Цвет логотипа зависит от многих факторов, включая тип бренда, его ценности, целевую аудиторию и т. д. Некоторые цвета могут вызывать определенные ассоциации и эмоции, поэтому цвет логотипа должен соответствовать общей концепции и имиджу бренда.

Какого цвета должен быть ваш новый логотип?

Выбор правильного цвета для логотипа вашего бизнеса — непростая задача, мы это точно знаем!

Совершенно не для того, чтобы вас нервировать, но знаете ли вы, что кому-то требуется всего 1/10 секунды, чтобы сформировать первое впечатление о ком-то еще? Это может показаться довольно быстрым, но вы можете быть шокированы, когда обнаружите, что людям требуется около 50 миллисекунд (0,05 секунды), чтобы сформировать мнение о вашем бренде только по вашему логотипу.

Регистрация логотипа

Это означает, что вам действительно нужно творить чудеса, чтобы выделить этот логотип. Логотипы — это все, что вы хотите сказать о своем бренде, не говоря уже об этом. Логотип, который вы выбираете для своего бренда, должен быть мгновенно узнаваемым вашими покупателями. На самом деле, логотипы настолько узнаваемы, что во многих викторинах и викторинах по всему миру проводится «раунд логотипа», где вы должны угадать название бренда по логотипу. Довольно красиво, да?

 

Как цвет логотипа влияет на восприятие вашего бренда

«Психология цвета» — это исследование оттенков и их влияния на поведение человека. Это один из ключевых столпов брендинга и маркетинга, а также ключевой игрок, когда дело доходит до выбора цвета вашего логотипа. Дизайн логотипа — это упражнение для воображения, и нет готового решения, которое бы соответствовало потребностям любого стартапа. Один оттенок цвета может работать для одного бренда, в то время как другой бренд в той же отрасли может найти другой оттенок того же цвета, который им больше подходит. Может быть сложно определить, какой цвет лучше всего подходит для вашего бренда, но небольшая «психология цвета» может по крайней мере сузить, что работает для других, а что нет.

Давайте посмотрим на выбор цветов крупнейших мировых брендов:

  • Синий: 33%
  • Красный 29%
  • Черный, серый, серебристый: 28%
  • Желтый, Золотой: 13%

Это не означает, что вы должны втиснуть эти четыре цвета в дизайн своего логотипа, чтобы вы могли согласовать свой бренд с громкими именами. Когда дело доходит до выбора цвета вашего логотипа, мы всегда говорим: делайте это просто. Цвет логотипа.

Фактически, около 95% брендов используют только два цвета в своем логотипе, и только 5% используют три или более цветов.

Рассмотрим эти бренды:

  • Facebook : бело-голубой
  • Икеа : синий и желтый
  • Colgate: красно-белый
  • FedEx:  фиолетовый и оранжевый
  • Starbucks: зеленый и белый
  • Макдональдс : желтый и красный
  • Coca-Cola : красный и белый

 

Многие другие бренды используют более трех цветов, например, Google использует синий, красный, желтый и зеленый! Для вашего логотипа мы настоятельно рекомендуем сделать его простым и использовать максимум два или три цвета. Больше — и вы рискуете полностью загромождать свой логотип.

Проблема с цветами. Цвет логотипа.

Каждый цвет имеет свои положительные и отрицательные оттенки. Помните, что дизайн логотипа — это искусство, а искусство — субъективно. Некоторые люди могут найти синий цвет невероятно успокаивающим, потому что он напоминает им об океане, в то время как кто-то с серьезной талассофобией может найти синий цвет ужасающим. Дело в том, что вы никогда не сможете выбрать цвет, который повсеместно обожают.

Ниже мы перечислили примерный план различных цветов и их общих значений и использования. Это ни в коем случае не полный список, и, к сожалению, вы никогда не сможете его получить, не выполнив цветовой опрос всего населения планеты, но он поможет сузить круг вопросов, который вызывает то, что вызывает в общем смысле. Помните, что отличный дизайн — это половина дела, когда дело доходит до создания стартапа!

Белый. Цвет логотипа.

Да, белый технически не является цветом, но он все еще используется бесконечное количество раз при создании логотипа, поэтому, пожалуйста, не пишите нам гневные письма. Вообще говоря, белый цвет ассоциируется с искренностью, чистотой, чистотой, гигиеной, миром и простотой. Если мы рассмотрим белый цвет как цвет и связанные с ним коннотации, он может предложить несколько вещей. Помимо чистоты, гигиены и чистоты, во многих странах белый цвет — это цвет свадьбы и невесты. Однако в Азии он традиционно ассоциируется с похоронами и трауром.

Белый используется в качестве контрастного цвета либо для создания отрицательного пространства в логотипе, либо для дополнения других окружающих цветов. FedEx отлично справляется с использованием белого цвета в своем логотипе, используя белое негативное пространство между двумя буквами, чтобы создать скрытую «стрелку». Видишь?

брендинг цветного логотипа fedex Цвет логотипа.

Цвет логотипа — серебряный.

Серебро — это цвет гладкости, богатства, изящества и элегантности. При использовании в качестве цвета в логотипе серебро выступает в качестве отличного описания всего высокого, промышленного и технологического. Некоторые ювелирные бренды использовали серебро в своих логотипах, но со временем оно стало несколько устаревшим, поскольку цвет стал больше ассоциироваться с промышленными металлами, а не с драгоценными металлами. Серебряные детали на вашем логотипе могут стать отличным способом подчеркнуть изысканность и стильность вашего бренда. Неудивительно, что его используют многие автомобильные бренды (Toyota, Mercedes-Benz, Honda и Citroen и многие другие). Его часто используют для брендов видеоигр, поскольку серебро предполагает вооружение и войну.

 Цвет логотипа — желтое золото.

Желтый обычно вызывает чувство оптимизма, уверенности, самоуважения, счастья и поддержки. Он предлагает солнечный свет, лето и даже может вызвать чувство богатства и денег. Определенный золотой цвет также может напомнить вам о McDonald’s, но это лишь доказательство того, насколько мощным может быть логотип. Ничто не говорит «дорого» лучше, чем золото. Это цвет богатства, победы, мудрости, королевской власти, процветания, гламура, роскоши и престижа. Все вокруг излучает тепло золота. Но не перекрещивайте провода, когда речь идет о желтом и золотом (чистый желтый имеет цветовой код # FFFF00, а золотой — # FFD700). В золотых оттенках есть немного красного или коричневого, что придает им силу, которой нет в чистом желтом.

Именно по этой причине желтый цвет появляется во многих люксовых брендах. Он предполагает богатство и процветание, и поэтому так хорошо работает для люксовых брендов, финансовых, пищевых, косметических и модных компаний. Самые известные золотые логотипы включают Cadbury, Chevrolet и Warner Bros. Как двойственность желтого, он также может указывать на сделку, распродажу или даже дешевые товары. Это хорошо работает для таких брендов, как BestBuy, где низкие цены являются их аргументом в пользу продажи, но могут не иметь успеха, если вы хотите быть высококлассным. Это также связано с осторожностью, например, со знаками опасности и светофорами.

Цвет-Макдональдс-Логотип Цвет логотипа.

Цвет логотипа — оранжевый.

Оранжевый, ты рад за оранжевый цвет? Оранжевый — цвет жизнерадостный, дружелюбный и восторженный. Он имеет тенденцию вызывать небольшие споры, когда дело доходит до дизайна логотипа. Поскольку он часто используется для заметности, он может легко пересечь грань между привлекательным и раздражающим взглядом. По этой причине более персиковые тона кажутся более популярными, чем насыщенный темно-оранжевый или красно-оранжевый.

Оранжевый может быть немного резким для глаз, если не сбалансирован с приятным нейтральным цветом. Его часто используют бренды, которые хотят продвигать себя как свежие, интересные и дружелюбные компании. Это идеальный цвет для брендов, которые стремятся продвигать развлечения (вспомните Nickelodeon и Soundcloud), еду и напитки (Fanta, Dunkin Donuts) и даже более энергичные бренды, такие как Firefox и Timberland. Во многих азиатских странах оранжевый — это цвет, который вызывает ассоциации с религией (особенно с буддизмом и индуизмом).

Soundcloud логотип брендинга оранжевого цвета

Красный

Красный цвет, который повсеместно считается символом романтики, может вызывать множество эмоций. Он может представлять силу, энергию, страсть, любовь и соблазнение. С другой стороны, красный также может указывать на войну, конфликт, гнев и стресс. Цвет логотипа.

Красный — еще один цвет, который имеет сильное значение в разных культурах. Для многих это символ романтики и любви. В Азии это обычно цвет свадеб. Он символизирует удачу, счастье и плодородие. С другой стороны, в некоторых африканских странах красный цвет является цветом смерти и траура. Использование ярко-красного цвета в качестве цвета вашего логотипа — классический маркетинговый трюк. Он привлекает внимание импульсивных покупателей, создавая срочность, особенно в день святого Валентина. Красный часто сочетается с белым, черным или другими нейтральными оттенками для энергичных и мощных брендов. Во многих ресторанах и пищевых брендах используется красный цвет, в том числе самая знаковая цветовая комбинация от Coca-Cola, и он часто используется в спорте (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), еде, транспорте и розничной торговле.

высший красный цвет логотипа бренда Цвет логотипа.

Розовый

Милашка в розовом!

Розовый цвет издавна ассоциировался с женственностью, хотя исторически розовый цвет использовался для мальчиков, а синий — для девочек, но это уже история для другого времени. Это также вызывает чувство надежды и вдохновения. Это успокаивающий, обнадеживающий и успокаивающий цвет, который часто ассоциируется с детством или мечтательной, фантастической стороной жизни. Цвет логотипа.

В японской культуре розовый — традиционный цвет весны (он сочетается с цветущей сакурой), а в брендинге он, как правило, всплывает для брендов, которые «сладкие» или ориентированы на женщин. В качестве цвета логотипа розовый не так часто встречается, но когда он появляется, вы можете видеть, что он часто используется для детских брендов, десертов и игрушек. К сожалению, двойственная природа розового цвета означает, что он часто может указывать на незрелость или игривость, которые не подходят для определенных отраслей. Например, налоговому бухгалтеру может не понравиться ярко-розовый логотип в отличие от другого цвета.

Барби логотип цвет розовый брендинг

Цвет логотипа — зеленый.

Самый простой цвет для человеческих глаз — зеленый. Это также цвет, к которому наши глаза наиболее чувствительны, главным образом потому, что мы можем различить большинство оттенков зеленой палитры. Вот почему зеленый — это международный цвет отдыха, природы и мира. Зеленый — это гармония, покой, равновесие. В некотором смысле это цвет богатства (в конце концов, это цвет денег). Зеленый цвет стал повсеместно ассоциироваться с окружающей средой и экологически чистыми продуктами. Вегетарианские, веганские и экологически чистые бренды используют зеленый цвет для обозначения своих ценностей. В следующий раз, когда вы будете делать покупки для продуктов питания, взгляните на проходы с диетическими продуктами и посмотрите, насколько экологичен брендинг в этом проходе. Несмотря на всю эту славу, зеленый цвет слишком слаб для транспортных или промышленных компаний, если они не хотят ассоциироваться с окружающей средой.

планета животных зеленый логотип брендинг

 Цвет логотипа — синий.

Синий — любимый цвет маркетологов и брендов во всем мире. Это цвет спокойствия, контроля, логики, честности, ума, безопасности, чистоты, свободы и уверенности. Его успокаивающие тона помогают установить доверительные отношения и, как правило, придают логотипу профессиональный и серьезный вид.

Синий — очевидный и безопасный выбор для финансов, информационных технологий, оборудования, здравоохранения, энергетики и транспорта. Синие логотипы выглядят заслуживающими доверия и профессиональными и часто используются такими крупными корпорациями, как Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa или Samsung. Его положительные коннотации идеально подходят для создания сильного имиджа таких компаний.  В неправильном контексте синий может выглядеть немного холодным и недружелюбным. Яркий бирюзовый цвет может быть немного абразивным, если он не сбалансирован чем-то более нейтральным, поэтому не переусердствуйте с этим.

samsung цвет синий брендинг

Фиолетовый / Пурпурный

«Фиолетовый. Ты становишься фиолетовым, Вайолет! »

Фиолетовый или пурпурный — традиционный цвет королевской власти, роскоши и духовности. Он вызывает ассоциации с творчеством, экстравагантностью, фантазией, изысканностью, загадочностью, спокойствием, роскошью, высоким качеством и независимостью. Цвет логотипа.

Самое замечательное в фиолетовом то, что даже небольшое количество этого цвета в вашем логотипе может сделать ваши продукты роскошными (особенно когда фиолетовый сочетается с золотом). Фиолетовый также идеально подходит для любой упаковки, поэтому вам обязательно стоит подумать о том, чтобы включить его в палитру вашего бренда. Считайте Cadbury брендом, их фиолетовый цвет сразу вызывает в воображении ощущение роскоши, королевской власти и качественного шоколада. Если задуматься, многие бренды шоколада используют фиолетовый именно по этой причине. Как и розовый, фиолетовый — недооцененный цвет в современном дизайне логотипов. Не многие компании склонны его использовать. Но те, кто все же часто находят свое место под солнцем. Подумайте о Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Логотип Cadbury Purple Цвет логотипа.

Коричневый

Коричневый цвет не всем нравится, но он обязательно присутствует в логотипах.

Как цвет земли и дерева коричневый олицетворяет все практичное, стабильное, практичное, консервативное и надежное. Коричневый дает поддержку и комфорт. Это цвет силы, зрелости и безопасности. Иногда он даже может заменить зеленый как символ экологической осведомленности или органических продуктов. Наиболее распространенные негативные коннотации, связанные с этим цветом, включают тусклость, дешевизну, бездействие, депрессию, удушье, жесткость и… действия, связанные с ванной. К сожалению, это не подходит для брендов отдыха, финансов, информационных технологий или косметики. Цвет логотипа. Коричневый цвет хорош для сельского хозяйства, продуктов питания, транспорта и семейных товаров. Такие бренды, как M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W сделали коричневый цвет своим собственным, чтобы продемонстрировать свои ценности. UPS, вероятно, самый известный логотип на коричневой основе. Комбинация золотого и коричневого цвета достаточно знаковая, что однажды у них была кампания, в которой просто говорилось: «Чем коричневый может вам помочь?»

 брендинг коричневый логотип

Цвет логотипа- серый.

Пятьдесят оттенков серого в логотипах. Серый — один из самых интересных цветов, если мы говорим о создании фирменного стиля. Он ассоциируется с профессионализмом, консерватизмом, достоинством, классикой, стабильностью, скромностью. С одной стороны, он полностью нейтрален и может стать отличным каналом для начала. С другой стороны, серый означает отсутствие цвета и может показаться угнетающим, грустным, скучным, безжизненным или просто обычным.

Тем не менее, это ощущение серого «на заборе» (ни теплого, ни холодного, ни мужского, ни женского) используется большинством дизайнеров, поскольку оно не такое резкое, как белый, и не такое противоречивое, как другие цвета. Он тонко освещает яркие светлые оттенки логотипа и успокаивает более насыщенные и темные цвета. Серый цвет вашего логотипа делает стартап серьезным, профессиональным и заслуживающим доверия. Как и серебро, в нем чувствуется «хай-тек». Являясь универсальным, серый цвет может передавать разные сообщения в зависимости от других цветов в логотипе (что хорошо для ребрендинга). Различные оттенки серого традиционно используются для финансов, оборудования, транспорта и информационных технологий. Хотя это не лучший выбор для брендов продуктов питания и напитков, популярные бренды продуктов питания и напитков, такие как Nestle и Grey Goose, сумели заставить серый работать, доказывая, что в дизайне логотипов нет сверх строгих правил. Цвет логотипа.

Apple-логотип-серый

Цвет логотипа — черный.

Нам известен еще один цвет, который технически является оттенком, а не отдельным цветом. Но как мы можем не включить этот знаковый оттенок логотипа? Так же, как белый известен тем, что отражает свет, черный — это цвет, который поглощает свет. Это символ эффективности и изысканности, престижа и власти, элегантности и роскоши, контроля и защиты, тайны и соблазнения. Он сильный, серьезный и авторитетный, но в то же время может казаться угнетающим, злым, холодным, тяжелым и пессимистичным. Черный — традиционный цвет горя и траура в большинстве стран Европы, Северной Америки и Африки. Неудивительно, что его редко используют для здравоохранения, ухода за детьми, товаров для семьи, еды или финансов.

Черный цвет отлично подходит, чтобы подчеркнуть роскошную сторону вашего бренда, придать изделиям более дорогой вид. У него такое отношение «не для всех». Вот почему черный цвет так популярен в индустрии роскоши, моды, информационных технологий и оборудования. Его можно увидеть на логотипах Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce и Gabanna, а также WWF.

брендинг логотипа chanel color Цвет логотипа.

Выбор цвета логотипа

Пришло время решить, какой цвет вы хотите использовать для своего бренда. Не волнуйтесь, это то, что вы со временем заблокируете по мере развития вашего бренда, но пока давайте начнем с простых вещей.

Цвет  логотипа для промышленности.

Как видно из приведенного выше списка, цвета, используемые брендами, не ограничиваются отраслями. Chanel и WWF используют черный и белый цвет в качестве основной цветовой схемы, но вы не увидите панд с клатчем Chanel на подиуме (пока). Canva, наш бесплатный инструмент для графического дизайна, имеет отличную инфографику с описанием популярных цветов в различных отраслях:

Canva Color по отраслевому брендингу

Используйте это только как отправную точку, чтобы помочь вам.

Цветовое колесо

Если у вас есть один цвет, который вам нравится для вашего логотипа, поиграйте с дополнительным цветом, чтобы действительно воплотить его в жизнь. Это может быть простой черный, белый или мягкий серый, как наполнитель, или что-то более яркое.  В блоге DecoArt есть отличная инфографика, которая поможет с выбором цвета. Начнем с того, что мы все, возможно, видели в школе: цветового круга.

Логотип Color-Theory-Graphics-WHEEL Цвет логотипа.

 

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета — это те, которые усиливают (или дополняют) друг друга. Посмотрите, какой цвет находится напротив выбранного вами цвета на круге. Использование этих цветовых комбинаций сделает цвет более ярким. Зеленый усиливает красный, оранжевый усиливает синий, даже фиолетовый и зеленый работают в гармонии, чтобы выявить лучшее друг в друге.

Цвет, теория, графика, дополнительный брендинг

Взгляните на старый логотип Firefox и увидите дополнительные цвета в действии. Оранжевый и синий чудесно сочетаются друг с другом, создавая симфонию радости логотипа:

цветной логотип firefox

Аналогичные цвета. Цвет логотипа.

Аналогичная цветовая схема предполагает объединение трех соседних цветов. Это работает так: вы выбираете цвет своего «героя», а затем включаете два соседних цвета на колесо. Аналоговые цветовые схемы менее инвазивны, чем дополнительные, но они могут оказаться немного мягкими.

Цвет-Теория-Графика-АНАЛОГОВЫЙ брендинг логотипа

Взгляните на логотип BP ниже. Преобладающий зеленый цвет сочетается с другим оттенком зеленого и желтого.

bp логотип цветной брендинг логотип

 Цвет логотипа — монохромные.

Использование разных оттенков одного цвета называется «монохроматическим». Это замечательно, если вы хотите подчеркнуть изысканность своего бренда. И Paypal, и Oreo создают монохромную схему с темно-синим и небесно-голубым дуэтом.

цвет фирменного логотипа oreo

PayPal и Oreo относятся к разным отраслям, но оба используют одну и ту же цветовую схему для большого эффекта. Это снова и снова доказывает, что когда дело доходит до дизайна логотипа, это больше форма искусства, чем что-либо еще. Посмотрите, что вам подходит.

Резюме

Психология цвета многое говорит нам о том, как работает наш разум. Это действительно может помочь предсказать реакцию аудитории и создать сильную идентичность бренда, но у него нет определенного пути и установленных границ. Ваш бренд может быть любого цвета, который вам нравится, и вы всегда можете провести ребрендинг, если это не сработает.

 

АЗБУКА