Психология шрифтов — это область, изучающая, как различные шрифты могут воздействовать на эмоциональное и когнитивное восприятие текста у читателей. Выбор шрифта может оказывать существенное влияние на восприятие информации, передавать определенные эмоции, а также влиять на восприятие авторитетности и легкости чтения. Вот несколько ключевых аспектов психологии шрифтов:

  1. Эмоциональная Загруженность:

    • Разные шрифты могут вызывать разные эмоции. Например, курсивные шрифты могут создавать ощущение динамизма и энергии, тогда как серифные шрифты могут придавать тексту более формальный и традиционный вид.
  2. Психология Шрифтов . Читаемость и Легкость Восприятия:

    • Размер и форма символов в шрифте могут влиять на читаемость текста. Серифные шрифты часто используются в печатных изданиях, так как считается, что они облегчают чтение, особенно при больших объемах текста. С другой стороны, безсерифные шрифты часто используются в онлайн-текстах.
  3. Ассоциации и Стилистика:

    • Шрифты могут вызывать ассоциации с определенными стилями, эпохами или темами. Например, антикварные шрифты могут ассоциироваться с историческими текстами, а современные шрифты могут передавать современность и технологичность.
  4. Психология Шрифтов . Авторитетность и Доверие:

    • Некоторые шрифты, такие как жирные и капительные, могут создавать впечатление силы и авторитетности. Это может быть полезно в бизнес-контексте или при создании заголовков, требующих внимания.
  5. Персональные Предпочтения и Ассоциации:

    • Восприятие шрифта может быть сильно индивидуальным. Например, определенный шрифт может вызывать положительные ассоциации у одних людей и негативные у других, основываясь на их опыте и воспоминаниях.
  6. Психология Шрифтов . Цвет и Контраст:

    • Комбинация шрифта и цвета может дополнительно влиять на восприятие текста. Например, яркие цвета в сочетании с определенными шрифтами могут создавать эмоциональные акценты.
  7. Соответствие Бренду:

    • При разработке брендового стиля важно учитывать, какой шрифт соответствует ценностям и характеру бренда. Например, традиционные бренды могут выбирать классические шрифты, а современные — более современные и инновационные.
  8. Психология Цифровых Шрифтов:

    • В эпоху цифровых медиа важно учитывать, какие шрифты хорошо читаемы на экранах устройств. Это может включать в себя выбор шрифтов с хорошей читаемостью в маленьких размерах и поддержкой различных устройств.

Психология шрифтов охватывает множество аспектов, и выбор определенного шрифта должен быть тщательно обдуман в контексте конкретной задачи и аудитории.

Психология шрифтов

Что такое психология шрифтов?

Изображения — это не просто цвета и формы на странице, по крайней мере, не для людей. У людей есть врожденный инстинкт антропоморфизации нечеловеческих существ, применяя человеческие характеристики и эмоции к вещам, явно не относящимся к человеческим, таким как, например, логотипы.

Поскольку люди реагируют на визуальную культуру эмоционально, дизайнеры могут манипулировать психологическими реакциями своих зрителей, делая осознанный выбор в отношении характеристик дизайна, таких как цвета и шрифты. Применение психологии шрифтов в маркетинге становится важной областью исследований и практики в области брендинга и рекламы.

Хотя когда-то это было прерогативой крупных корпораций, теперь малые предприятия также осознают ценность применения психологии шрифтов в маркетинге и дизайне брендов. Доказано, что разные шрифты оказывают поразительное влияние на психологию человека, а некоторые мощные шрифты даже способны изменить вкус еды или разозлить людей до точки социальной революции. Поэтому неудивительно, что бренды начинают нанимать дизайнеров, у которых есть смекалка, чтобы понимать психологию шрифтов и находить применение эмоциональным шрифтам.

Для дизайнеров и компаний понимание психологии шрифтов является ключом к формированию как запоминаемости бренда, так и того, как его воспринимают клиенты.

Поскольку люди больше занимаются визуальным контентом, чем письменным (феномен, который психологи называют эффектом превосходства изображения ), внешний вид текста (то есть шрифта) на логотипе бренда, рекламе и других продуктах более важен для определения восприятия бренда. и запоминаемость бренда, чем письменный контент.

Не только внешний вид текста является важным фактором для брендов, но и внешний вид различных шрифтов также может иметь психологическое воздействие на зрителя. Изменив стиль шрифта, выбрав более эмоциональный или мощный шрифт, дизайнер может заставить зрителя по-другому относиться к бренду.

Например, банк, который хочет передать своим клиентам чувство стабильности и наследия, может выбрать традиционный шрифт с засечками, а технологический стартап может выбрать футуристический шрифт без засечек, чтобы клиенты воспринимали их как новаторских и прогрессивных. -мышление.

Психологический подход можно применить и к другим элементам дизайна, например к цвету. Опытные дизайнеры могут комбинировать несколько психологических эффектов, выбирая определенные шрифты и цвета, в результате чего получается психологически продуманная комбинация элементов дизайна, которая передает одно или несколько эмоциональных настроений.

разработка логотипа

Хотя психология шрифтов наиболее активно применяется в мире брендинга, дизайнеры, работающие с любой формой текста, должны немного знать о том, как выбор шрифта влияет на настроение и восприятие зрителей.

Верстаете книгу?

Шрифт с переходными засечками, такой как Baskerville, поможет читателям почувствовать, что текст имеет больше авторитета и интеллекта .

Создаете свадебное приглашение? Правильный шрифт может одновременно передавать романтику, веселье и традиции .

Ниже вы узнаете о шести основных группах шрифтов, их психологических ассоциациях и примерах того, как психология шрифтов используется в дизайне бренда.

1. Засечки: надежные шрифты. Психология шрифтов

психология шрифтов baskerville

Психологические ассоциации шрифтов с засечками: стабильность, традиция, интеллект и формальность

До 19 века книги и брошюры были набраны шрифтом с засечками — стилем, унаследованным от раннеримских шрифтов, а затем и от шрифтов Blackletter. Первый шрифт без засечек появился в печати в 1816 году, но шрифты с засечками по-прежнему оставались широко популярными в конце 19 века и в начале 20 века.

Благодаря такому наследию, засечки мгновенно вызывают ощущение авторитета и традиций , ассоциацию, которая пронизывает брендинг многих банков, юридических фирм и газет. Это любимый стиль шрифта в публикациях , большинство книг по-прежнему набрано шрифтом с засечками, что помогает донести до читателей настроение интеллекта и авторитета.

Addton Психология шрифтов

Психология шрифтов с засечками уходит корнями в их историю. Поскольку мы привыкли рассматривать шрифты с засечками как символы наследия (в исторических артефактах и ​​гравюрах), интеллекта (в книгах и академических статьях) и формальности (в модных приглашениях и меню ресторана высокого класса), мы воспринимаем шрифты с засечками как заслуживающие доверия и надежный . Другими словами, мы знаем, где они были, и что они часто являются определяющим, мощным шрифтом для давно созданных и уважаемых институтов, таких как университеты и банки.

Помимо колледжей и финансовых институтов, многие из которых используют шрифты с засечками на протяжении десятилетий или столетий, другие компании, стремящиеся выглядеть столь же заслуживающими доверия и авторитетными, могут использовать шрифт с засечками, чтобы заявить об этом в своем бренде. Юридические фирмы, новостные каналы и бренды роскошной моды часто используют шрифты с засечками в своем брендинге и коммуникациях, чтобы извлечь выгоду из ассоциации надежности.

Примеры в дизайне логотипов:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Шрифты, которые стоит попробовать: Baskerville, Addington , Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: эффективные шрифты. Психология шрифтов

Glenn Slab Психология шрифтов

Психологические ассоциации плоских шрифтов с засечками: стойкие, сильные, мощные и мужественные

Шрифты с засечками представляют собой более объемные и смелые интерпретации стиля шрифта с засечками. Обычно более толстые вдоль основы и шрифтов с засечками букв, они наследуют некоторые черты шрифтов с засечками, такие как стабильность и традиции , но также являются более смелыми и выразительными.

Шрифтам с засечками не хватает деликатности шрифтов с засечками, поэтому они кажутся немного дерзкими и мачо. Электронные компании и производители автомобилей часто используют плоские засечки, чтобы передать ощущение силы и мужественности в своем бренде.

Detroit, семейство шрифтов с засечками

В неправильном контексте плоские засечки могут показаться конфронтационными, но при использовании в брендинге компаний, специализирующихся на производстве, они кажутся сильными, способными и выносливыми . Slab serif — это напористый и мощный шрифт, говорящий зрителям о том, что это практический, практический бизнес, который также имеет исторические и надежные корни.

Примеры в дизайне логотипов: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Шрифты, которые стоит попробовать: Rockwell, Detroit , Darius, BW Glenn Slab

3. Без засечек: удобные шрифты. Психология шрифтов

Психологические ассоциации шрифтов без засечек: прогрессивные, неформальные, открытые и дружелюбные

Ссылаясь на широкую группу шрифтов, в которых отсутствуют засечки (маленькие штрихи, прикрепленные к концам букв на шрифтах с засечками), гарнитуры без засечек формально были изобретены в начале 19 века, но стали популярными гораздо позже, в 20 веке, когда модернистское движение отстаивало отход от традиционных форм дизайна, включая шрифты с засечками.

Шрифты без засечек — это прогрессивные и эмоциональные шрифты, исторически популярные в качестве рекламных шрифтов и классных шрифтов для плакатов. В культурном отношении шрифты без засечек представляют собой разрыв с традициями , придавая этим эмоциональным шрифтам прогрессивную индивидуальность.

В последние десятилетия эти простые и разные шрифты определили брендинг большого числа технологических компаний и сайтов социальных сетей , помогая пользователям почувствовать, что эти продукты дальновидны — в противоположность иногда скучной и устойчивой к изменениям репутации serif. стили.

Психологическая ассоциация с прогрессом и современностью также распространяется на бренды, которые хотят выглядеть новаторскими и предприимчивыми , такие как Jeep, Land Rover и National Geographic.

Без суеты с декоративными засечками, без засечек выглядят как  открытые и удобные шрифты, что делает их фаворитом среди компаний, которые хотят выглядеть доступными и недорогими . Бюджетные авиакомпании, логистические компании и розничные продавцы часто выбирают шрифты без засечек, чтобы клиенты чувствовали себя желанными и комфортными.

Примеры в дизайне логотипов: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Шрифты, которые стоит попробовать: Arial, Modelica, Open Sans

4. Современные шрифты без засечек: шикарные шрифты. Психология шрифтов

современный без засечек Психология шрифтов

Психологические ассоциации современных шрифтов без засечек: шикарный, футуристический и элегантный

Подсемейство шрифтов без засечек, современные шрифты без засечек представляют собой шрифты без засечек в традициях модернистских стилей начала-середины 20-го века. Helvetica, Futura и Avenir — одни из старейших и самых известных современных шрифтов, но популярность этого стиля сохранилась, и на выбор предлагается огромный выбор современных геометрических шрифтов без засечек.

Современные шрифты без засечек, часто используемые в качестве рекламных шрифтов и связанные с бумом модернистского дизайна в 1950-х годах, являются популярным выбором среди компаний и брендов, ориентированных на дизайн , таких как архитектурные бюро, магазины мебели и модные бренды . В частности, в моде наблюдается четкое разделение линии между брендами, которые выбирают возвышенную, роскошную элегантность шрифтов с засечками, такими как Dior и Valentino, и теми, кто предпочитает шикарную функциональность шрифтов без засечек, включая Chanel и Calvin Klein Последняя группа, похоже, предпочла бы казаться более футуристической и минималистичной как в отношении бренда, так и в бизнесе.

Геометрические современные шрифты без засечек часто имеют округлые буквы, что придает им открытый функциональный вид. Современные шрифты без засечек с исключительно закругленными краями, такие как George Round , придают зрителю ощущение игривости и наивности , что делает их популярным выбором для детских брендов, а также   для  брендов путешествий и развлечений, ориентированных на рынок пожилых людей.    Психология шрифтов

 George Round Психология шрифтов

Примеры в дизайне логотипов: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Шрифты на пробу: Futura, George Round , Okana

5.Script: забавные шрифты/ Психология шрифтов

скриптовые шрифты

Психологические ассоциации скриптовых шрифтов: творческий, забавный, забавный, детский и романтический.

Сценарии и рукописные шрифты могут быть формальными или наивными, в зависимости от стиля и контекста. Каллиграфические шрифты, вдохновленные традиционным методом рукописного ввода с использованием чернильных ручек, выглядят более формальными и изысканными, и часто используются люксовыми брендами или ресторанами высокого класса в их брендинге и меню. Многие современные письменные шрифты более неформальны и эклектичны, имитируя разнообразие современных стилей почерка. Психология шрифтов

Современный скриптовый шрифт seldoms Психология шрифтов

Эти эклектичные и разные шрифты напоминают почерк и рисование, связывая их с творчеством и эксцентричностью. Учитывая их уникальную и причудливую форму, эти эмоциональные шрифты редко бывают мрачными. Буквенные шрифты также напоминают зрителю о юности и первых романах, что делает их популярным выбором для открыток ко дню святого Валентина и свадебных приглашений.

Ассоциация с молодежью и развлечениями также делает шрифты сценариев популярными для упаковки конфет и пищевых продуктов, предназначенных для детей, таких как хлопья и безалкогольные напитки, а также классные шрифты для плакатов и рекламных шрифтов.

С точки зрения психологии шрифтов в маркетинге, скриптовые шрифты имеют особую историю. В некоторых случаях эти эмоциональные шрифты имеют ретро-характер, поскольку эти стили шрифтов (иногда называемые «закусочными») пользовались периодом популярности в рекламе и брендинге в 1950-х годах. Такие бренды, как Ray-Ban и Coca-Cola, решили сохранить первоначальную письменную форму своих логотипов, усиливая связь между прошлым и настоящим и создавая ностальгический маркетинговый настрой.

Примеры в дизайне логотипов: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese’s, Pinterest, Virgin, Kellogg’s, Budweiser, Cartier

Шрифты, которые стоит попробовать: Seldoms , Sinisuka

6.Display: независимые шрифты/ Психология шрифтов


Психологические ассоциации дисплейных шрифтов: новые, новаторские, уникальные и адаптируемые/ Психология шрифтов

Если вы столкнетесь с другим шрифтом, который не можете поместить в аккуратную категорию, скорее всего, он будет классифицирован как дисплейный или новый шрифт. Некоторые из этих типов мощных шрифтов создают своего рода пиктографическое представление, смешивая графическое изображение с текстом (см. Дизайны логотипов Tour de France и НАСА), тогда как другие просто сильно стилизованы. Дисплейные шрифты в основном предназначены только для этой цели, что означает, что они могут прекрасно работать как часть заголовков или логотипов, но редко как стандартный текст, предназначенный для более длительного чтения.

Дизайнеры и бренды обычно выбирают дисплейный шрифт, чтобы создать впечатление индивидуальности и отличия , с практикой психологии шрифтов для логотипов, часто использующих стили отображения. Многие из приведенных ниже примеров логотипов используют полностью настроенные шрифты или иллюстративный шрифт, используя психологию шрифтов в логотипах для создания уникального эффекта, который вряд ли можно увидеть где-либо еще. Для игривых брендов, таких как Lego и Oreo, логотипы, установленные в дисплейных шрифтах, подчеркивают новизну продукта, делая его более захватывающим и интересным .

Шрифт дисплея Cheese Sauce

Дисплейные шрифты не для застенчивых и уходящих на пенсию — используя их в своем дизайне, вы умоляете зрителей «взглянуть на меня!» Однако это определенно шрифты, вызывающие эмоции, и их нельзя игнорировать. Таким образом, бренды, стремящиеся отличаться от аналогичных предприятий, могут помочь развить чувство уникальности и вызвать ожесточенную лояльность среди своих сотрудников и клиентов, которые чувствуют, что покупают у кого-то или работают на кого-то, кто делает вещи немного иначе, чем обычные.

Примеры в дизайне логотипов:

Массовые и независимые организации также часто выбирают отображение шрифтов в своих сообщениях, чтобы пометить их как антиконформистские и новаторские .

Tour de France, Yahoo !, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Шрифты, которые стоит попробовать: CA Negroni , Addison , Cheese Sauce

Заключение: сила шрифтовой психологии

Небольшие знания о психологическом воздействии, которое разные стили шрифтов могут иметь на зрителя, могут помочь вам принимать более обоснованные дизайнерские решения, особенно когда дело доходит до создания фирменного стиля и дизайна логотипов. Понимание этих эффектов позволит вам применить принципы психологии шрифтов к маркетингу и психологию шрифтов в логотипах.

В этой статье мы рассмотрели, как шесть макросемейств шрифтов могут формировать реакцию зрителя, и как использование различных шрифтов и мощных шрифтов может мгновенно изменить индивидуальность и психологическое воздействие ваших дизайнов, что приведет к более эффективному брендингу. решения.

Типография  АЗБУКА