Ngjyrat e logos janë skema e ngjyrave ose kombinimi i ngjyrave të përdorura në dizajnin e logos së një kompanie ose marke. Zgjedhja e ngjyrave për një logo është e rëndësishme pasi ngjyrat mund të ngjallin asociacione, emocione dhe atmosfera të caktuara që ndihmojnë në përcjelljen e vlerave dhe identitetit të një marke.
Të gjithë kemi dëgjuar për psikologjinë e ngjyrave, e cila na thotë se ngjyrat ndikojnë në emocionet dhe sjelljen tonë. E verdha është gazmore (sepse dielli është i ndritshëm dhe i verdhë!), dhe jeshilja është qetësuese (si të shtrihesh në bar dhe të shikosh me qetësi një tufë gjethesh). Por bëni këto logo me ngjyra Çfarë do të thotë në të vërtetë "rregullat" në biznes dhe markë?
Studiuesit Lauren Labrecque dhe George Milne studiuan këtë çështje dhe zbuluan se disa ngjyra kanë një ndikim të prekshëm tek konsumatorët, ndërsa të tjerët jo. Pra, po, e verdha do ta bëjë markën tuaj të duket rinore dhe e arritshme, por një logo jeshile nuk i bën klientët të mendojnë se marka juaj është paqësore. Ne përdorëm hulumtimin e tyre (dhe të tjerët) për të përpiluar listën përfundimtare të asaj që ngjyrat e logos në të vërtetë u thonë klientëve të mundshëm. Lexoni për të mësuar:
Çfarë kuptimi kanë ngjyrat e logos?
Logo të kuqe
E kuqja është një shenjë universale e eksitimit, pasionit dhe zemërimit. Ajo tërheq vëmendjen dhe ju bën të dalloheni nga turma. A është marka juaj e zhurmshme, lozonjare, e re apo moderne? Mendoni të kuqe. Më i pjekur, klasik apo serioz? E kuqja mund të mos jetë për ju.
E kuqja është ngjyra e parë që fëmijët mund të shohin (përveç bardh e zi). Shkencëtarët spekulojnë se njerëzit evoluan aftësinë për të parë të kuqe më mirë se ngjyrat e tjera, sepse na lejoi të identifikonim më lehtë frutat që rriteshin në pemë. Ajo ka marrë gjithashtu një kuptim të fortë evolucionar: kur janë emocionalë (me zemërim apo pasion), fytyrat e njerëzve skuqen. Kështu, sot ne e lidhim këtë ngjyrë me emocione të shtuara, duke përfshirë dashurinë, seksin, zemërimin dhe pasionin. Dhe megjithëse nuk është saktësisht një emocion, e kuqja është treguar gjithashtu se stimulon oreksin (kjo është arsyeja pse e shihni atë në logot e shumë ushqimeve dhe restoranteve).
Pavarësisht nëse përdoret vetëm ose si një ngjyrë e theksuar, e kuqja është një zgjedhje e fuqishme e ngjyrave të logos.
Logo portokalli. Ngjyrat e logos
Portokallia është një ngjyrë gjallëruese, e gjallë. Portokalli për t'u dalluar nga turma. Përdoret më rrallë se e kuqja, por megjithatë ka një efekt energjik. Kini kujdes kur përdorni portokalli nëse marka juaj po përpiqet të shfaqet luksoze, femërore apo serioze, pasi portokallia nuk i ngjall këto cilësi tek konsumatorët.
Kombinimi i të verdhës dhe të kuqes, portokallia merr tiparet e të dyja këtyre ngjyrave kryesore.
Portokalli ishte një nga fjalët me ngjyra më të fundit të shtuara në gjuhën angleze (në fakt, në anglishten e vjetër njihej si "verdhë-kuqe"; fjala portokalli u adoptua nga frëngjishtja kur fruti i portokallit u importua nga Mesdheu.
Ngjyra portokalli lidhet me ndryshimin (të tilla si gjethet e vjeshtës ose një qiell portokalli në lindje/perëndim të diellit) dhe përdoret shpesh nga markat që duan të mendojnë për veten si diçka ndryshe.
Logo të verdha. Ngjyrat e logos
Logot e verdha pasqyrojnë një miqësi të afrueshme dhe me diell. Ngjyra e verdhë rrezaton gëzim dhe marka juaj do të kullojë një energji të afrueshme dhe rinore. Nga ana tjetër, shumica e konsumatorëve nuk e lidhin të verdhën me markat e pjekura ose luksoze, kështu që mendoni dy herë nëse dëshironi që biznesi juaj të shfaqet.
E verdha është një ngjyrë primare në sistemet e ngjyrave zbritëse dhe ishte një nga ngjyrat e para të bojës që njerëzit ishin në gjendje të përzienin. Ka shumë shoqata kulturore (ari, ara me grurë e misër, diell etj.) dhe është nga ato lule që ka shumë larmi. Një e verdhë e butë, e ndritshme - e lehtë dhe e freskët, ku ari i thellë mban më shumë peshë dhe histori.
Logo jeshile
Ngjyrat e logos. Hulumtimet tregojnë se shkathtësia nuk është e lidhur me shumë tipare personaliteti i markës, por ka shoqata të forta kulturore. Kjo do të thotë që ju mund të përdorni të gjelbër për pothuajse çdo lloj biznesi.
Për shkak se bimët janë të gjelbra (dhe ato kthehen në jetë pas një dimri të gjatë), shumë njerëz thonë se jeshilja është ngjyra e rritjes ose e jetës së re, dhe në mesjetë, gratë shtatzëna pothuajse gjithmonë lyheshin jeshile. Por historikisht dhe nëpër kultura, jeshile ka qenë ngjyra e vdekjes. (Në fakt, një bojë e gjelbër popullore e krijuar në shekullin e 18-të përfshinte arsenikun dhe vrau fjalë për fjalë njerëz. Disa argumentojnë se mund të jetë pjesërisht përgjegjës për vdekjen e Napoleon Bonapartit, muret e të cilit ishin të mbuluara me letër-muri të ngjyrosur me ngjyrë të gjelbër).
Në SHBA, të gjithë e lidhin gjelbërimin me paratë, sepse dollarët janë të gjelbër, por mos harroni se kjo lidhje nuk do të shtrihet në kulturat e tjera. Çfarë do të thotë e gjithë kjo? E gjelbër mund të funksionojë për pothuajse çdo markë. Krijo kuptim me nuancë, hije, format e logos dhe zgjedhjen e fontit.
Logo blu. Ngjyrat e logos
Blu simbolizon besueshmërinë dhe pjekurinë. Ju duhet ta përdorni atë për markën tuaj nëse doni të merreni seriozisht. Megjithatë, vlen të kujtohet se, si mbreti klasik i ngjyrave, bluja është e pranishme në më shumë se gjysmën e logove. Nëse po përdorni blunë për markën tuaj, duhet të gjeni një mënyrë për t'u dalluar!
Ironikisht, duke pasur parasysh popullaritetin e saj sot dhe faktin që është një ngjyrë primare, ka të ngjarë që njerëzit e lashtë (grekë, kinezë, japonezë dhe hebrenj) të mos e shihnin ngjyrën blu, duke e bërë atë një nga ngjyrat më të reja që mund të përjetojnë njerëzit. Është një nga fjalët e fundit me ngjyra të gjetura pothuajse në çdo gjuhë (që shkencëtarët besojnë se lidhet me aftësinë për ta parë atë ngjyrë). Në fakt, ekziston ende një fis në Namibi që nuk mund të bëjë dallimin midis jeshiles dhe blusë.
Thënë kjo, zgjidhni blunë për markën tuaj nëse doni të kulloni besim klasik ose të siguroni besim në markën tuaj. (Epo, nëse nuk jeni në Namibi!) Kini kujdes me blunë nëse jeni në një mjedis shërbimi ushqimor (supozohet të jetë një shtypës i oreksit). Nëse ju pëlqen ngjyra blu dhe dëshironi të jeni më lozonjare, thjesht sigurohuni që të zgjidhni një blu më të çelur që është më shumë në anën bruz të rrotës së ngjyrave.
Logo ngjyrë vjollce
Ngjyra vjollcë është ajo ku ylberi bëhet luksoz. Përdorni ngjyrën vjollcë për t'u dukur sa më moderne dhe e mençur. Ka gjithashtu vetëm një aluzion feminiliteti.
Vjollca ndoshta ka lidhjet e saj luksoze sepse historikisht boja vjollce ishte shumë e shtrenjtë, kështu që vishej vetëm nga shumë të pasurit. Megjithatë, një gjë interesante për ngjyrën vjollcë është se megjithëse lidhet me luksin dhe pasurinë, ajo nuk konsiderohet një ngjyrë shumë serioze. Keni një projekt gazmor dhe të shtrenjtë? Vjollca është perfekte. Shitet veshje për meshkuj me çmim të volitshëm? Do të luftoni një betejë të ashpër me markën e purpurt.
Logo rozë
Ngjyrat e logos Në shoqërinë moderne perëndimore, asgjë nuk thotë "vajzore" si roza. Por është më universale se kaq. Nga trëndafili i butë mijëvjeçar në vjollcë neoni, roza mund t'i japë një marke një ndjesi moderne, rinore dhe luksoze.
Roza është një ngjyrë e pazakontë. Të 6 ngjyrat e listuara më sipër janë ngjyra primare ose dytësore në sistemet e ngjyrave zbritëse. Teorikisht, roza është thjesht e kuqe e lehtë. Por ne nuk kemi një fjalë ekuivalente në anglisht për blu ose të verdhë të lehtë. Është gjithashtu një fjalë me ngjyra relativisht moderne - ajo hyri në gjuhën angleze vetëm në shekullin e 17-të. Pra, në historinë e gjatë të ngjyrës, roza është ende shumë e re dhe në modë.
Kuptimi i njohur kulturor i "rozë = femërore" nuk ekzistonte deri në vitet 1940, kur prodhuesit e veshjeve kuptuan se mund të fitonin më shumë para nëse bënin rroba për fëmijë. Para kësaj, ajo ishte një ngjyrë unisex dhe përfaqësonte lartësinë e luksit.
Logo kafe. Ngjyrat e logos
Çfarë mund të bëjë kafeja për ju? Mbajeni markën tuaj të duket e ashpër, mashkullore dhe serioze. Kafe është ngjyra më pak e përdorur e logos, kështu që nëse e zgjidhni atë, do të jeni të sigurt që do të dalloheni nga konkurrenca. Megjithatë, mund të shmangni ngjyrën kafe nëse dëshironi që marka juaj të duket femërore.
Brown ndoshta nuk përdoret shumë shpesh sepse njerëzit kanë mësuar ta lidhin atë me kalbjen dhe prishjen. Megjithatë, kjo lidhje mund të kapërcehet. Kafe është gjithashtu një ngjyrë e thellë, e pasur, natyrale (e cila është bërë nga përzierja e të gjitha ngjyrave të tjera së bashku). Mund të jetë e shkëlqyeshme për t'i dhënë markës një pamje të papërpunuar, natyrale dhe është e shkëlqyeshme për bizneset në natyrë ose ato që shesin produkte natyrale kafe (si kafeja ose çokollata). Ai gjithashtu përfaqëson plakjen, kështu që përdoret shpesh nga kompanitë që duan një stil vintage të punuar me dorë.
Logo të zeza
E zeza është e zeza e re. Dëshironi të dukeni elegant, modern dhe luksoz? Koha për të bërë të zezë. Përkundrazi të jetë ekonomike dhe e përballueshme? Qëndroni larg anës së errët. Ngjyrat e logos
Ngjyra e zezë jo njësoj si portokallia dhe vjollca. Njerëzit i shohin këto ngjyra sepse ato janë një gjatësi vale specifike e dritës që ne mund të identifikojmë dhe dallojmë. E zeza, nga ana tjetër, është mungesa e dritës. Për diçka të vjetër sa vetë drita, e zeza ndihet ende moderne. Kjo thjeshtësi është pothuajse dërrmuese, duke u dhënë logove tërësisht të zeza një ndjenjë misteri dhe ekskluziviteti që markat luksoze mund të përfitojnë.
Logo gri. Ngjyrat e logos
Jo shumë e errët, jo mjaft e lehtë. Gri është mesi i pjekurisë, klasike dhe serioze. Shkoni më të errët për të shtuar misterin. Ecni më lehtë për të qenë më i arritshëm.
Ashtu si me të zezën, grija ka një thjeshtësi absolute. Për shkak se është më i butë, kërkon një ton më të përmbajtur, serioz, duke i dhënë logove gri një pamje klasike.
Logo të bardha
E bardha është mungesa e ngjyrës. Edhe pse mund të keni një logo të bardhë, ajo duhet të shoqërohet gjithmonë me një ngjyrë tjetër (si sfond) dhe ajo ngjyrë do të dominojë. Kur përdoret si theks ose kur i shtohet një ngjyre tjetër për ta zbardhur, e bardha është rinore dhe ekonomike. Por kjo mund të funksionojë për pothuajse çdo markë. Ngjyrat e logos
Nga vijnë vlerat e ngjyrave të logos?
-
Kuptimi i ngjyrës së logos vjen nga përplasja e shkencës, artit dhe kulturës. Mënyra se si klientët tuaj reagojnë ndaj ngjyrave dhe kombinimeve të ngjyrave ndikohet nga 3 gjëra: estetika, shoqatat kulturore dhe programimi evolucionar. Merr falas eBook me logon dhe mësoni se si të krijoni logon e përsosur për markën tuaj. Futni emailin tuaj për të marrë librin elektronik, plus këshilla krijuese, tendenca, burime dhe promovime të herëpashershme (nga të cilat mund të tërhiqeni në çdo kohë).
- Estetikë : ashtu si notat muzikore, disa kombinime të ngjyrave të logos harmonizohen mirë, disa krijojnë tension që tërheq vëmendjen, ndërsa të tjerët përplasen dhe fikin klientin. Ngjyra bazë teori shpjegon se konsumatorët do të personalizojnë paleta ngjyrash të buta, tepër të ngjashme dhe do të mbingarkohen nga skemat kaotike dhe jokonsistente të ngjyrave.
- Shoqatat e studiuara : Me kalimin e kohës, të gjithë kemi mësuar t'i lidhim disa ngjyra me ndjenja të caktuara: mendoni për nuset të veshura me të bardha në ditën e tyre të dasmës si një simbol i pastërtisë, ose vajtuesit që vishen me të zeza për të mishëruar një rast të zymtë. Megjithatë, shumë nga këto shoqata janë thjesht kulturore: nuset në Indi veshin sari të pasura me shumë ngjyra dhe në Afrikën e Jugut, e kuqja është ngjyra e zisë.
- Shoqatat e Programuara : Studiuesit dyshojnë se të paktën disa nga lidhjet tona të ngjyrave janë rezultat i evolucionit. Për shembull, pak njerëz zgjedhin ngjyrën kafe si ngjyrën e preferuar për shkak të lidhjes së saj me ushqimin e kalbur-dhe ndoshta të kontaminuar. E kuqja, nga ana tjetër, është një shenjë universale e emocioneve të forta dhe të pasionuara që i bën njerëzit dhe kafshët të ndalojnë dhe të vënë re.
Si të zgjidhni ngjyrat e logos?
-
Përpara se të zgjidhni një skemë ngjyrash për logon tuaj, mendoni se çfarë dëshironi më shumë të përcjellë biznesi juaj. Cilat avantazhe dëshironi të nënvizoni? Shpejtësia, inovacioni i guximshëm, efikasiteti, ndjeshmëria, intuitiviteti?
Tiparet e personalitetit të markës që tërheqin klientin tuaj të synuar janë një faktor i rëndësishëm kur zgjidhni një ngjyrë logoje. Konsumatorët zgjedhin me vetëdije ose nënndërgjegjeshëm produkte që përputhen me personalitetin e tyre. Ngjyrat i ndihmojnë konsumatorët të kategorizojnë produktet dhe shërbimet, të përcaktojnë se cilat janë të destinuara dhe nga ana tjetër të marrin vendime për blerjen midis produkteve të ngjashme.
Pasi të dini se çfarë dëshironi të përfaqësojë marka juaj, shikoni listën e ngjyrave të mësipërme dhe përcaktoni se cilat prej tyre mund t'ju ndihmojnë të përcillni mesazhin e duhur.
Nuk është e nevojshme të zgjidhni vetëm një ngjyrë për logon tuaj!
Mos harroni se nuk jeni të kufizuar në një ngjyrë. Nëse ajo që po kërkoni në biznesin tuaj është një shumëllojshmëri produktesh (si eBay), atëherë ngjyrat e shumta janë një mënyrë e shkëlqyer për të shfaqur atë shumëllojshmëri. Po kështu, zgjedhja e dy ose tre ngjyrave specifike mund të nxjerrë në pah atë që ju bën unike. Logoja origjinale e banketit të Coors kombinon kafen e artë - jo vetëm ngjyrën e birrës, por një kombinim të kafesë mashkullore dhe të verdhës së afrueshme - me germa blu të pjekura. Kjo është e përkryer për klientin e tyre të synuar.
Mos kini frikë të eksperimentoni përpara se të bëni zgjedhjen përfundimtare të ngjyrës së logos. Shihni se çfarë funksionon dhe çfarë jo. Pasi të keni marrë të preferuarën tuaj dizajni i logos , eksperimentoni për të parë se si duket në ngjyra të ndryshme. Trego mostrat e njerëzve që nuk e kanë parë kurrë dhe pyeti se cila kompani mendojnë se ka nevojë për secilën logo.
Përkthejeni gjuhën e ngjyrës. Ngjyrat e logos
-
Nëse marka juaj është ndërkombëtare në shtrirje - siç janë shumë sot - duhet të jeni të vetëdijshëm për kuptimet simbolike që mund të kenë ngjyrat e logos tuaj kur shikohen në kultura të tjera. Një shembull tipik është se si në shumicën e kulturave perëndimore e bardha shihet si simbol i pastërtisë, dhe në disa kultura lindore si simbol i vdekjes. Pak largpamësi dhe ndjeshmëri kulturore mund të bëjnë një rrugë të gjatë drejt bërjes së zgjedhjeve të duhura të ngjyrave dhe vendosjes së duhur të ngjyrës së logos suaj.
Dalloni nga konkurrenca
Çelësi për një logo efektive është njohja e markës. Pra, nëse doni të dalloheni, është më mirë të zgjidhni një gamë ngjyrash që ndryshon në mënyrë dramatike nga konkurrentët tuaj më të mëdhenj. Ofruesit e shërbimeve celulare në Shtetet e Bashkuara janë të shkëlqyer një shembull i kësaj; të gjithë zgjodhën ngjyrën e tyre për markën e tyre, të cilin shumica e konsumatorëve mund ta identifikojnë menjëherë.
Një udhëzues për markimin e dyqanit tuaj në internet
Çfarë ngjyre do të jetë logoja juaj?
Zgjedhja e ngjyrës së logos suaj nuk është aq e thjeshtë sa e gjelbër dhe një logo e errët pylli. Mendoni se si dëshironi të perceptohet personaliteti i markës suaj dhe cilat ngjyra mund t'ju ndihmojnë ta ndani atë me klientët tuaj. Vlen gjithashtu të merret parasysh se çfarë po bëjnë konkurrentët tuaj. A mund të përfitoni nga të qenit një kompani interesante dhe argëtuese në një fushë më tradicionale? Ndonjëherë zigging është shumë më mirë se ndjekja zigging e të gjithë të tjerëve.
Lini një koment