Rebranding är den strategiska processen att förändra nyckelelementen i ett varumärke, såsom dess namn, logotyp, design, övergripande visuell stil, uppdrag och värderingar. Syftet med rebranding är att skapa en ny uppfattning om varumärket hos målgruppen, göra förändringar för att bättre passa moderna trender och marknadens behov och förbättra företagets övergripande uppfattning och konkurrenskraft.

Omprofileringsprocessen kan innehålla följande steg:

  • Analys av det nuvarande varumärket:

    • Studera det befintliga varumärket, dess styrkor och svagheter, analysera marknaden och konkurrenter.

  • Omprofilering. Förtydligande av uppdrag och värderingar:

    • Att tänka om företagets mission och värderingar, identifiera nyckelprinciper som kommer att återspeglas i det nya varumärket.

  • Utveckling av en ny design:

    • Skapande av en ny logotyp, färgpalett, typsnitt och övergripande visuell stil.

  • Omprofilering. Uppdaterat marknadsföringsmaterial:

    • Ändra förpackningar, broschyrer, webbplats och annat material för att passa den nya varumärkesidentiteten.

  • Ändra meddelande:

    • Effektiv kommunikation med kunder och målgrupp om kommande förändringar, förklaring av skäl och fördelar med det nya varumärket.

  • Omprofilering. Personalens engagemang:

  • Lansering av ett nytt varumärke:

    • Efter alla förändringar och förberedelser, lanseringen av ett nytt varumärke på marknaden.

  • Reaktionsspårning och korrigering:

Omprofilering kan orsakas av olika faktorer, såsom en förändring av företagets strategi, en sammanslagning med ett annat företag, imagekorrigering efter en kris, samt viljan att vara mer relevant och attraktiv för målgruppen.

Företag byter varumärke av olika anledningar. Ditt företag kan ha förändrats sedan du startade det, och ditt nuvarande varumärke eller logotyp inte längre speglar vad du gör. Din kundbas kan ha förändrats. Eller så kanske ditt varumärke bara ser lite daterat ut och behöver en uppdatering. Oavsett dina skäl för att byta varumärke kommer ditt nya varumärke att finnas med dig under lång tid, så innan du fortsätter, här är några saker att tänka på:

souvenirprodukter

souvenirprodukter

Vad är ditt huvudbudskap? Omprofilering.

Innan du tänker på design, ha ett tydligt uppdrag och vision för ditt företag. Det kan ha ändrats sedan du först startade det. Stilen, bilderna och till och med färgerna beror på vilket huvudbudskap du vill skicka.

Är en del av ditt befintliga varumärke still going strong?

Om grafiken eller sloganen fortfarande är relevant och fungerar för dig, spara den eller uppdatera den helt enkelt. Bara för att du byter varumärke betyder det inte att du måste ändra allt automatiskt. Om det inte är trasigt, fixa det inte.

Säkra framtiden för ditt nya varumärke. Omprofilering.

Självklart ska ditt varumärke fungera för dig direkt, men tänk på var du vill vara om några år och designa ditt varumärke så att det fortfarande kommer att fungera om du expanderar eller diversifierar, annars kan du hitta dig själv att gå igenom hela processen återigen mycket tidigare än du hade planerat.

Ditt nya varumärke bör visas på allt marknadsföringsmaterial.

Har du fortfarande broschyrer, visitkort eller annat marknadsföringsmaterial som speglar ditt befintliga varumärke? Om du har ett stort antal märkesprodukter som du fortfarande vill använda, skynda dig inte att lansera ett nytt varumärke. När det väl implementerats ska du aldrig använda det gamla varumärket på någonting, inklusive online.

Studera dina konkurrenter.

Titta på vad dina konkurrenter eller liknande företag gör. Vad är de bra på? Att se vad som fungerar för dina konkurrenter kan inspirera dig att skapa excellent, unika idéer som du kanske inte hade haft annars.

Gör ditt varumärke offentligt.

Låt alla veta om ditt varumärkesförändring. Använd broschyrer, gratulationskort, e-postade PDF-filer och onlineplattformar för att kommunicera nyheterna. Detta säkerställer inte bara att potential och existerande kunder känner till ditt nya varumärke, men kan också påminna tidigare kunder om att du fortfarande är här och redo att gå.

Tänk på alla konsekvenser av omprofilering.

Kom ihåg att din befintliga varumärke kommer att bli bra är bekant för vissa kunder, så det är viktigt att låta dem veta att ditt företag förblir detsamma. Kom också ihåg att framgångsrik rebranding tar både tid och pengar. Tänk på kostnaden för själva processen, samt uppdatera all din marknadsföring för att undvika otäcka överraskningar senare.

ABC Company tillverkar ett brett sortiment av produkter.

En kort historia om varumärkesbyggande