Qadoqlash dizaynidagi rang iste'molchilar e'tiborini jalb qilish, brend idrokini shakllantirish va mahsulot bilan hissiy aloqani yaratishda asosiy rol o'ynaydi. Keling, qadoqlash dizaynida rangdan foydalanishning ba'zi asosiy jihatlarini ko'rib chiqaylik:

  1. Brend identifikatori:

    • Qadoqlashda ishlatiladigan ranglar kompaniyaning brend identifikatoriga mos kelishi kerak. Bu qadoqlash va boshqa brend elementlari o'rtasida muvofiqlikni yaratishga yordam beradi.

  2. Qadoqlash dizaynidagi rang. Ranglar palitrasi:

    • Mahsulotning asosiy xususiyatlarini ta'kidlaydigan va o'ziga jalb qiladigan ranglar palitrasini tanlang maqsadli auditoriya. Ranglarning uyg'un kombinatsiyasi qadoqlash idrokini yaxshilashi mumkin.
  3. Rang psixologiyasi:
    • Turli xil ranglar turli his-tuyg'ularni va uyushmalarni uyg'otishi mumkin. Misol uchun, qizil energiya va ehtiros bilan, ko'k ishonchlilik va professionallik bilan, yashil tabiat va ekologiya bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Xabaringiz va brend qadriyatlaringizni qo'llab-quvvatlash uchun rang psixologiyasidan foydalaning.

  4. Qadoqlash dizaynidagi rang. Kontrast va ta'kidlash:

    • Logotip, reklama aktsiyalari yoki muhim ma'lumotlar kabi asosiy elementlarni ta'kidlash uchun kontrast ranglardan foydalaning. Bu qadoqni yanada o'qilishi va jozibali qilishiga yordam beradi.

  5. Minimalizm va estetika:

    • ba'zan samarali qadoqlash dizayni minimal rang palitrasi yordamida erishish mumkin. Bu, ayniqsa, minimalizm va soddalikka qaratilgan zamonaviy tendentsiyalarda to'g'ri keladi.

  6. Qadoqlash dizayni rangi va mahsulot toifasi:

    • Turli sohalarda mahsulot toifasi bilan bog'liq ranglar uchun o'z standartlari bo'lishi mumkin. Misol uchun, oziq-ovqat sanoati sohasida yashil rang organik mahsulotlar bilan bog'liq bo'lishi mumkin, chaqaloq mahsulotlari segmentida esa yorqin va kamalak ranglari ustunlik qilishi mumkin.

  7. Madaniy xususiyatlarga moslashish:

    • Rangni idrok etishdagi madaniy farqlarni ko'rib chiqing. Misol uchun, ranglar turli madaniyatlarda turli xil ma'nolarga ega bo'lishi mumkin. Tushunmovchiliklarga yo'l qo'ymaslik uchun tahlil qiling.

  8. Qadoqlash dizaynidagi rang. Trendlar va innovatsiyalar:

Shuni esda tutish kerakki, qadoqlash dizaynida rangdan samarali foydalanish brend strategiyasi, marketing maqsadlari va maqsadli auditoriyaning didiga mos kelishi kerak.

Qadoqlash dizaynida to'g'ri rangni qanday tanlash mumkin?

Rangni iste'molchilarga taniqli va estetik jihatdan yoqimli tajriba bilan ta'minlaydigan usullarda ishlatish haqida gap ketganda.

Individual idrok odatda uchta alohida qismga bo'linadi:

Rang ramziyligi odamlarning madaniy mafkuradagi ma'lum bir rangni qanday aniqlashlari mumkinligini anglatadi.

Misol uchun, Amerika Qo'shma Shtatlarida yashil rang ko'pincha ramzi sifatida ishlatiladi tabiatga zarar keltirmaydigan mahsulotlar va qayta ishlanadigan mahsulotlar, Saudiya Arabistoni kabi musulmon mamlakatlarida yashil rang Muhammad payg'ambarni ifodalaydi va unga brendlashda muqaddaslik yoki haqiqiylik ma'nosini beradi.

Logotip rangini qanday tanlash mumkin?

Simvolga qo'shimcha ravishda shaxsiy ranglar assotsiatsiyasi shaxsning ma'lum ranglarning talqinini tavsiflash uchun ishlatiladigan atama. Shaxsiy ranglar assotsiatsiyasi marketingda rangning sub'ektiv tomonini belgilaydi, chunki bolaligida ko'kni o'z xonasining devoridagi bo'yoq bilan bog'laydigan kishi uni sevimli sport jamoasi formalarida ko'k rangdan ko'p foydalanadigan kishiga qaraganda boshqacha ko'rishi mumkin. Qadoqlash dizaynidagi rang

Qadoqlash dizaynidagi rang 1

Simvoldan tashqari, shaxsiy ranglar assotsiatsiyasi qadoqlash dizaynida ma'lum bir rangning individual talqinini tavsiflash uchun ishlatiladigan atama.

Shaxsiy ranglar assotsiatsiyasi marketingda rangning sub'ektiv tomonini boshqaradi, chunki bolaligida ko'kni o'z xonasining devoridagi bo'yoq bilan bog'lagan kishi uni sevimli sport jamoasi formalarida ko'k rangdan ko'p ishlatadigan kishiga qaraganda boshqacha ko'rishi mumkin. .

Qadoqlash dizaynidagi rang 3

Psixologik

rang qadoqlash dizayni shaxsiy assotsiatsiyalarga qarama-qarshi bo'lib, u har bir insonning ma'lum ranglarga ob'ektiv, ongsiz reaktsiyalarini tasvirlaydi, masalan, ko'k va yashil xotirjamlik yoki dam olishni keltirib chiqarishi mumkin. Bu reaktsiyalar madaniyat yoki etnik kelib chiqishidan qat'i nazar, turli xil odamlar uchun to'g'ri keladi.

Brendlash va marketingda ranglardan foydalanishni to'liq optimallashtirish uchun taklif qilingan rang sxemalarini bir nechta nuqtai nazardan baholash muhimdir. Misol uchun, marketingda ishlatiladigan turli xil ranglar shaxsning qiziqishlari va jozibadorligiga mos kelishi kerak mijozlar turi, kompaniya e'tiborini qaratgan.

Eng aniq fikrlardan yana biri bu brendning qadriyatlari va ideallarini hisobga olish va ushbu asosiy mavzularni qo'llab-quvvatlaydigan ranglarni aniqlashdir. Bundan tashqari, tanlangan ranglar sizning kompaniyangiz imidjining tashqi dunyoga qanday ko'rinishini xohlayotganingizga mos kelishini ta'minlash juda muhimdir. Qadoqlash dizaynidagi rang

Qadoqlash dizaynidagi brending va rang

Brendning maqsadi va hikoyasini etkazish uchun rangdan foydalanish yillar davomida muvaffaqiyat va muvaffaqiyatsizlikka uchragan. Ko'pincha marketing Strategiya, konferentsiya zalida ishonchli bo'lib ko'rinadigan narsa brend imidjiga umid qilgan yoki aksincha, kerakli ta'sir ko'rsatmasligi mumkin.

Yomon rang sxemasining bir misolida Pepsi 1950-yillarda o'zining savdo avtomati qadoqlash rangini Janubi-Sharqiy Osiyoning ko'p joylarida o'lim ramzi bo'lgan qirollikdan ko'k rangga o'zgartirishga qaror qildi. Pepsi uchun natija savdolarning pasayishi va Osiyodagi bozor ulushini sezilarli darajada yo‘qotishi bo‘ldi, buning barchasi bitta rang soyasining biroz o‘zgarishi bilan bog‘liq.

Qadoqlash dizaynidagi rang 12

Pepsi missi eng ko'p ajralib turadi yorqin misollar Korporativ dunyoda marketingdagi muvaffaqiyatsizliklar, rangdagi noto'g'ri qadamlar atletika va sportga ham taalluqlidir. Vayoming universiteti yaqinda barcha sport turlari bo'yicha eng yomon futbol formalaridan birini oldi, chunki ularning sariq rangli aksanlari bo'lgan jigarrang formalari har qanday muvaffaqiyatli futbol jamoasi maydonga olib kirishi kerak bo'lgan yuqori energiya va intensivlik tuyg'usini aks ettirmaydi. Qadoqlash dizaynidagi rang

Ko'pchilik to'q jigarrang va sariq iqtidorli futbol jamoasida mavjud bo'lgan ishtiyoq, shafqatsizlik va kuchning umumiy xususiyatlarini muxlislar va kuzatuvchilarga etkazish uchun eng yaxshi ranglar emasligiga rozi bo'ladi. Biroq, bu rang sxemasidan ko'proq narsalarni yaratish uchun boshqa kontekstlarda foydalanish mumkin muvaffaqiyatli va abadiy brend imidji. UPS - Vayoming futboli bilan bir xil ranglardan foydalanadigan, ammo butunlay qarama-qarshi effektga ega bo'lgan kompaniyaning ajoyib namunasidir. UPS o'z paketlarini yuqori energiyali yuk mashinasi haydovchisi tomonidan yetkazilishidan tashvishlanmaydigan iste'molchilar uchun yetkazib berish va tarqatish xizmatlarini taqdim etadi. Jigarrang-sariq ularning logotipidagi rang ishonchlilik va barqarorlikni aniq ko'rsatadi. Muayyan ranglardan foydalanish sharoitlarini o'zgartirib, siz ularning brend ko'rinishiga ta'sirini ham o'zgartirishingiz mumkin.

Qadoqlashda rang belgisi.

Bularning barchasi qadoqlash uchun nimani anglatadi, rangning ongsiz psixologiyasidan tortib madaniy ma'no va kontekstgacha? Ba'zida mahsulotni oddiygina karton qutiga solib jo'natishning o'zi kifoya, lekin marketing sohasida turli misollar bilan ko'rganimizdek, bu muayyan stsenariylarda to'g'ri tanlov bo'lmasligi mumkin.

Do'konda yoki Internetda sotib olingan har qanday mahsulot uchun xaridor odatda ko'radigan birinchi narsadir. Ichkarida nima bo'lishidan qat'i nazar, tashqarida qadoqlash turi haqiqiy mahsulotdan oldin hashamat, ekologik tozalik yoki hatto baxt tuyg'usini yaratishi mumkin va bu tuyg'uning aksariyati asosan kompaniya ko'rsatishni tanlagan rang sxemasiga asoslanadi.

hashamatli mahsulotni qadoqlash

hashamatli mahsulotni qadoqlash

Hatto mahsulotni sinovdan o'tkazmasdan, qadoqlash rangi, unda u etkazib beriladi, kompaniya sotmoqchi bo'lgan odamlarda his-tuyg'ularni, his-tuyg'ularni va munosabatlarni uyg'otishi mumkin. Bu qutilar, sumkalar yoki qog'oz qog'ozlar bo'ladimi, mijozning paketni ochishdan oldin ko'rgan narsasi uning ichidagi mahsulotga qanday munosabatda bo'lishini aniqlashda juda muhimdir.

O'zingizning qadoqlashingizga o'ziga xos va zamonaviy ko'rinish berishning turli xil usullari mavjud bo'lsa-da, xaridor uchun ajralib turadigan yoki o'ziga xos ma'noga ega bo'lgan to'g'ri rang kombinatsiyasini tanlash, albatta, har qanday mahsulotni brendlashning eng muhim jihatlaridan biridir.

Marketing va reklamada ranglardan qanday foydalanish kerak?

 «АЗБУКА«

Kitob muqovasi dizayni tendentsiyalari

Yilning Pantone rangi 2022: PANTONE 17-3938 Juda Peri

Eng yaxshi grafik dizayn agentliklari

Ko'chmas mulk veb-sayt dizayni