Förpackningsdesign, som grafisk designdisciplin, är en viktig bransch. Multinationella designbyråer som Landor, CBA'a och Coley Porter Bell sysselsätter hundratals designers som nästan helt fokuserar på att skapa starka varumärken genom förpackningsdesign och varumärke.
Enligt FMI (Food Marketing Institute) har den genomsnittliga stormarknaden i USA cirka 40 000 olika produkter i lager. Denna industri på nästan 600 miljarder dollar är starkt beroende av konsumenter, distributörer, tillverkare och... grafiska designers.
1. Tydlighet och enkelhet. Förpackningsdesign
Nästa gång du går till snabbköpet, välj en slumpmässig hylla och bläddra igenom några av produkterna. Ta en titt på var och en och ställ dig själv två mycket enkla frågor:
- Vad är den här produkten till för?
- Vilket märke ligger bakom detta?
Ett bra exempel på en enkel, tydlig, men samtidigt väldigt distinkt förpackningsdesign.
4 sekunder är den tid som genomsnittskonsumenten kommer att ägna åt en viss produkt på hyllan.
Hitta produkter som listar dussintals förmåner utan ett tydligt varumärke. Hittar du produkter som ser bra ut på utsidan men som inte förklarar vad som finns i kartongen?
Detta är ett dåligt exempel! Den här rengöringsprodukten ser farligt läcker ut, eller hur? Sådan förpackningsdesign kan förvirra konsumenterna och sakna tydlighet.
Även om vissa produktkategorier tillåter en del mystik (t.ex. parfymer och lyxvaror), kan oförmågan att identifiera en produkt när det gäller innehåll, användning eller märkesidentitet är en fruktansvärd praxis som vanligtvis resulterar i förpackningsdesigner som inte fungerar bra i butiker. ,
Så kom ihåg regel nummer ett: var tydlig med produkten, var tydlig med varumärket.
2. Ärlighet. Förpackningsdesign.
Nybörjare inom förpackningsdesign, och jag pratar om både kunder och designers, strävar ofta efter att skildra en produkt på det mest perfekta sätt man kan tänka sig. De kommer att visa dig chokladdoppade kakor när du i verkligheten köper kakor med chokladsmak. De kommer att innehålla rika, färska körsbär på en fruktig yoghurt med bara en hint av frukt.
Genom att framställa en produkt som tio gånger bättre än vad den faktiskt är, vilseleder du och gör i slutändan konsumenten besviken, vilket bara leder till dåliga försäljningssiffror och en mycket dålig varumärkesimage.
Denna produkt kan smaka bra, men förpackningen är uppenbart missvisande.
Det är här ärlighet kommer in. Konsumenter har inget emot enkla, billiga produkter så länge de vet vad de köper! Visst förväntar de sig ett "ansiktslyft" till viss del, men inte till den grad att produkten verkar vara något helt annat.
Som designer är ditt jobb att presentera produkten på bästa möjliga sätt, men kom ihåg att konsumenter, inklusive du, förtjänar att bli rätt behandlade.
3. Äkthet. Förpackningsdesign
Originalitet, karaktär och minnesbarhet är kärnan i fantastiska varumärken och naturligtvis fantastisk förpackningsdesign.
Det är lätt att förstå varför – det finns hundratals produkter där ute som alla konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet. Det enda sättet att särskilja ditt varumärke är att vara annorlunda, att vara autentisk.
Eftersom det verkligen är en fråga om kreativitet och utforskning är det omöjligt att ge råd om hur man ska vara "äkta", särskilt nuförtiden när människor ställs inför en uppsjö av varumärken, utseenden och attraktionskraft.
Denna förpackningsdesign av Colin Porter Bell är ett bra exempel på autentisk och minnesvärd förpackningsdesign.
Om du har fastnat med universell utformning förpackning, tillämpa sedan en ovanlig designstil med starka "visuella standarder".
Om alla till exempel ska fota en produkt, använd en illustration eller design utifrån teckensnitt. Om alla använder en horisontell layout, sträck dig efter en vertikal. Om de flesta mönster är ganska moderna, försök att introducera något retro med tonvikt på kvalitet.
Var modig, var annorlunda och leta efter oväntade inspirationskällor i andra produktkategorier - Spirit label design kan vara ett bra sätt att brainstorma idéer för det nya chokladförpackningsprojektet.
4. Hyllpåverkan. Förpackningsdesign.
Ur köparens synvinkel ses produkten aldrig ensam och beskrivs aldrig i detalj. På grund av synavståndet från hyllorna och det faktum att produkterna är ordnade i rader och kolumner, är allt vi ser är faktiska prover gjorda av olika produkter. Det är först när en viss modell fångar vår uppmärksamhet som vi bestämmer oss för att ta en närmare titt.
Denna egenskap och tilltalande av produkten när den placeras på en faktisk hylla är vad återförsäljare kallar "hylleffekt" och det gör en enorm skillnad i försäljningen av produkten.
Detta är vad du faktiskt ser i snabbköpet. Vilken produkt fångade din uppmärksamhet först?
Effekten av hyllan är något du behöver kontrollera och utforska i dina projekt. Du kan göra detta genom att simulera placeringen av din design på en riktig hylla och omge den med andra produkter (för att uppnå bästa resultat använd flera rader och kolumner för varje produkt). Ju mer distinkt den ser ut, desto bättre säljer den.
Obs: Du kommer att bli förvånad över resultatet - ibland bleknar de bästa designerna bara bort och blir osynliga, medan enklare design "uppstår" i miljön.
5. Expanderbarhet
Design koncept produktförpackning bör möjliggöra enkel introduktion av en ny linjeförlängning (produktbyte) eller undervarumärke. Förpackningsdesign.
Föreställ dig till exempel att du skapar förpackningar för ett nytt märke av äppeljuice. Du och din kund väljer en specifik äppeldesign som ser riktigt bra ut. Men några månader senare beslutar kunden att lansera en körsbärssmak under samma varumärke.
Fin design förpackningar gör att du enkelt kan variera utan att förlora visuellt tilltalande.
Till din fasa inser du att det ursprungliga designkonceptet du skapade var mycket beroende av äpplen för att fungera, och att körsbär inte kommer att se lika bra ut. Dessutom har körsbär vissa fördelar som måste kommuniceras på framsidan, vilket strider mot din idé. Du har ett töjbarhetsproblem.
För att undvika detta bör du alltid designa din produktförpackning med framtiden i åtanke. Det innebär att skapa en visuellt systematisk design som gör att du enkelt kan ändra visuell eller annan produktinformation så att du får en vacker produktfamilj.
6. Praktiskt
Praktiskt handlar om själva formen, storleken och funktionaliteten hos produktbehållaren, inte bara etiketten eller förpackningen. Ju mer praktisk produkt, desto mer sålde den – när Heinz vände upp och ner på ketchupflaskan sköt försäljningen i höjden.
Genom att vända allt på huvudet sålde Heinz mer ketchup när ketchupindustrin gick igenom en tillväxtkris.
Praktiskhet är den mest förbisedda aspekten av förpackningsdesign helt enkelt för att kunder ofta väljer den "beprövade och sanna" vägen, vilket är en missad möjlighet till innovation. Förpackningsdesign.
Men om du har turen att ha möjligheten att designa din nästa flaska, låda eller kopp, tänk alltid på det praktiska först – eller i de flesta fall hur produkten kan göras enklare att använda, bära eller förvara.
Enbart praktisk kan lösa många förpackningsdesignproblem.
Förpackningsdesign är ett stort och krävande designområde som alltid letar efter designers som kan säkerställa produktens originalitet och försäljningseffektivitet. Förpackningar är det sista budskapet en konsument ser och sista chansen att övertyga dem att köpa en produkt. Tydlighet, ärlighet, äkthet och andra regler som beskrivs ovan spelar en viktig roll i denna process, men är inte på något sätt det sista ordet i frågan.
Оставить комментарий