Emballasjedesign, som grafisk designdisiplin, er en viktig bransje. Multinasjonale designbyråer som Landor, CBA'a og Coley Porter Bell sysselsetter hundrevis av designere som nesten utelukkende fokuserer på å skape sterke merkevarer gjennom emballasjedesign og merkevarebygging.
Ifølge FMI (Food Marketing Institute) har det gjennomsnittlige supermarkedet i USA rundt 40 000 forskjellige produkter. Denne næringen $600 milliarder dollar er sterkt avhengig av forbrukere, distributører, produsenter og... grafiske designere.
1. Klarhet og enkelhet. Emballasje design
Neste gang du går til supermarkedet, velg en tilfeldig hylle og bla gjennom noen av produktene. Ta en titt på hver av dem og still deg selv to veldig enkle spørsmål:
- Hva er dette produktet til?
- Hvilket merke står bak dette?
Et flott eksempel på en enkel, tydelig, men samtidig veldig særegen emballasje design.
4 sekunder er hvor lang tid gjennomsnittsforbrukeren vil bruke på et gitt produkt på hyllen.
Finn produkter som viser dusinvis av fordeler uten et tydelig merkenavn. Finner du produkter som ser bra ut på utsiden, men som ikke forklarer hva som er i esken?
Dette er et dårlig eksempel! Dette rengjøringsproduktet ser farlig deilig ut, gjør det ikke? Slik pakkedesign kan forvirre forbrukerne og mangler klarhet.
Selv om noen produktkategorier tillater noe mystikk (f.eks. parfymer og luksusvarer), er manglende evne til å identifisere et produkt når det gjelder innhold, bruk eller merkeidentitet er en forferdelig praksis som vanligvis resulterer i emballasjedesign som ikke fungerer bra i butikker. ,
Så husk regel nummer én: vær tydelig på produktet, vær tydelig på merket.
2. Ærlighet. Emballasje design.
Nybegynnere innen emballasjedesign, og jeg snakker om både kunder og designere, streber ofte etter å fremstille et produkt på den mest perfekte måten man kan tenke seg. De vil vise deg sjokoladedyppede kaker når du i virkeligheten kjøper vanlige kaker med sjokoladesmak. De vil inneholde rike, friske kirsebær på en fruktig yoghurt med bare et hint av frukt.
Ved å fremstille et produkt som ti ganger bedre enn det faktisk er, villeder du og skuffer til slutt forbrukeren, noe som bare fører til dårlige salgstall og svært dårlig merkevareimage.
Dette produktet kan smake godt, men emballasjen er klart misvisende.
Det er her ærlighet kommer inn. Forbrukerne har ikke noe imot enkle, rimelige produkter så lenge de vet hva de kjøper! De forventer selvsagt en «ansiktsløftning» til en viss grad, men ikke i den grad at produktet virker som noe helt annet.
Som designer er jobben din å presentere produktet på best mulig måte, men husk at forbrukere, inkludert deg, fortjener å bli behandlet rett.
3. Autentisitet. Emballasje design
Originalitet, karakter og minneverdighet er kjernen i flotte merker og selvfølgelig flott emballasjedesign.
Det er lett å se hvorfor – det finnes hundrevis av produkter der ute, som alle konkurrerer om forbrukernes oppmerksomhet. Den eneste måten å skille merkevaren din på er å være annerledes, å være autentisk.
Siden det virkelig er et spørsmål om kreativitet og utforskning, er det umulig å gi råd om hvordan man kan være "autentisk", spesielt i disse dager når folk står overfor en mengde merker, utseende og attraktivitet.
Dette emballasjedesignet av Colin Porter Bell er et flott eksempel på autentisk og minneverdig emballasjedesign.
Hvis du sitter fast med universell utforming emballasje, og bruk deretter en uvanlig designstil med sterke "visuelle standarder".
For eksempel, hvis alle skal ta bilder av et produkt, bruk en illustrasjon eller design basert på fonter. Hvis alle bruker en horisontal layout, se etter en vertikal. Hvis de fleste designene er ganske moderne, prøv å introdusere noe retro med vekt på kvalitetsappell.
Vær dristig, vær annerledes og se etter uventede kilder til inspirasjon i andre produktkategorier - Spirit label design kan være en fin måte å brainstorme ideer for det nye sjokoladeemballasjeprosjektet.
4. Hyllepåvirkning. Emballasje design.
Fra kjøpers synspunkt er produktet aldri sett alene og er aldri beskrevet i detalj. På grunn av visningsavstanden fra hyllene og det faktum at produktene er ordnet i rader og kolonner, er alt vi ser er faktiske prøver laget av ulike produkter. Det er først når en bestemt modell fanger oppmerksomheten vår at vi bestemmer oss for å se nærmere.
Denne funksjonen og appellen til produktet når det plasseres på en faktisk hylle er det forhandlere kaller "hyllepåvirkning", og det utgjør en stor forskjell i salget av produktet.
Dette er det du faktisk ser i supermarkedet. Hvilket produkt fanget din oppmerksomhet først?
Effekten av hyllen er noe du må sjekke og utforske i prosjektene dine. Du kan gjøre dette ved å simulere plasseringen av designet ditt på en ekte hylle og omgi det med andre produkter (for å oppnå beste resultater bruke flere rader og kolonner for hvert produkt). Jo mer særpreget den ser ut, jo bedre selger den.
Merk: Du vil bli overrasket over resultatene - noen ganger forsvinner de beste designene bare og blir usynlige, mens enklere design "dukker opp" i miljøet.
5. Utvidbarhet
Design konsept produktemballasje skal tillate enkel introduksjon av en ny linjeutvidelse (produktendring) eller undermerke. Emballasje design.
Tenk deg for eksempel at du lager emballasje for et nytt merke eplejuice. Du og kunden din velger et spesifikt epledesign som ser veldig bra ut. Men noen måneder senere bestemmer kunden seg for å lansere en kirsebærsmak under samme merke.
Fin design emballasje lar deg enkelt variere uten å miste visuell appell.
Til din skrekk innser du at det originale designkonseptet du skapte var avhengig av epler for å fungere, og at kirsebær ikke vil se like bra ut. Kirsebær har også noen fordeler som må kommuniseres på forsiden, noe som er i strid med ideen din. Du har et utvidbarhetsproblem.
For å unngå dette bør du alltid designe produktemballasjen med fremtiden i tankene. Dette betyr å lage et visuelt systematisk design som lar deg enkelt endre visuell eller annen produktinformasjon slik at du ender opp med en vakker familie av produkter.
6. Praktisk
Praktisk handler om selve formen, størrelsen og funksjonaliteten til produktbeholderen, ikke bare etiketten eller emballasjen. Jo mer praktisk produktet var, jo mer solgte det – da Heinz snudde ketchupflasken på hodet, skjøt salget i været.
Ved å snu alt på hodet solgte Heinz mer ketchup da ketchupindustrien gikk gjennom en vekstkrise.
Praktisk er det mest oversett aspektet ved emballasjedesign ganske enkelt fordi kunder ofte velger den "utprøvde og sanne" ruten, som er en tapt mulighet for innovasjon. Emballasje design.
Men hvis du er så heldig å ha muligheten til å designe din neste flaske, boks eller kopp, tenk alltid på det praktiske først – eller i de fleste tilfeller hvordan produktet kan gjøres enklere å bruke, bære eller oppbevare.
Praktisk alene kan løse mange emballasjedesignproblemer.
Emballasjedesign er et stort og krevende designfelt som alltid leter etter designere som kan sikre produktets originalitet og salgseffektivitet. Emballasje er den siste meldingen en forbruker ser og den siste sjansen til å overbevise dem om å kjøpe et produkt. Klarhet, ærlighet, autentisitet og andre regler beskrevet ovenfor spiller en viktig rolle i denne prosessen, men er på ingen måte det siste ordet om saken.
Оставить комментарий