Шелфтокер (англ. shelf talker) — это рекламный материал, предназначенный для размещения на полке в магазине над товарами. Он обычно имеет форму ленты или карты, которая крепится к полке или к товару, чтобы привлечь внимание покупателей.
Розничные магазины сильно изменились за последние несколько десятилетий. Раньше один розничный магазин был предназначен для продажи одного типа продукции. Но теперь в одном розничном магазине продаются разные типы товаров. Например, вы можете купить продукты и обувь в одном розничном магазине.
Более того, современные розничные магазины также большие, и владельцу розничного магазина сложно управлять своим розничным магазином самостоятельно. Поэтому вводятся различные приемы и методы, такие как продавцы, вывески, баннеры и шелфтокеры, чтобы облегчить работу розничного продавца и сделать процесс покупок менее запутанным для покупателей.
Шелфтокеры используются в различных магазинах, таких как супермаркеты, аптеки, книжные магазины и т.д. Они могут содержать информацию о продукте, его преимуществах, акциях, скидках и т.д.
Цели использования шелфтокеров.
Основная цель использования шелфтокеров — сократить работу ритейлеров по предоставлению информации покупателям. Покупатели могут читать эти шелфтокеры и узнавать о продуктах. Однако есть и несколько других целей использования шелфтокеров. Давайте узнаем о них в этом разделе.
Шелфтокер можно использовать для представления новых продуктов.
Среди множества других продуктов покупателям сложно узнать о новых продуктах. Поэтому компании предоставляют ритейлерам красочные всплывающие шелфтокеры, чтобы те размещали их рядом со своими продуктами. Эти яркие шелфтокеры привлекают внимание покупателей, пока они идут по проходу.
Для продвижения продукции.
Еще одной важной целью установки шелфтокеров является продвижение продукции. Компании стимулируют владельцев розничных магазинов использовать шелфтокеры для продвижения своей продукции. Шелфтокеры могут заставить покупателя изменить свое решение прямо перед тем, как он соберется сделать покупку.
Например, многие люди, которые идут в магазин, чтобы купить товар определенного бренда, в конечном итоге покупают тот же товар разных брендов из-за скидки, предоставляемой брендом.
Шелфтокер помогает внедрить новую продукцию.
Компании продолжают улучшать свою продукцию, чтобы привлечь больше клиентов или по разным другим причинам. Они используют шелфтокеры, чтобы информировать своих клиентов об улучшенных продуктах и их новых функциях. Например, недавно, когда Pantene представила улучшенные кондиционеры для волос pro-V.
Они используют шелфтокеры, чтобы информировать своих клиентов об изменениях.
Информировать о дополнительных услугах.
Бренды предоставляют клиентам услуги магазина, чтобы заманить их к покупке их продукции. Например, клиенты могут получить демонстрацию использования пылесоса перед совершением окончательной покупки или однодневный отпуск при покупке телевизора определенной марки.
Увеличьте продажи неходовых товаров.
Ритейлеры покупают продукцию у компаний, чтобы затем продать ее конечным потребителям. Это означает, что они вкладывают в нее свои деньги. Когда продукт не продается так, как ожидалось, или его продажи замедляются, а срок годности продукта истекает, когда он лежит на полке, тогда ритейлеры используют различные методы, чтобы увеличить продажи этих продуктов.
Один из методов — использовать шелфтокеры, чтобы привлечь внимание покупателей к медленно продающимся товарам.
Шелфтокер для повышения узнаваемости бренда.
Смысл узнаваемости бренда заключается в том, чтобы люди знали о существовании бренда на рынке. Поэтому компании используют красочные и привлекательные шелфтокеры, чтобы люди знали о присутствии бренда.
Продвигать преимущества продукта.
Шелфтокеры можно использовать для продвижения характеристик и преимуществ продукта. Например, в магазине ноутбуков конфигурация и качества каждого ноутбука пишутся на шелфтокере и размещаются рядом с ним, чтобы клиенты не только видели модель, но и могли узнать о ее конфигурации и других характеристиках, прежде чем принять окончательное решение о покупке.
Шелфтокер . Советы по созданию креативных .
Шелфтокеры – это мощный инструмент для привлечения внимания покупателей прямо на полке. Чтобы они эффективно выполняли свою функцию, важно учитывать несколько ключевых аспектов. Ниже приведены советы по созданию креативных и эффективных шелфтокеров:
1. Яркий дизайн, привлекающий внимание.
- Цвета: Используйте яркие, контрастные цвета, которые выделяются на фоне других товаров. Подбирайте цвета, которые соответствуют бренду, но и выделяют шелфтокер среди конкурентов.
- Форма: Выйдите за рамки стандартных прямоугольников. Шелфтокеры в форме продуктов, символов бренда или необычных геометрических фигур привлекут больше внимания.
- Шрифты: Используйте крупный, легко читаемый шрифт. Текст должен быть понятен с первого взгляда, даже на расстоянии.
2. Шелфтокер . Короткие и четкие сообщения.
- Слоганы: Используйте лаконичные и запоминающиеся фразы, которые акцентируют внимание на выгодах продукта (например, «2 по цене 1», «Новинка!», «Только сегодня!»).
- Прямой призыв к действию: Фразы типа «Попробуй!», «Не пропусти!» стимулируют интерес и покупательскую активность.
- Минимум текста: Покупатель проводит на полке всего несколько секунд. Сделайте посыл понятным с первого взгляда.
3. Используйте визуальные ассоциации.
Добавьте изображения продукта или его использования – это помогает покупателям представить его в своей жизни. Используйте фотографии довольных людей, если товар рассчитан на эмоции или комфорт.
4. Шелфтокер . Добавьте элементы интерактивности.
- QR-коды. Предложите перейти по QR-коду, чтобы получить больше информации, скидку или участие в розыгрыше.
- Движение. Если возможно, включите вращающиеся элементы, подсветку или другие динамичные детали.
- Объем. Шелфтокеры с трехмерными элементами (например, вырезанные части или накладки) привлекают больше внимания.
5. Адаптируйтесь под целевую аудиторию.
- Для детей. Используйте яркие цвета, мультипликационные персонажи и веселый текст.
- Для премиальной аудитории. Сдержанный дизайн, минимализм, пастельные тона и акцент на эксклюзивности.
- Сезонные тематики. Подстраивайте дизайн под праздники или актуальные события (Новый год, День святого Валентина, летние распродажи).
6. Шелфтокер . Тестирование и доработка.
- Прототипирование: Перед массовым запуском протестируйте шелфтокер в магазине. Посмотрите, привлекает ли он внимание.
- Обратная связь: Попросите мнения у покупателей и сотрудников магазина для улучшения дизайна.
7. Учёт логистики.
Убедитесь, что материалы прочные и легко монтируются на полке. Компактность и удобство в транспортировке помогут избежать повреждений при доставке.
Примеры успешных решений:
- 3D-эффект: Шелфтокеры с объемными элементами (например, выступающие части упаковки продукта).
- Эксклюзивность: Надписи вроде «Только здесь!» или «Ограниченный выпуск».
- Интерактив: Шелфтокеры с возможностью поворота или скрытыми сообщениями.
Следуя этим советам, вы сможете создать шелфтокеры, которые не только выделяются на полке, но и увеличивают продажи вашего товара.
Существуют различные виды шелфтокеров в зависимости от их формы и цели использования.
Шелфтокеры бывают разных видов в зависимости от их дизайна, функционала и места крепления. Их выбор зависит от маркетинговых целей, особенностей продукции и торгового пространства. Ниже представлены основные виды шелфтокеров:
1. По типу крепления
Навесные. Крепятся к полке или стенду с помощью крючков, держателей или липучек. Обычно располагаются над товаром.
Пример: шелфтокер в виде флажка, который привлекает внимание издалека.
Настольные. Устанавливаются прямо на полку, часто имеют собственную подставку.
Пример: карточка с рекламным сообщением, закрепленная на стойке.
Боковые. Располагаются на боковых гранях полок, выступают за пределы торгового стеллажа.
Пример: шелфтокер в виде стрелки, указывающей на товар.
2. Шелфтокер по форме и дизайну.
- Прямоугольные: Классический вариант, простой и универсальный. Легко читаются и подходят для большинства магазинов.
- Фигурные: Имеют нестандартную форму (например, бутылка, фрукт, звезда). Подходят для акцентирования внимания на уникальности бренда.
- Трёхмерные (3D): Используют объемные элементы для создания эффекта присутствия. Например, выступающая часть упаковки продукта.
3. По назначению.
- Информационные. Содержат сведения о продукте, его свойствах или преимуществах. Часто используются для новых товаров.
- Пример: “Без сахара”, “Экологически чистый продукт”.
- Акционные. Акцентируют внимание на скидках, акциях или специальных предложениях.
- Пример: “2 по цене 1”, “Скидка 30% только сегодня”.
- Имиджевые. Помогают укрепить бренд, акцентируя внимание на его философии или уникальных чертах.
- Пример: логотип бренда с привлекательным слоганом.
4. Шелфтокер по функциональности.
- Статичные. Простые в дизайне, без движущихся или интерактивных элементов.
- Динамические. Содержат подвижные детали, подсветку или меняющиеся изображения.
- Пример: шелфтокер с вращающейся стрелкой или подсвеченным логотипом.
- Интерактивные. Включают QR-коды, сенсорные панели или другие элементы для взаимодействия с покупателями.
- Пример: сканируй код и получи дополнительную скидку.
5. По материалу.
- Картонные: Дешевы и легки в производстве, подходят для временных акций.
- Пластиковые: Прочные и долговечные, часто используются для премиальных товаров или долгосрочных размещений.
- Металлические: Подходят для тяжелых и прочных конструкций, реже применяются из-за высокой стоимости.
- Комбинированные: Сочетают картон, пластик и дополнительные элементы (например, ламинацию или объемные накладки).
6. Шелфтокер по размещению.
- На уровне глаз. Наиболее заметны и эффективны, так как привлекают максимум внимания.
- На нижних уровнях полок. Используются для привлечения внимания к товарам, которые не находятся в прямой видимости.
- На верхних уровнях полок. Подходят для акцентирования внимания на премиальных или крупных товарах.
7. По стилю
- Сезонные. Тематические шелфтокеры, созданные для определенных праздников или сезонов.
- Пример: новогодние, летние распродажи, к 8 марта.
- Универсальные. Используются круглый год для поддержания интереса к продукту.
- Эксклюзивные. Создаются для продвижения ограниченных серий продукции.
Каждый вид шелфтокера имеет свои особенности и предназначение. Выбор подходящего формата зависит от целей вашей маркетинговой кампании и характеристик целевой аудитории.
Шелфтокер не качается и не болтается, но они говорят!
Объем информации, у них в 4 раза больше, чем у обычного собеседника, они много говорят о Вашем бренде, Вашем продукте и Вашем продвижении. Они максимально используют драгоценное место на полках, выполняя всю ширину стеллажа . Имея все эти дополнительные возможности, они также являются идеальным местом, чтобы показать потребителю, как использовать ваш продукт, его преимущества . Другими словами, у них есть место для реального призыва к действию.
Цены на печать книг в твердом переплете.
Новая стратегия, используемая для того, чтобы кричать о Вашем продукте, ценах или специальных предложениях. Шелфтокер легко прикрепляются к стеллажам с помощью мягкого клея. Эти милые «болтушки» недорогие и просты в изготовлении, призваны привлечь внимание к вашему продукту и могут значительно повысить продажи и повысить узнаваемость вашего бренда.
Сделайте шелфтокер по-настоящему выделяющимся благодаря интересным формам высечки .
Шелфтокер может использоваться различными компаниями и организациями, которые желают привлечь внимание покупателей к своим товарам или услугам. Например, это могут быть:
- Розничные магазины и супермаркеты, которые хотят выделить новинки или акционные товары на полках;
- Производители продуктов питания, которые хотят привлечь внимание к своим брендам или новым продуктам;
- Компании, занимающиеся производством бытовой техники, мебели, электроники и других товаров.
Каждый шелфтокер индивидуальный.
Для просчета цены . Напишите нам:
1.Размер . 2. Толщина бумаги или картона. Ламинация 3. Какая печать ( цветная, ч/б) . 4. Нужна ли фигурная высечка? 5. Нужен ли 2-х сторонний скотч, для крепления? 6. Тираж .
Просчитать шелфтокер e-mail: zakaz@azbyka.com.ua или viber/telegram 380504620245
Типография Азбука
Часто Задаваемые Вопросы (FAQ)
Что такое шелфтокер, и для чего он используются в рекламе?
Шелфтокеры – это рекламные элементы, которые размещаются на полках в магазинах для привлечения внимания к продукции. Они служат эффективным средством маркетинга на месте продаж и информирования потребителей.
Какие виды шелфтокеров предоставляет компания “Азбука”?
“Азбука” предлагает различные виды шелфтокеров, включая бумажные, картонные, пластиковые, объемные, с печатью и без, а также другие варианты.
Шелфтокер . Могу ли я заказать индивидуальный дизайн?
Да, “Азбука” предоставляет услуги дизайна, и вы можете заказать шелфтокеры с индивидуальным дизайном и размещением вашего логотипа.
Каковы минимальные и максимальные размеры шелфтокеров в “Азбука”?
Размеры могут варьироваться в зависимости от требований заказа. Уточните эту информацию при размещении заказа.
Шелфтокер . Какие материалы используются ?
Мы используем различные материалы, такие как бумага, картон, пластик, в зависимости от требований к дизайну и функциональности.
Какова минимальная партия для заказа шелфтокеров в “Азбука”?
A: Минимальная партия может зависеть от вида и размера шелфтокера. Уточните эту информацию при размещении заказа.
Какие виды печати и отделки можно выбрать для шелфтокеров в “Азбука”?
Мы предоставляем различные методы печати, включая цифровую, офсетную, тампопечать, а также различные виды отделки, такие как ламинация, уф-лак, тиснение и другие.
Какие сроки производства шелфтокеров в “Азбука”?
Сроки зависят от объема заказа, сложности дизайна и материалов. Уточните информацию о сроках при размещении заказа.
Могу ли я получить образцы шелфтокеров перед размещением крупного заказа?
Да, мы можем предоставить образцы шелфтокеров. Обратитесь к нам, чтобы запросить примеры и убедиться в качестве товара.
Шелфтокер . Какие методы оплаты принимаются при заказе ?
Мы принимаем различные методы оплаты, такие как банковские карты, электронные платежи и банковские переводы. Уточните эту информацию при размещении заказа.