Logotypfärger är färgschemat eller kombinationen av färger som används i ett företags- eller varumärkeslogotypdesign. Valet av färger för en logotyp är viktigt då färger kan framkalla vissa associationer, känslor och atmosfärer som hjälper till att förmedla ett varumärkes värderingar och identitet.
Vi har alla hört talas om färgpsykologi, som säger oss att färger påverkar våra känslor och beteende. Gult är glatt (eftersom solen lyser och gul!), och grönt är lugnande (som att ligga i gräset och lugnt titta på en massa löv). Men gör dessa färglogotyp Vad betyder "regler" egentligen i affärer och varumärkesbyggande?
Forskarna Lauren Labrecque och George Milne studerade denna fråga och fann att vissa färger har en påtaglig inverkan på konsumenterna, medan andra inte gör det. Så ja, gult kommer att få ditt varumärke att se ungdomligt och tillgängligt ut, men en grön logotyp får inte kunderna att tro att ditt varumärke är fredligt. Vi använde deras forskning (och andra) för att sammanställa den definitiva listan över vad logotypens färger faktiskt säger till potentiella kunder. Läs vidare för att ta reda på:
Vad betyder logotypens färger?
Röda logotyper
Rött är ett universellt tecken på spänning, passion och ilska. Det väcker uppmärksamhet och gör att du sticker ut från mängden. Är ditt varumärke högljutt, lekfullt, ungt eller modernt? Tänk rött. Mer mogen, klassisk eller seriös? Rött kanske inte är något för dig.
Rött är den första färgen som barn kan se (förutom svart och vitt). Forskare spekulerar i att människor utvecklat förmågan att se rött bättre än andra färger eftersom det gjorde det möjligt för oss att lättare identifiera frukter som växer på träd. Det har också fått en stark evolutionär innebörd: när de är känslomässiga (med ilska eller passion) blir mänskliga ansikten röda. Så idag förknippar vi denna färg med förhöjda känslor, inklusive kärlek, sex, ilska och passion. Och även om det inte precis är en känsla, har rött också visat sig stimulera aptiten (det är därför du ser det i många mat- och restauranglogotyper).
Oavsett om den används ensam eller som en accentfärg, är röd ett kraftfullt val av logotypfärg.
Orange logotyper. Logotyp färger
Orange är en uppiggande, lekfull färg. Orange för att sticka ut från mängden. Det används mer sällan än rött, men har fortfarande en energisk effekt. Var försiktig när du använder apelsin om ditt varumärke försöker framstå som lyxigt, feminint eller seriöst, eftersom apelsin inte framkallar dessa egenskaper hos konsumenterna.
Kombinationen av gult och rött, orange tar på sig egenskaperna hos båda dessa primära färger.
Orange var ett av de nyare färgorden som lagts till i det engelska språket (i själva verket var det känt som "gul-röd"; ordet orange antogs från franskan när den orange frukten importerades från Medelhavet.
Färgen orange förknippas med förändring (som höstlöv eller en orange himmel vid soluppgång/solnedgång) och används ofta av märken som tycker om att se sig själva som något annorlunda.
Gula logotyper. Logotyp färger
Gula logotyper återspeglar en lättillgänglig, solig vänlighet. Färgen gul utstrålar glädje och ditt varumärke kommer att utstråla en lättillgänglig, ungdomlig energi. Å andra sidan associerar de flesta konsumenter inte gult med mogna eller lyxiga varumärken, så tänk efter två gånger om du vill att ditt företag ska synas.
Gult är en primärfärg i subtraktiva färgsystem och var en av de första färgfärgerna som människor kunde blanda. Den har många kulturella föreningar (guld, vete- och majsfält, solsken, etc.) och är en av de blommor som är mycket varierande. En mjuk, klargul - lätt och fräsch, där det djupa guldet rymmer mer tyngd och historia.
Gröna logotyper
Logotyp färger. Forskning visar att mångsidighet inte är förknippat med många egenskaper varumärkespersonlighet, men har starka kulturföreningar. Det betyder att du kan använda grönt för nästan alla typer av företag.
Eftersom växter är gröna (och de kommer tillbaka till livet efter en lång vinter) säger många att grönt är färgen på tillväxt eller nytt liv, och på medeltiden färgades gravida kvinnor nästan alltid grönt. Men historiskt och över kulturer har grönt varit dödens färg. (Faktum är att ett populärt grönt färgämne som skapades på 18-talet innehöll arsenik, och det dödade bokstavligen människor. Vissa hävdar att det kan vara delvis ansvarigt för Napoleon Bonapartes död, vars väggar var täckta med grönfärgade tapeter).
I USA förknippar alla grönt med pengar eftersom dollar är grönt, men kom ihåg att denna förening inte kommer att sträcka sig till andra kulturer. Vad betyder allt detta? Grönt kan fungera för nästan alla märken. Skapa mening med nyans, skugga, logotyper och val av teckensnitt.
Blå logotyper. Logotyp färger
Blått symboliserar tillförlitlighet och mognad. Du måste använda det för ditt varumärke om du vill bli tagen på allvar. Det är dock värt att komma ihåg att, som den klassiska kungen av färger, finns blått i mer än hälften av logotyperna. Om du använder blått för ditt varumärke måste du hitta ett sätt att sticka ut!
Ironiskt nog, med tanke på dess popularitet idag och det faktum att det är en primär färg, är det troligt att forntida människor (grekiska, kinesiska, japanska och hebreiska) inte kunde se färgen blå, vilket gör den till en av de nyare färgerna som människor kan uppleva. Det är ett av de sista färgorden som finns på nästan alla språk (vilket forskare tror är relaterat till förmågan att faktiskt se den färgen). Faktum är att det fortfarande finns en stam i Namibia som inte kan se skillnad på grönt och blått.
Som sagt, välj blått för ditt varumärke om du vill utstråla klassiskt självförtroende eller säkerställa förtroende för ditt varumärke. (Tja, om du inte är i Namibia!) Var försiktig med blått om du är i en matserveringsmiljö (det är tänkt att vara en aptitdämpande). Om du älskar färgen blå och vill vara mer lekfull, se bara till att välja en ljusare blå som är mer på den turkosa sidan av färghjulet.
Lila logotyper
Färgen lila är där regnbågen blir lyxig. Använd lila för att se både banbrytande och klok ut. Det finns också bara en antydan till femininitet.
Lila får förmodligen sina lyxiga associationer för att historiskt sett var lila färgämne väldigt dyrt, så det bars bara av de mycket rika. Men en intressant sak med lila är att även om det är förknippat med lyx och rikedom, anses det inte vara en mycket allvarlig färg. Har du ett lekfullt, dyrt projekt? Lila är perfekt. Sälja prisvärda herrkläder? Du kommer att utkämpa en tuff kamp med det lila varumärket.
Rosa logotyper
Logofärger I det moderna västerländska samhället säger ingenting "flickigt" som rosa. Men det är mer universellt än så. Från mjukt tusenårsrosa till neonlila, rosa kan ge ett varumärke en modern, ungdomlig, lyxig känsla.
Rosa är en ovanlig färg. Alla 6 färgerna ovan är antingen primära eller sekundära färger i subtraktiva färgsystem. I teorin är rosa bara ljusröd. Men vi har inget motsvarande engelska ord för blått eller ljusgult. Det är också ett relativt modernt färgord – det kom in i det engelska språket först på 17-talet. Så i färgens långa historia är rosa fortfarande väldigt ungt och moderikt.
Den välkända kulturella betydelsen av "rosa = feminin" existerade inte förrän på 1940-talet, när klädtillverkare insåg att de kunde tjäna mer pengar om de gjorde kläder för barn. Innan detta var det en unisexfärg och representerade höjden av lyx.
Bruna logotyper. Logotyp färger
Vad kan brunt göra för dig? Se till att ditt varumärke ser robust, maskulint och seriöst ut. Brun är den minst använda logotypfärgen, så om du väljer den kommer du vara säker på att sticka ut från konkurrenterna. Däremot kan du undvika brunt om du vill att ditt varumärke ska framstå som feminint.
Brunt används förmodligen inte särskilt ofta eftersom folk har lärt sig att associera det med förfall och förfall. Denna association kan dock övervinnas. Brun är också en djup, rik, naturlig färg (som är gjord av att blanda alla andra färger tillsammans). Det kan vara bra att ge varumärket ett rått, naturligt utseende och är bra för utomhusföretag eller de som säljer naturligt bruna produkter (som kaffe eller choklad). Det representerar också åldrande, så det används ofta av företag som vill ha en handgjord vintagestil.
Svarta logotyper
Svart är det nya svarta. Vill du se stilren, modern och lyxig ut? Dags att bli svart. Hellre vara ekonomiskt och prisvärt? Håll dig borta från den mörka sidan. Logotyp färger
Svart färg inte samma sak som orange och lila. Människor ser dessa färger eftersom de är en specifik ljusvåglängd som vi kan identifiera och särskilja. Svart, å andra sidan, är frånvaron av ljus. För något så gammalt som själva ljuset känns svart fortfarande modernt. Denna enkelhet är nästan överväldigande och ger helt svarta logotyper en känsla av mystik och exklusivitet som lyxmärken kan dra nytta av.
Grå logotyper. Logotyp färger
Inte riktigt mörkt, inte riktigt ljust. Grått är mitten av moget, klassiskt och seriöst. Bli mörkare för att lägga till mystik. Gå lättare för att vara mer tillgänglig.
Som med svart finns det en absolut enkelhet i grått. Eftersom den är mjukare kräver den en mer dämpad, seriös ton, vilket ger grå logotyper ett klassiskt utseende.
Vita logotyper
Vitt är frånvaron av färg. Även om du kan ha en vit logotyp bör den alltid paras ihop med en annan färg (som bakgrund) och den färgen kommer att dominera. När den används som en accent eller när den läggs till en annan färg för att göra den ljusare, är vitt ungdomligt och ekonomiskt. Men detta kan fungera för nästan alla märken. Logotyp färger
Var kommer logotypens färgvärden ifrån?
-
Logotypens färgbetydelse kommer från kollisionen mellan vetenskap, konst och kultur. Hur dina kunder reagerar på färger och färgkombinationer påverkas av tre saker: estetik, kulturella associationer och evolutionär programmering. Få din gratis eBook med logotyp och lär dig hur du skapar den perfekta logotypen för ditt varumärke. Ange din e-postadress för att få e-boken, plus kreativa tips, trender, resurser och en och annan marknadsföring (som du kan välja bort när som helst).
- estetik : precis som musiknoter, vissa logotyp färgkombinationer harmoniserar bra, vissa skapar spänningar som väcker uppmärksamhet, medan andra krockar och stänger av klienten. Grundfärg teori förklarar att konsumenter kommer att anpassa intetsägande, alltför lika färgpaletter och kommer att överväldigas av kaotiska, inkonsekventa färgscheman.
- Föreningar studerade : Med tiden har vi alla lärt oss att associera vissa färger med vissa känslor: tänk på brudar som bär vitt på sin bröllopsdag som en symbol för renhet, eller sörjande som klär sig i svart för att förkroppsliga ett dystert tillfälle. Men många av dessa föreningar är rent kulturella: brudar i Indien bär rika, flerfärgade saris, och i Sydafrika är rött sorgens färg.
- Programmerade föreningar : Forskare misstänker att åtminstone några av våra färgassociationer är resultatet av evolution. Till exempel är det få som väljer brunt som en favoritfärg på grund av dess samband med ruttnande och möjligen förorenad mat. Rött, å andra sidan, är ett universellt tecken på förhöjda, passionerade känslor som får människor och djur att stanna upp och lägga märke till.
Hur väljer man logotypfärger?
-
Innan du väljer ett färgschema för din logotyp, fundera över vad du helst vill att ditt företag ska förmedla. Vilka fördelar vill du lyfta fram? Snabbhet, djärv innovation, effektivitet, empati, intuitivitet?
Varumärkets personlighetsdrag som tilltalar din målkund är en viktig faktor när du väljer en logotypfärg. Konsumenter väljer medvetet eller omedvetet produkter som matchar deras personlighet. Färger hjälper konsumenter att kategorisera produkter och tjänster, bestämma vilka som är avsedda och i sin tur fatta köpbeslut mellan liknande produkter.
När du vet vad du vill att ditt varumärke ska representera, titta igenom listan med färger ovan och avgör vilka som kan hjälpa dig att förmedla rätt budskap.
Du behöver inte bara välja en färg för din logotyp!
Kom ihåg att du inte är begränsad till en färg. Om det du går efter i ditt företag är en mängd olika produkter (som eBay), är flera färger ett bra sätt att visa upp den variationen. På samma sätt kan att välja två eller tre specifika färger framhäva det som gör dig unik. Coors ursprungliga bankettlogotyp kombinerar guldbrunt – inte bara färgen på öl, utan en kombination av maskulint brunt och lättillgängligt gult – med mogna blå bokstäver. Detta är perfekt för deras målkund.
Var inte rädd för att experimentera innan du gör ditt slutgiltiga färgval för din logotyp. Se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Efter att ha fått din favorit logotypdesign , experimentera för att se hur det ser ut i olika färger. Visa exempel på personer som aldrig har sett den och fråga dem vilket företag de tror behöver varje logotyp.
Översätt färgens språk. Logotyp färger
-
Om ditt varumärke är internationellt till sin omfattning – som många är idag – bör du vara medveten om de symboliska betydelser som dina logotyper kan ha när de ses i andra kulturer. Ett typiskt exempel är hur vitt i de flesta västerländska kulturer ses som en symbol för renhet, och i vissa österländska kulturer som en symbol för döden. Lite framförhållning och kulturell känslighet kan räcka långt för att göra rätt färgval och få rätt färg på din logotyp.
Stick ut från konkurrenterna
Nyckeln till en effektiv logotyp är varumärkesigenkänning. Så om du vill sticka ut är det bäst att välja en färgpalett som skiljer sig dramatiskt från dina största konkurrenter. Mobiltjänstleverantörer i USA är utmärkta ett exempel på detta; alla valde sin egen färg för sitt varumärke, som de flesta konsumenter omedelbart kan identifiera.
En guide för att skapa varumärken i din onlinebutik
Vilken färg kommer din logotyp att ha?
Att välja färg på din logotyp är inte så enkelt som grönt och en mörk skogslogotyp. Fundera på hur du vill att ditt varumärkes personlighet ska uppfattas och vilka färger som kan hjälpa dig att dela det med dina kunder. Det är också värt att överväga vad dina konkurrenter gör. Kan du dra nytta av att vara ett intressant, roligt företag inom ett mer traditionellt område? Ibland är zigging mycket bättre än att följa alla andras zigging.
Оставить комментарий