Opprette en merkevareidentitet

Å skape merkeidentitet er prosessen med å utvikle og forme et unikt bilde og karakter av en merkevare, som gjør at den skiller seg ut fra konkurrentene, er gjenkjennelig og vekker visse assosiasjoner og følelser blant forbrukere.

Å skape en merkeidentitet er essensen av hvem du er. Mange endrer ordet "merke" til en logo. Og selv om det er en viss overlapping, er en logo ganske enkelt et symbol på en bedrift. Et merke er mye mer enn det. Når vi snakker om merkevareidentitet, snakker vi om hvem du er, hva du står for og hva bedriftens generelle personlighet er.

Hvorfor er det så viktig å skape en merkevareidentitet? I hovedsak vil det skille deg fra konkurrentene dine. Hvis vi virkelig tenker på merkeidentitet med synspunkter personlighet, så er det lett å forstå hvorfor det skal være unikt. Alle mennesker har forskjellige personligheter, gjør de ikke? Business er intet unntak. Derfor må du som bedrift definere dette merket nøye. Du vil at når folk ser noe, hører noe eller tenker på noe, forbinder de det umiddelbart med virksomheten din.

Skapelse av en unik bedriftsidentitet. Opprette en merkevareidentitet

Spørsmålet oppstår: hvordan kan en virksomhet dyrke en unik merkevareidentitet? Er det bare et spørsmål om å bruke de samme fargene i reklamemateriell? Konsekvent innholdsmarkedsføring som snakker til deg målgruppe? Handler det om å få denne misjonen og visjonserklæringen inn i folks hoder? På mange måter er det alle disse tingene og litt til. Nedenfor skal vi se på noen teknikker og strategier du kan bruke for å ikke bare lage en unik form stil, men også for å sørge for at publikum respekterer den som din egen.

Hva vi skal dekke:

1. Etablere merkevarens personlighet
2. Definere publikum
3. opprettelse utmerket logo
4. Branding farger
5. fonter
6. Bruke merkede maler
7. Merkespråket ditt
8. Bygg inn merkevaren din sosiale nettverk
9. Sekvensbevaring

Merkevaren din er ansiktet til virksomheten og identiteten din. Opprette en merkevareidentitet

person  din selskaper tar mange faktorer i betraktning. Logoen din for en er en stor del av det. Tenk på noe av det meste kjente og gjenkjennelige logoersom du vet. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Logoene deres er forskjellige fra hverandre, og du knytter umiddelbart dette bildet til denne virksomheten. I tillegg til logoen er det slagord. Igjen, hvilke er de mest minneverdige: America Runs on Dunkin' eller hva med den alltid gjenkjennelige "Just Do It". Dette er også komponenter av bedriftsidentiteten til disse organisasjonene. Det er også mindre håndgripelige elementer knyttet til en merkevares identitet. Fra ryktet ditt til kulturen du fremmer, alt utgjør "ansiktet" til virksomheten.

Med alt det sagt, la oss gå videre til 9 trinn for å skape en unik merkeidentitet.

1. Fremhev merkevarens personlighet. Opprette en merkevareidentitet

Dette er sannsynligvis en av de de viktigste trinnene når det gjelder å utvikle en bedriftsidentitet. På mange måter er en merkevare for en bedrift hva en identitet er for en person. For eksempel vil personlighet her påvirke tonen og stilen til budskapet ditt. Hvordan bestemmer du hvilken type personlighet merkevaren din skal ha? Start med å tenke på en kjent person, film, bok, show, etc. som legemliggjør hvordan du ser din personlighet. Når du husker dette, begynn å bygge fra det.

Bygg merkevareidentiteten din rundt denne personligheten

Dette bør være hjørnesteinen i merket du lager. Vurder ulike personlighetstyper. Fra stilig til edgy, hva beskriver best hva bedriften din prøver å gjøre? Forsterk dette og sørg deretter for at alt relevant materiale er relevant for den personlighetstypen.

Noen undersøkelser kan hjelpe. Som alt annet, har litt lekser aldri skadet noen. Se på konkurrentene dine – hvilken personlighet gir de? Se på beregningene og dataene, hva tiltrekker forbrukere? Jo mer informasjon du bruker for å skape din merkevares personlighet, jo mer effektiv vil den være. Opprette en merkevareidentitet

2. Definer målgruppen din

Merkevaren din bør til en viss grad påvirkes av kjernedemografien din. Med andre ord, hvem er målgruppen din og hvorfor skal de bry seg om din spesifikke merkevare? For eksempel, hvis produktet ditt primært er rettet mot babyboomere, husk dette når du bygger merkevaren din. Stemmen til merkevaren din bør appellere til denne aldersgruppen. Sammenlignet med for eksempel en tjeneste eller et produkt som er mer egnet for tenåringer.

Bygg merkevaren din rundt publikum

Dette betyr at fra fargene du velger å logo design og meldinger, må hver del av merkevareidentiteten din være relevant for kjernepublikummet ditt. Mange bedrifter bruker mye penger på å bestemme hva publikum ønsker. Det er tross alt kunder som holder deg i virksomhet. Så tenk på dem i form av merkevaredesign. Opprette en merkevareidentitet

Fra tilbakemeldingsundersøkelser til telefonsamtaler... En av de beste måtene å bli kjent med publikum på er å nå ut til dem. Du kan bruke tilbakemeldingsverktøy som Usersnap. Eller, det skader absolutt ikke å bare ringe folk og be om deres tilbakemelding på merkevaren din.

Dette er nøkkelen. Viktigheten av en god logo kan ikke undervurderes her. Logoen din er en viktig del av merkevareidentiteten din, og utfyller alle aspekter av den. Vi har diskutert personlighet – logoen din skal bidra til å formidle det. Din logo bør også integrere fargevalget ditt. På en måte må den samle mange deler av merkevarens puslespill. Så du vil bruke litt tid på dette. Sørg for at det virkelig gjenspeiler din personlighet.

Unngå en identitetskrise. Opprette en merkevareidentitet

Når du designer logoen din, kan det være fristende å lage noe uvanlig for å gjøre et varig inntrykk på de som ser det. Dette er en god idé, men du bør nøye vurdere hvordan logoen din vil passe inn i din generelle merkeidentitet. Sørg for at elementer i logoen din, som font og farge, passer godt med resten av merkevaren din.

Designtips: noen ganger med en logo mindre er mer

Alle har sett over-the-top logoer. Og selv om dette kan fungere i visse situasjoner for visse virksomheter, kan det oftere gi tilbakeslag. Unngå altfor komplekse logoer som vil forvirre forbrukerne. På logo utvikling husk at den må gå på grensen mellom minneverdig og følelsesladet. Igjen, tenk på noen av logoene du er kjent med - hvordan vekker de følelser? Hvilke følelser vekker de? Tenk på ting som dette når du jobber med ditt eget design. Hvis det blir for komplekst, blir det vanskeligere for forbrukerne å forstå. Opprette en merkevareidentitet

Tenk på visningsalternativer. Med andre ord, hvordan vil denne logoen bli brukt? Hvordan vil dette se ut på nettstedet ditt, appen din, markedsføringsmateriell, visittkort osv.? Derfor er det et godt alternativ å ta den enklere ruten.

4. Velg fargepalett med omhu. Opprette en merkevareidentitet

Sammen med logodesignet ditt velger du en fargepalett. Igjen, en farge som ligner på logoen din er et annet element som vekker følelser, så velg med omhu. Du trenger en følelsesmessig forbindelse med publikum. Når du velger farger, ønsker du å velge de som folk allerede forbinder med bedriften din. Hvis du ikke allerede har en fast palett, tenk på hvilke farger som passer best med din personlighet. For eksempel bruker Coco-Cola denne dristige rødfargen godt. Eller Amazon og deres blå pil-merke. I det generelle fargeskjemaet til ting er det selvfølgelig forskjellige nyanser. På denne måten kan du velge ikke bare 1 eller 2 primærfarger, men også vurdere ulike nyansealternativer.

Vurder fargepsykologi når du skaper personlighet

Det har vært mange studier som knytter bestemte farger til følelsene de fremkaller. Rødt har en tendens til å fremkalle en mer bestemt og lidenskapelig respons. Blå nyanser er ofte veldig beroligende. Mange forbinder grønt med pålitelighet og pålitelighet. Derfor er det nyttig å kjenne merkevarens personlighet. Fargene må kobles logisk sammen. Opprette en merkevareidentitet

Anmeldelser her kan være nyttige. Som med alle stadier av merkeidentitetsutvikling, hjelper tilbakemelding alltid. Undersøkelse av en gruppe kunder; få deres mening om din nåværende fargepalett. De kan ha noen nyttige ideer om hvordan du kan tilpasse den og gjøre den enda mer relevant for din personlighet.

5. Velg fonter som vil appellere til publikum.

Typografien du bruker i alt markedsføringsmateriellet ditt er like viktig som farge eller logo. Skrivestilen du velger sier mye om selskapet og dets symboler. Husk at fonter er ganske kraftige. Du kan til og med vurdere å utvikle en egendefinert font for visse elementer - dette kan gå langt i å utvikle din unike merkeidentitet. Tommelfingerregelen her er: hold det enkelt. Fancy eller komplekse skrifter har en tendens til å slå forbrukere av.

Vurder å blande skriftstiler. Opprette en merkevareidentitet

Det er ingenting som sier at du må holde deg til en enkelt skrift eller skriftstil hele veien. Å sette ulike stiler sammen – både dristige og klassiske – kan gi merkevaren din en interessant stemning. Bare sørg for at alt du setter sammen når det gjelder typografi gir mening. Enten fonter for logoene eller nettstedet ditt.

Tenk alltid på justering. Hvordan du justerer tekst er viktig, enten det er på et nettsted eller i en brosjyre. Folk leser naturlig på en bestemt måte. Gjør den generelle teksten din det lettere for dem? Venstrejustering er den vanligste for alle gjenstander du plasserer der.

6. Bruk maler som promoterer merkevaren din. Opprette en merkevareidentitet

Du sender tydeligvis ut e-poster. Du har sikkert brosjyrer som deles ut fra tid til annen. Selv visittkort for dette formålet følger et visst mønster. Hvis du tenker på det, når folk åpner e-post og se samme design, som de mottok før, forbinder de det umiddelbart med deg. Bruk en mal for å gjøre livet ditt enklere og fremme en mer sammenhengende merkeidentitet. Du kan også lage maler ved hjelp av Stripo , der du automatisk kan generere merkevareretningslinjer for å sikre at alle maler er på merket.

Vær oppmerksom på detaljene i malen og tilpass den for å passe din personlighet

Du må vurdere hver minste detalj i denne malen. Mangel på oppmerksomhet til komponenter kan signalisere til publikum at noe er galt. For eksempel bør selv e-postsignaturer være konsistente over hele linja. Bruk  epost markedsføring med signaturer som en del av e-poststrategien din gjør ikke bare e-postene dine mer unike og merkevare, men øker også CTR. Opprette en merkevareidentitet

 

7. Fokuser på språket bak identiteten din.

Meldinger er det som bidrar til å bygge merkevarer. Vi snakket kort om kjente slagord. Det som fungerer med disse selskapene er at språket deres (på det de legger ut der) er relevant. Så hvis merkevaren din er mer interessant, bruk språk som matcher eksemplet. Hvis du har å gjøre med klienter på høyere nivå, bruk et mer profesjonelt språk. Det er her det å kjenne merkepersonligheten din kan hjelpe deg med å bestemme tonen og språkstilen du bør bruke.

Ikke glem tonen som formidler personligheten du ønsker

Stil er viktig. Så vær oppmerksom på kopien som helhet, men tone har en enorm innvirkning på å bygge merkevaren din. Hva er tone? Tenk på tone som holdning. Hvis "holdningen" din er mer uformell, vil den definere merkevaren som helhet, enten du hadde tenkt det eller ikke. Vær oppmerksom på tonen du bruker i markedsføringsmateriellet ditt. Opprette en merkevareidentitet

8. Bruk sosiale nettverk. Opprette en merkevareidentitet

Vi har diskutert noen av elementene som trengs for å utvikle din unike merkevare. Hva med måtene du forsterker denne identiteten på? Sosiale nettverk er en av de beste måtene å markedsføre merkevaren din på. Det tilbyr en mer personlig form for interaksjon enn nettstedet ditt. Ønsker du å involvere forbrukere direkte i din sosiale nettverk. Gjør dem komfortable med hvem du er og til slutt merkevarens personlighet.

Bruk all eiendom på sosiale nettverk

Fra Facebook-forsidebildet ditt til Twitter-håndtaket ditt, sørg for at hver enkelt del du laster opp/bruker/viser gir mening i forhold til merkevareidentiteten din. Disse plattformene gir deg en utrolig mulighet til å utvide merkevarens rekkevidde. Og samtidig kan du forbedre de ulike elementene knyttet til det merket.

Ikke la plattformene sitte stille. Hvis en kunde legger igjen en anmeldelse eller kommenterer noe, må du definitivt ta kontakt med dem. Slik får du følgere. Slik bidrar du også til å styrke merkevarens samlede omdømme.

9. Hold alt enhetlig. Opprette en merkevareidentitet

Enten du markedsfører merkevaren din på sosiale medier eller i mer tradisjonelle former, vil du sørge for at alt er konsistent. Konsistens er nøkkelen her. Du har gjort alt dette arbeidet for å utvikle en unik merkeidentitet, sørg nå for at du bruker tiden på å hamre den inn i hodet på folk. Kjente bedrifter og kjente bedrifter vet mye om dette. De nøler ikke når det kommer til budskap og merkevare. Du må gjøre det samme. Hold deg informert, hold ting konsekvente og lever det forbrukerne forventer.

10. Din bedriftsidentitet i emballasje.

Å ta hensyn til små detaljer kan være en fin måte å få merkevaren din til å skille seg ut. Å bruke merkeemballasje kan være en fin detalj som, hvis den gjøres riktig, vil bli verdsatt av sluttbrukeren. Å ha din logo, merkevarebygging eller til og med bruke din egen karakteristiske merkeskrift for alle emballasjebokstaver kan gjøre et godt førsteinntrykk på den som mottar din produkt i vakker merkeemballasje.

11. Bruk din personlighet i e-post. Opprette en merkevareidentitet

Å ha merkevaresignaturen og logoen din i e-posten din er en annen fin måte å styrke merkevareidentiteten din blant kundene dine. Bare å inkludere merkevarebyggingen din vil tillate forbrukerne dine å vite med et øyeblikk hvem e-posten er fra. Du kan også bruke merkede bannere og e-postmaler for å få e-postene dine til å se unike ut for merkevaren din.

 АЗБУКА