Qadoqlash tendentsiyalari

Qadoqlash tendentsiyalari qadoqlash materiallari va echimlarining dizayni va funksionalligidagi o'zgarishlar va yangi yo'nalishlarni aks ettiradi. Ushbu tendentsiyalar iste'molchilarning o'zgaruvchan ehtiyojlari va kutishlariga, bozor talablariga, texnologik innovatsiyalarga va umuman qadoqlash sanoatining intilishlariga javoban rivojlanmoqda.

Qadoqlash kelajagi: Jamiyatimizning asosiy yangiliklari qadoqlash tendentsiyalariga tobora ko'proq kiritilmoqda. Qadoqlash texnologiya, dizayn, materiallar, ishlov berish va barqarorlik sohasidagi o'zgarishlarni aks ettiradi. Odamlar har kuni qadoqlashdan foydalanadilar. U umidlar, talablar va xususiyatlarga intuitiv javoblar berishi kerak. Aloqa, barqarorlik, shaxsiyat va tajribadagi megatrendlar ertangi kunning qadoqlanishini uzoq vaqtdan beri belgilab berdi.

Qadoqlash: o'zgartirish agenti  

Qadoqlashni o'zgartirish: Qadoqlash sanoatidagi joriy va kutilayotgan o'zgarishlar hayajonli va innovatsiyalar tezligi juda katta, ko'plab sohalarda tub o'zgarishlar ro'y bermoqda. Qaysi megatrendlar qadoqlash dizayni va mahsulot marketingiga eng katta ta'sir ko'rsatayotganini bilish uchun o'qing.

1. Ekologik toza qadoqlash. Qadoqlash tendentsiyalari

Plastmassani kamaytirishdan ko'ra ko'proq narsa bor: barqaror qadoqlashga talab ortib bormoqda; plastik komponentlar asta-sekin qayta tiklanadigan energiya bilan almashtiriladi, tabiatga zarar keltirmaydigan karton, o't karton yoki qishloq xo'jaligi chiqindilaridan tayyorlangan karton kabi xom ashyo. Aqlli paket dizayni material sarfini kamaytiradi. Germaniyada chiqindisiz do‘konlar sonining tobora ortib borayotgani tobora ko‘proq iste’molchilar qadoqlash masalasiga tanqidiy nuqtai nazar bilan qarashayotganini ko‘rsatmoqda. Qadoqlashdan qochib bo'lmaydigan va bo'lmasligi kerak bo'lgan hollarda ham iste'molchilar, ham chakana sotuvchilarning ehtiyojlarini qondiradigan echimlar talab qilinadi.

Qadoqlash tendentsiyalari. Kamroq plastik

"Kamroq plastik" - bu iste'molchilar va sanoat talab qiladigan narsa. Plastik oynalar yoki qo'shimchalar tubdan o'zgarib bormoqda tabiatga zarar keltirmaydigan muqobillar yoki umuman qadoqlash turli materiallardan tayyorlangan. Mas'uliyatli ishlab chiqarish jarayonlari yanada ko'proq ta'sir ko'rsatadi: energiya tejamkor va ekologik toza ishlab chiqarish, CO chiqindilarining oldini olish yoki kamaytirish va qoplash ₂ , xodimlar va resurslarni mas'uliyatli boshqarish va (sertifikatlangan) barqarorlikni boshqarish bugungi kunda standart bo'lib bormoqda.

Karl Knauer barqaror qadoqlashning kashshoflaridan biridir. Mas'uliyat va barqarorlik korporativ strategiyamizning asosiy tarkibiy qismlari bo'lib, bir qator mukofotlar bilan taqdirlangan. Bizning qadoqlash bilan bog'liq barcha xizmatlarimiz reklama mahsulotlari, sovg'a qadoqlash va mashinasozlik, jarayon va mahsulot samaradorligini oshirish, resurslarni tejash va chiqindilarni minimallashtirishga qaratilgan.

"Qanchalik ko'p bo'lsa, shunchalik quvnoq" o'tmishda qoldi. "Iloji boricha kamroq". Tobora ko'proq qadoqlash echimlari transport hajmini kamaytirishga qaratilgan. Va bu yondashuv o'z samarasini beradi nuqtai nazarlari zarur yuk mashinalari soni (transport xarajatlarining kamayishi ijobiy yon ta'sir), uglerod chiqindilari va foydalanilgan resurslar. Hatto kichik buyurtmalarni kamaytirish uchun ham mahsulot ko'rinishini buzmasdan qadoqlash faqat uch oy ichida 40 ta yuk mashinasi safarini tejaydi. Bu haqiqatan ham hayratlanarli o'lchovdir. Yo'llar va atrof-muhitdagi yuk barqaror tarzda kamayadi!

Menga bu tuyg'u yoqadi

"Men tuyg'uni yaxshi ko'raman": O'sib borayotgan iste'molchilar uchun qadoqlash hissi tashqi ko'rinishidan tashqari tobora muhim rol o'ynaydi. Tabiiylik, material va ishlov berish birinchi o'rinda turadi. Qadoqlash dizaynerlari material, bosma, lak va dizaynni mohirona birlashtirib, ushbu effektni yanada kuchaytirishi mumkin. Bu tabiiy yog'och hissi bilan birlashtirilgan taqlid yog'ochmi yoki tabiiy tuyg'uga ega zamonaviy kraft qog'ozmi. Tasavvurning chegarasi yo'q.

Ehtiyotkorlik mega tendentsiya sifatida: iste'molchilarning xabardorligi o'zgarmoqda. Ertangi mijozlar ongli va ehtiyotkorlik bilan qurbonlik qilishga va G'arb jamiyatidagi farovonlik va ortiqcha taklif madaniyati natijasida eng muhim narsaga e'tibor qaratishadi. Barqarorlik yangi madaniyatning asosini tashkil etadi, unda kamroq narsa ko'proq bo'ladi. Bu yaqin kelajakda qisqartirilgan, bo'ysunadigan, toza ranglar va shakllarga ega bo'lgan qadoqlashga katta ta'sir ko'rsatadi. Matbaa sodda, ammo kuchli, dizayn esa murakkab emas.

Bu yangi topilgan soddalik kuchga aylanadi. Buning sababi shundaki, moda brendlari sodda tarzda yaxshi taqdim etilgan, shuning uchun ular barcha to'g'ri sabablarga ko'ra savdo nuqtasida e'tiborni tortadi. Shaffoflik - derazalar, kesiklar yoki hatto minimal miqdordagi materiallar (masalan, chiziqlar) orqali amalga oshiriladi - iste'molchilarga mahsulot, interyer va asosiy elementlar haqida tushuncha berish uchun muhimdir. Ranglar va mahsulot xususiyatlari qadoqlash dizayniga kiritilgan.

5. Maksimalizm qarshi harakat sifatida.

Qadoqlash tendentsiyalari. Baland, yorqin, juda ko'p. Lekin siz hech qachon ortiqcha narsaga ega bo'lolmaysiz. "Katta fikrlash" minimalizmga qarshi muvozanat sifatida ko'riladi. Maksimalizm tendentsiyasi dabdabali dizaynda o'zini namoyon qiladi va uslublarning rang-barang kombinatsiyasi. Maksimalizm erkinroq va ko'proq pirsingdir; Ko'pincha yorqin, jonli ranglar yoki yorqin elementlar bilan individuallik istaydi. Masalan, oltinni olaylik. Bu jozibali, oqlangan, yorqin va hashamatli. Qanchalik katta bo'lsa, shuncha yaxshi. Oltin pardozlash, masalan, issiq folga shtamplash, kichik miqyosdan alohida elementlarni tozalash orqali oltin folga keng miqyosda foydalanishgacha yana talabga ega bo'ladi. Mahsulot va maqsadli guruhga qarab. Bayonot qilish muhim.

6. Yoritilgan qadoqlash / qadoqlash tendentsiyalari

Aqlli ko'zni qamashtiruvchi: qadoqlash tobora ko'proq empatik bo'lib bormoqda. Bu iste'molchilarga va ularning turmush tarziga mos keladi. Ayrim sanoat tarmoqlari (masalan. oziq-ovqat chakana savdosi oziq-ovqat yoki tabiiy kosmetika sektori) tobora ko'proq zaruriy narsalardan butunlay mahrum bo'lgan va ekologik toza materiallar va pardozlash vositalaridan foydalangan holda ishlab chiqarilgan qadoqlash echimlarini qidirmoqda, boshqalari e'tiborni tortadigan va xarid qilish uchun turtki bo'lgan ko'zni qamashtiruvchi qadoqlashni afzal ko'rishadi.

Yengil (qadoqlash bilan birlashtirilgan) brend namoyishi uchun asosiy e'tibor bo'lib qolmoqda va uni faollashtirishning ko'plab usullari mavjud, jumladan, o'ram olinganda yorug'lik xoreografiyasi, o'ram ochilganda chiroqlar yonadi yoki javonda porlaydi. va boshqalar. Ammo bu hammasi emas: qadoqlash ishlab chiqaruvchilari filmlar yaqin orada qadoqlashda paydo bo'lishiga ishonchlari komil. Paketda "jonli hikoya qilish": mahsulotning afzalliklarini namoyish qilish, reklama filmlarini namoyish qilish, ishlab chiqaruvchilar bilan tanishtirish. Bu, albatta, qiziqarli bo'ladi!

7. Paketni ochish (tajriba)

Voy-buy! Paketni ochish - qutidan chiqarish - butunlay yangi tajribaga aylanadi. Qadoqlash hissiyotlarning tashuvchisiga aylanadi. Internetda videolarni qutidan chiqarish - bu diniy hodisa. Qadoqlash mahsulot tarkibi yonidagi yulduzga aylanadi; qutidan chiqarish o'z-o'zidan tajribaga aylanadi va mijozga toza mahsulot bilan birga qo'shimcha tajriba taqdim etadi. Mahsulot sovg'aga aylanadi. Kim o'z bolaligini eslamaydi va sovg'alarni ochish qanchalik hayajonli edi? Unboxing tobora muhim marketing vositasiga aylanib bormoqda. Kombinatsiya individual qadoqlash, o'ylangan dizayn va o'ylangan qurilish unutilmas mijozlar uyushmalari va tajribalari uchun yo'l ochadi. Qadoqlash tendentsiyalari

Megatrendlar qadoqlash tendentsiyalariga ta'sir ko'rsatmoqda

• • Barqaror rivojlanish mega-trend sifatida:

Barqaror rivojlanish o'zining barcha xilma-xilligi bilan hozirgi vaqtda, ayniqsa Evropada mega-trend hisoblanadi. Organik oziq-ovqat, tabiiy kosmetika yoki elektromobillar bo'ladimi, barqarorlik muammosi va ko'pchilikning ekologik ongli hayot tarzi bilan yashashga intilishi hayotimizning barcha sohalarida tobora muhim rol o'ynamoqda. Bu tabiiy ravishda qadoqlash sanoatiga ham tegishli. Okeanlardagi plastik ifloslanish haqidagi ommaviy nutq qayta tiklanadigan, karton kabi ekologik toza xom ashyolardan tayyorlangan barqaror qadoqlash muhimligini ko'rsatadi.

• • Qadoqlash tendentsiyalari. Mega-trend sifatida moslashtirish:

Moslashtirish (ya'ni, ma'lum bir mahsulotni individual mijozning shaxsiy ehtiyojlari va xohishlariga moslashtirish) global mega-trenddir. Mijozlar onlayn buyurtma berishlari va yetkazib berishlari mumkin bo'lgan nonushta mussli tayyorlashdan boshlab individual dizayn Karl Knauerning sport poyabzali va sozlanishi mumkin bo'lgan sovg'a qadoqlari, mijozlar o'z ehtiyojlari va istaklarining bajarilishini kutishadi. Moslashtirish tendentsiyasi rivojlanmoqda va kelajakda jadal rivojlanadi. Raqamli bosib chiqarish va tegishli ishlab chiqarish va logistika jarayonlari kelajakda maxsus qadoqlashni ommaviy ishlab chiqarish uchun ajoyib imkoniyatlarni taqdim etadi. Qadoqlash tendentsiyalari

• • Gender almashinuvi mega-trend sifatida:

An'anaviy erkak va ayol rollari tobora kuchayib bormoqda, chegaralar xiralashgan va yo'qolgan. Bu ham qadoqlashga ta'sir qiladi, chunki foydalanuvchilar neytralroq tarzda murojaat qilishadi. Asosiy e'tibor shaxsga qaratiladi, an'anaviy gender sxemasi esa ortda qoladi. Barcha jinslarga murojaat qilish kerak. Rangi, shakli va paket dizayni neytralroq bo'ling.

• • Qadoqlash tendentsiyalari. Kumush jamiyat mega-trend sifatida:

Aholimiz qarib bormoqda va butun dunyo bo'ylab keksalar soni ortadi. Bu qadoqlash dizayni va ishlov berishga ham ta'sir qiladi. Qulaylik jihatlari tobora muhim ahamiyat kasb etadi va odamlarning ehtiyojlarini qondiradi. Nozik vosita mahoratining pasayishi, kuch va epchillikning pasayishi kabi hodisalar ham qadoqlashda o'zgarishlarga olib keladi. Paketlarni ishlab chiqish oson ochilish mexanizmlari, yaxshilangan o'qish, yaxshi bo'linish va boshqalar kabi echimlarni taklif qiladi. Qadoqlash tobora ko'proq parvarishlash muammosiga aylanib bormoqda.

Bosmaxona АЗБУКА 

Shrift tendentsiyalari

Kosmetika uchun qadoqlash qanday yaratiladi? Kosmetik mahsulotlar.