virali. Madankollu dan ebda pillola maġika li tintrema. Anke f'hawn fuq eżempji Zomato u StarQuik eks marka, x'aktarx se tikseb aktar mili minnha peress li huma konsistenti f'tali sforz u ton tal-vuċi. Il-kwistjonijiet attwali ta 'Amul huma eżempju eċċellenti ta' konsistenza f'dan il-qasam.

Limitazzjonijiet

Il-biċċa l-kbira tar-reklamar għadu ma jiġix osservat. Marki li jippruvaw jgħollu l-offerta jew l-offerta tagħhom fi kwalunkwe avveniment tal-aħbarijiet mingħajr ebda rilevanza jew konnessjoni mal-marka se jżidu biss din il-probabbiltà peress li l-konsumaturi jinjoraw u saħansitra jiddejqu. Marketing istantanju

Fil-kuntest tal-lum, hemm fattur ieħor importanti ħafna li l-marki għandhom joqogħdu attenti għalih:

Kwalità tajba, divertiment b'xejn faċilment disponibbli : mhux biss copywriters fi aġenziji tar-reklamar jew kittieba fl-industrija tad-divertiment jistgħu joħolqu attraenti kontenut. Qatt ma kien daqshekk tajjeb għan-nies komuni li juru t-talent tagħhom - grazzi għal netwerks soċjali. Il-kreattività tagħhom tieħu ħafna forom - kliem, vidjows, tweets, stampi u aktar. Ħu dan il-ħajt per eżempju, fejn utent ta 'Twitter ippunta sekwenzi ta' films ma 'xi mużika rilevanti oħra - huwa tant interessanti.

Hawn ħajt ieħor kreattiv u interessanti ta' Twitter:

Kif tistgħu taraw, il-kultura popolari, li hija affaxxinanti u għandha ħafna kreattività, għandha ħafna tweets, memes, WhatsApp forwards, podcasts, films tal-web, posts ta’ Instagram, blogs u ħafna aktar. Marketing Instant

Ditti għandhom jikkompetu ma 'dan. Kemm jekk hija komunikazzjoni topika jew tattika (il-marki jeħtieġu t-tnejn), il-bar issa hija ssettjata għolja ħafna biex tkisser l-imbarazz. L-attitudni tal-marka imwarrba, sakemm il-marketing jew il-komunikazzjoni, il-kummerċjalizzazzjoni relatata jew le, hija tajba jew aħjar minn dak li jidher fil-kultura popolari, se jkun diffiċli li tnaqqas l-imbarazz. Agħar minn hekk, jista’ jkun eżerċizzju ta’ futilità.

Mistoqsijiet Frekwenti (FAQ)

1. X'inhu marketing instantanju għal marka?

   • Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni istantanja għal marka hija strateġija li fiha kumpanija twieġeb malajr u b'mod flessibbli għal avvenimenti, xejriet jew sitwazzjonijiet kurrenti biex toħloq kontenut jew twettaq kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni. ħażniet, li jixirqu l-aktar għall-kuntest attwali.

2. Għaliex il-kummerċjalizzazzjoni immedjata hija importanti għal marka?

   • Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni istantanja tippermetti li marka tkun iċ-ċentru tal-attenzjoni f'ħin reali, tikkapitalizza fuq ix-xejriet popolari, iżid l-impenn tal-udjenza, tirrispondi malajr għas-suġġetti diskussi, u żżomm ir-rilevanza tal-marka.

3. Liema għodod jistgħu jintużaw fil-marketing immedjat?

   • Tweġiba: Il-midja soċjali, il-marketing tal-kontenut, ir-reklamar f'ħin reali, il-promozzjonijiet interattivi, l-email, il-messaġġi istantaneji huma biss ftit mill-għodod li jistgħu jintużaw għall-marketing instantanju.

4. Kif tipprepara għall-kummerċjalizzazzjoni immedjata?

   • Tweġiba: Tissorvelja l-aħbarijiet u t-tendenzi, ikollha tim jew proċessi li jippermettulek twieġeb malajr, toħloq kontenut minn qabel ibbażat fuq avvenimenti mistennija, timmonitorja l-attività fi netwerks soċjali.

5. Kif tevita r-riskji fil-marketing immedjat?

   • Tweġiba: Kun sensittiv għall-kuntest u ċ-ċirkostanzi, evita li tuża suġġetti sensittivi, ikollha mekkaniżmi biex tneħħi malajr il-kontenut f'każ ta' reazzjonijiet negattivi, ittestja ideat fi ħdan it-tim.

6. Kif tevalwa l-effettività tal-marketing instantanju?

   • Tweġiba: Uża metriċi għall-involviment, id-distribuzzjoni tal-kontenut, it-tkabbir tal-abbonati, l-analiżi tal-bidliet fir-reputazzjoni tal-marka, it-traċċar tal-konverżjonijiet u l-bejgħ, u r-rispons tal-udjenza.

7. Kif toħloq kontenut immedjat uniku u memorabbli?

   • Tweġiba: Uża l-umoriżmu, ideat oriġinali, ilgħab ma 'ġrajjiet kurrenti, integra l-marka fil-kontenut b'mod organiku, ikkunsidra l-interessi u l-preferenzi tal-udjenza tiegħek.

8. Kif il-marketing immedjat jaffettwa marka fit-tul?

   • Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni tal-mumenti ta 'suċċess jista' jsaħħaħ il-pożizzjoni ta 'marka, iżid il-perċezzjoni tagħha bħala rilevanti u innovattiva, u jtejjeb l-impenn mal-udjenzi, li jistgħu jibnu reputazzjoni u lealtà fit-tul.

9. Kif tgħaqqad il-kummerċjalizzazzjoni immedjata ma 'strateġiji ewlenin tal-marka?

   • Tweġiba: Integra elementi ta' kummerċjalizzazzjoni immedjata fl-istrateġija ġenerali tiegħek, ippjana minn qabel ix-xenarji possibbli, u ibni konsistenza fl-immaġni tal-marka tiegħek.

10. Kif tittratta r-reazzjonijiet negattivi fil-marketing immedjat?

    • Tweġiba: Irrispondi malajr għall-feedback, skuża ruħu jekk meħtieġ, iddiskuti mal-udjenza, aċċetta kritika kostruttiva, jitgħallmu lezzjonijiet għal kampanji futuri.