Ndjekja e reklamave

Gjurmimi i reklamave (i njohur gjithashtu si monitorimi i reklamave ose analitika e reklamave) është procesi i mbledhjes, analizimit dhe vlerësimit të rezultateve të fushatave ose aktiviteteve reklamuese me qëllim matjen e efektivitetit të tyre dhe optimizimin e tyre për të arritur qëllimet e tyre të marketingut. Ndjekja e reklamave u lejon kompanive dhe reklamuesve të kuptojnë se si ndërveprojnë përpjekjet e tyre reklamuese me audiencën e tyre të synuar dhe çfarë rezultatesh arrijnë. Reklamuesit investojnë para në media të tilla si radio dhe shtyp dhe shpresojnë se shitjet e produktit të reklamuar do të rriten. Nuk kishte asnjë mënyrë të besueshme ose të saktë për të përcaktuar se sa njerëz u përfshinë në reklamë ose e blenë produktin për shkak të saj. Në fakt, termi ROI (kthimi nga investimi) nuk u përdor gjerësisht deri në mesin e viteve 1960.

Shumëçka ka ndryshuar që atëherë. Reklamuesit tani kanë akses në një mori të dhënash të detajuara të gjurmimit të reklamave për çdo fushatë që ata drejtojnë—aq shumë të dhëna, në fakt, saqë shumica e tregtarëve duhet të shpenzojnë kohë të konsiderueshme duke parë panelet për të përcaktuar se cilat pika kanë vërtet rëndësi për fundin e tyre. Ndjekja e reklamave i ka lejuar tregtarët të masin, testojnë dhe vërtetojnë më saktë reklamat bazuar në mënyrën se si përdoruesit ndërveprojnë me fushatat e tyre në internet.

 

Nëse jeni i ri në drejtimin e reklamave në internet, është e rëndësishme të kaloni pak kohë duke menduar për metrikat specifike që do të përcaktojnë suksesin e fushatës suaj. Ndjekja e reklamave tani bëhet përmes një sërë mjetesh dhe platformash, dhe reklamuesit mund të mbledhin të dhëna për gjithçka, nga shikimet dhe klikimet deri te përshtypjet dhe sjelljet nëpër seanca të shumta dhe faqe interneti.

Sasia e madhe e të dhënave në dispozicion mund të jetë dërrmuese (për të mos përmendur shpërqendrimin nga qëllimet tuaja), kështu që zgjidhni një ose dy çelësa treguesit e performancës (KPI) do t'ju ndihmojë të përqendroni përpjekjet tuaja dhe ta bëjë raportimin më të lehtë dhe më efektiv.

Siç na kujton William Stentz, drejtor i analizës së marketingut në Carmichael Lynch: “TKP-të e mira janë të thjeshta, në kohë, kritike për suksesin e projektit dhe nga natyra jofinanciare. Por ju gjithashtu duhet të shtoni një gjë nëse dëshironi që kjo të jetë një metrikë e suksesshme e marketingut - duhet të pasqyrojë sjelljen kryesore që dëshironi të shihni. Shikoni fushatën tuaj dhe pyesni veten: Çfarë sjellje dua të ndikoj, jo vetëm në atë që mund të mas?”

Pasi të keni përcaktuar matjet që dëshironi të gjurmoni për reklamën tuaj, është koha për të gjetur metodën më të mirë të ndjekjes së reklamave për qëllimet tuaja. Metodat e sakta të gjurmimit të reklamave të disponueshme për ju do të varen nga vendi ku i shfaqni reklamat tuaja dhe çfarë mjetesh përdorni, por këtu janë disa lloje bazë për t'u mbajtur parasysh. Është e rëndësishme të theksohet se metodat e mëposhtme të ndjekjes së reklamave nuk janë reciproke ekskluzive - në fakt, kur përdoren së bashku, ato mund të ofrojnë njohuri edhe më të fuqishme.

Kërkimi i faqes është detyra kryesore për promovimin e markës

URL përcjellëse

URL-ja e gjurmimit është URL-ja normale e një faqeje në faqen tuaj të internetit me shënues gjurmues . Këtu është një shembull i URL-së së faqes së uljes vetëm dhe me një shënues gjurmues (të theksuara font).

URL e thjeshtë e vjetër e faqes së uljes:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL-ja e faqes së uljes me kodin gjurmues:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Siç mund ta shihni, URL-ja e faqes është e njëjtë në të dyja rastet, por në rastin e dytë shtohen disa elementë shtesë në fund. Ky material shtesë është token juaj i gjurmimit, i quajtur gjithashtu një parametër UTM. 

Shenja e ndriçuar - çfarë është dhe pse t'i përdorni ato?

Pra, si ju ndihmon ky "material shtesë" të mbani gjurmët e gjërave me saktësi?

Kur një përdorues klikon në një URL me një parametër UTM të bashkangjitur në fund, në thelb është duke dërguar një sinjal në mjetin tuaj të ndjekjes së reklamave që URL-ja është klikuar. "Burimi = _____" Bitët e shënuesve të gjurmimit mund të japin informacion se ku përdoruesi klikoi në lidhje. Pikërisht e njëjta pak "fushatë = _____" mund të përdoret për t'i sinjalizuar mjetit tuaj të gjurmimit se lidhja duhet të bashkohet brenda fushatës.

Për shembull, nëse doni të shfaqni të njëjtën reklamë në uebsajte të shumta dhe dëshironi të dini se cili prej tyre ka krijuar më shumë klikime, mund të përcaktoni dy sajte të ndryshme si burime në parametrat UTM të lidhjeve tuaja.

I pershtatshem per: nëse jeni duke drejtuar një fushatë PPC, dërgoni email ose reklamimi në një uebsajt tjetër, URL-të gjurmuese janë ideale për llogaritjen e numrit të vizitave, drejtimeve dhe konvertimeve që keni krijuar si rezultat i punës suaj të palodhur.

Piksele gjurmuese

Një piksel gjurmues është një imazh i vogël, shpesh transparent, 1 me 1 piksel që mund të vendoset në një email, reklamë ekrani ose thjesht në një faqe interneti. Kur ngarkohet, ai dërgon një sinjal përsëri në mjetin tuaj të gjurmimit që përdoruesi e ka parë faqen.

Pixelët gjurmues janë gjithashtu të aftë të mbledhin të dhëna mjaft të plota në lidhje me aktivitetin e përdoruesit dhe konfigurimin e shfletuesit, por gjithmonë duhet të gjurmoni vetëm informacione që janë drejtpërdrejt të dobishme për udhëtimin e blerësit tuaj dhe do të ofrojnë një përvojë më të mirë, më të personalizuar për përdoruesit tuaj të synuar.

Kur përdoret si duhet, gjurmimi i pikselëve mund të ndihmojë në optimizimin e reklamave tuaja dhe tërheqin ato për një audiencë të hapur. Për shembull, nëse ekzekutoni një reklamë baneri me një piksel gjurmues, do të jeni në gjendje të grumbulloni informacione se sa njerëz e kanë parë thjesht në vend që thjesht të klikoni në reklamën tuaj, gjë që do t'ju ndihmojë të përcaktoni nëse reklama ishte vërtet e suksesshme (dhe ia vlente vrapimi përsëri).

Për kontekstin, ja se si duket një piksel i madh gjurmues (jo, nuk është vetëm një grimcë pluhuri në ekranin tuaj):

I pershtatshem per: Gjurmimi i pikselit është tepër i dobishëm për të gjurmuar suksesin e fushatave tuaja në internet në çdo fazë të konvertimit tuaj. Ato mund t'ju japin njohuri se si përdoruesit ndërveprojnë me reklamat tuaja dhe t'ju ndihmojnë të optimizoni çdo hap të udhëtimit tuaj të përdoruesit nga kontakti fillestar deri në blerjen përfundimtare.

Biskotë. Ndjekja e reklamave.

Cookies mund t'ju ndihmojnë të kuptoni sjelljen e përdoruesit në faqen tuaj të internetit gjatë seancave të shumta të aktivitetit. Tregtarët duhet të marrin pëlqimin e qartë nga përdoruesit përpara se të përdorin cookies për të gjurmuar aktivitetin e tyre. Kur jepet pëlqimi i qartë, cookies mund të përdoren për të personalizuar përvojën e përdoruesit.

Nga këndvështrimi i gjurmimit të reklamave, cookies janë forca shtytëse pas shumicës së fushatave të rishënjestrim të reklamave. Cookies mund të përdoren për të krijuar një profil të një përdoruesi bazuar në aktivitetin dhe zakonet e dikujt në ueb, dhe reklamuesit mund ta përdorin atë profil për të shfaqur reklama të përshtatura për interesat e përdoruesit. Ata gjithashtu mund të mbledhin informacion në lidhje me konfigurimin, vendndodhjen dhe gjuhën e preferuar të shfletuesit tuaj.

I pershtatshem per: Cookies janë ideale nëse dëshironi t'u shërbeni reklama përdoruesve bazuar në aktivitetin e tyre të shfletimit të internetit ose t'i ridrejtoni ato në reklama për produktet për të cilat ata kanë shprehur interes. Cookies mund të përdoren gjithashtu për të krijuar një përvojë të personalizuar për përdoruesit tuaj. faqe. faqe interneti bazuar në ndërveprimet e tyre të mëparshme me ju - për shembull, ju mund të krijoni një email karroce të braktisur kur përdoruesit vendosin artikuj në shportën e tyre dhe më pas largohen nga faqja juaj e internetit.

Tani që kemi mbuluar disa terma bazë në lidhje me shënjestrimin e reklamave, le të hedhim një vështrim më të afërt se si funksionon targetimi i reklamave në disa nga platformat më të mëdha të gjurmimit të reklamave dhe se si mund ta përdorni atë për të përmirësuar në mënyrë më efektive fushatat tuaja reklamuese.

Ndjekja e reklamave DoubleClick

Nëse keni parë ndonjëherë një reklamë për një produkt që keni parë disa javë më parë dhe ju keni ndjekur nëpër internet, ka të ngjarë të jetë rezultat i ndjekjes së reklamave të DoubleClick. DoubleClick, i blerë nga Google në 2008, është një platformë e menaxhimit dhe shpërndarjes së reklamave që lejon tregtarët të drejtojnë fushata reklamimi nëpër kanale të shumta.

Botuesit në internet përdorin DoubleClick për të marrë me qira hapësirë ​​reklamimi në sajtet e tyre dhe agjencitë dhe reklamuesit e përdorin produktin për të reklamuar në faqet ku audiencën e synuar humbet kohë.

Në vitin 2012, Google i riemërtoi produktet e tij DoubleClick në Google Marketing Platform (dikur DoubleClick), Google Ads (ish Google AdWords) dhe Google Ads Manager (më parë DoubleClick for Publishers dhe DoubleClick Ad Exchange).

Google u ofron reklamuesve një sërë opsionesh të ndryshme për ndjekjen e reklamave kur krijojnë fushata në platformë, shumica e të cilave mbështeten në përdorimin e cookies.

Sipas Google, “cookies vetë nuk përmbajnë informacion personal. Në varësi të cilësimeve të botuesit dhe përdoruesit, informacioni në lidhje me skedarët e skedarëve të përdorur në reklama mund të shtohet në llogarinë e përdoruesit në Google."

Këto kuki të përgjithshme mund të mbledhin informacione në lidhje me kohën dhe datën kur keni parë reklama të caktuara, faqet specifike të internetit ku keni qenë kur keni parë reklamën dhe adresën tuaj IP, gjë që mund të ndihmojë në përcaktimin se ku ndodhen kukit.

Megjithëse cookies nuk përmbajnë ndonjë informacion personalisht të identifikueshëm, Google mund të kombinojë informacionin e marrë nëpërmjet skedarëve të personalizimit me informacione të identifikueshme personalisht të lidhura me llogarinë tuaj të Google (që përfshin aktivitetet tuaja të shfletimit dhe kërkimit kur jeni identifikuar). Google, që për shumicën prej nesh është pothuajse gjithmonë) .

Google përdor dy lloje kryesore të cookies:

Kukit e palës së parë fshihen (d.m.th. i caktohen një përdoruesi specifik) nga pronari i faqes së internetit që po vizitoni. Informacioni i mbledhur përmes kukive të palës së parë mund t'i ndihmojë botuesit të kuptojnë më mirë aktivitetin tuaj në faqen e tyre dhe efektivitetin e reklamave të tyre.

Kukit e palëve të treta fshihen nga reklamuesi në faqen e internetit ku shfaqen reklamat e tyre. Këto kuki u dërgojnë reklamuesve informacione se si po funksionojnë fushatat e tyre reklamuese në të gjitha faqet e internetit ku shfaqen reklamat e tyre DoubleClick. Ndjekja e reklamave.

Më shumë se 11,1 milion faqe interneti reklamohen aktualisht brenda rrjetit Google AdSense. Nëse vizitoni një faqe interneti në internet, informacioni i mbledhur nga skedari i gjurmimit të reklamave DoubleClick do të grumbullohet dhe ndahet me faqet e tjera të internetit dhe reklamuesit që përdorin AdSense.

Ky konsolidim i informacionit të cookie-ve rezulton në një grup jashtëzakonisht të gjerë të dhënash për reklamuesit e Google, pasi ata mund të gjurmojnë se çfarë reklamash janë shfaqur në miliona faqe interneti të ndryshme.

Për të filluar gjurmimin e reklamave me Google, do t'ju duhet një llogari e Google Marketing Platform. Në varësi të madhësisë së biznesit tuaj dhe nevojave tuaja specifike, ju do të zgjidhni ose një llogari të ndërmarrjes që mund të strehojë fushata të mëdha reklamash nëpër faqe dhe media të shumta, ose një llogari biznesi të vogël me mjete për ndjekjen e reklamave që janë më të synuara dhe të specializuara për kompaninë e hershme rritje.

Ndjekja e reklamave në Facebook

Ndjekja e reklamave në Facebook është e rëndësishme për vlerësimin e efektivitetit të një fushate reklamuese, identifikimin e matjeve kryesore dhe bërjen e rregullimeve për të përmirësuar rezultatet. Facebook ofron një sërë mjetesh dhe veçorish për ndjekjen e reklamave. Këtu janë disa metoda dhe rekomandime:

1. Menaxheri i reklamave në Facebook:

   • Rishikimi i fushatave reklamuese: Në "Menaxheri i reklamave" do të gjeni një përmbledhje të të gjitha fushatave tuaja reklamuese, duke përfshirë metrikat kryesore si kostot, klikimet, CTR (Click-Through Rate) dhe më shumë.
   • Raporte të avancuara: Përdorni raporte të avancuara për të marrë informacion më të detajuar rreth performancës së reklamave. Ju mund të personalizoni raportet bazuar në parametra të ndryshëm duke përfshirë audiencën, kohën dhe më shumë.

2. Ndjekja e Reklamave. Facebook Pixel:

   • Instalimi i pikselit: Vendosni Facebook Pixel në faqen tuaj të internetit. Kjo mjeti gjurmon ndërveprimin e përdoruesit me faqen tuaj pasi panë reklamën tuaj në Facebook. Kjo ju ndihmon të matni konvertimet, të optimizoni shpërndarjen e reklamave dhe të krijoni audienca të synuara.
   • Ndjekja e ngjarjeve: Përdorni Facebook Pixel për të gjurmuar ngjarje të ndryshme, të tilla si shikimet e faqeve, shtimi i artikujve në karrocë, arka dhe më shumë. Kjo do të sigurojë një pasqyrë më të thellë në sjelljen e përdoruesit.

3. Audienca e synuar:

   • Analiza e audiencës: Matni performancën e reklamave për audienca të ndryshme të synuara. Facebook ofron mjete për të analizuar se cilat audienca po performojnë më mirë dhe ku mund të bëni rregullime.

4. Ndjekja e reklamave. Testimi AB:

   • Krijimi i testeve: Përdorni testimin AB për të krahasuar variacione të ndryshme reklamash, kopje, imazhe dhe elementë të tjerë. Kjo do të ndihmojë në përcaktimin se cilët elementë çojnë në performancë më të mirë.
   • Vlerësimi i rezultateve: Monitoroni rezultatet e testit AB dhe merrni vendime të bazuara në të dhëna se cilat ndryshime të reklamave funksionuan më mirë.

5. Instalimi i Google Analytics:

   • Integrimi me Google Analytics: Nëse keni një faqe interneti, instaloni Google Analytics dhe integrojeni atë me fushatat tuaja reklamuese në Facebook. Kjo do të sigurojë të dhëna më të pasura analitike rreth sjelljes së përdoruesit.

6. Monitorimi i komenteve:

   • Komentet dhe reagimet: Monitoroni komentet dhe reagimet ndaj reklamave tuaja në Facebook. Kjo do t'ju lejojë të kuptoni se si përdoruesit e perceptojnë përmbajtjen tuaj dhe nëse ata janë të përfshirë në bisedë.

7. Ndjekja e Reklamave. Raportet e planifikuara:

   • Vendosja e raporteve të rregullta: Krijoni raporte të rregullta mbi performancën e fushatave tuaja reklamuese. Kjo do t'ju ndihmojë të organizoni të dhënat tuaja dhe të gjurmoni rezultatet tuaja me kalimin e kohës.

Ndjekja e reklamave në Facebook kërkon një qasje sistematike dhe përdorimin e mjeteve të disponueshme për mbledhjen e të dhënave. Monitorimi dhe analiza e rregullt e rezultateve do t'ju ndihmojë të optimizoni fushatat tuaja dhe të arrini tregues më të mirë të performancës.

«АЗБУКА«