Ngjyrat e paketimit. Të mirat dhe të këqijat e ndryshimit

Ngjyrat e paketimit i referohen paletës së ngjyrave të përdorura për dizajnimin dhe prezantimin e paketimit të produktit. Zgjedhja e ngjyrave për paketim është një aspekt i rëndësishëm i marketingut dhe markës, pasi ngjyrat mund të ngjallin disa emocione, shoqata dhe të ndikojnë në perceptimin e konsumatorit.

Këto ngjyra do ta bëjnë produktin tuaj të dallohet në raftet e dyqaneve. Kur mallrat mbërrijnë dhe blerësit hapin zarfin e transportit ose kuti kartoni, ata shohin se çfarë ka brenda për herë të parë. Si pjesë e markës suaj, ngjyrat tuaja tregojnë historinë e kujt është produkti juaj dhe çfarë mund të presin klientët prej tij.

Nëse po mendoni të ndryshoni ngjyrën e paketimit të produktit tuaj, keni shumë për të menduar. Ndryshimi i skemës së ngjyrave mund të jetë pikërisht ajo që produkti juaj ka nevojë për të tërhequr një audiencë të re ose më të gjerë. Ose mund të shkatërrojë gjithçka që keni ndërtuar deri tani. Edhe një ndryshim i lehtë i ngjyrës mund të ndryshojë në mënyrë dramatike perceptimin e publikut për markën tuaj.

Sot do ta bëjmë më të lehtë. Përdorni udhëzimet e mëposhtme për të bërë një listë të mirat dhe të këqijat dhe për të parë nëse do të ketë një ndryshim në ngjyrën e paketimit në të ardhmen.

Kur të ndryshoni ngjyrat e paketimit?

Pavarësisht se si keni vendosur për ngjyrën origjinale të paketimit, keni menduar shumë për të.

Ndoshta ju keni përdorur psikologjinë e ngjyrave për të hartuar paketën e përsosur për një audiencë hiper-shënjestër. Ose keni pyetur miqtë tuaj se çfarë mendonin se do të dukeshin mirë. Ju mund të keni zgjedhur një skemë ngjyrash që do të thotë diçka e rëndësishme për ju. Ose thjesht nuk e menduat dy herë dhe zgjodhët një ngjyrë të rastësishme.

Por tani, kur po mendoni të ndryshoni ngjyrën e paketimit tuaj, mbani mend se nuk po krijoni diçka të re. Po falsifikoni një gjë të vërtetuar.

Para se të filloni, pyesni veten pse po mendoni të ndryshoni.

Jeni duke hedhur në treg një produkt të ri apo po diferenconi një produkt nga të tjerët që shisni? Ndoshta ky produkt duhet të tërheqë një audiencë të ndryshme nga ajo që keni krijuar tashmë.

• Dëshironi të largoheni nga konotacione të caktuara? Një ndryshim në industrinë tuaj ose polemika rreth markës suaj mund t'ju shtyjë të rimendoni se si e prezantoni produktin tuaj.
• A është bashkuar kompania juaj me një tjetër? Do t'ju duhet një mënyrë për të integruar të dy markat pa humbur identitetin tuaj.

• A ka marrë marka juaj një personalitet të ndryshëm nga ai që keni parashikuar fillimisht? Kjo ndodh. Sipërmarrësit e zgjuar do të ndryshojnë për t'iu përshtatur kamares që zgjedh produktin e tyre.
• A jeni gati për një përmirësim? Nëse keni jetuar këtu për një kohë të gjatë, paketimi juaj mund të jetë nga një epokë tjetër. Ndonjëherë ngjyrat dhe modelet ngecin në një periudhë të caktuar kohore. Mendoni për këtë dizajn ikonik kupa letre nga vitet '90. Një ditë, ajo që është në modë tani do të duket po aq e vjetëruar sa një filxhan Solo jazz.

Detyra juaj më e rëndësishme është të siguroheni që ndryshimi të mos jetë arbitrar. Ju po ndryshoni mënyrën se si konsumatorët e perceptojnë markën tuaj, kështu që nëse po mendoni ta bëni paketimin tuaj blu, keni nevojë për një arsye më të mirë sesa "sepse e dua blunë".

Përfitimet e ndryshimit të ngjyrës së paketimit

Ju mund të tërheqni një audiencë të re

Ngjyrat që zgjidhni ndikojnë në mënyrën se si audienca juaj mendon për produktin tuaj. Mendoni për to si stenografi për kë po synoni dhe pse.

Produkti juaj dhe i bardhë i thjeshtë paketimi tërheq konsumatorët me minimaliste dhe të pastër estetike. Nëse dëshironi të nënvizoni përkushtimin e kompanisë suaj ndaj qëndrueshmërisë, merrni parasysh shtimin e thekseve jeshile në paketimin tuaj. Kjo mund të tërheqë një konsumator më të ri dhe më të gjelbër, i cili kujdeset për atë që shkon në produktet që blejnë.

Jini sa më specifik që të jetë e mundur për atë që po përpiqeni të tërhiqni në markën tuaj. Konsumatori juaj i ri, me mendje mjedisore, mund të jetë gjithashtu politikisht progresiv dhe të shijojë kalimin e kohës jashtë. Tani keni disa faktorë për t'u marrë parasysh kur krijoni një gamë të re ngjyrash për paketimin tuaj.

Ju mund të hiqni konotacionet e vjetra. Ngjyra e paketimit

Ngjyrat kanë konotacione. Konsumatorët presin që produktet në paketim të zi të jenë të nivelit të lartë. Siç thamë, jeshile do të thotë, "Hej, ne jemi të gjelbër!" Artikujt e djemve zakonisht paketohen me ngjyra të ftohta, ndërsa artikujt e vajzave zakonisht paketohen me ngjyra më të ngrohta dhe më të buta.

Ju mund të keni shitur produkte për femra ekskluzivisht kur u themelua kompania juaj, por tani keni produkte për të gjitha gjinitë. Paketimi rozë që keni projektuar fillimisht nuk është më i përshtatshëm për kompaninë tuaj, kështu që ju duhet të kaloni në një paketim më neutral ndaj gjinisë. pikëpamje paleta

Mendoni për ndryshimet që dëshironi të përcjellni me ngjyrat e reja të paketimit. Ngjyrat e guximshme dhe të ngrohta si portokallia dhe e verdha shfaqin një pamje të re emocionuese dhe lozonjare. Shtimi i ngjyrës së zezë ose të purpurt në paletën tuaj të paketimit mund të tregojë se jeni bërë luksoze.

Ju përshtateni me tendencat aktuale. Ngjyrat e paketimit

Skemat e ngjyrave nuk zgjasin përgjithmonë. Nëse nuk keni një gamë shumë të thjeshtë ngjyrash, ajo që dukej e mrekullueshme 10 vjet më parë tani duket e vjetëruar. Ndonjëherë kjo ndodh edhe me një dizajn të thjeshtë dhe monokromatik. Mendoni tokën, avokadon e viteve '70 ose neonin '80 si shembuj të skemave të ngjyrave specifike të epokës. Duke parë pak më vonë, merrni parasysh se si ngjyra neutrale, blu dhe dizajni minimalist përcaktuan vitet 'XNUMX.

Ndryshimi i ngjyrave të paketimit është pjesë e rishpikjes së markës suaj për të qëndruar relevante ndërsa koha dhe shijet ndryshojnë. Dhe mos i thoni vetes se tendencat po kthehen në mënyrë që të mos përditësoni paketimin. Po, por nuk e keni idenë se cilat tendenca do të kthehen, kur do të kthehen apo si do të kthehen. Ju gjithashtu nuk mund të përballoni që marka juaj të zbutet gjatë kësaj kohe. Ngjyrat e paketimit

Pra, gjeni një mënyrë për të kombinuar qëllimet tuaja të markës me paletën e sotme të ngjyrave. Një vend i mirë për të filluar është Ngjyra e Vitit e Pantone. Përdorimi i ngjyrave të modës mund të jetë efektiv në një afat të shkurtër, megjithëse mund t'ju kthejë në vendin ku ishit pas disa vitesh. Nëse po ndryshoni ngjyrat e paketimit për të modernizuar markën tuaj, përpiquni të shmangni modelet e vjetruara.

Disavantazhet e ndryshimit të ngjyrave të paketimit

Produkti juaj bëhet i panjohur. Ngjyrat e paketimit

Nëse produkti juaj është i njohur për kutinë e tij kafe, mos kaloni në blu brenda natës.

Për konsumatorët, ndryshimet që duken të rastësishme janë konfuze dhe mund të dëmtojnë imazhin tuaj. Edhe nëse logoja juaj mbetet në paketim pas një ndryshimi paketimi, skema juaj unike e ngjyrave është një mënyrë për të komunikuar menjëherë praninë e produktit tuaj. Kur produkti juaj qëndron në një raft pranë produkteve të konkurrentëve tuaj, ju keni nevojë për të.

E mbani mend ridizajnimin e dështuar të paketimit të Tropicana?

Ngjyrat tuaja janë shumë të ngjashme me ngjyrat e një kompanie tjetër

Ka kaq shumë lule. Sigurisht, nuancat dhe kombinimet e ndryshme të paletës e bëjnë shumë më të lehtë gjetjen e diçkaje që mund të jetë unike për ju, por mund të jetë e vështirë të krijoni një paletë që i përshtatet markës suaj pa u dukur shumë e ngjashme me një kompani tjetër. Ngjyrat e paketimit

Kur zgjidhni ngjyra të reja, bëni vetes dy pyetje:

• Si i paketojnë konkurrentët tuaj produktet e tyre?
• A e përdorin kompanitë e tjera kombinimin që po mendoni?

Nëse kompania tjetër që përdor këtë paletë është e vogël, e veçantë dhe në një industri krejtësisht të ndryshme, nuk është problem. Por nëse ngjyrat që dëshironi janë pjesë ikonike e një marke kombëtare, zgjidhni një gamë të ndryshme që të mos dukeni sikur po i kopjoni ato ose po përpiqeni të jeni ajo markë. Për shembull, nëse zgjidhni një gamë rozë, portokalli dhe të bardhë, paketimi juaj do të duket sikur ka ardhur nga Dunkin' Donuts.

Ngjyrat e paketimit. Riemërtimi është i shtrenjtë.

Dizajnerët kushtojnë para. Hulumtimi kushton para. Markimi nuk është i lirë. Ngjyrat e paketimit

Kjo nuk do të thotë që ju nuk duhet të ndryshoni ngjyrat e paketimit, por duhet të konsideroni ndryshimin e kushteve tuaja të investimit. Nëse hulumtimi juaj tregon se ndryshimi i ngjyrave nuk do të ndikojë në fundin tuaj, tani nuk është koha për të ndryshuar ngjyrat e paketimit. Nëse një ridizajnim në shkallë të gjerë do të ishte shumë i shtrenjtë për ju për të marrë një kthim të vlefshëm, gjeni një mënyrë për të bërë një përditësim më të vogël dhe më pak të kushtueshëm.

Ndryshimi i ngjyrës së paketimit është gjithmonë një rrezik, por duhet llogaritur. Spotify mori në konsideratë mbi 5000 nuanca të jeshiles përpara se të zgjidhte nuancën perfekte për logon e saj të re.

Mbajeni të thjeshtë dhe thjesht ndryshoni ngjyrat tuaja. Ngjyrat e paketimit

Nëse ndryshoni paketimin pas bashkimet, kjo mund të jetë mënyra më efektive për të ruajtur identitetin tuaj duke e integruar atë me të tjerët. Për shembull, kur Google bleu Motorola, Motorola ndryshoi logon e saj për të pasqyruar pozicionin e saj të ri si Google.

Motorola ruajti identitetin e saj korporativ duke përfshirë ngjyrat e Google në logon e saj.

Nëse dëshironi të qëndroni në zonën tuaj të vendosur, por t'i jepni paketimit tuaj një pamje të përditësuar, merrni parasysh të mbani skemën tuaj të ngjyrave, por duke e bërë atë vetëm disa nuanca më të ndritshme ose më të errët. Edhe një ndryshim i vogël mund ta bëjë imazhin tuaj më të guximshëm, më të butë ose më modern pa devijuar nga paleta juaj e vendosur. Luaj me nuanca të ndryshme të ngjyrave që po përdorni tashmë për të parë se sa e ndryshme mund të duket paketimi juaj pas disa ndryshimeve. Ngjyrat e paketimit

Ngjyrat e paketimit. Mos harroni të provoni!

Ndryshimi i skemës së ngjyrave të paketimit tuaj nuk është një çështje bardh e zi. Mund të jetë e kuqe, gri, e verdhë ose jeshile, apo edhe të gjitha këto ngjyra së bashku. Nuk ka asnjë formulë magjike për të përcaktuar nëse duhet ndryshuar paketimin e produktit dhe si ta bëjmë atë. Përcaktoni se cili do të ishte rezultati i mundshëm i një ndryshimi të ngjyrës për produktin tuaj, më pas testoni idetë tuaja përmes modeleve, sondazheve dhe testimit A/B. Në vend që të kërkoni për një përgjigje të duhur universale, përpiquni të gjeni përgjigjen e duhur për produktin tuaj.

FAQ . Ngjyrat e paketimit.

1. Pse është e rëndësishme ngjyra e paketimit?

   • Ngjyra e paketimit luan një rol kyç në tërheqjen e vëmendjes së konsumatorit, krijimin ndërgjegjësimi i markës, dhe gjithashtu mund të ndikojë në perceptimin e cilësisë së produktit.

2. Si të zgjidhni ngjyrën e duhur të paketimit për një produkt?

   • Zgjedhja e ngjyrës varet nga natyra e produktit, audienca e synuar, shoqatat që dëshironi të evokoni dhe mjedisi konkurrues. Për shembull, ngjyrat e ndezura mund të tërheqin vëmendjen, ndërsa ngjyrat natyrale mund të shoqërohen me një ndjenjë organike.

3. Si ndikon ngjyra në perceptimin emocional?

   • Ngjyrat mund të ngjallin emocione të ndryshme. Për shembull, e kuqja mund të lidhet me energjinë dhe pasionin, bluja me qetësinë dhe jeshile me natyrën dhe shëndetin.

4. A mund të ndikojnë ngjyrat e paketimit në vendimet e blerjes?

   • Po, ngjyrat mund të ndikojnë në vendimet e blerjes. Paketimi tërheqës mund të ngjallë emocione pozitive dhe të bindë konsumatorin për cilësinë e produktit.

5. Si të përdorim psikologjinë e ngjyrave në dizajnimin e paketimit?

   • përdorim psikologjia e ngjyravepër të krijuar efektin e dëshiruar. Për shembull, portokallia dhe e verdha mund të ngjallin ndjenja optimizmi, ndërsa e zeza mund të lidhet me luksin.

6. A ka kuptime universale për ngjyrat në paketim?

   • Disa ngjyra kanë lidhje universale, por këto ndikohen edhe nga faktorë kulturorë dhe kontekstualë. Për shembull, e kuqja mund të simbolizojë pasionin si dhe rrezikun.

7. Si të zgjidhni një kombinim ngjyrash për paketim?

   • Zgjidhni kombinime ngjyrash që janë harmonike, përcjellin markën tuaj dhe përputhen me mesazhin që dëshironi të përcillni. Përdorni skema ngjyrash që krijojnë kontrast.

8. A mund të ndikojë ndryshimi i ngjyrës së paketimit në njohjen e markës?

   • Po, ndryshimi i ngjyrës së paketimit mund të ndikojë në njohjen e markës. Megjithatë, nëse ndryshimi është i menduar dhe në përputhje me stilin e përgjithshëm të markës, ai mund të jetë një vendim strategjik efektiv.

9. Sa e rëndësishme është konsistenca e ngjyrave për një markë?

   • Konsistenca e ngjyrave është e rëndësishme për të ruajtur një identitet dhe njohje të qëndrueshme të markës. Ngjyrat e qëndrueshme në paketim, logo dhe materiale marketingu ndihmojnë në krijimin e një lidhje vizuale me markën.

10. Si e dini se cilat ngjyra përputhen më mirë me një produkt?

    • Kryeni kërkime mbi audiencën tuaj të synuar, analizoni konkurrentët dhe testoni opsione të ndryshme ngjyrash për të përcaktuar se cilat ngjyra i përshtaten më mirë produktit dhe markës suaj.