Att skapa varumärkesidentitet är processen att utveckla och forma en unik image och karaktär av ett varumärke, vilket gör att det kan sticka ut från konkurrenterna, vara igenkännligt och framkalla vissa associationer och känslor hos konsumenter.
Att skapa en varumärkesidentitet är kärnan i vem du är. Många människor ändrar ordet "varumärke" till en logotyp. Och även om det finns en viss överlappning, är en logotyp helt enkelt en symbol för ett företag. Ett varumärke är mycket mer än så. När vi pratar om varumärkesidentitet pratar vi om vem du är, vad du står för och vad ditt företags övergripande personlighet är.
Varför är det så viktigt att skapa en varumärkesidentitet? I huvudsak kommer det att skilja dig från dina konkurrenter. Om vi verkligen tänker på varumärkesidentitet med åsikter personlighet, då är det lätt att förstå varför det ska vara unikt. Alla människor har olika personligheter, eller hur? Affärer är inget undantag. Därför måste du som företag definiera detta varumärke noggrant. Du vill försäkra dig om att när folk ser något, hör något eller tänker på något, associerar de det omedelbart med ditt företag.
Skapande av en unik företagsidentitet. Skapa en varumärkesidentitet
Frågan uppstår: hur kan ett företag odla en unik varumärkesidentitet? Är det bara en fråga om att använda samma färger i reklammaterial? Konsekvent innehållsmarknadsföring som talar till dig målgrupp? Handlar det om att få in det här uppdraget och visionen i folks huvuden? På många sätt är det alla dessa saker och lite till. Nedan kommer vi att titta på några tekniker och strategier du kan använda för att inte bara skapa en unik form stil, men också för att se till att allmänheten respekterar det som ditt eget.
Vad vi kommer att täcka:
- Att etablera ditt varumärkes personlighet
- Definiera din publik
- skapande utmärkt logotyp
- Branding färger
- typsnitt
- Använda märkesmallar
- Ditt varumärkesspråk
- Bygg in ditt varumärke sociala nätverk
- Sekvensbevarande
Ditt varumärke är ansiktet utåt för ditt företag och din identitet. Skapa en varumärkesidentitet
person din företag tar hänsyn till många faktorer. Din logotyp för en är en stor del av det. Tänk på några av de mest kända och igenkännliga logotyperatt du vet. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Deras logotyper skiljer sig från varandra och du associerar direkt den här bilden med den här verksamheten. Utöver logotypen finns slogans. Återigen, vilka är de mest minnesvärda: America Runs on Dunkin' eller vad sägs om det alltid igenkännliga "Just Do It". Dessa är också komponenter i företagsidentiteten för dessa organisationer. Det finns också mindre påtagliga element förknippade med ett varumärkes identitet. Från ditt rykte till den kultur du främjar, allt utgör företagets "ansikte".
Med allt detta sagt, låt oss gå vidare till 9 steg för att skapa en unik varumärkesidentitet.
1. Betona ditt varumärkes personlighet. Skapa en varumärkesidentitet
Detta är förmodligen en av de de viktigaste stegen när det gäller att utveckla en företagsidentitet. På många sätt är ett varumärke för ett företag vad en identitet är för en person. Till exempel kommer personlighet här att påverka tonen och stilen i ditt meddelande. Hur avgör du vilken typ av personlighet ditt varumärke ska ha? Börja med att tänka på en känd person, film, bok, show, etc. som förkroppsligar hur du ser din personlighet. När du kommer ihåg detta, börja bygga från det.
Bygg din varumärkesidentitet kring denna personlighet
Detta bör vara hörnstenen i varumärket du skapar. Tänk på olika personlighetstyper. Vad beskriver bäst vad ditt företag försöker göra, från elegant till edgy? Förstärk detta och se sedan till att allt relevant material är relevant för den personlighetstypen.
Viss forskning kan hjälpa. Som allt annat skadade lite läxor aldrig någon. Titta på dina konkurrenter – vilken personlighet har de med sig? Titta på statistik och data, vad lockar konsumenter? Ju mer information du använder för att skapa ditt varumärkes personlighet, desto effektivare blir det. Skapa en varumärkesidentitet
2. Definiera din målgrupp
Ditt varumärke bör till viss del påverkas av din kärndemografi. Med andra ord, vem är din målgrupp och varför ska de bry sig om just ditt varumärke? Till exempel, om din produkt främst är inriktad på babyboomers, tänk på detta när du bygger ditt varumärke. Röst av ditt varumärke bör tilltala denna åldersgrupp. Jämfört med till exempel en tjänst eller produkt som är mer lämpad för tonåringar.
Bygg ditt varumärke kring din publik
Det betyder att från de färger du väljer att logotypdesign och meddelandehantering måste varje del av din varumärkesidentitet vara relevant för din kärnpublik. Många företag spenderar mycket pengar på att bestämma vad deras publik vill ha. Det är trots allt kunder som håller dig i affärer. Så tänk på dem i termer av varumärkesdesign. Skapa en varumärkesidentitet
Från feedbackundersökningar till telefonsamtal... Ett av de bästa sätten att lära känna din publik är att nå ut till dem. Du kan använda verktyg för kundfeedback som Usersnap. Eller, det skadar verkligen inte att bara ringa folk och be om deras feedback om ditt varumärke.
Det här är nyckeln. Vikten av en bra logotyp kan inte underskattas här. Din logotyp är en viktig del av din varumärkesidentitet och kompletterar varje aspekt av den. Vi har diskuterat personlighet - din logotyp borde hjälpa till att förmedla det. Din логотип bör också integrera ditt färgschema. På sätt och vis måste det samla många delar av varumärkets pussel. Så du vill lägga lite tid på det här. Se till att det verkligen speglar din personlighet.
Undvik en identitetskris. Skapa en varumärkesidentitet
När du designar din logotyp kan det vara frestande att skapa något ovanligt för att göra ett bestående intryck på dem som ser det. Detta är en bra idé, men du bör noga överväga hur din logotyp kommer att passa in i din övergripande varumärkesidentitet. Se till att delar av din logotyp, som typsnitt och färg, passar bra med resten av ditt varumärke.
Designtips: ibland med en logotyp less is more
Alla har sett over-the-top logotyper. Och även om detta kan fungera i vissa situationer för vissa företag, kan det oftare än inte slå tillbaka. Undvik alltför komplexa logotyper som kommer att förvirra konsumenterna. På logotyp utveckling kom ihåg att det måste gå gränsen mellan minnesvärt och känslosamt. Återigen, tänk på några av logotyperna du är bekant med - hur väcker de känslor? Vilka känslor väcker de? Tänk på sådana här saker när du arbetar med din egen design. Om det blir för komplext blir det svårare för konsumenterna att förstå. Skapa en varumärkesidentitet
Tänk på visningsalternativ. Med andra ord, hur kommer denna logotyp att användas? Hur kommer detta att se ut på din webbplats, app, eventuellt marknadsföringsmaterial, visitkort etc.? Det är därför att ta den enklare vägen är ett bra alternativ.
4. Välj din färgpalett klokt. Skapa en varumärkesidentitet
Tillsammans med din logotypdesign väljer du en färgpalett. Återigen, en färg som liknar din logotyp är ett annat element som väcker känslor, så välj noga. Du behöver en känslomässig kontakt med din publik. När du väljer färger vill du välja sådana som folk redan förknippar med ditt företag. Om du inte redan har en fast palett, fundera på vilka färger som passar bäst med din personlighet. Till exempel använder Coco-Cola denna djärva röda färg väl. Eller Amazon och deras blå pilmärke. I det allmänna färgschemat för saker finns det naturligtvis olika nyanser. På så sätt kan du välja inte bara 1 eller 2 primärfärger, utan också överväga olika nyansalternativ.
Tänk på färgpsykologi när du skapar personlighet
Det har gjorts många studier som kopplar vissa färger till de känslor de väcker. Rött tenderar att framkalla en mer beslutsam och passionerad respons. Blå nyanser är ofta väldigt lugnande. Många förknippar grönt med tillförlitlighet och tillförlitlighet. Det är därför det är bra att känna till ditt varumärkes personlighet. Färgerna måste ansluta logiskt. Skapa en varumärkesidentitet
Recensioner här kan vara till hjälp. Som med alla stadier av varumärkesidentitetsutveckling hjälper feedback alltid. Undersökning av en grupp kunder; få deras åsikt om din nuvarande färgpalett. De kanske har några användbara idéer om hur du kan anpassa den och göra den ännu mer relevant för din personlighet.
5. Välj typsnitt som tilltalar din publik.
Typografin du använder i allt ditt marknadsföringsmaterial är lika viktig som färg eller logotyp. Den skrivstil du väljer säger mycket om företaget och dess symboler. Kom ihåg att typsnitt är ganska kraftfulla. Du kan till och med överväga att utveckla ett anpassat typsnitt för vissa element - detta kan räcka långt för att utveckla din unika varumärkesidentitet. Tumregeln här är: håll det enkelt. Fina eller komplexa teckensnitt tenderar att stänga av konsumenterna.
Överväg att blanda teckensnittsstilar. Skapa en varumärkesidentitet
Det finns inget som säger att du måste hålla dig till ett enda teckensnitt eller typsnittsstil hela tiden. Att kombinera olika stilar – både djärva och klassiska – kan ge ditt varumärke en intressant atmosfär. Se bara till att allt du sätter ihop när det gäller typografi är vettigt. Antingen teckensnitt för dina logotyper eller din webbplats.
Tänk alltid på anpassning. Hur du justerar text är viktigt, oavsett om det är på en webbplats eller i en broschyr. Människor läser naturligt på ett visst sätt. Gör din övergripande text det lättare för dem? Vänsterjustering är det vanligaste för alla föremål du placerar där.
6. Använd mallar som marknadsför ditt varumärke. Skapa en varumärkesidentitet
Du skickar uppenbarligen ut e-postmeddelanden. Du har säkert broschyrer som delas ut då och då. Även visitkort för detta ändamål följer ett visst mönster. Om du tänker efter, när folk öppnar mejla och se samma design, som de fått tidigare, associerar de det omedelbart med dig. Använd en mall för att göra ditt liv enklare och främja en mer sammanhållen varumärkesidentitet. Du kan också skapa mallar med hjälp av Stripo , där du automatiskt kan generera varumärkesriktlinjer för att säkerställa att alla mallar är på varumärket.
Var uppmärksam på detaljerna i mallen och anpassa den så att den passar din personlighet
Du måste överväga varje liten detalj i denna mall. Bristande uppmärksamhet på komponenter kan signalera till publiken att något är fel. Till exempel bör även e-postsignaturer vara konsekventa över hela linjen. Användande e-post marknadsföring med signaturer som en del av din e-poststrategi gör inte bara dina e-postmeddelanden mer unika och varumärkesrelaterade, utan ökar också din CTR. Skapa en varumärkesidentitet
7. Fokusera på språket bakom din identitet.
Meddelanden är det som hjälper till att bygga varumärken. Vi pratade kort om kända slagord. Det som fungerar med dessa företag är att deras språk (på det de lägger ut där) är relevant. Så om ditt varumärke är mer intressant, använd ett språk som matchar dess exempel. Om du har att göra med kunder på högre nivå, använd ett mer professionellt språk. Det är här att känna till ditt varumärkes personlighet kan hjälpa dig att avgöra vilken ton och språkstil du ska använda.
Glöm inte tonen som förmedlar den personlighet du vill ha
Stil är viktigt. Så var uppmärksam på kopian som helhet, men tonen har en enorm inverkan på att bygga ditt varumärke. Vad är ton? Tänk på tonen som attityd. Om din "attityd" är mer avslappnad kommer den att definiera varumärket som helhet, oavsett om du tänkt det eller inte. Var uppmärksam på tonen du använder i ditt marknadsföringsmaterial. Skapa en varumärkesidentitet
8. Använd sociala nätverk. Skapa en varumärkesidentitet
Vi har diskuterat några av de element som behövs för att utveckla ditt unika varumärke. Hur är det med sätten på vilka du förstärker denna identitet? Sociala nätverk är ett av de bästa sätten att marknadsföra ditt varumärke. Den erbjuder en mer personlig form av interaktion än din webbplats. Vill du involvera konsumenter direkt i ditt sociala nätverk. Gör dem bekväma med vem du är och i slutändan ditt varumärkes personlighet.
Använd all fastighet på sociala nätverk
Från ditt Facebook-omslagsfoto till ditt Twitter-handtag, se till att varje enskild del du laddar upp/använder/visar är vettigt med tanke på din varumärkesidentitet. Dessa plattformar erbjuder dig en otrolig möjlighet att utöka ditt varumärkes räckvidd. Och samtidigt kan du förbättra de olika elementen som är förknippade med det varumärket.
Låt inte plattformarna sitta stilla. Om en kund lämnar en recension eller kommenterar något, kontakta dem definitivt. Det är så du får följare. Det är också så du hjälper till att stärka ditt varumärkes övergripande rykte.
9. Håll allt enhetligt. Skapa en varumärkesidentitet
Oavsett om du marknadsför ditt varumärke på sociala medier eller i mer traditionella former, vill du se till att allt är konsekvent. Konsekvens är nyckeln här. Du har gjort allt detta arbete för att utveckla en unik varumärkesidentitet, se nu till att du lägger tiden på att hamra in den i folks huvuden. Kända företag och välkända företag vet mycket om detta. De tvekar inte när det kommer till budskap och varumärke. Du måste göra detsamma. Håll dig informerad, håll saker konsekventa och leverera vad konsumenterna förväntar sig.
10. Din företagsidentitet i förpackning.
Att uppmärksamma små detaljer kan vara ett bra sätt att få ditt varumärke att sticka ut. Att använda märkesförpackningar kan vara en fin touch som, om den görs på rätt sätt, kommer att uppskattas av slutanvändaren. Att ha din logotyp, varumärke eller till och med använda ditt eget distinkta varumärkestypsnitt för alla förpackningsbokstäver kan göra ett bra första intryck på den som tar emot din produkt i vacker märkesförpackning.
11. Använd din personlighet i e-post. Skapa en varumärkesidentitet
Att ha din varumärkessignatur och logotyp i din e-post är ett annat bra sätt att stärka din varumärkesidentitet bland dina kunder. Att bara inkludera ditt varumärke gör att dina konsumenter med en överblick kan veta vem e-postmeddelandet kommer ifrån. Du kan också använda märkesbanners och e-postmallar för att få dina e-postmeddelanden att se unika ut för ditt varumärke.
АЗБУКА
Оставить комментарий