Qadoqlash dizayni grafik dizayn intizomi sifatida muhim sanoatdir. Landor, CBA'a va Coley Porter Bell kabi ko'p millatli dizayn agentliklarida deyarli butunlay qadoqlash dizayni va brending orqali kuchli brendlarni yaratishga e'tibor qaratadigan yuzlab dizaynerlar ishlaydi.
FMI (Oziq-ovqat marketingi instituti) ma'lumotlariga ko'ra, Qo'shma Shtatlardagi o'rtacha supermarketda 40 000 ga yaqin turli xil mahsulotlar mavjud. Bu qariyb 600 milliard dollarlik sanoat asosan iste'molchilar, distribyutorlar, ishlab chiqaruvchilar va... grafik dizaynerlarga tayanadi.
1. Aniqlik va soddalik. Qadoqlash dizayni
Keyingi safar supermarketga borganingizda, tasodifiy javonni tanlang va ba'zi mahsulotlarni ko'rib chiqing. Har birini ko'rib chiqing va o'zingizga ikkita juda oddiy savol bering:
- Bu mahsulot nima uchun?
- Buning ortida qanday brend turibdi?
Oddiy, aniq, lekin ayni paytda juda o'ziga xoslikning ajoyib namunasi qadoqlash dizayni.
4 soniya - o'rtacha iste'molchi javondagi har qanday mahsulotga ajratadigan vaqt.
Aniq tovar nomisiz o'nlab imtiyozlarni ko'rsatadigan mahsulotlarni toping. Siz tashqaridan ajoyib ko'rinadigan, lekin qutidagi narsalarni tushuntirmaydigan mahsulotlarni topasizmi?
Bu yomon misol! Ushbu tozalash vositasi xavfli darajada mazali ko'rinadi, shunday emasmi? Bunday paket dizayni iste'molchilarni chalg'itishi va aniqlik etishmasligi mumkin.
Garchi ba'zi mahsulot toifalari ba'zi sirlarga (masalan, parfyumeriya va hashamatli tovarlar) ruxsat bersa-da, mahsulotni mazmuni, foydalanish yoki foydalanish nuqtai nazaridan aniqlay olmaslik. brend identifikatori odatda do'konlarda yaxshi ishlamaydigan qadoqlash dizaynlariga olib keladigan dahshatli amaliyotdir. ,
Shuning uchun birinchi qoidani unutmang: mahsulot haqida aniq bo'ling, brend haqida aniq bo'ling.
2. Halollik. Qadoqlash dizayni.
Qadoqlash dizaynida yangi boshlanuvchilar va men mijozlar va dizaynerlar haqida gapiryapman, ko'pincha mahsulotni tasavvur qilish mumkin bo'lgan eng mukammal tarzda tasvirlashga intiladi. Haqiqatda siz oddiy shokoladli xushbo'y pishiriq sotib olayotganda ular sizga shokoladli pechenelarni ko'rsatadilar. Ular mevali yogurtda mevali, yangi gilosdan iborat bo'ladi.
Tovarni aslidan o'n barobar yaxshiroq ko'rsatib, siz iste'molchini chalg'itasiz va oxir-oqibat umidsizlikka tushasiz, bu esa faqat yomon savdo ko'rsatkichlariga va juda yomon brend imidjiga olib keladi.
Ushbu mahsulot yaxshi ta'mga ega bo'lishi mumkin, ammo qadoqlash aniq noto'g'ri.
Bu erda halollik keladi. Iste'molchilar nima sotib olayotganini bilsagina, oddiy, arzon mahsulotlarga qarshi emas! Albatta, ular ma'lum darajada "facelift" ni kutishadi, lekin mahsulot butunlay boshqacha ko'rinadigan darajada emas.
Dizayner sifatida sizning vazifangiz mahsulotni eng yaxshi tarzda taqdim etishdir, lekin esda tutingki, iste'molchilar, shu jumladan siz ham to'g'ri munosabatda bo'lishga loyiqsiz.
3. Haqiqiylik. Qadoqlash dizayni
O'ziga xoslik, xarakter va esdalik ajoyib brendlar va, albatta, ajoyib qadoqlash dizaynining asosidir.
Buning sababini tushunish oson - u erda yuzlab mahsulotlar bor, ularning barchasi iste'molchilar e'tiborini tortish uchun raqobatlashadi. Sizning brendingizni farqlashning yagona yo'li - boshqacha bo'lish, haqiqiy bo'lish.
Bu haqiqatan ham ijodkorlik va izlanish masalasi bo'lgani uchun, ayniqsa, odamlar ko'plab brendlar, tashqi ko'rinish va jozibadorlik bilan duch kelgan hozirgi kunlarda qanday qilib "haqiqiy" bo'lish haqida maslahat berishning iloji yo'q.
Kolin Porter Bell tomonidan yaratilgan ushbu qadoqlash dizayni asl va unutilmas qadoqlash dizaynining ajoyib namunasidir.
Agar qotib qolgan bo'lsangiz universal dizayn qadoqlash, keyin kuchli "vizual standartlar" bilan g'ayrioddiy dizayn uslubini qo'llang.
Misol uchun, agar har bir kishi mahsulotni suratga olmoqchi bo'lsa, unga asoslangan rasm yoki dizayndan foydalaning shriftlar. Agar hamma gorizontal tartibdan foydalansa, vertikalga erishing. Agar ko'pgina dizaynlar juda zamonaviy bo'lsa, sifatli jozibadorlikka e'tibor qaratgan holda, retro narsalarni taqdim etishga harakat qiling.
Jasoratli bo'ling, boshqacha bo'ling va boshqa mahsulot toifalarida kutilmagan ilhom manbalarini qidiring - "Spirit" yorlig'i dizayni shokolad qadoqlashning yangi loyihasi uchun g'oyalarni o'ylab topishning ajoyib usuli bo'lishi mumkin.
4. Rafning ta'siri. Qadoqlash dizayni.
Xaridor nuqtai nazaridan, mahsulot hech qachon yolg'iz ko'rilmaydi va hech qachon batafsil tavsiflanmaydi. Raflardan ko'rish masofasi va mahsulotlar qatorlar va ustunlarga joylashtirilganligi sababli, biz ko'rib turganimizdek, turli xil mahsulotlardan tayyorlangan haqiqiy namunalardir. Faqat ma'lum bir model e'tiborimizni tortganda, biz diqqat bilan qarashga qaror qilamiz.
Haqiqiy javonga qo'yilganda mahsulotning bu xususiyati va jozibasi chakana sotuvchilar "javon ta'siri" deb atashadi va bu mahsulotni sotishda katta farq qiladi.
Bu siz supermarketda ko'rgan narsadir. Qaysi mahsulot birinchi bo'lib e'tiboringizni tortdi?
Rafning ta'siri sizning loyihalaringizda tekshirishingiz va o'rganishingiz kerak bo'lgan narsadir. Siz buni o'zingizning dizayningizni haqiqiy javonga joylashtirish va uni boshqa mahsulotlar bilan o'rab olish taqlid qilish orqali amalga oshirishingiz mumkin. eng yaxshi natijalar har bir mahsulotning bir nechta satr va ustunlaridan foydalaning). U qanchalik o'ziga xos ko'rinsa, shuncha yaxshi sotiladi.
Eslatma: Natijalardan hayratda qolasiz - ba'zida eng yaxshi dizaynlar o'chib ketadi va ko'rinmas holga keladi, oddiyroq dizaynlar esa muhitda "paydo bo'ladi".
5. Kengaytirish imkoniyati
Dizayn kontseptsiyasi mahsulotni qadoqlash yangi liniya kengaytmasini (mahsulotni o'zgartirish) yoki sub-brendni oson joriy etish imkonini berishi kerak. Qadoqlash dizayni.
Misol uchun, siz olma sharbatining yangi markasi uchun qadoqlash yaratayotganingizni tasavvur qiling. Siz va sizning mijozingiz chindan ham ajoyib ko'rinadigan olma dizaynini tanlaysiz. Biroq, bir necha oy o'tgach, mijoz xuddi shu brend ostida gilos ta'mini chiqarishga qaror qiladi.
Chiroyli dizayn qadoqlash vizual jozibadorlikni yo'qotmasdan osongina o'zgartirishga imkon beradi.
Sizning dahshatingiz uchun siz yaratgan original dizayn kontseptsiyasi asosan olmalarga tayanganini va gilos unchalik yaxshi ko'rinmasligini tushunasiz. Bundan tashqari, gilosning old tomonida muloqot qilish kerak bo'lgan ba'zi afzalliklari bor, bu sizning fikringizga ziddir. Sizda kengaytirilish muammosi bor.
Bunga yo'l qo'ymaslik uchun har doim mahsulot qadoqlarini kelajakni hisobga olgan holda loyihalashingiz kerak. Bu sizga vizual yoki boshqa mahsulot ma'lumotlarini osongina o'zgartirishga imkon beruvchi vizual tizimli dizaynni yaratishni anglatadi, shunda siz chiroyli mahsulotlar oilasiga ega bo'lasiz.
6. Amaliylik
Amaliylik faqat yorliq yoki qadoqlash emas, balki mahsulot idishining haqiqiy shakli, o'lchami va funksionalligi bilan bog'liq. Mahsulot qanchalik amaliy bo‘lsa, shunchalik ko‘p sotilardi – Xaynts ketchup shishasini teskari aylantirganda, sotuvlar keskin oshdi.
Hamma narsani o'z-o'zidan aylantirib, Xaynts ketchup sanoati o'sish inqirozini boshdan kechirayotganda ko'proq ketchup sotdi.
Amaliylik qadoqlash dizaynining eng ko'p e'tibordan chetda qoladigan jihatidir, chunki mijozlar ko'pincha "sinab ko'rilgan va to'g'ri" yo'lni tanlaydilar, bu esa innovatsiyalar uchun o'tkazib yuborilgan imkoniyatdir. Qadoqlash dizayni.
Ammo agar siz keyingi shisha, quti yoki stakanni loyihalash imkoniyatiga ega bo'lsangiz, har doim birinchi navbatda amaliylik haqida o'ylang - yoki ko'p hollarda mahsulotni qanday qilib ishlatish, tashish yoki saqlashni osonlashtirishi mumkin.
Faqatgina amaliylik qadoqlash dizayni bilan bog'liq ko'plab muammolarni hal qilishi mumkin.
Qadoqlash dizayni keng va talabchan dizayn sohasi bo'lib, u doimo mahsulotning o'ziga xosligi va savdo samaradorligini ta'minlaydigan dizaynerlarni qidiradi. Qadoqlash iste'molchi ko'rgan so'nggi xabar va uni mahsulotni sotib olishga ishontirishning so'nggi imkoniyatidir. Aniqlik, halollik, haqiqiylik va yuqorida tavsiflangan boshqa qoidalar bu jarayonda muhim rol o'ynaydi, ammo bu masala bo'yicha yakuniy so'z emas.
Izoh qoldirish