Marketing Viral

Il-kummerċjalizzazzjoni virali hija strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni li fiha l-kumpaniji joħolqu kontenut jew promozzjonijiet li jinfirxu malajr onlajn permezz ta’ utenti li jaqsmu dak il-kontenut ma’ nies oħra. Jiġi isimha mill-analoġija mat-tixrid tal-viruses - ladarba l-kontenut "jinfetta" lill-utent inizjali, jibda jinfirex fost il-ħbieb, il-kollegi u l-kuntatti tiegħu, u malajr jikseb popolarità.

Karatteristika ewlenija tal-marketing virali hija l-ħolqien ta 'kontenut jew promozzjonijiet li jħeġġu lill-utenti biex jaqsmuh ma' oħrajn fuq inizjattiva tagħhom stess. Jista 'jkun video umoristiċi, artiklu interessanti, kompetizzjoni, jew promozzjoni, li jagħmel lill-utenti jridu jaqsmuha ma 'ħbieb jew segwaċi fuq netwerks soċjali, permezz ta' email u l-bqija.

Eżempju ta 'marketing virali ta' suċċess ikun il-qsim ta 'vidjow jew meme li malajr isir popolari fuq l-internet u jġib ammont kbir ta' attenzjoni u jilħaq il-marka jew il-prodott li qed jippromwovi. Madankollu, huwa importanti li wieħed jinnota li l-marketing virali mhux dejjem jiggarantixxi s-suċċess, u xi drabi l-kontenut jista '"jinfetta" biss udjenza limitata jew jgħaddi kompletament inosservat.

L-Importanza ta' Kampanji ta' Virus b'suċċess

Kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni virali huma mfassla biex ixerrdu l-fomm u jinkoraġġixxu lill-klijenti jaqsmu l-kontenut mal-ħbieb u s-segwaċi tagħhom. Dawn il-kampanji tipikament jimmiraw udjenzi speċifiċi b'kontenut virali ddisinjat biex jinqasam bejn il-pjattaformi netwerks soċjali.

L-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni virali normalment jaħdmu l-aħjar meta jkunu kapaċi jiġġeneraw ħafna buzz u interess minn klijenti potenzjali. Jistgħu jintużaw għadd ta’ tattiċi ta’ marketing virali biex jintlaħaq dan l-għan, inkluż il-ħolqien ta’ vidjows virali, l-offerta ta’ rigali u skontijiet b’xejn, u t-tmexxija ta’ kompetizzjonijiet jew sweepstakes.

Bl-użu ta 'dawn l-istrateġiji, il-marketing virali jista' jkun mod effettiv biex tilħaq numru kbir ta 'nies bil-messaġġ tiegħek. Madankollu, huwa importanti li tiftakar li l-kampanji tal-marketing virali huma diffiċli ħafna biex jiġu kkontrollati, għalhekk huwa importanti li tikkunsidra bir-reqqa l-miri u l-għanijiet tiegħek qabel ma tniedihom.

Fejn oriġinaw il-marketing virali?

It-terminu "marketing virali" sar popolari fis-snin disgħin, iżda l-oriġini tiegħu jmorru lura saħansitra aktar. Huwa ġeneralment aċċettat li l-ewwel forom ta 'marketing virali dehru ħafna qabel it-terminu innifsu sar mifrux.

Fl-istorja tal-kummerċjalizzazzjoni, tista 'ssib ħafna eżempji ta' strateġiji bħal dawn li jistgħu jissejħu l-predeċessuri tal-marketing virali modern. Dawn jistgħu jkunu rakkomandazzjonijiet tal-fomm, fejn klijenti sodisfatti qalu lill-ħbieb u lill-konoxxenti tagħhom dwar il-prodott.

Bil-miġja tal-Internet u netwerks soċjali, strateġiji bħal dawn irċevew inkarnazzjoni ġdida. Fl-1996, Hotmail saret waħda mill-ewwel servizzi li toffri kont tal-email b'xejn bil-kapaċità li jibgħat messaġġi b'anness. reklamar fil-qiegħ ta’ kull ittra. Kull messaġġ kien fih stedina biex tissieħeb ma’ Hotmail, li għenet lis-servizz jikseb malajr miljuni ta’ utenti f’perjodu qasir ta’ żmien. Dan jista 'jitqies bħala wieħed mill-ewwel eżempji ta' suċċess ta 'marketing virali fl-ambjent onlajn.

Għalhekk, nistgħu ngħidu li l-oriġini tal-marketing virali huma assoċjati ma 'rakkomandazzjonijiet tal-fomm u t-tixrid ta' informazzjoni fost in-nies, u mal-iżvilupp tal-Internet u n-netwerks soċjali, dan l-approċċ sar aktar mifrux u rċieva opportunitajiet ġodda.

X'għandhom ikunu l-karatteristiċi tal-kampanji virali?

M'hemm l-ebda riċetta waħda garantita għas-suċċess virali, iżda hemm xi karatteristiċi komuni li jaqsmu ħafna messaġġi virali. Biex toħloq messaġġ virali, għandek tipprova dan:

Appell tal-kontenut: Il-kontenut għandu jkun interessanti, umoristiku, utli jew provokattiv, li jimmotiva lill-utenti biex jaqsmuh ma' ħaddieħor.
Faċilità ta 'distribuzzjoni: Il-kontenut għandu jkun faċilment aċċessibbli għad-distribuzzjoni u l-kondiviżjoni mill-utenti. Dan jista 'jinkludi l-abbiltà li sempliċement tikklikkja buttuna ta' sehem fuq il-midja soċjali jew tgħaddi faċilment permezz tal-email.
Impatt Emozzjonali: Il-kontenut għandu jqajjem emozzjonijiet qawwija fl-utenti, bħal daħk, delight, eċċitament jew ammirazzjoni. Kontenut iċċarġjat emozzjonalment spiss ikollu ċans akbar li jsir virali.
Awtentiċità: Il-kontenut għandu jkun awtentiku u konsistenti mal-marka jew il-valuri tal-kumpanija. L-utenti spiss jirrispondu għal kontenut li huma jqisu bħala sinċier u awtentiku.

Marketing Viral

Appoġġ Komunitarju: L-appoġġ jew il-parteċipazzjoni f'komunità jista' jgħin biex jinxtered kontenut fost nies b'interessi jew għanijiet komuni.
Azzjoni li tistimula: Il-kontenut għandu jkun fih sejħiet għall-azzjoni, li tħeġġeġ lill-utenti biex jaqsmuha jew jinteraġixxu mal-marka.
Udjenza Adattata: Il-kontenut għandu jkun immirat lejn udjenza fil-mira u jissodisfaw l-interessi u l-bżonnijiet tagħhom.
Appoġġ ta' Sforzi ta' Marketing: Il-kampanji virali jistgħu jkunu ta' suċċess jekk ikunu integrati fl-istrateġija ta' kummerċjalizzazzjoni ġenerali ta' kumpanija u jappoġġaw l-għanijiet u l-messaġġi tagħha.

Kampanji virali ta 'suċċess tipikament jgħaqqdu xi wħud minn dawn il-karatteristiċi jew kollha, u joħolqu kontenut li jimmotiva lill-utenti biex jaqsmuh ma' oħrajn u jinfirxu b'mod organiku madwar il-web.

Kif jaħdem viral marketing?

Il-kummerċjalizzazzjoni virali taħdem ibbażata fuq l-idea ta 'tixrid organiku tal-kontenut permezz ta' netwerks soċjali, email, messaġġiera instantanja u kanali ta 'komunikazzjoni oħra.

Hawn kif sejjer:

Ħolqien tal-Kontenut: Il-kummerċjalizzazzjoni virali hija bbażata fuq il-ħolqien ta' kontenut attraenti, interessanti jew virali li jinteressa lill-udjenza fil-mira. Dan jista 'jkun vidjows, stampi, memes, artikoli, infografiċi, kompetizzjonijiet, jew kull ħaġa oħra li tista' tiġbed l-attenzjoni tal-utenti.
Distribuzzjoni tal-Kontenut: Il-kontenut jitqassam permezz ta' netwerks soċjali, fejn l-utenti jaqsmuh mal-ħbieb, is-segwaċi jew il-kuntatti tagħhom. Dan jista 'jiġri permezz ta' repost, qsim, kumment, jew sempliċiment isemmi f'messaġġi.
Effett tal-mewġ: Meta l-utenti jibdew jaqsmu l-kontenut, dan joħloq effett immewweġ fejn aktar u aktar nies ikunu esposti għalih. Dan jirriżulta f'aktar utenti jaqsmu l-kontenut aktar.
Reazzjoni emozzjonali: Il-kontenut li jqanqal emozzjonijiet qawwija fl-utenti għandu tendenza li jkollu ċans akbar li jsir virali. L-utenti huma aktar probabbli li jaqsmu kontenut li jqajjem daħk, ammirazzjoni, sorpriża, jew emozzjonijiet oħra.
Mekkaniżmi ta' inċentiv: Xi drabi l-kontenut virali jista’ jkun fih mekkaniżmi ta’ inċentiv bħal premjijiet, kompetizzjonijiet, roħs jew inċentivi oħra għall-qsim tiegħu. Dan jista' jimmotiva lill-utenti biex jaqsmu l-kontenut saħansitra aktar.
Monitoraġġ u analiżi: Ladarba l-kontenut ikun beda jinfirex, huwa importanti li ssegwi s-suċċess tiegħu u tanalizza metriċi bħan-numru ta' fehmiet, ishma, likes, kummenti, eċċ. Dan jippermettilek tevalwa l-effettività tal-kampanja u tiddetermina liema aspetti jistgħu jittejbu fil-futur.

B'mod ġenerali, il-marketing virali jaħdem billi jxerred il-kontenut b'mod organiku permezz tal-midja soċjali u kanali oħra, jisfrutta l-qawwa tal-konnessjonijiet soċjali u r-reazzjonijiet emozzjonali mill-utenti.

Vantaġġi. Marketing virali.

Kopertura wiesgħa ta 'udjenza: Kampanja virali ta’ suċċess tista’ tinfirex malajr onlajn permezz tal-midja soċjali, email u kanali oħra, u tilħaq udjenza wiesgħa f’perjodu qasir ta’ żmien.
Baxxa spejjeż ta’ reklamar: Il-kummerċjalizzazzjoni virali tista' tkun aktar kost-effettiva minn metodi ta' reklamar tradizzjonali minħabba li ma teħtieġx baġits kbar għall-kampanji ta' reklamar.
Effettività: Kontenut li jinfirex b'mod organiku permezz tal-midja soċjali ħafna drabi jiġġenera impenn u fiduċja aktar b'saħħithom fost l-utenti minn reklamar tradizzjonali.
Żieda fl-għarfien tad-ditta: Kampanji virali jistgħu jgħinu biex jiżdiedu rikonoxximent tad-ditta, hekk kif il-kontenut isir assoċjat miegħu u jsir magħruf ħafna permezz tad-distribuzzjoni onlajn.
Żieda fl-impenn tal-udjenza: Kontenut li jevoka reazzjonijiet emozzjonali qawwija fl-utenti jista’ jinkoraġġixxi l-impenn u l-parteċipazzjoni attiva tagħhom fil-qsim u d-diskussjoni tal-kontenut.
Bini ta’ komunità: Il-kontenut virali jista' jgħin biex tinbena komunità madwar marka jew prodott billi jattira utenti b'interessi u valuri kondiviżi.
Feedback immedjat: Hekk kif il-kontenut jinfirex malajr online, il-kumpaniji jistgħu jirċievu feedback immedjat mill-utenti u jirrispondu għalih f'ħin reali.
Ħolqien ta 'effett virali: Kampanja virali ta 'suċċess tista' twassal għall-ħolqien ta 'effett virali, fejn l-utenti jibdew jiddiskutu u jqassmu b'mod attiv il-kontenut mingħajr stimulazzjoni addizzjonali.

Żvantaġġi.

Inċertezza: M'hemm l-ebda garanzija li l-kontenut se jmur virali. Anke b'kontenut ingaġġanti u ta 'kwalità, is-suċċess mhuwiex garantit peress li fl-aħħar mill-aħħar jiddependi mir-reazzjoni tal-udjenza fil-mira u fatturi esterni.
Inkontrollabbiltà: Kontenut li jmur virali ħafna drabi huwa lil hinn mill-kontroll tal-kumpanija. Dan jista' jwassal għal konsegwenzi negattivi jekk il-kontenut jiġi interpretat ħażin jew jikkawża kontroversja.
Udjenza limitata: Mhux it-tipi kollha ta 'prodotti jew servizzi huma adattati għall-marketing virali. Xi setturi tas-suq jista 'jkollhom udjenza fil-mira dejqa li mhux probabbli li jaqsmu b'mod attiv il-kontenut onlajn.
Diffikultajiet fil-kejl tar-riżultati: Il-kejl tal-effettività tal-kampanji virali jista 'jkun diffiċli, peress li ħafna drabi huma bbażati fuq distribuzzjoni organika u jista' ma jkollhomx miri jew metriċi definiti b'mod ċar.
Riskju ta 'backlash: Il-kontenut virali jista 'jikkawża reazzjonijiet negattivi fost l-utenti, speċjalment jekk ma jikkorrispondix mal-valuri jew l-aspettattivi tal-udjenza. Dan jista 'jagħmel ħsara lir-reputazzjoni ta' marka u jagħmel ħsara lin-negozju.
Nuqqas ta’ kontroll fuq il-messaġġ: Peress li l-kontenut virali jista' jiġi modifikat jew miżjud mill-utenti hekk kif jinfirex, dan jista' jwassal għal distorsjoni tal-messaġġ tad-ditta jew telf ta' kontroll fuqu.
Impossibilità ta' ripetizzjoni: Mhux il-kampanji virali kollha jistgħu jiġu ripetuti jew skalati. Is-suċċess ta 'kampanja waħda ma jiggarantixxix suċċess futur, u għalhekk il-kumpaniji jistgħu jiffaċċjaw l-isfida li joħolqu kontenut virali ġdid.

Eżempji ta 'kampanji ta' marketing virali.

ALS Silġ barmil Isfida: Din hija sfida li bdiet fl-2014 biex jinġabru fondi u għarfien għall-marda Amyotrophic Lateral Sclerosis (ALS). Il-parteċipanti tefgħu bramel ilma silġ fuqhom infushom, iffilmjaw filmati u sfidaw lil sħabhom biex jagħmlu l-istess jew jagħtu donazzjoni għall-karità. L-isfida saret virali u ġibdet miljuni ta’ parteċipanti madwar id-dinja.
Dove Real Beauty Sketches: Dove nediet din il-kampanja fl-2013. Bħala parti mill-kampanja, l-artist ħoloq ritratti ta’ nisa bbażati fuq id-deskrizzjonijiet tagħhom stess u ta’ oħrajn. Ir-riżultati kienu impressjonanti fid-differenza bejn kif in-nisa kienu jaraw lilhom infushom u kif rawhom oħrajn. Il-filmat malajr sar virali u rċieva miljuni ta’ fehmiet.
Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like": Din hija sensiela ta’ riklami mnedija minn Old Spice fl-2010. Fir-riklami kien hemm l-attur Isaiah Mastafa, li b’ferħ u umoriżmu rreklama l-fwejjaħ u l-prodotti tal-iġjene tal-irġiel Old Spice. Il-videos marru virali minħabba l-approċċ u l-umoriżmu mhux konvenzjonali tagħhom.
Airbnb "Ħajt u Katina": Fl-2015, Airbnb nieda kampanja msejħa “Ħajt u Katina,” li b’mod impliċitu implikat li l-ivvjaġġar jista’ jeħles lin-nies mir-restrizzjonijiet. Il-filmat promozzjonali, li juri raġel b’katina, irċieva miljuni ta’ fehmiet u ġġenera ħafna diskussjoni.
Burger King Subservient Tiġieġ: Fl-2004, Burger King ħoloq kampanja virali billi introduċa l-"tiġieġ slave," websajt interattiva fejn il-viżitaturi setgħu jikkontrollaw l-imġieba ta 'tiġieġ umanojdi. Dan l-approċċ mhux konvenzjonali u divertenti ġibed ħafna attenzjoni u sar kampanja ta 'suċċess għal Burger King.

Konklużjoni!

Il-marketing virali jista’ jkun mod effettiv ħafna biex tilħaq l-udjenza fil-mira tiegħek, iżda huwa importanti li taħseb bir-reqqa dwar l-approċċ u tiżgura li l-kampanja jkollha mira ċara. Kien hemm ħafna kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni virali ta' suċċess, iżda kien hemm ukoll xi wħud li ma rnexxewx.

Biex jaħdem viral marketing, huwa importanti li tifhem il-potenzjal virali tal-kampanja u toħloq kontenut li jappella lill-udjenza fil-mira. Il-kummerċjalizzazzjoni virali tista' tkun mod tajjeb ħafna biex tilħaq numru kbir ta' nies, iżda huwa importanti li jiġi żgurat li l-kampanja tkun ippjanata u eżegwita bir-reqqa.

FAQ . Marketing virali.

X'inhu viral marketing?
- Il-kummerċjalizzazzjoni virali hija strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni li fiha l-kumpaniji joħolqu kontenut jew promozzjonijiet li jinfirxu malajr onlajn permezz ta’ utenti li jaqsmu dak il-kontenut ma’ nies oħra.
X'inhuma l-benefiċċji tal-marketing virali?
- Il-kummerċjalizzazzjoni virali għandha numru ta 'vantaġġi, inkluża kopertura wiesgħa ta' udjenza, baxxa spejjeż dwar ir-reklamar, iż-żieda fl-għarfien tad-ditta, iż-żieda tal-impenn tal-udjenza u l-ħolqien ta’ komunità madwar marka jew prodott.
Kif toħloq kampanja virali?
- Biex toħloq kampanja virali, trid toħloq kontenut impenjattiv u ikkargat emozzjonalment li jimmotiva lill-utenti biex jaqsmuh ma 'oħrajn. Dan jista 'jkun vidjows, stampi, memes, artikoli, jew formati oħra ta' kontenut.
Kif titkejjel l-effettività ta 'kampanja virali?
- L-effettività ta 'kampanja virali tista' titkejjel bl-użu ta 'metriċi varji bħal fehmiet, likes, ishma, kummenti, rati ta' impenn u konverżjonijiet. Huwa importanti wkoll li jiġi analizzat l-impatt tal-kampanja fuq l-indikaturi ewlenin tal-prestazzjoni tan-negozju.
Marketing virali. X'inhuma r-riskji?
- Xi wħud mir-riskji tal-marketing virali jinkludu inċertezza dwar is-suċċess tal-kampanja, reazzjonijiet negattivi tal-udjenza, kontrollabbiltà limitata tal-messaġġ, u diffikultà fil-kejl tar-riżultati.
Liema kumpaniji użaw b'suċċess viral marketing?
- Xi eżempji famużi ta 'kampanji virali ta' suċċess jinkludu ALS Ice Bucket Challenge, Dove Real Beauty Sketches, Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like", Airbnb "Wall and Chain" u Burger King "Subservient Chicken".
Kif tagħżel il-pjattaforma t-tajba għal kampanja virali?
- L-għażla tal-pjattaforma għal kampanja virali tiddependi fuq l-udjenza fil-mira u l-karatteristiċi tal-kontenut. Huwa rakkomandat li tagħżel pjattaformi fejn l-udjenza fil-mira tiegħek hija l-aktar attiva u fejn il-kontenut jista 'jinfirex malajr. Dawn jistgħu jkunu netwerks soċjali, messaġġiera instantanja, blogs jew forums.