Traċċar tar-Reklami

It-traċċar tar-reklami (magħruf ukoll bħala monitoraġġ tar-reklami jew analitika tar-reklami) huwa l-proċess ta’ ġbir, analiżi u valutazzjoni tar-riżultati ta’ kampanji jew attivitajiet ta’ reklamar sabiex titkejjel l-effettività tagħhom u jottimizzahom biex jilħqu l-għanijiet tal-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. It-traċċar tar-reklami jippermetti lill-kumpaniji u lil min jirreklama jifhmu kif l-isforzi tar-reklamar tagħhom jinteraġixxu mal-udjenza fil-mira tagħhom u x'riżultati jiksbu. Dawk li jirreklamaw jinvestu flus fil-midja bħar-radju u l-istampar u jittamaw li l-bejgħ tal-prodott reklamat jiżdied. Ma kien hemm l-ebda mod affidabbli jew preċiż biex jiġi ddeterminat kemm nies involuti mar-reklam jew xtraw il-prodott minħabba fih. Fil-fatt, it-terminu ROI (redditu fuq l-investiment) lanqas biss kien użat ħafna sa nofs is-sittinijiet.

Inbidel ħafna minn dakinhar. Min jirreklama issa għandhom aċċess għal minjiera ta 'dejta dettaljata ta' traċċar tar-reklami għal kull kampanja li jmexxu—tant dejta, fil-fatt, li l-biċċa l-kbira tal-kummerċjanti jridu jqattgħu ħin sinifikanti jħarsu lejn id-dashboards biex jiddeterminaw liema punti huma verament importanti għall-linja tal-qiegħ tagħhom. It-traċċar tar-reklami ippermetta lill-kummerċjanti biex ikejlu, jittestjaw u jivvalidaw ir-reklami b'mod aktar preċiż ibbażat fuq kif l-utenti jinteraġixxu mal-kampanji tagħhom onlajn.

 

Jekk int ġdid biex tmexxi reklamar online, huwa importanti li tqatta' ftit ħin taħseb dwar il-metriċi speċifiċi li jiddeterminaw is-suċċess tal-kampanja tiegħek. It-traċċar tar-reklami issa jsir permezz ta’ varjetà ta’ għodod u pjattaformi, u dawk li jirreklamaw jistgħu jiġbru dejta dwar kollox minn fehmiet u klikks għal impressjonijiet u mġiba f’diversi sessjonijiet u websajts.

L-ammont kbir ta’ dejta disponibbli jista’ jkun kbir ħafna (biex ma nsemmux distrazzjoni mill-miri tiegħek), għalhekk tagħżel waħda jew tnejn ewlenin indikaturi tal-prestazzjoni (KPI) se jgħin biex tiffoka l-isforzi tiegħek u tagħmel ir-rappurtar aktar faċli u aktar effettiv.

Kif ifakkarna William Stentz, direttur tal-analiżi tal-marketing f’Carmichael Lynch: “KPIs tajbin huma sempliċi, f’waqthom, kritiċi għas-suċċess tal-proġett, u ta’ natura mhux finanzjarja. Imma trid ukoll iżżid ħaġa waħda jekk trid li din tkun metrika ta' kummerċjalizzazzjoni ta' suċċess - jeħtieġ li tirrifletti l-imġieba ewlenija li trid tara. Ħares lejn il-kampanja tiegħek u staqsi lilek innifsek: X’imġieba rrid ninfluwenza, mhux biss dak li nista’ nkejjel?”

Ladarba tkun iddeterminajt il-metriċi li trid issegwi għar-reklam tiegħek, wasal iż-żmien li ssib l-aħjar metodu ta 'traċċar tar-reklami għall-miri tiegħek. Il-metodi eżatti ta' traċċar tar-reklami disponibbli għalik jiddependu minn fejn tmexxi r-reklami tiegħek u liema għodod tuża, iżda hawn ftit tipi bażiċi li għandek iżżomm f'moħħok. Huwa importanti li wieħed jinnota li l-metodi ta 'traċċar tar-reklami li ġejjin mhumiex esklussivi reċiprokament—fil-fatt, meta jintużaw flimkien, jistgħu jipprovdu għarfien saħansitra aktar qawwi.

It-tiftix fis-sit huwa l-kompitu ewlieni għall-promozzjoni tal-marka

URL tat-traċċar

Il-URL ta 'traċċar huwa l-URL normali ta' paġna fuq il-websajt tiegħek markatur tat-traċċar . Hawnhekk hawn eżempju URL tal-paġna ta' destinazzjoni waħdu u b'markatur ta' traċċar (bold font).

URL tal-paġna ta' destinazzjoni l-antika sempliċi:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL tal-paġna ta' destinazzjoni b'token ta' traċċar:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Kif tistgħu taraw, il-URL tal-paġna huwa l-istess fiż-żewġ każijiet, iżda fit-tieni każ xi elementi addizzjonali huma miżjuda fl-aħħar. Dan il-materjal addizzjonali huwa t-token tat-traċċar tiegħek, imsejjaħ ukoll parametru UTM. 

Sinjal imdawwal - x'inhu u għaliex tużahom?

Allura dan il-“materjal żejjed” kif jgħinek iżżomm kont tal-affarijiet b’mod preċiż?

Meta utent jikklikkja fuq URL b'parametru UTM mehmuż fl-aħħar, huwa essenzjalment jibgħat sinjal lill-għodda ta 'traċċar tar-reklami tiegħek li l-URL kien ikklikkjat. "Sors = _____" It-traċċar tal-marker bits jistgħu jipprovdu informazzjoni dwar fejn l-utent ikklikkja fuq il-link. Eżattament l-istess daqsxejn "kampanja = _____" jista 'jintuża biex jindika lill-għodda ta' traċċar tiegħek li r-rabta għandha tkun magħquda fi ħdan il-kampanja.

Pereżempju, jekk trid turi l-istess reklam fuq websajts multipli u trid tkun taf liema waħda ġġenera l-aktar klikks, tista 'tiddefinixxi żewġ websajts differenti bħala sorsi fil-parametri UTM tal-links tiegħek.

Adattat għal: jekk qed tmexxi kampanja PPC, ibgħat email jew reklamar fuq websajt oħra, URLs ta 'traċċar huma ideali għall-kalkolu tan-numru ta' żjarat, twassal u konverżjonijiet li tkun iġġenerajt bħala riżultat tax-xogħol iebes tiegħek.

Pixels tat-Traċċar

Pixel ta 'traċċar huwa immaġni żgħira, ta' spiss trasparenti, 1-by-1-pixel li tista 'titqiegħed f'email, ad tal-wiri, jew sempliċiment fuq paġna tal-web. Meta jgħabbi, jibgħat sinjal lura lill-għodda ta 'traċċar tiegħek li l-utent ra l-paġna.

Il-pixels tat-traċċar huma kapaċi wkoll jiġbru dejta pjuttost komprensiva dwar l-attività tal-utent u l-konfigurazzjoni tal-brawżer, iżda dejjem għandek issegwi biss informazzjoni li hija direttament utli għall-vjaġġ tax-xerrej tiegħek u se tipprovdi esperjenza aħjar u aktar personalizzata għall-utenti fil-mira tiegħek.

Meta jintuża b'mod korrett, it-traċċar tal-pixel jista 'jgħin biex jottimizza r-reklami tiegħek u jattirawhom lil udjenza riċettiva. Pereżempju, jekk tmexxi ad banner b'pixel ta' traċċar, tkun tista' tiġbor informazzjoni dwar kemm nies sempliċement raw aktar milli sempliċement ikklikkjaw fuq ir-reklam tiegħek, li jgħinek tiddetermina jekk ir-reklam kienx fil-fatt suċċess (u jiswa jerġa' jaħdem).

Għall-kuntest, hawn kif jidher pixel kbir ta 'traċċar (le, mhuwiex biss bajda ta' trab fuq l-iskrin tiegħek):

Adattat għal: It-traċċar tal-pixels huwa utli oerhört biex jintraċċa s-suċċess tal-kampanji online tiegħek f'kull stadju tal-konverżjoni tiegħek. Jistgħu jagħtuk għarfien dwar kif l-utenti jinteraġixxu mar-reklami tiegħek u jgħinuk tottimizza kull pass tal-vjaġġ tal-utent tiegħek mill-kuntatt inizjali sax-xiri finali.

Cookie. Traċċar tar-reklami.

Il-cookies jistgħu jgħinuk tifhem l-imġieba tal-utent fuq il-websajt tiegħek matul sessjonijiet ta’ attività multipli. Negozjaturi għandhom jiksbu kunsens espliċitu mill-utenti qabel ma jużaw il-cookies biex isegwu l-attività tagħhom. Meta jingħata kunsens espliċitu, il-cookies jistgħu jintużaw biex jippersonalizzaw l-esperjenza tal-utent.

Minn perspettiva ta’ traċċar tar-reklami, il-cookies huma l-forza li tmexxi l-biċċa l-kbira tal-kampanji ta’ retargeting tar-reklami. Il-cookies jistgħu jintużaw biex jinħoloq profil ta’ utent ibbażat fuq l-attività u d-drawwiet tal-web ta’ xi ħadd, u dawk li jirreklamaw jistgħu jużaw dak il-profil biex juru reklami mfassla għall-interessi tal-utent. Jistgħu wkoll jiġbru informazzjoni dwar il-konfigurazzjoni tal-browser tiegħek, il-post, u l-lingwa preferuta.

Adattat għal: Il-cookies huma ideali jekk trid isservi reklami lill-utenti bbażati fuq l-attività tagħhom tal-ibbrawżjar fuq il-web jew tidderieġihom mill-ġdid lejn reklami għal prodotti li fihom esprimew interess. Il-cookies jistgħu jintużaw ukoll biex tinħoloq esperjenza personalizzata għall-utenti tiegħek. is-sit. websajt ibbażata fuq l-interazzjonijiet preċedenti tagħhom miegħek - pereżempju, tista 'toħloq email tal-karrettun abbandunat meta l-utenti jpoġġu oġġetti fil-karrettun tagħhom u mbagħad iħallu l-websajt tiegħek.

Issa li koprejna ftit termini bażiċi relatati mal-immirar tar-reklami, ejja nagħtu ħarsa aktar mill-qrib lejn kif jaħdem l-immirar tar-reklami fuq bosta mill-akbar pjattaformi ta’ traċċar tar-reklami u kif tista’ tużah biex ittejjeb il-kampanji tar-reklami tiegħek b’mod aktar effettiv.

DoubleClick Ad Tracking

Jekk qatt rajt reklam għal prodott li rajt diversi ġimgħat ilu u segwejtek madwar l-Internet, x'aktarx ir-riżultat tat-traċċar tar-reklami ta' DoubleClick. DoubleClick, akkwistata minn Google fl-2008, hija pjattaforma ta' ġestjoni u twassil tar-reklami li tippermetti lill-kummerċjanti jmexxu kampanji ta' reklamar fuq diversi kanali.

Il-pubblikaturi onlajn jużaw DoubleClick biex jikru spazju għar-reklamar fuq is-siti tagħhom, u l-aġenziji u dawk li jirreklamaw jużaw il-prodott biex jirreklamaw fuq siti fejn l-udjenza fil-mira jaħli l-ħin.

Fl-2012, Google semmiet mill-ġdid il-prodotti DoubleClick tagħha għal Google Marketing Platform (qabel DoubleClick), Google Ads (qabel Google AdWords), u Google Ads Manager (qabel DoubleClick for Publishers u DoubleClick Ad Exchange).

Google toffri lil min jirreklama għadd ta’ għażliet differenti ta’ traċċar tar-reklami meta joħolqu kampanji fuq il-pjattaforma, li ħafna minnhom jiddependu fuq l-użu tal-cookies.

Skont Google, “il-cookies infushom ma fihomx informazzjoni personali. Skont is-settings tal-pubblikatur u tal-utent, informazzjoni relatata mal-cookies użati fir-reklamar tista’ tiġi miżjuda mal-kont tal-Google tal-utent."

Dawn il-cookies ġenerali jistgħu jiġbru informazzjoni dwar il-ħin u d-data li rajt ċerti reklami, il-paġni tal-web speċifiċi li kont fuqhom meta rajt ir-reklam, u l-indirizz IP tiegħek, li jistgħu jgħinu biex jiddeterminaw fejn jinsabu l-cookies.

Għalkemm il-cookies ma fihom ebda informazzjoni identifikabbli personalment, Google jista' jgħaqqad informazzjoni miksuba permezz tal-cookies ma' informazzjoni identifikabbli personalment assoċjata mal-kont Google tiegħek (li tinkludi l-attivitajiet ta' browsing u tfittxija tiegħek waqt li tkun illoggjat). Google, li għal ħafna minna hija kważi dejjem) .

Google juża żewġ tipi ewlenin ta’ cookies:

Il-cookies tal-ewwel parti huma mħassra (jiġifieri assenjati lil utent speċifiku) mis-sid tal-websajt li qed iżżur. L-informazzjoni miġbura permezz tal-cookies tal-ewwel parti tista’ tgħin lill-pubblikaturi jifhmu aħjar l-attività tiegħek fuq is-sit tagħhom u l-effettività tar-reklamar tagħhom.

Il-cookies ta’ partijiet terzi jitħassru minn min jirreklama fuq il-websajt fejn jintwerew ir-reklami tagħhom. Dawn il-cookies jibagħtu lil min jirreklama informazzjoni dwar kif il-kampanji ta’ reklamar tagħhom qed iwettqu fuq il-websajts kollha fejn jintwerew ir-reklami DoubleClick tagħhom. Traċċar tar-reklami.

Aktar minn 11,1 miljun websajt bħalissa jirreklamaw fi ħdan in-netwerk Google AdSense. Jekk iżżur websajt onlajn, l-informazzjoni miġbura mill-cookie ta' traċċar tar-reklami ta' DoubleClick tiġi aggregata u kondiviża ma' websajts oħra u min jirreklama li juża AdSense.

Din il-konsolidazzjoni tal-informazzjoni dwar il-cookies tirriżulta f'ġabra estremament wiesgħa ta' dejta għal min jirreklama Google, peress li jistgħu jsegwu liema reklami ġew murija fuq miljuni ta' websajts differenti.

Biex tibda ssegwi r-reklami ma' Google, ikollok bżonn kont ta' Google Marketing Platform. Skont id-daqs tan-negozju tiegħek u l-bżonnijiet speċifiċi tiegħek, inti tagħżel jew kont tal-intrapriża li jista’ jakkomoda kampanji ta’ reklamar kbar f’diversi siti u midja, jew kont ta’ negozju żgħir b’għodod ta’ traċċar tar-reklami li huma aktar immirati u speċjalizzati għall-kumpanija bikrija. tkabbir.

Facebook Ad Tracking

It-traċċar tar-reklami ta' Facebook huwa importanti biex tiġi vvalutata l-effettività ta' kampanja ta' reklamar, jiġu identifikati metriċi ewlenin, u jsiru aġġustamenti biex itejbu r-riżultati. Facebook jipprovdi għadd ta’ għodod u karatteristiċi għat-traċċar tar-reklami. Hawn huma xi metodi u rakkomandazzjonijiet:

1. Maniġer tar-Reklami ta' Facebook:

   • Reviżjoni tal-Kampanji tar-Reklamar: Fl-Ads Manager issib ħarsa ġenerali lejn il-kampanji kollha tar-reklamar tiegħek, inklużi metriċi ewlenin bħal spejjeż, klikks, CTR (Click-Through Rate) u aktar.
   • Rapporti Avvanzati: Uża rapporti avvanzati biex tikseb aktar informazzjoni dettaljata dwar il-prestazzjoni tar-reklami. Tista 'tippersonalizza rapporti bbażati fuq diversi parametri inklużi l-udjenza, il-ħin, u aktar.

2. Traċċar tar-Reklamar. Facebook Pixel:

   • Installazzjoni tal-pixels: Inkorpora Facebook Pixel fuq il-websajt tiegħek. Dan l-għodda ssegwi l-interazzjoni tal-utent mal-websajt tiegħek wara li raw ir-reklam tiegħek fuq Facebook. Dan jgħinek tkejjel il-konverżjonijiet, tottimizza l-kunsinna tar-reklami, u toħloq udjenzi mmirati.
   • Traċċar ta' Avvenimenti: Uża Facebook Pixel biex issegwi diversi avvenimenti bħal opinjonijiet tal-paġna, iżżid oġġetti fil-karrettun, checkout, u aktar. Dan se jipprovdi ħarsa aktar profonda dwar l-imġiba tal-utent.

3. Udjenzi fil-mira:

   • Analiżi tal-Udjenza: Kejjel il-prestazzjoni tar-reklami għal udjenzi fil-mira differenti. Facebook jipprovdi għodda biex janalizza liema udjenzi qed jagħmlu l-aħjar u fejn tista’ tagħmel aġġustamenti.

4. Traċċar tar-Reklamar. Ittestjar AB:

   • Ħolqien tat-Testijiet: Uża l-ittestjar AB biex tqabbel varjazzjonijiet, kopji, stampi, u elementi oħra differenti ta' reklami. Dan jgħin biex jiddetermina liema elementi jwasslu għal prestazzjoni aħjar.
   • Evalwazzjoni tar-Riżultati: Immonitorja r-riżultati tat-test AB u ħu deċiżjonijiet immexxija mid-dejta dwar liema bidliet fir-reklami ħadmu l-aħjar.

5. Installazzjoni ta' Google Analytics:

   • Integrazzjoni ma Google Analytics: Jekk għandek websajt, installa Google Analytics u integraha mal-kampanji ta' reklamar tiegħek fuq Facebook. Dan se jipprovdi dejta analitika aktar rikka dwar l-imġiba tal-utent.

6. Monitoraġġ ta' Feedback:

   • Kummenti u Reazzjonijiet: Immonitorja l-kummenti u r-reazzjonijiet għar-reklami tiegħek fuq Facebook. Dan jippermettilek tifhem kif l-utenti jipperċepixxu l-kontenut tiegħek u jekk humiex involuti fil-konversazzjoni.

7. Traċċar tar-Reklamar. Rapporti Skedati:

   • Twaqqif ta' Rapporti Regolari: Oħloq rapporti regolari dwar il-prestazzjoni tal-kampanji ta’ reklamar tiegħek. Dan jgħinek torganizza d-dejta tiegħek u ssegwi r-riżultati tiegħek maż-żmien.

It-traċċar tar-reklami ta' Facebook jeħtieġ approċċ sistematiku u l-użu ta' għodod disponibbli għall-ġbir tad-dejta. Monitoraġġ u analiżi regolari tar-riżultati jgħinuk tottimizza l-kampanji tiegħek u tikseb indikaturi tal-prestazzjoni aħjar.

«АЗБУКА«