Назад к Все интересное в мире рекламы
Выбор цвета

Основы понимания теории цвета

Теория цвета – это наука и искусство использования цвета. Это объясняет, как люди воспринимают цвет; и визуальные эффекты того, как цвета смешиваются, совпадают или контрастируют друг с другом. Теория цвета также включает сообщения, которые сообщают цвета; и методы, используемые для воспроизведения цвета.

В теории цвета цвета организованы по цветовому кругу и сгруппированы в 3 категории: основные цвета, вторичные цвета и третичные цвета. Подробнее об этом позже.

Итак, почему вы должны заботиться о теории цвета как предприниматель? Почему вы не можете просто нанести немного красного на свою упаковку и покончить с этим? Это сработало для кока-колы, верно?

Теория цвета поможет вам построить свой бренд. И это поможет вам получить больше продаж. Посмотрим, как все это работает.

Понимание цвета

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете.

Цвет это восприятие. Наши глаза видят что-то (например, небо), и данные, посылаемые нашими глазами в наш мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий). Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и переводит их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы прогуливаетесь по проходу с безалкогольными напитками, просматриваете полки, заполненные 82 миллионами банок и бутылок, и пытаетесь найти свою колоду из шести кол, что вы ищете? Может скриптовый логотип или тот знакомый красный?

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете. Таким образом, очень важная часть вашего бренда должна сосредоточиться на цвете.

RGB: модель аддитивного смешения цветов

графическая теория цвета RGB

Люди видят цвета в световых волнах. Смешивание света – или модель  аддитивного смешивания цветов – позволяет создавать цвета путем смешивания источников красного, зеленого и синего света различной интенсивности. Чем больше света вы добавите, тем ярче станет цветовое сочетание. Если вы смешаете все три цвета света, вы получите чистый белый свет.

Телевизоры, экраны и проекторы используют красный, зеленый и синий (RGB) в качестве основных цветов, а затем смешивают их вместе для создания других цветов.

Почему ты должен заботиться?

Допустим, у вас очень четкий бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип в Facebook, Twitter или на своем веб-сайте и не будете использовать правильный цветовой процесс, ваш логотип будет выглядеть грязно, а не ярко-желтым. Поэтому при работе с файлами на любом экране используйте RGB, а не CMYK.

Читайте также:  Лучшие онлайн факсы

CMYK: модель вычитания цветов

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумага, вывески, упаковка и т. Д.), Использует субтрактивную модель смешения цветов . Большинство людей более знакомы с этой цветовой моделью, потому что это то, что мы узнали в детском саду, когда смешивали краски для пальцев. В этом случае «вычитание» означает просто то, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

графическая теория цвета CMYK

Традиционно основными цветами, используемыми в процессе вычитания, были красный, желтый и синий, так как это были краски, смешанные для получения всех остальных оттенков. По мере появления цветной печати они впоследствии были заменены на голубой, пурпурный, желтый и тональный / черный (CMYK), поскольку эта цветная комбинация позволяет принтерам производить более широкий спектр цветов на бумаге.

Почему ты должен заботиться?

Вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете все эти деньги в свой маркетинг (печать не из дешевых!), Вы ожидаете, что ваш продукт получит правильные цвета.

Поскольку при печати используется метод вычитания цветов, точная цветопередача может быть достигнута только с помощью CMYK. Использование RGB приведет не только к неточным цветам, но и к большому счету с вашего принтера, когда вы будете вынуждены попросить их перепечатать всю серию.

Цветовое колесо

Я не знаю, как вы, но когда я был ребенком, лучшая часть возвращения в школу осенью – это новая, нетронутая коробка из 64 мелков Crayola. Возможности казались бесконечными. Пока я неизбежно не потеряю черный карандаш.

Понимание цветового круга и цветовых гармоний (что работает, что нет, и как цвет взаимодействует) так же увлекательно, как и новая коробка мелков. Нет, правда.

Умение понимать термины и процессы, связанные с цветом, поможет вам хорошо донести свое видение до дизайнера, принтера или даже (может быть) Apple Store Genius.

Основы цветового круга

Первое цветовое колесо было разработано сэром Исааком Ньютоном в 1666 году, поэтому оно абсолютно предшествует вашему знакомству с ним в детском саду. Художники и дизайнеры до сих пор используют его для разработки цветовых гармоний, микширования и палитр.

Читайте также:  10 эффективных способов сэкономить время, чтобы вы могли следовать своей мечте

Цветовое колесо состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех дополнительных цветов (цветов, создаваемых при смешивании основных цветов: зеленого, оранжевого, фиолетового) и шести третичных цветов (цветов, сделанных из основных и дополнительных цветов, таких как синий -зеленый или красно-фиолетовый).

Нарисуйте линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета (красные, оранжевые, желтые) от холодных (синий, зеленый, пурпурный).

теплые тона
холодные цвета

Теплые цвета обычно ассоциируются с энергией, яркостью и действием, тогда как холодные цвета часто отождествляются со спокойствием, миром и безмятежностью.

Когда вы узнаете, что цвет имеет температуру, вы можете понять, как выбор всех теплых или всех прохладных цветов в логотипе или на вашем веб-сайте может повлиять на ваше сообщение.

Оттенок, оттенок, оттенок и тон

Давайте вернемся к этой 64 пачкам карандашей с нашего первого дня в школе. (Помните «сырой янтарь»? Что такое янтарь в любом случае, и действительно ли он лучше сырой, чем приготовленный?) В любом случае, вы можете задаться вопросом, как мы добрались от двенадцати цветов на нашем оригинальном цветовом круге до всех этих цветных карандашей? Вот где появляются оттенки, оттенки и тона.

оттенок
тень
оттенок
тон

Проще говоря, оттенки, тона и оттенки являются вариациями оттенков или цветов на цветовом круге. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен белый. Например, красный + белый = розовый. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен черный цвет. Например, красный + черный = бордовый. Наконец, тон – это цвет, к которому были добавлены черный и белый (или серый). Это затемняет первоначальный оттенок, в то время как цвет кажется более тонким и менее интенсивным.

Цветовые схемы

Давай поговорим о схемах… (И не о том, что придумывали мультяшные злодеи. Бвахаха!) Мы говорим о цветовых схемах. Используя цветовое колесо, дизайнеры разрабатывают цветовую схему для маркетинговых материалов.

дополнительная цветовая схема
аналогичная цветовая схема
триадная цветовая схема

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета – это противоположности на цветовом круге – например, красный и зеленый.

ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ ЛОГОТИП

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они действительно могут создавать образы, но чрезмерное их использование может стать утомительным. Вспомните любой торговый центр в декабре. Тем не менее, использование дополнительной цветовой схемы в вашем бизнес-маркетинге предлагает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Читайте также:  Будьте сами собой

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге – например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналогичной цветовой схемы один цвет будет доминировать, один будет поддерживать, а другой будет акцентировать. В бизнесе аналогичные цветовые схемы не только радуют глаз, но и могут эффективно информировать потребителя, где и как действовать.

САЙТ ТОСТИТОС

Веб-сайт Tostitos использует аналогичную цветовую схему. Обратите внимание, что ярко-оранжевая панель навигации привлекает внимание к сайту, а акцентные ссылки внизу обращают внимание голодных покупателей на «Купить онлайн».

Триадные цвета

Триадные цвета равномерно распределены вокруг цветового круга и имеют тенденцию быть очень яркими и динамичными.

Использование триадной цветовой схемы в вашем маркетинге создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент, в то же время создавая общее изображение.

Burger King использует эту цветовую схему довольно успешно. Эй, уже обед?

Но на самом деле, почему вы должны заботиться о теории цвета?

Два слова: брендинг и маркетинг.

Не нужно ждать, три слова: брендинг, маркетинг и продажи.

Обладая базовыми знаниями о цветах и ​​цветовых схемах, вы готовы принять эффективные решения в области брендинга. Например, какого цвета должен быть ваш логотип . Или эмоции, которые вызывают цвета у потребителя, и психология выбора цвета на вашем сайте.

Знание теории цвета не только поможет вам в маркетинге, но и поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты.

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

При параллельном сравнении трех веб-страниц юридических фирм вы заметите множество аналогичных цветовых схем. Синий обычно ассоциируется с надежностью, коричневый – с мужественностью, а желтый – с компетентностью и счастьем. Все это позитивные ассоциации в области, которая стереотипно имеет негативные коннотации, такие как нечестность или агрессия.

Выделение вашего бренда и обращение к вашей цели, плюс понимание того, что плохие цвета могут означать плохие продажи – вот почему вы должны заботиться о теории цвета.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы