Цвета логотипа : Что лучше для Вашего бренда?

Цвета логотипа – это цветовая схема или комбинация цветов, используемых в дизайне логотипа компании или бренда. Выбор цветов для логотипа имеет большое значение, так как цвета могут вызывать определенные ассоциации, эмоции и атмосферу, которые помогают передать ценности и идентичность бренда.

Все слышали о цветовой психологии, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый – веселый (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый – успокаивающий (словно лежать в траве и смотреть на пучок листьев спокойно). Но делать эти логотип цвета «правила» на самом деле значат в бизнесе и брендинга?

Что означает цвета логотипа ?

Красные логотипы

Красный является универсальным признаком волнения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думай красным. Более зрелый, классический или серьезный? Красный не может быть для вас.

Красный – это первый цвет, который могут видеть дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Оно также приобрело сильный эволюционный смысл : когда они эмоциональные (с гневом или страстью), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И в то время как не точно эмоции, красный также было показано, стимулирует аппетит (поэтому вы видите его во многих пищевых продуктов и ресторанных логотипами).

Независимо от того, используется ли он отдельно или в качестве цветового акцента, красный является мощным выбором цвета логотипа.

 

Оранжевые логотипы. Цвета логотипа

Оранжевый – бодрящий, игривый цвет. Оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все еще обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании апельсина, если ваш бренд пытается выглядеть роскошно, женственно или серьезно, поскольку апельсин не вызывает у потребителей этих качеств.

Сочетание желтого и красного, оранжевого приобретает черты обоих этих основных цветов.

Апельсин был одним из более свежих цветных слов, добавленных к английскому языку ( фактически в старом английском языке это было известно как «желто-красный»; слово « оранжевый» было принято от французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый цвет ассоциируется с переменами (например, осенние листья или оранжевое небо на рассвете / закате) и часто используется брендами, которые любят думать о себе как о чем-то другом.

 

Желтые логотипы. Цвета логотипа

Желтые логотипы отражают доступное, солнечное дружелюбие. Желтый цвет излучает радость, и ваш бренд будет излучать доступную, молодую энергию. С другой стороны, большинство потребителей не ассоциируют желтый со зрелыми или роскошными брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был представлен.

Желтый – основной цвет в субтрактивных цветовых системах, и он был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешать. Он имеет много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.) И является одним из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый – легкий и свежий, где глубокое золото держит больше веса и истории.

Зеленые логотипы

Цвета логотипа. Исследования показывают, что универсальность не связана со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый – это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременные женщины почти всегда окрашивались в зеленый цвет . Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18-м веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждают, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты зелеными крашенными обоями).

В США все ассоциируют зеленый с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не будет распространяться на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически на любой бренд. Создайте смысл с помощью оттенка, тени, формы логотипа и выбора шрифта .

 

Синие логотипы. Цвета логотипа

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если вы хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить, что, как классический король цветов, синий цвет присутствует в более чем половине логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что он является основным цветом, вполне вероятно, что древние люди (греческий, китайский, японский и иврит) не могли видеть синий цвет , что делает его одним из более новых цветов, которые могут испытывать люди. Это одно из последних цветных слов, которое встречается практически на каждом языке (что, по мнению ученых, связано со способностью действительно видеть этот цвет). На самом деле в Намибии до сих пор есть племя, которое не может отличить зелёный от синего.

При всем этом, выбирайте синий для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или гарантировать доверие к своему бренду. (Ну, если только вы не в Намибии!) Будьте осторожны с синим, если вы находитесь в общественном питании (оно предположительно подавляет аппетит ). Если вы любите синий цвет и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше на бирюзовой стороне цветового круга.

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый цвет – это то, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым. Там тоже просто намек на женственность.

Фиолетовый, вероятно, получает свои роскошные ассоциации, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако в пурпуре есть одна интересная вещь: хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать доступную мужскую одежду? Ты будешь сражаться в тяжелом сражении с фиолетовой маркой.

Розовые логотипы

Цвета логотипа В современном западном обществе ничто не говорит «девчачье», как розовый. Но это более универсально, чем это. От нежно-розового тысячелетия до неоново-пурпурного, розовый может придать бренду современный, молодой, роскошный вид.

Розовый – необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в вычитающих цветовых системах. В теории розовый – это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для синего или светло-желтого. Это также относительно современное слово цвета – оно вошло в английский язык только в 17 веке. Так что в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Широко известный культурный смысл «розовый = женственность» не существовал до 1940-х годов, когда производители одежды поняли, что могли бы заработать больше денег, если бы производили одежду для детей. До этого это был унисекс цвет и представлял верх роскоши.

Коричневые логотипы. Цвета логотипа

Что может коричневый сделать для вас? Пусть ваш бренд будет выглядеть грубым, мужским и серьезным. Коричневый – наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь на фоне конкурентов. Однако вы можете избежать коричневого, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел женственно.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и гниением . Тем не менее, эта ассоциация может быть преодолена. Коричневый также является глубоким, насыщенным, естественным цветом (который сделан из смешивания всех других цветов вместе). Может быть здорово придать бренду грубый, естественный вид и отлично подойдет для компаний на открытом воздухе или тех, кто продает натурально коричневые продукты (например, кофе или шоколад). Он также представляет старение, поэтому его часто используют компании, которым нужен винтажный стиль ручной работы.

Черные логотипы

Черный – это новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время идти черным. Скорее быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны. Цвета логотипа

Черный цвет не такой, как оранжевый и фиолетовый. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и дифференцировать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще чувствует себя современным. Эта простота почти не дает покоя, давая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которые могут извлечь выгоду из брендов класса люкс.

Серые логотипы. Цвета логотипа

Не совсем темно, не совсем светло. Серый – середина зрелого, классического и серьезного. Идти темнее, чтобы добавить тайну. Иди легче, чтобы быть более доступным.

Как и в случае с черным, у серого есть абсолютная простота. Поскольку он мягче, он требует более приглушенного, серьезного звучания, придающего серым логотипам классический вид.

Белый – это отсутствие цвета. Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый является молодым и экономичным. Но это может работать практически для любого бренда. Цвета логотипа

Откуда берутся значения цвета логотипа?
–

Значение цвета логотипа происходит от столкновения науки, искусства и культуры. На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и цветовые сочетания , влияют 3 вещи: эстетика, культурные ассоциации и эволюционное программирование.Получите бесплатную электронную книгу с логотипом и узнайте, как создать идеальный логотип для вашего бренда.Введите адрес электронной почты, чтобы получить электронную книгу, а также креативные советы, тенденции, ресурсы и случайные рекламные акции (которые вы можете отказаться в любое время).

• Эстетика : так же, как музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, в то время как другие сталкиваются и отключают клиента. Базовая цветовая теория объясняет, что потребители будут настраивать мягкие, слишком похожие цветовые палитры, и будут перегружены хаотическими, противоречивыми цветовыми решениями.
• Изученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думать о невестах, носящих белое в день свадьбы, как символ чистоты, или скорбящих, одевающихся в черное, чтобы воплотить мрачный случай. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер : невесты в Индии носят богатые, многоцветные сари, а в Южной Африке красный цвет – цвет траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции . Например, немногие люди выбирают коричневый как любимый цвет из-за его связи с гниющими – и, возможно, загрязненными – продуктами. Красный, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных, страстных эмоций , который заставляет людей и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвета логотипа?

Прежде чем выбрать цветовую схему вашего логотипа, подумайте о том, что вы больше всего хотите, чтобы ваш бизнес передал. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

Черты индивидуальности бренда, которые обращаются к вашему целевому клиенту, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители осознанно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их индивидуальности. Цвета помогают потребителям классифицировать товары и услуги, определять, какие из них предназначены, и в свою очередь принимать решения о покупке между аналогичными товарами.

Как только вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Вам не нужно выбирать только один цвет для вашего логотипа!

Помните, что вы не ограничены одним цветом. Если то, что вы выбираете в своем бизнесе, – это разнообразие продуктов (например, eBay), то несколько цветов – отличный способ продемонстрировать это разнообразие. Подобным образом, выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. Оригинальный банкетный логотип Coors сочетает в себе золотисто-коричневый цвет – не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого – со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа. Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа , поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он выглядит в разных цветах. Покажите образцы людей, которые никогда не видели его, и спросите их, для какой компании, по их мнению, нужен каждый логотип.

Перевести язык цвета. Цвета логотипа
–

Если ваш бренд является международным по своему охвату – как и многие сегодня – вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах . Типичным примером является то, как в большинстве западных культур белый рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах – как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для правильного выбора цвета и правильного определения цвета логотипа .

Выделиться из конкуренции

Ключ к эффективному логотипу – узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, лучше выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются отличным примером этого; каждый выбрал свой цвет для своего бренда, который большинство потребителей могут мгновенно определить.

Руководство по брендингу Вашего интернет-магазина

Какого цвета будет Ваш логотип?

Выбор цвета вашего логотипа не так прост, как зеленый цвет и логотип темного леса. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься над тем, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, чтобы быть интересной, веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зиггинг гораздо лучше, чем следование зиггигам всех остальных.

Часто задаваемые вопросы о цвете логотипа.

Какой цвет лучше выбрать для логотипа?

Выбор цвета зависит от сферы деятельности компании, целевой аудитории и желаемого эмоционального отклика. Например:

• Красный — символизирует энергию, страсть, силу.

• Синий — ассоциируется с надёжностью, доверием, стабильностью.

• Зелёный — вызывает ассоциации с природой, здоровьем, экологичностью.

• Жёлтый — ассоциируется с оптимизмом, теплом, радостью.

• Чёрный — подчёркивает элегантность, строгость, премиальность.

Как цвет логотипа влияет на восприятие бренда?

Цветовая гамма логотипа формирует первое впечатление о компании и может вызывать определённые эмоции у потребителей. Яркие цвета привлекают внимание и создают ощущение энергии, в то время как пастельные и нейтральные тона чаще ассоциируются со спокойствием и надёжностью.

Можно ли использовать несколько цветов в логотипе?

Да, но важно соблюдать баланс. Обычно рекомендуется использовать 2-3 основных цвета, которые гармонируют между собой. Слишком пёстрый логотип может выглядеть перегруженным и отталкивающим.

Можно ли изменить цвет логотипа в будущем?

Да, бренды периодически обновляют свою айдентику. Главное — делать это постепенно, чтобы аудитория успела привыкнуть к изменениям и не потеряла узнаваемость бренда.

Как убедиться, что цвет логотипа подходит?

Лучше всего протестировать несколько вариантов среди целевой аудитории. Также можно воспользоваться услугами профессионального дизайнера, который подберёт цвета с учётом психологии восприятия и современных трендов.

Выбор цвета логотипа — это стратегическое решение, которое может повлиять на успех бренда. Подходите к этому вопросу осознанно, учитывая как визуальные предпочтения аудитории, так и ценности вашей компании.