Психологія кольору плаката. Що викликає емоції?

Психологія кольору плаката - це область, що вивчає вплив кольорів на емоції, настрій та поведінку людей. Кольори можуть мати сильний психологічний вплив, і вони широко використовуються в маркетингу, рекламі, дизайні та інших областях для викликання певних почуттів або реакцій у глядачів.

Колір – невід'ємна частина вашого плаката. Використовуючи різні кольори, ви можете спрямовувати погляд глядача, підкреслювати важливі аспекти чи інформацію та сильно чи тонко впливати на реакцію вашої аудиторії. Вибрані кольори створюють настрій для вашого друкованого плаката і є складним, але дуже доступним інструментом для пробудження у глядачів цілого ряду емоцій.

Щоб допомогти вам виділитися за допомогою дизайн плакат та досягти бажаних результатів серед цільової групи за допомогою маркетингу друкованих плакатів, компанія Chilliprinting склала керівництво з психології кольору. Вивчіть основи теорії кольору і дізнайтеся, як викликати емоційні реакції за допомогою дизайну плаката, додаючи шар почуттів за допомогою кольорів, тонів та відтінків.

Введення в теорію кольору. Психологія кольору плаката.

Перш ніж ми заглибимося в те, як кольори пов'язані з емоціями, важливо зрозуміти основи теорії кольору. Кольори можна розділити на три рівні: первинні , вторинні и третинні кольори. Жовтий, червоний та синій – три основні кольори. Змішування двох із цих половин і половин призводить до вторинних кольорів: фіолетового, зеленого та помаранчевого. На колі вони знаходяться між основними кольорами. Третичні кольори створюються шляхом додавання одного основного кольору більше, ніж іншого. Це призводить до чогось ближчого до основного кольору та назв, таких як синьо-зелений або червоно-оранжевий.

чисті кольори

Основні, вторинні та третинні кольори дуже насичені та називаються чистими кольорами або відтінками. Зверніть увагу на їх інтенсивність та яскравість.

Відтінки, відтінки, тони. Психологія кольору плаката.

Додаткові добавки до чистих кольорів створюють відтінки, відтінки і тони.

• відтінок : світліші, блідіші та менш насичені кольори, що створюються шляхом змішування чистого кольору з білим. Відтінки часто називають пастельними квітами.
• відтінок : Темніші і тьмяні кольори, створені шляхом змішування чистого кольору з чорним.
• тон : додавання чорного та білого і, отже, сірого до чистого кольору, створює тон. Додавання різних рівнів чорного та білого швидко знижує інтенсивність кольору.

Кольорова температура

Зверніть увагу на вплив колірної температури на цих зображеннях.

Кольори у правій частині колірного кола зазвичай сприймаються як теплі. Жовтий, помаранчевий та червоний можуть додати тепла вашому дизайну. Синій і зелений кольори ліворуч — це холодні кольори, які можуть додати льодовий ефект вашому надрукованому плакату.

Емоційні реакції на кольори. Психологія кольору плаката.

Всі ми по-різному реагуємо на певні кольори, як і у нас різні переваги. Тим не менш, існують загальні відомості про те, як колір стимулює нас, і ми усвідомлюємо це чи ні, ми пов'язуємо ключові концепції з цими квітами. Таким чином, у дизайні плаката ви можете викликати емоційний відгук за допомогою кольору.

Червоний

Колір червоний викликає різноманітні емоційні та психологічні реакції у людей. Ось кілька спільних асоціацій та впливів, пов'язаних із кольором червоним:

1. Пристрасть та Енергія: Червоний часто асоціюється із пристрастю, енергією та силою. Він може підкреслити силу та динамізм.
2. Увага та Активація: Червоний привертає увагу. Він часто використовується в рекламі та попереджувальних знаках, щоб активізувати увагу та наголосити на важливості.
3. Небезпека та Заборона: Червоний також асоціюється з небезпекою та попередженням. Червоні світлофори та знаки зазвичай використовуються для позначення зупинки чи попередження.
4. Стимуляція Апетиту: Червоний може стимулювати апетит, тому часто використовується в рекламі продуктів, особливо в сфері харчової індустрії.
5. Емоційні Контрасти: У різних культурах червоний може асоціюватись із різними емоціями. Наприклад, у західних культурах він може бути пов'язаний з любов'ю та пристрастю, тоді як у деяких східних культурах він асоціюється з удачею та радістю.
6. Тепло та Комфорт: У деяких контекстах червоний може створювати відчуття тепла та комфорту.

Червоний – це виразний та потужний колір, який може бути використаний для виклику різних емоційних реакцій залежно від контексту та ситуації. У дизайні, маркетингу та мистецтві вибір червоного може суттєво впливати на сприйняття та вплив повідомлення.

Жовтий. Психологія кольору плаката.

Колір жовтий також має свої психологічні асоціації та може впливати на емоції та сприйняття. Ось деякі характеристики жовтого та його впливу:

1. Оптимізм та Радість: Жовтий часто асоціюється із сонцем та світлом, що створює атмосферу оптимізму та радості. Цей колір може приносити почуття тепла та щастя.
2. Енергія та Активність: Жовтий може викликати відчуття енергії та активності. Він стимулює розум і може привертати увагу.
3. Увага та Попередження: Подібно до червоного, жовтий яскраво виділяється і привертає увагу. Він часто використовується у попереджувальних та інформаційних знаках.
4. Визначеність та Впевненість: У деяких ситуаціях жовтий може асоціюватися з певністю та певністю. Це може бути корисним, наприклад, у маркетингу, щоб виділити свій продукт.
5. Освіження та Легкість: Жовтий може створювати відчуття освіження та легкості, особливо у поєднанні з іншими світлими квітами.
6. Обережність та розслаблення: У деяких відтінках жовтого, особливо м'яких, можна сприймати як спокійний колір.

У психології кольору плаката жовтий може бути використаний для привернення уваги, створення позитивних емоцій та передачі певного настрою. У маркетингу, рекламі та дизайні жовтий вибирається в залежності від цілей кампанії та цільової аудиторії. Важливо враховувати контекст, культурні особливості та індивідуальні уподобання при використанні жовтого кольору в дизайні.

Синій

 

Колір синій має низку психологічних асоціацій та ефектів, які можуть впливати на емоції та сприйняття. Ось деякі з них:

1. Спокій і Стриманість: Синій часто асоціюється зі спокоєм, умиротворенням та стриманістю. Цей колір може створювати відчуття спокою та впевненості.
2. Довіра та Професіоналізм: Синій також пов'язують із довірою та професіоналізмом. Це часто використовується у діловому середовищі, у медичних установах та фінансових інститутах.
3. Стабільність та Надійність: Синій може викликати враження стабільності та надійності. Це може бути важливо, наприклад, під час створення бренду або логотип.
4. Холод та Дистанція: У деяких контекстах синій може асоціюватися з холодом та дистанцією, тому важливо враховувати контекст використання.
5. Заспокоєння та Медитація: Глибокі відтінки синього можуть сприяти почуттю умиротворення та спокою, що робить їх популярними у практиках медитації.
6. Символ Води та Неба: Синій є кольором води та неба, і тому часто пов'язаний із елементами природи.
7. Серйозність та Роздум: Темні відтінки синього можуть викликати враження серйозності та роздумів.

У маркетингу та дизайні синій часто використовується для створення позитивного сприйняття бренду, підкреслюючи його надійність та професіоналізм. Однак, як і з будь-яким кольором, важливо враховувати контекст, цільову аудиторію та індивідуальні уподобання.

Помаранчевий. Психологія кольору плакат.

Колір помаранчевий має певні психологічні асоціації та впливи, які можна використовувати в дизайні плакатів та рекламних матеріалів. Ось деякі з характеристик та впливів оранжевого кольору:

1. Енергія та Порушення: Помаранчевий часто асоціюється з енергією, веселощами та збудженням. Цей колір може надавати позитивного настрою і піднімати енергію.
2. Теплота та Затишок: Помаранчевий колір створює відчуття тепла та затишку. Це можна використовувати для створення комфортної атмосфери.
3. Оптимізм та Позитивність: Помаранчевий також асоціюється з оптимізмом та позитивним сприйняттям. Він може приносити радість та натхнення.
4. Привабливість та Увага: Помаранчевий яскраво виділяється та привертає увагу. Це може бути корисним у рекламі, щоб виділити продукт або інформацію.
5. Спонтанність та Грайливість: Помаранчевий колір часто асоціюється з грайливістю та спонтанністю. Це може підходити для продуктів або послуг, пов'язаних із розвагами та розвагами.
6. Стимуляція Апетиту: Помаранчевий також може стимулювати апетит, що робить його популярним у рекламі продуктів, особливо харчових.
7. Асоціації з Теплими Сезонами: Помаранчевий може порівнюватися з теплими сезонами, такими як осінь, що може бути використано для створення відповідного настрою.

Залежно від цілей реклами або дизайну плаката, помаранчевий колір може бути ефективним інструментом для виклику певних емоцій та сприйняттів. Він також може добре поєднуватись з іншими кольорами для створення врівноваженого та привабливого дизайну.

Зелений

Зелений колір має різноманітні психологічні асоціації та впливи. Ось кілька ключових характеристик та впливів зеленого кольору:

1. Природа та спокій: Зелений асоціюється з природою, рослинністю та спокоєм. Цей колір може створювати відчуття свіжості та природності.
2. Зростання та Оновлення: Зелений також пов'язаний із зростанням, оновленням та життєвою енергією. Він може символізувати новий етап чи можливість.
3. Здоров'я та Заспокоєння: Зелений колір часто асоціюється зі здоров'ям та добробутом. Він може викликати почуття умиротворення та заспокоєння.
4. Екологічна Свідомість: Зелений колір став символом екологічної свідомості та сталого розвитку.
5. Символ Фінансів та Процвітання: Темні відтінки зеленого іноді асоціюються з фінансами та процвітанням.
6. Благополуччя та Затишок: Зелений може створювати відчуття добробуту та затишку, особливо у світлих та м'яких відтінках.
7. Спонтанність та Свіжість: Яскраві відтінки зеленого можуть надавати відчуття спонтанності та свіжості.
8. Асоціації зі Святами: Темні зелені відтінки іноді асоціюються зі святами, особливо з Різдвом.

У маркетингу та дизайні зелений часто використовується для підкреслення екологічної дружності, здорового способу життя, зростання та благополуччя. Він також може використовуватися для створення балансу та врівноваження у дизайні, особливо у поєднанні з іншими кольорами.

Фіолетовий. Психологія кольору плаката.

Фіолетовий колір має певні психологічні асоціації та ефекти, які можуть впливати на емоції та сприйняття. Ось деякі з характеристик та впливів фіолетового кольору:

1. Розкіш та Елегантність: Темні відтінки фіолетового часто асоціюються з розкішшю, елегантністю та вишуканістю.
2. Таємниця та Таємничість: Фіолетовий колір може викликати відчуття таємниці та таємничості, що робить його популярним у мистецтві та містичних темах.
3. Креативність та Романтика: Фіолетовий також асоціюється з креативністю та романтикою. Він може створювати атмосферу натхнення та почуття.
4. Духовність та Споглядальність: Деякі люди пов'язують фіолетовий колір із духовністю та споглядальністю.
5. Загадковість та Інтрига: Фіолетовий може викликати відчуття загадковості та інтриги, що робить його привабливим для деяких видів реклами та маркетингу.
6. Розслаблення та Гарний Настрій: Світлі фіолетові відтінки можуть впливати на почуття розслаблення і піднімати настрій.
7. Спокій і Смиренність: У деяких випадках фіолетовий може викликати відчуття спокою та смирення.

У маркетингу та дизайні фіолетовий часто використовується для створення вишуканих та привабливих образів. Він може бути ефективним для просування продуктів або послуг, які прагнуть асоціюватися з розкішшю, креативністю або романтикою. Однак важливо враховувати цільову аудиторію та контекст використання, оскільки сприйняття кольору може різнитися у різних культурах та середовищах.

Рожевий

Рожевий колір має свої унікальні психологічні асоціації та дії, які можуть бути використані в дизайні плакатів та рекламних матеріалів. Ось деякі з характеристик та впливів рожевого кольору:

1. Ніжність та Жіночність: Рожевий часто асоціюється з ніжністю, жіночністю та м'якістю. Цей колір часто використовується у продуктах та маркетингу, спрямованих на жіночу аудиторію.
2. Романтика та Кохання: Світлі відтінки рожевого можуть асоціюватися з романтикою та любов'ю, що робить його популярним вибором для товарів та реклами, пов'язаних із днями святого Валентина чи подарунками.
3. Інфантильність та Невинність: Ніжні відтінки рожевого також можуть асоціюватися з інфантильністю та невинністю, роблячи його придатним для дитячих продуктів та заходів.
4. Заспокоєння та Розслаблення: Світлі та пастельні відтінки рожевого можуть створювати відчуття умиротворення та розслаблення.
5. Благодійність та Створення: Рожевий колір часто асоціюється з благодійністю та творенням. Він може використовуватися в кампаніях, пов'язаних із боротьбою проти раку молочної залози (рожева стрічка).
6. Уповільнення та умиротворення: Темні та насичені відтінки рожевого можуть створювати відчуття умиротворення та уповільнення.
7. Модерн та Еклектика: У деяких випадках рожевий колір може використовуватися для створення сучасних та еклектичних дизайнів.

Рожевий колір часто вибирається залежно від цільової аудиторії та контексту повідомлення. Він може створювати певний настрій та асоціюватися з конкретними емоціями, що робить його потужним інструментом у дизайні та маркетингу.

Коричневий. Психологія кольору плаката.

Коричневий колір має свої особливості та психологічні асоціації, які можуть впливати на сприйняття та емоційний вплив плакатів. Ось деякі характеристики та дії коричневого кольору:

1. Натуральність та Теплота: Коричневий часто асоціюється з природною землею та теплотою. Він може створювати відчуття натуральності та затишку.
2. Стабільність та Надійність: Темні відтінки коричневого можуть асоціюватися зі стабільністю та надійністю. Цей колір може надавати відчуття надійності та міцності.
3. Простота та Земельність: Коричневий колір часто сприймається як простий та земельний. Він може використовуватися для створення природних та урбаністичних образів.
4. Традиція та Стійкість: Коричневий може асоціюватися з традицією та стійкістю. Це може бути важливим при виборі кольорів для підприємств, пов'язаних з історією та стабільністю.
5. Спокій та Надія: У деяких випадках коричневий може викликати відчуття спокою та надії.
6. Зрілість і солідність: Коричневий колір може створювати враження зрілості та солідності, що може бути корисним у професійних галузях.
7. Автентичність та Природність: У дизайні коричневий часто використовується для передачі відчуття автентичності та природної краси.

Залежно від контексту та цілей дизайну, коричневий колір може бути ефективним засобом для створення певного сприйняття та настрою. Важливо враховувати цільову аудиторію та асоціації, пов'язані з цим кольором у конкретному культурному середовищі.

Чорний

Чорний колір має особливі психологічні характеристики та асоціації. Ось деякі з них:

1. Серйозність та Суворість: Чорний часто асоціюється із серйозністю, строгістю та формальністю. У діловому середовищі може використовуватися надання офіційності.
2. Елегантність та Розкіш: Чорний вважається кольором елегантності та розкоші. Він може створювати відчуття стилю та витонченості.
3. Таємничість та Інтрига: Чорний колір викликає відчуття таємничості та інтриги. У мистецтві та дизайні він часто використовується для створення загадкових образів.
4. Влада та Авторитет: Чорний може символізувати владу та авторитет. У цьому контексті його часто використовують у костюмах лідерів та важливих постатей.
5. Формальність та Стійкість: Чорний колір надає формальності та стійкості дизайну. Він може бути використаний для створення стійкого та професійного враження.
6. Траур та Серйозність: У деяких культурах чорний асоціюється з жалобою та серйозністю.
7. Контраст та Виділення: Чорний добре поєднується з іншими квітами та може виділити їх. У дизайні він часто використовується для створення контрасту та акцентування уваги.

У маркетингу та дизайні чорний колір може бути потужним засобом для передачі різних емоційних та візуальних ефектів. Важливо враховувати контекст, цільову аудиторію та цілі дизайну при використанні чорного кольору.

Білий. Психологія кольору плаката.

Білий колір асоціюється з різними психологічними характеристиками, та його використання на плакатах може створювати певні візуальні та емоційні ефекти. Ось кілька характеристик білого кольору:

1. Чистота та Невинність: Білий часто асоціюється з чистотою та невинністю. Він може бути використаний для передачі образу чистоти та свіжості.
2. Простота та Мінімалізм: Білий колір зазвичай асоціюється з простотою та мінімалізмом. Він може використовуватися для створення чистого та лаконічного дизайну.
3. Світло та Простір: Білий колір відбиває світло, що робить приміщення світлим та просторим. У дизайні він може використовуватись для створення відчуття відкритості та простору.
4. Нейтральність: Білий є нейтральним кольором і може бути гарною основою для інших кольорів, виділяючи їх та створюючи контраст.
5. Чистота і порядок: Білий колір може символізувати порядок та чистоту. У цьому контексті його часто використовують у медичних та санітарних областях.
6. Символ Свіжості: Білий може асоціюватися зі свіжістю та чистотою в харчовій та косметичній індустрії.
7. Спокій та спокій: Білий колір може викликати відчуття спокою та спокою. Він використовується для створення мирного та заспокійливого повітря.
8. Прозорість та Легкість: Білий колір може створювати візуальне сприйняття прозорості та легкості.

Використання білого кольору на плакатах залежить від контексту, цілей та цільової аудиторії. У деяких випадках білий колір може бути ефективним засобом для створення чистого та професійного візуального образу.

Як грамотно підбирати поєднання кольорів?

Підбір кольорів у дизайні – це важливий аспект, який впливає на візуальне сприйняття та емоційну дію вашого проекту. Ось кілька порад з грамотного підбору поєднань кольорів:

1. Використовуйте колірні круги:

   • Розглядайте колірні кола, щоб визначити кольори, які знаходяться поряд один з одним (аналогічні), навпроти один одного (комплементарні), або утворюють рівносторонній трикутник (тріадні). Ці поєднання зазвичай добре виглядають разом.

2. Психологія кольору плакат. Визначте основний та додатковий кольори:

   • Виберіть основний колір, який домінуватиме в дизайні, і додайте додаткові кольори як акценти. Це допомагає створити баланс та уникнути перевантаженості.

3. Використовуйте аналогічні та суміжні відтінки:

   • Відтінки, розташовані поруч один з одним на колірному колі, зазвичай добре виглядають разом і створюють гармонійні комбінації.

4. Психологія кольору плакат. Застосовуйте контраст:

   • Для виділення ключових елементів використовуйте контрастні кольори. Наприклад, поєднання чорного та білого, або яскравого кольору на темному тлі.

5. Зверніть увагу на насиченість:

   • Комбінуйте кольори з різною насиченістю (яскравістю). Змішування насичених кольорів із більш пастельними може створити цікаві візуальні ефекти.

6. Психологія кольору плакат. Використовуйте природні поєднання:

   • Надихайтеся природою та навколишнім світом. Часто поєднання кольорів у природі можуть бути відмінним джерелом натхнення.

7. Випробовуйте схеми колірних акцентів:

   • Виділяйте окремі елементи проекту яскравими кольорами (акцентами), щоб привертати увагу та створювати інтерес.

8. Психологія кольору плакат. Тестуйте на сприйняття:

   • Перевірте вибір кольорів на сприйняття цільової аудиторії. Переконайтеся, що кольори добре сприймаються та не викликають дискомфорту.

9. Підтримуйте брендовий стиль:

   • Якщо у вас є бренд, дотримуйтесь його колірних схем, щоб створити однаковість та впізнаваність.

10. Психологія кольору плакат. Використовуйте інструменти для вибору кольорів:

    • Скористайтеся онлайн-інструментами для вибору кольорів, таких як Adobe Color Wheel або Coolors. Ці інструменти допоможуть вам експериментувати з різними поєднаннями.

Пам'ятайте, що зрештою вибір кольорів залежить від контексту проекту, його цілей та цільової аудиторії. Експериментуйте, тестуйте та вибирайте поєднання, які найкраще відповідають вашому баченню та цілям.

Виберіть свою палітру. Психологія кольору плаката.

Колір — це відправна точка для створення палітри кольорів плаката. Збереження простих комбінацій кольорів - безпрограшний варіант, тому вибирайте 2 або 3 кольори.

Два кольори з протилежними позиціями на колі називаються додатковими кольорами. Та частина, якої їм не вистачає, знаходиться з іншого боку колеса, що створює привабливість. Якщо ви подивитеся на основний синій колір, ви побачите, що він доповнює помаранчевий, який складається з основних кольорів – жовтого та червоного. Додавання синього завершує його. Так само жовтий і фіолетовий, червоний і зелений протилежні. Додаткові кольори дають змогу створювати базові палітри. Під час розробки плаката дотримуйтесь пропорції, при якій переважає основний колір приблизно 7:3.

Більше варіантів. Психологія кольору плаката.

Щоб дати вам більше можливостей, ви можете створити свою палітру кольорів, розділивши додатковий колір. Виберіть основний колір, потім додайте два кольори, суміжні з його протилежним кольором, на свій вибір. Якщо червоний – ваш основний колір, ви можете використовувати зелено-синій та зелено-жовтий як два підтримуючі кольори. Ці палітри мають меншу напругу, але все ж таки пропонують достатньо збудження для очей і можливість викликати динамічні, значущі реакції.

Якщо ви шукаєте більш приглушені, гармонійні відповіді, ви можете вибрати пов'язані кольори, які розташовані поруч один з одним на колірному колі. Вони не суперечитимуть один одному і відмінно підходять для створення приємних та розслаблюючих постерів із врівноваженим ефектом. Щоб піти далі в одному напрямку, виберіть основний колір та створіть палітру з його відтінків, відтінків та тонів. Цей монохромний підхід можна використовувати окремо або протиставляти додатковим кольором.

Для більш складних комбінацій кольорів помістіть форму трикутника, прямокутника або квадрата всередині колірного кола і використовуйте три або чотири кольори у відповідних кутах, наприклад помаранчевий, червоний, синій, зелений. Знову ж таки, важливе співвідношення: уникайте візуального шуму, вибираючи один домінуючий колір, а потім використовуючи блики, що залишилися. Психологічно комбінація трикутників стійкіша, але при цьому пропонує яскраві кольори.